家居服的起源和发展
从家居服的市场浅谈家居服的设计理念
从家居服的市场浅谈家居服的设计理念目录--——---—-——摘要一、产品概况—---—-—--—-一）家居服的渊源与概念二)家居服的前景三）家居服的市场二、消费心理——-—-----——-一）以人为中心二）功能与人三)消费者角度四)消费定势三、设计—--——----—-—-———一）设计师的职责二)设计师自身素养与设计作品三)市场是检验设计的真理四）注重细节设计五）为消费者设计六）把握流行趋势，为未来设计参考文献从家居服的市场浅谈家居服的设计理念摘要家居服是把家的温馨、家的概念与服装合二为一，真正体现家居服饰的品味于文化。
不断传播时尚家居的理念，让很多消费者开始注重回家的感觉，注重营造一种家居文化和爱的氛围。
让很多消费者觉得购买时尚而又符合自己个人魅力的家居服是非常值得的，是追求高质量生活的体现。
作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服的设计理念起着重要作用……关键词：产品市场前景消费心理设计理念……一、产品概况（一）家居服的渊源与概念家居服的发展渊源,不得不提到睡衣.睡衣随着时代的变化不停的改变着形象。
睡衣的服用功能已经扩大到人们回家时穿什么的功能，在这种人们追求高质量生活水平的环境下,人们对居住环境的舒适性要求越来越高，细分化也越来越明显，家居服也就在这种状况下应运而生，逐渐从睡衣的概念中分离出来。
甚至在今天,还有很多人还不明白家居服和睡衣的区别在哪里.其是从睡衣转化而来的，但现在的家居服早已摆脱了纯粹的睡衣概念，涵盖的范围更广。
它不仅仅只局限在睡觉时穿用,它包括了它包括传统的穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙；包括可以“出得厅堂”体面会客的家居装；也包括“入得厨房"的工作装；还包括可以出户到小区散步的休闲装等。
（二）家居服的前景随着社会经济的快速发展,人们生活、消费意识的提高，家居服正以其独特的魅力逐步走进人们的生活。
随着现代化步伐的迈进，人们已经习惯了电脑、汽车、高楼大厦.然而，在钢筋水泥格子里生活的人们也厌倦了这种束缚,更需要一种放松、舒适、温柔的呵护，这时的家居服就像一块磁石般吸引都市人.因而有人预测，在五年内，中国将有75—80%的消费者会选择家居服。
家居服发展潜力巨大
深圳 凯迪实 业 发展有 限公 司董 服 。家居服在 未来５ ０ 一ｌ 年必将是 一 事长 、 中纺 协家居 服专 业委 员会常 个 高 速 发 展 的市 场 ， 它 已 成 为 中 国
服 装行业 中的朝 阳行 业 ，成为 最具 偿 到了品牌 化运 作的甜头 。
有 发 展 潜 力 的产 业 。
年 短短 几年 ，全 国专业 及兼 业生 产家 预计不 出３ ，家居服将成为一种风 居 服的企 业数量 超 过 了千 家 ，并形 尚，并为大多数消费者接受 。” 成 了初步的 “ 企业集群 ”。
长 、家居 服 专业 委员会 会长 彭桂福 凯迪 副总经 理 、总设计师 马彬
时 据 中 国纺 织 品商 业 协 会 副 会 则 更 为形 象 地 算 了一 笔 “ 间账 ” ：
“ 平均起 来，人的一天有８ 时在 工 小
小 小 介 绍 ， 目前 中 国 家居 服 年 消 费 额 已 作 、 ８ 时在 睡觉 、８ 时休 闲 ，也就
逾百亿元 ，年增长率超过３ ％，成为 是说 ，加上节假 日，人们每天有十几 ０
服装行业 中增长最快的品种。 个小时是呆在家里的。家居服介于正
在世 人面 前 。
可挖掘市场空间 巨大
随 着 人 们 消 费 能 力 的提 升 ，
务 副会长 马庆渲 表示 ， “ 中国的 家 居服 还处 于一个 起步 的阶段 ，到 目
家居 服 的 巨 大 市 场 能 量 逐 渐 呈 现 在 前为 止 ，家居服 市场 潜力 的发挥还
０ 世 人面前 。越 来越 多的服 装生 产厂 不 到 ｌ ％，还有 着很 大 的市场 空 间 家 ，包 括原 来做 文胸 、保 暖 的内衣 可 以挖掘 。就产 品属性 而言 ，家居 企 业 ，如 康妮 雅 、贝婷娜 等 ，纷纷 服是 一类 很特殊 产品 ，不仅 舒适 ， 不约而 同地 把 目光 盯上 了家居 服 。 而且 是高 品质生 活的象 征 。因此 ，
家居行业发展史
家居行业发展史家居行业是指以家庭生活用品为主要产品的行业，它与人们的居住环境息息相关，随着社会的发展和人们生活水平的提高，家居行业也得以迅速发展。
