浦东大道项目整体定位篇

浦东大道项目整体定位篇壹、本案立地条件分析一、“大陆家嘴”区域属性分析“大陆家嘴”区域是建立在陆家嘴金融贸易区的基础上的，主要包括陆家嘴、源深、东城三个板块。

陆家嘴板块位于浦电路以北，源深路以西，处于陆家嘴金融贸易区的核心位置，板块内包括小陆家嘴金融核心区和竹园商贸区以及新上海商业城三大功能区，形成以金融、贸易为主的产业，对周边源深、东城板块产生强大的辐射作用。

陆家嘴板块金融贸易为主的产业为板块引入了一大批高端工作人群，并且依靠其得天独厚的临江优势，形成了高端住宅市场板块。

源深板块位于陆家嘴板块以东，依托浦东大道和张杨路两条主干道，交通极为方便，受陆家嘴板块辐射作用最强，被作为陆家嘴板块的延伸。

东城板块处于陆家嘴板块以南，与陆家嘴交通通行较源深板块处于劣势，主要依靠连接浦西的南浦大桥和花木生态文化区的优势，形成了一片价格适中的居住区。

浦东规划的重心在于“一线三点”，即世纪大道为轴线，陆家嘴、竹园以及花木为三个点进行发展。

陆家嘴核心区如要向外扩张，必须依托良好的道路交通。

因此，沿着世纪大道向东扩张则成为必然。

据我司获知，未来陆家嘴核心区域将扩展至东昌路—张扬路—东方路一线。

这一区域包括上海船厂地块，崂山新村等地区。

从而与竹园商贸区、新上海商业城连成一片，真正成为一个大范围的陆家嘴地区。

陆家嘴核心区域东扩之后，不仅使整个金融中心有一个很好的平台，并且与竹园商贸区和新上海商业城形成了更为紧密的联系。

将整体浦东的发展提升了一个平台。

金融、商贸与商业形成更好的联动体系。

同时，这一区域的幅射影响力更为增强。

未来浦东的核心发展中心便已形成。

二、本案所属区域环境研究作为源深板块主干道的张杨路将源深板块分成了新老两个组团。

从张杨路开始向南形成了源深板块的老居住区，为板块目前主要人口居住地。

该居住区内集中了上海医药学校、上海工业学校、进才中学多所学校，周边生活配套机能丰富，包括源深体育中心。

居住区内物业开发较早，二手房价格相对较低，且目前没有新开物业。

该居住区形成了目前源深板块的主要居住区域。

张杨路以北为源深板块新形成的居住区，也是本案所处的居住区。

该居住区新老项目混杂，既有如珠江玫瑰花园这样的老项目，也包括上海滩花园洋房、东晶国际等高价位项目。

本案即位于该新居住区。

——产业辐射、连接成关键源深板块在浦东的板块位置中处于相当重要的作用。

一方面，由于浦东大道的便利，该板块与陆家嘴板块形成了无逢焊接的效果，充分利用了陆家嘴金融核心区域对其的辐射作用，将陆家嘴板块一部分富余和中等金融企业以及其相关服务产业群引入，形成了陆家嘴金融区的延伸段。

另一方面，金融贸易及其相关服务产业的进入也吸引了相临的金桥、外高桥区域需要进行一部分金融、贸易相关活动的企业进入开立办事处及公司。

我司认为，产业的深入渗透将为源深板块带来大量人口，并进行置业的选择。

——便利交通吸引人流源深板块拥有浦东大道和张杨路两条主干道，交通通畅，便捷的交通拉近了源深板块与陆家嘴的距离，使其被看作是陆家嘴板块的延伸，对陆家嘴板块的居住需求产生一定分流。

大连路隧道和轨道交通的建设将吸引一部分浦西客户进入板块市场。

我司认为，与陆家嘴时间距离的缩短是对本案客户的影响巨大。

而轨道交通的建设也会吸引一部分其他区域看重交通优势的客户进入。

——商业办公缺乏是重要机会点作为陆家嘴重要辐射区和延伸区的源深板块在商业和办公上目前空白点较多。

商业方面，较为完善的配套设施主要集中在老居住区，对本案所属的新居住区作用不大。

新居住区目前配套设施仅为零星的基础生活设施，缺乏大型的卖场和餐饮场所。

东晶国际正在招商的商业是目前区域内唯一较高档次的商业设施。

办公方面，由于长期以来浦东办公物业开发主要集中在陆家嘴板块，源深板块内办公物业较少，多为如中信五牛城等较早开发且体量较小的项目，新开发办公项目目前也仅有东晶国际的单幢写字楼。

