家居服的起源和发展

家居服的起源和发展

20世纪90年代是一个价值和功能更为现代化的阶段，这种新的激情是对全球日益盛行的家庭生活的一种补充。科技的进步和企业人员的精减使女性建立了自己的事业，除了在家带孩子外，还要在家工作。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，在这种状况下，睡衣(Sleepwear)的概念逐渐转化为家居服(Homewear)的概念。除了时装，人们还非常在意自己在家里穿什么，家居服早已超越了仅仅是为了穿用的基本需求。女人们也许衣柜里时装堆积如山，但她们还想拥有有最新流行款式和颜色的家居服。在家里不但需要舒服，还想看上去更性感、更美丽。

在国内，总体而言家居服概念是西方舶来品。在未开放的年代里，人们几乎没有专门睡衣、家居服的概念，在家里穿洗旧了的过时衣服、汗衫是最正常不过的了。随着改革开放的深入，20世纪80年代初，国内出现了专业的内睡衣企业，带来了专业的女性内衣和睡衣产品概念，随后商场上市场上辟出了专门的内衣区、睡衣区，各式各样独立的睡衣服装才被广大人们所认同接受。短短的二十年，中国的经济发生了巨大变化，人们的消费能力大大提升，生活状态和穿着意识也有了飞跃的发展。家居服已深入各城乡居民的家庭，形成一个庞大的产业，市场细分越来越专业，款式也越来越趋国际化。

90年代初，由于韩剧的引进，“哈韩”文化在中国开始萌芽，这也是哈韩文化的最初原形，韩剧的情节表现与主流底色迎合了我国观众唯美的审美情趣，同时细节化展示韩国文化底蕴的情节，让我们从中看到了传统中国文化的点滴，比如孝顺、尊老、重仁厚、倡礼仪等等，在共鸣中寻找到一种归宿感，从而征服了大批的观众，也产生了众多的“韩迷”。在这样的文化

背景下，催生了各种“哈韩”文化的产物，服装首当其冲，其中温情细腻的家居服文化更被“韩迷”们所追捧，开始进入服装细节“哈韩”时代。随着韩剧《天桥风云》、《人鱼小姐》、《看了又看》等片的热播，串连其中的韩式家居服文化日趋成熟，开始演变为“韩迷”标榜的时尚风潮，成为品味格调的内在象征，韩剧的催化作用由此延伸，引发商业上的多米诺骨牌效应。

家居服特色

健康、舒适、简单，都是当代家居服设计的主线，由于当今内衣制品变得越来越柔软，并且在21世纪发展的趋势是使用更超薄超软的面料和多层处理更软更新的手感，所以将出现更丰富、更细致的家居服装。

同时由于时尚的魅力越来越受推崇，时尚的影响已无处不在，今后的家居服也会象时装一样，呈现出更时尚、更美丽的面貌。

家居服的本身属性，其介于正装和内衣之间的魅力，非常适合未来人的休闲生活方式。中国庞大的人口基数，加上农村城市化发展，谁也不敢小觑这一潜力巨大的后来者。

中国家居服类的市场年消费额近100亿元，与国际社会相比仍有较大差距。以沿海开放地区广东、浙江为中心发展起来的我国家居服饰产业，虽把握了市场先机，但因社会家居服消费观念滞后，家居服企业发展时间短、品牌资本相对弱小，家居服饰市场还有待规范和深度挖掘。

针对家居服饰市场的迅速升温，为科学分析家居服市场现状，正确引领家居服新兴行业健康快速有序地发展，中国纺织品商业协会和中纺协家居服专业委员会，借家居服企业集体参加2008年中针会之势，在国际大都市上海市举办第二届中国家居服发展论坛，深入探讨中国家居服市场未来发展趋势、家居服饰品牌经营文化，从而推动家居服饰品牌、家居服渠道商共同做强做大中国家居服市场。

据家居服专业委员会负责人透露，本届家居服发展论坛除集聚国内知名优秀的家居服饰品牌领袖于一堂，纵论家居服饰经营文化外，还邀请了中国著名品牌行销专家李凯洛、中国著名服装设计师陈闻、上海著名百货商场营销权威等业界专家学者。他们将围绕市场发展给家居服饰行业带来什么良机，家居服企业竞争市场要强化品牌形象建设，家居服饰时尚化需从设计文化创新入手，家居服行业需推进家居时尚文化传播，如何提升服饰“家”时尚营销概念，营销文化创新是家居服品牌发展的关键，家居服产品赢利模式探讨，家居服市场呼唤经营理念领先的优秀品牌等方面进行广泛深入的研讨，共谋中国家居服产业发展大计