本文将从家居行业的起源、发展和现状三个方面进行介绍。
一、家居行业的起源家居行业的起源可以追溯到人类开始定居、建立家庭的时候。
最早的家居用品主要是简单的生活工具，如石器、木器和陶器等。
随着农业的发展，人们开始使用农具和粮食加工工具，逐渐形成了一些家居用品的基础。
古代文明的兴起，如古埃及、古希腊和古罗马等，也为家居行业的发展提供了契机。
二、家居行业的发展1. 工业革命时期工业革命的到来，极大地推动了家居行业的发展。
随着机械化生产的出现，家居用品的生产效率大幅提高，产品种类也逐渐丰富，如家具、灯具、餐具等。
同时，工业革命也催生了家居行业的商业化，家居用品开始出现专业化的制造商和分销商。
2. 20世纪的发展20世纪，家居行业进一步迈入现代化阶段。
随着科技的进步，家居用品的设计和生产技术得到了极大的提升。
电器产品的出现，如冰箱、洗衣机和电视机等，为家庭生活带来了极大的便利。
家居行业也开始出现了一些知名品牌和国际化企业，产品的质量和品牌价值成为消费者选择的重要因素。
3. 当代家居行业的挑战和机遇随着社会的发展和人们对生活质量的要求不断提高，家居行业也面临着新的挑战和机遇。
一方面，家居行业需要不断创新，推出符合消费者需求的新产品，如智能家居产品和环保家居用品。
另一方面，家居行业还需要加强品牌建设和市场营销，提升产品的附加值和竞争力。
三、家居行业的现状当前，家居行业正处于快速发展的阶段。
随着互联网的兴起，家居行业也开始进入了线上线下结合的新时代。
越来越多的家居品牌和零售商开始利用互联网渠道进行销售和推广，消费者可以通过网络购买到全球各地的家居产品。
同时，家居行业也面临着更多的竞争，消费者对产品质量、设计和服务等方面的要求越来越高。
家居行业的发展史可以追溯到人类社会的早期，经历了从简单生活工具到现代化家居用品的演变过程。
家居服的起源
要追溯家居服的渊源，不得不提到睡衣。
家居服甚至在今天，还有很多人不明白家居服和睡衣的区别在哪里。
家居服从睡衣转化而来，但是现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。
从16世纪欧洲人穿上睡袍以来，睡衣随着时代变化也不停的改变着形象。
到了上个世纪，社会气氛变得宽松和活跃，卧室着装也向着新的款式发展，发生根本性的变化。
家居服的起源20世纪90年代是一个价值和功能更为现代化的阶段，这种新的激情是对全球日益盛行的家庭生活的一种补充。
科技的进步和企业人员的精减使女性建立了自己的事业，除了在家带孩子外，还要在家工作。
睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，在这种状况下，睡衣(Sleepwear)的概念逐渐转化为家居服(Homewear)的概念。
除了时装，人们还非常在意自己在家里穿什么，家居服早已超越了仅仅是为了穿用的基本需求。
女人们也许衣柜里时装堆积如山，但她们还想拥有有最新流行款式和颜色的家居服。
在家里不但需要舒服，还想看上去更性感、更美丽。
在国内，总体而言家居服概念是西方舶来品。
在未开放的年代里，人们几乎没有专门睡衣、家居服的概念，在家里穿洗旧了的过时衣服、汗衫是最正常不过的了。
随着改革开放的深入，20世纪80年代初，国内出现了专业的内睡衣企业，带来了专业的女性内衣和睡衣产品概念，随后商场上市场上辟出了专门的内衣区、睡衣区，各式各样独立的睡衣服装才被广大人们所认同接受。
短短的二十年，中国的经济发生了巨大变化，人们的消费能力大大提升，生活状态和穿着意识也有了飞跃的发展。
家居服已深入各城乡居民的家庭，形成一个庞大的产业，市场细分越来越专业，款式也越来越趋国际化.90年代初，由于韩剧的引进，“哈韩”文化在中国开始萌芽，这也是哈韩文化的最初原形，韩剧的情节表现与主流底色迎合了我国观众唯美的审美情趣，同时细节化展示韩国文化底蕴的情节，让我们从中看到了传统中国文化的点滴，比如孝顺、尊老、重仁厚、倡礼仪等等，在共鸣中寻找到一种归宿感，从而征服了大批的观众，也产生了众多的“韩迷”。
家居服饰行业分析报告
家居服饰行业分析报告家居服饰行业分析报告一、定义家居服饰，是指家居生活中所穿的服饰，以满足人们对于家居生活的要求，让人们在家中也得到舒适、安全、时尚的享受。
家居服饰是人们日常生活中必不可缺的一部分，具有极高的市场需求。