我司认为，本板块由于开发进程的原因，办公和商业物业缺乏，这一现状给办公及商业物业的发展提供了机会。

而本案作为一个集办公、商业、居住为一体的大型综合项目将有力的填补这一市场空白，并迅速形成影响。

——周边区域未来规划沿江两岸地区是为了改变黄浦江整条走廊的经济发展，并合理规划城市发展方向而展开的一项城市规划。

其重点范围即从杨浦大桥到南浦大桥地区的内环内黄浦江段。

本案所处的区域正位于杨浦大桥以及北外滩-上海船厂两大规划重点区域之间。

杨浦大桥地区浦西片南临黄浦江，北至杨树浦路，东至杨树浦发电厂西界，西至丹东路，占地面积约88.63公顷。

浦东片北临黄浦江，南至浦东大道，东至居家桥路，西至民生路，占地面积109.99公顷。

浦西片：布置混合工作和生活用途的特色滨江居住区，包括学校、社区服务中心和滨水公园。

结合部分现状设置办公居住综合园区。

浦东片：杨浦大桥桥堍两侧布置大桥公园；杨浦大桥以西，结合保留住宅街坊、民生码头改建，形成滨江居住小区；杨浦大桥以东，保留浦东大道居家桥路西北侧住宅街坊，开辟居住办公综合小区，设置社区中心和南极科学考察游览基地。

至虹口港，东至秦皇岛路，占地46.62公顷；浦西片北依黄浦江，南至浦东大道，西至泰同栈路、东至东方路，占地69.15公顷。

浦西北外滩地区结合国际客运中心、已建航运交易所，形成与航运业相关的商务、居住综合区。

浦东上海船厂地区即墨路以西部分主要作为陆家嘴中心区的延伸与补充。

布置海事博物馆、商务办公、商业、和外租服务式公寓功能。

结论：本案所属区域在产业和交通上有着得天独厚的优势，但区域开发还存在着商业配套不足、物业结构不合理的情况，但这同时也为本案的未来发展提供了机会。

另一方面，本案所处区域规划的不确定性是本案未来发展的一个潜在威胁。

三、项目宗地现状分析1、项目地块调查本项目位于上海浦东新区范围内，东至民生路，南至浦东大道，西至中欧项目地块，北至铜山街。

本项目地块属于浦东新区源深板块。

距陆家嘴金融中心1.8公里，紧靠黄埔江，地理位置优越。

本项目周边多为成熟商品住宅，如（珠江玫瑰花园、名门滨江苑、东晶国际）2、项目用地周边环境调查1）项目地块四至－东面：民生路民生路为双向2车道道路，道路路面状况良好，车流量较大。