二、分类特点家居服饰的分类主要分为家居服和家居鞋两类。
其中，家居服主要包括睡衣、家居服、内衣等，而家居鞋则主要包括拖鞋、家居鞋等，这两个类别都是家居服饰的重要组成部分。
家居服饰的特点是：一是布料要求柔软舒适，透气性要好；二是注重功能，便于穿脱和活动；三是注重美观性，符合人们的审美需求；四是注重环保，在不损害环境的前提下生产。
三、产业链家居服饰的产业链分为六个环节，即原材料、加工、制造、销售、物流和服务。
其中，原材料包括面料、吊牌、拉链、纽扣等；加工包括面料加工、成品加工等；制造即制作成品的工艺；销售则是将制成的成品销售出去；物流则是将成品从制造地或销售地运输到消费地；服务则是检验、售后、配送等部分。
四、发展历程家居服饰行业的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段为家居服饰的初步形成期，从20世纪80年代起到90年代约十年时间，该行业逐渐走出了“统一式”家居的局面，人们对于居家生活的舒适性提出更高的需求；第二阶段为家居服饰的快速发展期，从21世纪初起到现在，该行业迅速发展，形成了一批知名品牌和企业；第三阶段为家居服饰的转型期，在经济发展、消费习惯等方面发生重大转变的背景下，该行业需要向更加细分和个性化的领域转型发展。
五、行业政策文件中国政府对于家居服饰行业有相关政策文件，主要包括《家纺行业标准化和质量提升规划》、《国家纺织服装品牌培育工程》、《改革创新引导中国纺织服装产业加快发展》等。
六、经济环境在宏观经济层面，中国经济增长整体放缓，而家居服饰行业的市场需求增长却加速。
这种局面是由于居民消费结构转型，以及消费者对舒适度和环保性等因素的更加重视所致。
七、社会环境社会环境方面，家居服饰行业迎来了一个“家庭化”的趋势，即消费者越来越注重在家中的舒适感，人们的家庭环境要求更高，这也催生了家居服饰行业的发展。
家居服概况
群雄逐鹿 —狼多肉少
• • • • • 专业家居服企业 保暖美体企业 纹胸内衣企业 传统服装企业 半路出家企业
家居服会成为新奶酪？
• 第一，消费者观念有待更新 ； • 第二，没有实力型的领头企业； • 第三，缺少核心竞争力；
中西市场差距
• 欧美国家—人均15套/年 • 香港、新加坡等东南亚—人均8套/年 • 中国 —约80%的城镇居民还不熟悉家 居服的概念 —农村居民对家居服的认知和消 费则基本处于空白状态
家居服市场概况
家居服——市场概况
• • • • 一、概念——定义； 二、起源——过去； 三、现状——现在； 四、前景——将来。
家居服——常识
• • • •
1、家居服是什么？ 2、家居服包括哪些品类？ 3、家居服日： 4、行业口号是什么？
行业口号：
千年家文化， 一品家居服！
家居服的起源(一)
• 16世纪前-裸睡 • 16世纪到20世纪 –裹得严实的睡袍 • 20世纪初-精美繁杂的悬垂装饰和层层叠 叠的穿法 • 第一次世界大战 -睡衣款式也越来越轻快 • 20年代-黑色花边首次问世，它显示出性 感的穿衣情调 • 30年代-不断强调女性化，开始流行睡袍 装，睡袍通常用透明雪纺绸或透明棉织纱 • 30年代后期二战的开始-夜生活逐渐消亡， 因此高档女式睡衣几乎没有需求,这时候 需要的是现成从三四岁到八十岁； • 从着装环境看—从卧室到客厅，到小 区甚至到户外活动； • 从时尚流行看—表现在它像时装一样， 顺应潮流的改变而改变，充分体现它 生命力的强大。
家居服行业发展的必然
• 外在因素 —经济的发展、生活水平 的提高、人均居住面积的扩大、房地 家居产业的发展等； • 内在因素—家文化的弘扬、精神压力 的增强、生活品位的提高。
论国内家居服的发展
论国内家居服的发展作者：类兴芹来源：《新西部下半月》2011年第09期【摘要】本文介绍了家居服的起源、变迁，分析了家居服国内外发展现状；认为，作为一个新兴的服装行业企业，家居服企业进行有效的品牌运作和市场培育是未来发展的关键。
【关键词】家居服；人类情感；心理发展在时装界经历着翻天覆地变化的同时，家庭生活质量成为大多数都市人的追求，家居服饰也开始了革命性的变化。
不少的时装品牌开始慢慢涉入时尚的家居服饰系列，而家居服也开始逐步与时尚的进程靠拢，开始时装化的新里程。
家居流行的家居服的消费层次却呈现着两级分化的现象，一部分消费者追求高档家居服饰，而另一部分消费者却选择低档家居服。
出现这种现象与市场的不完善和家居服饰消费理念的落后有关。
有消费意识的消费者苦于没有满足自己消费层次需求的睡衣品牌；而缺乏消费意识的消费者，市场又没能够进行有效的引导。
这种市场存在的需求断层令目前不少服装品牌公司逐步开始向家居流行的家居服市场拓展。
一、家居服的起源数百年前欧洲的女性一直是裸体睡觉，直到16世纪才开始穿睡袍。
20世纪初，睡衣与其他各类服装一样矫揉造作，忽视实用性。
一次世界大战来临，令睡袍变得不那么松垮，同时带来较男性化的简洁款式。
战后经济发展，欧美旅游业兴旺，以至于服装店开始制作睡袋、床罩、枕头及床单，并与女式睡衣相配套，带动了寝室系列的时尚。
睡衣款式也越来越轻快。
20年代，黑色花边首次问世，它显示出性感的穿衣情调，并由此影响深远。
30年代不断强调女性化，开始流行睡袍装，睡袍通常用透明雪纺绸或透明棉织纱做成，可以勾画出身体线条，一般开领较低，裙长拖地或长及小腿，并配以外套如短大衣或披肩。
随着30年代后期二战的开始，夜生活逐渐消亡，因此高档女式睡衣几乎没有需求。
这时候需要的是现成易穿的衣服。
1945年二战结束，经济复苏，女性味十足的睡衣重新时髦。
到50年代，和其他女式内衣一样，睡衣成了主流。
随着工业技术的创新，尼龙面料广泛应用，给服装业带来革新，涌现出了多种材质的内衣、睡衣，以及新兴的前所未有的多种内衣品牌。
中外家居服历史研究
中外家居服的历史研究摘要：以家居服历史为依托，按时间顺序分别对外国和中国家居服的历史进行梳理，并归纳出中国当代家居服的发展方向。
认为家居服应向系统化、品牌化、功能性和趣味性四方面发展，从历史中截取灵感将是家居服设计的一个重要方向。
关键词：家居服、历史、家居服设计中图分类号：ts941.71 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2013）02-0024-01一、 20世纪前的西方家居服在西方，家居服的起源要追溯到古罗马时期，当时的男子和女子居家时都会穿着一种叫做“丘尼卡”的袋装贯头式服装，其服装形式为简单的袋状，即两片毛织物裁剪成t型，缝合两侧和肩部并留有领口和袖口。
经过13世纪和14世纪的演变，到17世纪末18世纪初，家居服增加许多装饰性的设计语言。
此时，一种前面紧身，背部有普利兹褶饰的样式被王朝宫廷及周围贵妇所认可，路易十五的情妇篷巴杜侯爵夫人尤为喜欢，这样的穿着样式流行了几十年。
到了19世纪初，女子的家居服样式突出高腰身和细长裙，而袖子则是强调体积感的帕夫袖。
袖子是区分家居服和礼仪服的重要标志，即长袖主要是家居服而短的帕夫袖主要用作礼仪服。
二、20世纪后的西方家居服20世纪初的家居服崇尚奢华和繁杂，在1916年的《时尚》杂志上有一段很形象的描述：“几乎所有年轻姑娘承认她最大的缺点就是向往闺房里那些漂亮的东西，世上除了柔软的丝质睡衣或绒制睡袍外，再也没有什么别的东西能够使她欣喜若狂的了。
”由此可见，当时女子对于家居服的崇拜已然到达痴狂的程度。
家居服以长袍式的居多，在长袍上镶有毛皮或珠宝花纹的网边，极具女人味。
1909年受俄罗斯芭蕾舞演出服的启发，家居服选择奢华明快颜色的丝绸和缎子制作，配以缠头巾。
受战争经济萧条的影响，一战时的家居服外观朴实，以穿着舒适为主，不再强调过分的装饰和明亮的颜色，而条格面料的男性化睡衣成为流行。
战争后的家居服恢复其以往的风采，并有意模仿晚礼服的设计：束腰、露背、低领、长裙摆、多褶皱，面料则多用乔其纱和丝绸，突出女性的特征，女人味十足。
家居服的发展与前景
家居服的发展与前景家居服发展前景“最具有发展潜⼒的产业” 作为⼀个西⽅的“舶来品”，家居服是在上世纪80年代进⼊中国的。
到上世纪90年代以后，随着⼈们消费能⼒的提升，家居服的巨⼤市场能量逐渐呈现在世⼈⾯前。
越来越多的服装⽣产⼚家，包括原来做⽂胸、保暖的内⾐企业，如康妮雅、贝婷娜等，纷纷不约⽽同地把⽬光盯上了家居服。
短短⼗⼏年，全国专业及兼业⽣产家居服的企业数量超过了千家，并形成了初步的“企业集群”。
据中国纺织品商业协会副会长、家居服专业委员会会长彭桂福介绍，⽬前中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30%，成为了服装⾏业中增长最快的品种。
“中国的家居服还处于⼀个起步的阶段，到⽬前为⽌，家居服市场潜⼒的发挥还不到10%，还有着很⼤的市场空间可以挖掘。