民生路北连民生路轮渡码头，噪音污染严重，南接浦东大道，整条道路与桃林路平行。

－民生路－－南面：浦东大道浦东大道为双向6车道道路，道路行驶车辆较多，路面相对比较拥挤。

浦东大道西连滨江板块、东接金杨居住区，横穿源深板块和洋泾板块，是浦东的交通干道之一。

－浦东大道－桃林路为双向2车道，道路行驶车辆较少，路面状况比较好。

桃林路南至浦东大道，北至铜山街。

道路一边为本案项目，另一边为新盘珠江玫瑰花园、名门滨江苑。

－桃林路－铜山街位于桃林路、民生路之间，目前道路环境较为杂乱，有很多小贩在此设摊，车辆运行十分困难。

道路周围为自建住宅和公司厂房，相对陈旧。

－铜山街－2、项目周边生活机能——浦东大道沿线商铺分布——目前区域市场沿街商业主要分为三种类型：原有沿街旧商铺、新建住宅底商和小型独立商业广场。

小型商铺：这是区域市场沿街商铺的主要类型，多数为沿街公房的底商。

集中分布在浦东大道沿线。

新住宅楼盘底层商铺：浦东大道沿线新建住宅大多已经销售完毕，沿街底商也处于招商状态，如东晶国际楼盘。

小型商业广场：该类型的商业主要为办公楼或住宅小区沿街面附属的多层独立商铺，浦东大道沿线办公楼和昌邑路名门滨江苑均有这类型商业。

主要商业种类统计如下图所示：数据来源：同策研展部该路段商业特征如下：➢在业态上主要为办公楼底商和多层独立商业。

由于该地段办公楼比较多，底商多为办公楼群楼底商，另外部分办公楼旁边设多层独立商业。

➢服务于商务办公的业种比例较高。

该路段服务于商务办公的业种比例较高。

数码图文店铺的比例达到将近40%的比例，五金百货业种比例也相对其他区域较高。

➢餐饮主要已大型餐饮为主。

在该区域餐饮主要以大型餐饮为主，如洞庭春湘菜、张生记、豪享来等。

这主要也是由于周边多商务办公楼所形成的。

这些大型餐饮一般位于多层独立商业用房内。

3、地块周边交通条件项目地块交通出行优势明显。

大连路隧道与桃林路相距500米以内，可以直接通向浦西。

浦东大道连接陆家嘴和金扬居住区，可以吸引很大以部分的客流前往本项目区域置业、投资；项目与陆家嘴相距较劲，陆家嘴贸易中心较为成熟的商业氛围可以辐射到本项目。

本项目周边公交路线较多，主要集中在浦东大道上，从项目地块出发到公交站点，步行在5分钟。

四、SWOT分析——优势（Strength）➢区位优势：本项目地块位于浦东大道北侧，靠近黄浦江，具有地段稀缺性，将成为浦东地区不可多得的“江景房”；➢市政规划优势：铜山街为浦东地区旧城改造的重点区域，将融合住宅、办公、商业以及酒店式公寓等多种产品，将成为浦东地区新的大型综合地区；➢交通优势：本项目地块紧邻的浦东大道为浦东地区的交通主干道路，且有多条公交线路在此停靠；地铁9号线（规划中）离项目500米，为本项目小业主出行提供极大的便利；➢产业优势：本项目位于陆家嘴、金桥、虹口、杨浦辐射范围内，通过这一系列区域成熟的氛围可以带动商业项目的发展。

➢项目规划优势：本项目总建约为18.4万平方米，且产品类型较为丰富，有利于成为领导区域市场的楼盘。

——劣势（Weakness）➢噪音污染：本项目紧邻浦东大道，该道路车辆众多，民生路渡口位于项目东北面，噪音污染极为严重，对本项目住宅产品将产生较大影响；➢周边环境劣势：目前项目周边多为老式公房，且有一农贸市场，对本项目周边环境影响较大；周边的配套设施比较缺乏，生活相对不太便利。

➢存在保留建筑：本项目区域存在部分保留性建筑，建筑形式属于高层，不利于本项目的规划设计；保留建筑外观比较陈旧，对本区域的美观度有所影响。

——机会（Opportunity）➢土地稀缺性：随着上海城市化进程的不断加快，中心城区的住宅项目逐渐减少，特别是成规模开发的、拥有江景的综合社区将更为稀缺，因此，本项目具有较好的机会。

➢上海经济发展的客观需求增长：浦东新区的进一步开发开放、世博经济的带动，是市场对高档住宅、办公写字楼、酒店服务公寓及商业的需求稳步上升。

➢陆家嘴整体发展：陆家嘴商业区现正处于持续发展阶段，带动很大以部分的人流向浦东方向发展，对本项目的影响是不容小视的。

——威胁（Threat）➢宏观市场：目前上海宏观市场正处于调整期，成交量萎缩，价格下滑明显，未来走势不容乐观；➢未来竞争激烈：区域内空地较多，在未来几年仍然有较大供应，区域内竞争较为激烈贰、项目整体定位一、项目开发条件综述该案地处浦东大道沿线，属于源深板块的临江项目。

该板块左拥陆家嘴、竹园商贸区，右抱世纪公园，是浦东新区一成熟的高品质居住区。

离陆家嘴直线距离约1.8KM，世纪公元2KM左右。

故对该项目的开发条件综述中主要分为以下几方面进行：1.浦东经济的发展，尤其是陆家嘴、竹园商贸区的发展会给该项目在商业、办公及住宅市场的建设带来更多的机会。