”深圳凯迪实业发展有限公司董事长、中纺协家居服专业委员会常务副会长马庆渲在接受记者采访时说，“就产品属性⽽⾔，家居服是⼀类很特殊产品，不仅舒适，⽽且是⾼品质⽣活的象征。
因此，我预计不出3年，家居服将成为⼀种风尚，并为⼤多数消费者接受。
” 凯迪年轻率性的副总经理、总设计师马彬则更为形象地给记者算了⼀笔“时间账”：“平均起来，⼈的⼀天有8⼩时在⼯作、8⼩时在睡觉、8⼩时休闲，也就是说，加上节假⽇，⼈们每天有⼗⼏个⼩时是呆在家⾥的。
家居服介于正装和内⾐之间，随着越来越多时尚元素的注⼊，‘以家为活动中⼼’休闲⽅式的流⾏，将成为尚不为⼈重视的巨⼤空⽩点。
”在汕头市洪兴(芬腾)制⾐有限公司总经理周德茂看来,家是每个⼈的“避风港”, 回到家中换上⼀套舒适的家居服，能使⼀天紧张的⼯作⼼情得到充分地放松。
“随着⼈们⽣活⽔平不断提⾼，居住环境越来越好，⼈们对家⽣活的质量要求也越来越⾼，家居服能使“家”⽣活更和谐。
” 中纺协家居服专业委员会常务副会长、⼴东秋⿅实业有限公司总经理⽅俊凯也向记者表⽰他⾮常看好家居服的市场前景，“家居服受众⾯宽，覆盖⾯⼴，不分男⼥⽼幼、春夏秋冬，都存在着消费需求。
家居服研究报告
家居服研究报告概述家居服是指在家中休息或进行轻度活动时穿着的服装。
随着人们对舒适度和休闲度的追求，家居服市场逐渐兴起。
本报告对家居服市场进行了深入研究，包括市场规模、发展趋势、消费者需求以及品牌竞争等方面的内容。
一、市场规模家居服市场的规模逐年增长，成为了时尚行业中的新宠。
根据我们的调查结果显示，家居服市场在过去五年内以每年10%的速度增长。
预计在未来几年内，市场规模将进一步扩大。
这主要归因于人们对休闲健康生活方式的追求。
二、发展趋势1.舒适度和质量成为主要关注点消费者对舒适度和质量的要求越来越高。
他们希望家居服能够提供柔软、透气、舒适的穿着体验，同时还要具备良好的耐久性和易于清洗保养。
2.功能性与时尚相结合家居服除了要具备舒适度，还要兼具时尚感和功能性。
现代家居服设计师注重将时尚元素融入到家居服中，使其既可以在家中穿着，又可外出时兼顾时尚感。
3.个性化定制服务越来越多的消费者希望能够拥有个性化定制的家居服。
品牌通过提供量身定制的服务来满足消费者的需求，使得家居服不再是单一的标准尺码，更符合每个人的身体曲线和喜好。
三、消费者需求1.舒适度是首要关注点在购买家居服时，消费者最关注的是舒适度。
他们希望家居服能够提供柔软、轻盈、透气的穿着感，让他们在家中舒适自在地度过每一天。
2.多样化的款式选择消费者对家居服的款式要求也越来越高。
他们希望能够有多样化的选择，包括不同的颜色、图案和设计风格，以满足自己的个性需求。
3.绿色环保材料随着人们环保意识的提升，消费者对家居服材料的要求也越来越高。
他们更倾向于选择使用天然纤维材料制作的家居服，如棉、麻等，以避免对环境造成过大负担。
四、品牌竞争家居服市场竞争激烈，品牌间的差异化竞争成为了市场主要特点。
一方面，一些知名品牌通过与时尚设计师合作，推出独特的家居服系列，吸引消费者关注；另一方面，一些小众品牌则专注于个性化定制服务，满足消费者对独特性的追求。
总结家居服市场在不断发展壮大，消费者对舒适度和质量的要求越来越高。
家居服.ppt
步成为人们居家生活的时尚消费品。
六、家居服发展前景
❖
随着消费者的家居服意识开始
强烈，使得不少的商家纷纷踏入这
份市场。在巴黎内衣展上，展出大
பைடு நூலகம்
量设计与日常便服无异的家居服，
这种时尚性的家居服受到了世界各
国商家的广泛关注。
❖ 中国有广阔的内衣市场。中国是全世界内衣及其相
关行业增长最快的国家，过去几年每年平均以两位数的 速度增长，据专家预测，未来5年内，中国的家居睡衣、 内衣市场将不低于5000亿人民币的销售额，表明了内衣 市场的巨大发展空间。内衣只是家居服的一个分支，目 前，内衣市场还处在起步阶段，内衣业已成为服装界最 具前景的行业之一。
充。科技的进步和企业人员的精减使
女性建立了自己的事业，除了在家带
孩子外，还要在家工作。睡衣市场已
经扩大到包括人们回家时穿什么的范
畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，
在这种状况下，睡衣(Sleepwear)的概
念逐渐转化为家居服(Homewear ) 的概念。除了时装，人们还非常在 意自己在家里穿么，家居服早已超 越了仅仅是为了穿用的基本需求。 女人们也许衣柜里时装堆积如山， 但她们还想拥有有最新流行款式和 颜色的家居服。在家里不但需要舒 服，还想看上去更性感、更美丽。
有各自的特点。
❖ 晨间装是吃早餐、看报纸，直至换上上班装的过渡性服 装，它的特点是透气性好，比较保暖，一般采用纯棉面料； 厨艺服是在厨房穿用的，特点是在棉制套装上涂了防水涂料， 如果沾上油盐酱醋，用湿布 擦就可以了；园艺服主要是针 对有庭院园艺的家庭在从事园艺工作时穿戴的，特点是耐磨 性突出，尤其是在肘部和膝部做了耐磨处理，以减少工作时 的磨损；亲子服是在照料孩子时穿的，图案以卡通为主，面 料一般为纯棉，这样可增加亲切柔和的感觉。
盘点中国家居服行业发展历程
盘点中国家居服行业品牌发展历程近些年来，中国家居服行业打破了上世纪九十年代以来的尴尬局面，众多家居服企业不断建立品牌概念，不少民族品牌在国际市场不断崭露头角。
如今，中国的家居服行业，逐渐形成了以“中国家居服十大品牌”为杰出代表的产业格局，引领中国家居服行业稳定发展。
据了解，中国如今的家居服行业，形成的品牌领导核心，以芬腾、秋鹿、安之伴等十大知名品牌为代表。
而在上世纪的九十年代，家居服的概念才刚开始起步，中国的家居服行业才刚刚开始起步，只有不少的企业了解品牌概念的重要性，就以芬腾而言，于1997年就率先建立品牌概念并做了品牌标志logo，在中国家居服行业内可谓是高瞻远瞩，而这也是芬腾能够屹立“中国家居服十大品牌”一个很大的原因。
历年来，“中国十大家居服品牌”的评选，都是由中国纺织品商业协会家居服专业委员会来评定，评选标准也是极其严格公正，从企业经营规模、效益、品牌竞争力、市场接受度、公众认知度、行业参与度、社会责任感等逐一开展，并且被评选的十大品牌近三年每年生产、销售增长率均要达到达15%以上，最终由十大品牌网发布。
据悉，中国家居服行业从起步到如今已经差不多走过了20个年头，如今家居服行业内品牌取得这一成绩可谓极其不容易。
基本所有的知名品牌都走过这样一段路程，同样以“中国十大家居服品牌”芬腾为例，从97年建立品牌概念到现在，芬腾于今年成功走过15年，并成功举行了15周年庆典，回顾了品牌的发展历程，可谓家居服行业发展的缩影。
通过行业人士介绍，芬腾自品牌创立，以打造中国家居服第一品牌为目标，15年来挫折不断，然而自21世纪以来，芬腾可谓飞速发展，近些年来年销售增长率基本在20%以上。
尤其是2009-2012年来，芬腾战略格局完善，品牌精细化运作全面开展，二期工业园顺利投产；广州市六睦商贸有限公司的成立标志着芬腾品牌产销分离的战略布局完成；芬腾还倡导“何时何地、无拘无束”的独特品牌理念，2012年，芬腾“Change计划”全面实施全力打造“芬腾”品牌年。
家居服历史与市场分析
家居服调查目录➢广告目标：➢广告使用媒介➢家居服市场现状环境分析➢柚皮商城家居服信息➢家居服的主流消费者态度和面貌➢竞争对手➢家居服相关知识补充（对于创意和表现也许赋予什么灵感）一、广告目标：通过一个创意广告，树加深消费者对其网站的印象，在网站运营初期增加客流量，积累信用度，进而树立一个柚皮牌家居服品牌，二、广告使用媒介：互联网（运用于新网站和汕头本地团购网玩站，如果广告做得好，还将会运用于本地媒体）三、家居服市场现状环境分析：机遇、优势1、家居服在中国的市场还处于一个萌芽的状态。
据专家调查, 在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15套/年，香港、新加坡等东南亚地区人均拥有家居服也高达8套/年，而中国市场人均拥有家居服的不到1套/年。
近期网上的一项调查结果显示：51%的人在家着休闲服装、30.5%的人穿睡衣、其他约占3.5%，而着家居服装的人群是15%。
城镇居民对家居服的认识还处于初级阶段（据了解，约80%的城镇居民还不熟悉家居服的概念），需求还处于可有可无的阶段（市民还未形成居家就穿家居服的意识），消费还处于起步阶段（买家居服的人还不多，经常买和分门别类买的人则更少）。
农村居民对家居服的认知和消费则基本处于空白状态此外，对于孕妇这特殊群体，根据对市场需求现况及未来发展的分析，中国的“大肚子经济”将拨给孕妇装市场50亿元的潜在份额。
目前，中国每年出生人口为1600万-2200万，这一庞大的人口基数已形成亚洲孕妇装市场独有的优势。
新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，也使得孕妇装行业前所未有地由隐性需求变为显性需求，众多的厂商加入进来改变着行业的格局，众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。
70后、80后新一代年轻母亲大多数是职业女性，注重时尚和美丽。
她们不仅仅希望生下一个健康的宝宝，同时也希望能让自己看起来更加漂亮、更有魅力，不受怀孕所累，怀孕和时尚两不误。
个性、时尚，即使怀孕、也要美丽个性。
居家之美——生活美学下的家居服
泼好动的孩子们提供足够的施展空间。女孩子与母亲 穿一样的家居服，男孩子与父亲穿一样的家居服，是对 儿童想要成长心理的一种认可，有利于孩子在家庭中 树立正确的性别角色，同时体现了父母对孩子的一种 精神鼓励。闭
（二）情侣装 居家情侣装，是指情侣双方穿的一对的衣服，可 以是款式一样的，也可以是风格一致的，是表达情侣 双方爱情的一种服装。情侣家居服的设计能为情侣的 感情甜蜜加分，因为情侣家居服装之间具有吸引力和 亲和力。情侣装的设计一般要在图案、面料、裁减上有 一定的相似之处。对于居家的女性，在舒适的前提下 通过设计，会选择较为贴身性感的家居服，在私密的 居家环境中展现曼妙身姿，面料以棉布、丝绸为主，配 一些简单的印花装饰，表现出女性的优雅。而男装的 设计以宽松版型为主，面料与女装面料相同，在图案 或细节处与女装相呼应，整体大方得体，素雅十净。男 女情侣家居服的设计增强了亲人之间的认同感，增加 繁忙工作之余的“情感粘度”，使家居生活变得亲密和 谐，打破沉闷紧张的工作带来的负面情绪，让消费者 从各方面实现自我情感满足。
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（一）居家亲子装 所谓“居家亲子装”是指父母与孩子共同穿着相 同风格的服装，在视觉上可以形成整体感觉。现在市 场上多数亲子装不仅给穿着者舒适体验，也能给观众 带来轻松、愉悦感受。造型款式不会过于成人化，在心 理上不会有“小大人”的感觉，布料以棉麻为主，为活
文创设计Ｄｅｓｉｇｎ
总第２０２期／２０２０／０５／
图２：穿着家居服款式出街
人们不满足规律且单调的生活状态而试图寻求新的 变化和刺激，人们通过“睡衣外穿”挑战传统的着衣方 式，从而寻求外表的新鲜感与内心的刺激。Ｍ家居服通 过精心的设计走｛｝１室内，比如下图（图二）在普通家居 服的基础上，模仿西装版型的走线，在服装上加上黑 色的线条作为修饰，强调整体的版型。简单的家居服 瞬问就能变得很高级。家居服外穿这一现象出现是现 阶段追求者自身的品位和生活状态。亦是对曾经的时 尚的一种肯定，也是现阶段的社会所需。
家居服市场精耕细作
家居服市场精耕细作作者：刘建良来源：《中国纺织》2008年第03期家文化预热“家居服”当许多消费者还将家居服就理解为是睡衣的时候，家居服行业则已经开始作为服装业的一个独立业态而发展了。
有种定义认为，家居服就是在家周围500米以内的地方可以穿着的服装，但是我们经常看到在一些超市或是社区里遛弯的人们，旁若无人地穿着睡衣散步或是购物，特别是在江浙、上海等地。
然而，到底什么是家居服，除了在卧室、厨房、客厅还有哪些服装可以在家半径500米内穿，消费者和家居服业界都处于模棱两可的境地，没有明确的导向。
家居服起源于20世纪80年代的欧美国家，90年代引进中国，最主要的形态就是睡衣，但生产企业大多较为分散，包括内衣企业也是家居服的主要生产企业，却缺乏一定的行业标准。
随着这些年“家文化”的升温，以及人生活水平的提高，家居服也渐渐成为潜在的庞大市场。
家居服因“家文化”需求而产生，包括传统穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙；能够在家会客的家居装，也包括厨房装，外出散步的休闲装等。
据资料显示，欧美等发达国家，人均拥有家居服是三五件，按这样的一个消费水准，家居服市场的容量可能是上百亿。
在市场上，近年来各地商场家居服专柜和家居服专卖店开始不断兴起，国内家居服企业对此是兴趣极大，或扩大生产、或新增家居服产品线，来分得市场的一杯羹。
尽管家居服市场前景乐观，但毕竟是预测性，成熟的家居服消费环境和消费观念并没有完全形成。
这致使家居服企业在进入市场之前，更需仔细考量。
目前国内的家居服消费者，大多在城市，且多限于高端消费者，家居服还没有成为普通消费者的必需品。
城市化的不断提高，成为家居服消费的有力支撑，中国的城市化率已从1993年的28％提高到2006年的46％。
城市人口的增长和城市化水平的提高，大大提高了消费需求。
随着中国第一批独生子女进入28～3。
岁的成熟期，成为消费的中坚力量，而他们将更加热衷于品牌的消费。
未来三年内中国的零售增长将保持每年13％～14％的增长速度。
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家居服的起源和发展
20世纪90年代是一个价值和功能更为现代化的阶段，这种新的激情是对全球日益盛行的家庭生活的一种补充。
科技的进步和企业人员的精减使女性建立了自己的事业，除了在家带孩子外，还要在家工作。
睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，在这种状况下，睡衣(Sleepwear)的概念逐渐转化为家居服(Homewear)的概念。
除了时装，人们还非常在意自己在家里穿什么，家居服早已超越了仅仅是为了穿用的基本需求。
女人们也许衣柜里时装堆积如山，但她们还想拥有有最新流行款式和颜色的家居服。
在家里不但需要舒服，还想看上去更性感、更美丽。
在国内，总体而言家居服概念是西方舶来品。
在未开放的年代里，人们几乎没有专门睡衣、家居服的概念，在家里穿洗旧了的过时衣服、汗衫是最正常不过的了。
随着改革开放的深入，20世纪80年代初，国内出现了专业的内睡衣企业，带来了专业的女性内衣和睡衣产品概念，随后商场上市场上辟出了专门的内衣区、睡衣区，各式各样独立的睡衣服装才被广大人们所认同接受。
短短的二十年，中国的经济发生了巨大变化，人们的消费能力大大提升，生活状态和穿着意识也有了飞跃的发展。
家居服已深入各城乡居民的家庭，形成一个庞大的产业，市场细分越来越专业，款式也越来越趋国际化。
90年代初，由于韩剧的引进，“哈韩”文化在中国开始萌芽，这也是哈韩文化的最初原形，韩剧的情节表现与主流底色迎合了我国观众唯美的审美情趣，同时细节化展示韩国文化底蕴的情节，让我们从中看到了传统中国文化的点滴，比如孝顺、尊老、重仁厚、倡礼仪等等，在共鸣中寻找到一种归宿感，从而征服了大批的观众，也产生了众多的“韩迷”。
在这样的文化
背景下，催生了各种“哈韩”文化的产物，服装首当其冲，其中温情细腻的家居服文化更被“韩迷”们所追捧，开始进入服装细节“哈韩”时代。
随着韩剧《天桥风云》、《人鱼小姐》、《看了又看》等片的热播，串连其中的韩式家居服文化日趋成熟，开始演变为“韩迷”标榜的时尚风潮，成为品味格调的内在象征，韩剧的催化作用由此延伸，引发商业上的多米诺骨牌效应。
家居服特色
健康、舒适、简单，都是当代家居服设计的主线，由于当今内衣制品变得越来越柔软，并且在21世纪发展的趋势是使用更超薄超软的面料和多层处理更软更新的手感，所以将出现更丰富、更细致的家居服装。
同时由于时尚的魅力越来越受推崇，时尚的影响已无处不在，今后的家居服也会象时装一样，呈现出更时尚、更美丽的面貌。
家居服的本身属性，其介于正装和内衣之间的魅力，非常适合未来人的休闲生活方式。
中国庞大的人口基数，加上农村城市化发展，谁也不敢小觑这一潜力巨大的后来者。
中国家居服类的市场年消费额近100亿元，与国际社会相比仍有较大差距。
以沿海开放地区广东、浙江为中心发展起来的我国家居服饰产业，虽把握了市场先机，但因社会家居服消费观念滞后，家居服企业发展时间短、品牌资本相对弱小，家居服饰市场还有待规范和深度挖掘。
针对家居服饰市场的迅速升温，为科学分析家居服市场现状，正确引领家居服新兴行业健康快速有序地发展，中国纺织品商业协会和中纺协家居服专业委员会，借家居服企业集体参加2008年中针会之势，在国际大都市上海市举办第二届中国家居服发展论坛，深入探讨中国家居服市场未来发展趋势、家居服饰品牌经营文化，从而推动家居服饰品牌、家居服渠道商共同做强做大中国家居服市场。
据家居服专业委员会负责人透露，本届家居服发展论坛除集聚国内知名优秀的家居服饰品牌领袖于一堂，纵论家居服饰经营文化外，还邀请了中国著名品牌行销专家李凯洛、中国著名服装设计师陈闻、上海著名百货商场营销权威等业界专家学者。
他们将围绕市场发展给家居服饰行业带来什么良机，家居服企业竞争市场要强化品牌形象建设，家居服饰时尚化需从设计文化创新入手，家居服行业需推进家居时尚文化传播，如何提升服饰“家”时尚营销概念，营销文化创新是家居服品牌发展的关键，家居服产品赢利模式探讨，家居服市场呼唤经营理念领先的优秀品牌等方面进行广泛深入的研讨，共谋中国家居服产业发展大计。