体育产业概论
体育产业概论
个人消费者是体育产品的直接和最终用户，是体育市场的主要消费主体。
据有关资料报道，体育市场交换价值的大部分是由个人消费者的体育消费构成的。
个人消费者消费的体育产品主要是竞赛表演类产品、健身娱乐类产品、咨询培训累类品、康复体疗类产品以及体育旅游类产品等等。
根据其消费形式、消费目的的不同，个人消费者可以分作两类，即观赏类消费者和参与类消费者。
（1）观赏类体育消费者观赏类体育消费，就是指人们购买各种门票、入场券以观看、欣赏等方式实现视觉和精神满足为目的的体育消费行为。
如观看各种体育比赛、体育表演以及各种和体育有关的影像录像、体育展览等。
人们为了欣赏一场精彩的比赛，或为了给自己喜欢的球队助威，或为了一睹自己崇拜的球星的风采，有时甚至可以义无反顾地、千里迢迢赶往比赛地点。
观赏类消费者中，大部分是热心的“球迷”，他们既热衷于观看体育比赛、体育表演为乐事，并不直接参加体育锻炼活动。
(2)参与类体育消费者参与类体育消费者是指人们付费并亲身参与体育劳务或服务等相关的消费行为。
如付费参加的各种体育活动、健身健美训练，付费进行健康咨询、康复体疗，接受各种体育指导、培训等以及进行博弈性消费如购买体育彩票等。
参与性体育消费，一般来说消费者在其参与过程中，直接消费了生产经营主体所提供的各种体育劳务或服务产品，因此，参与性体育消费的参与过程同时又是消费过程。
个人体育消费者的体育消费行为，一方面受个人社会地位、文化修养、兴趣爱好和可支配收入情况的影响，另一方面，社会性的因素，如政治、经济、科技、文化等也是影响个人体育消费行为的重要因素。
因此，体育产业的生产经营主体不但应当研究个人体育消费行为，而且应当研究影响个人体育消费行为的因素‘同时还必须研究个人体育消费行为与社会环境诸因素之间的关联，按照消费者的需求生产和提供体育产品。
2．商务消费者商务消费者是指其体育消费的目的是为了通过他们所购买的体育产品的流通、转换而产生和获取更大价值的各种各样的体育消费行为。
体育产业概论
体育产业概论体育产业是指以体育活动为核心，涵盖了体育赛事、体育培训、体育旅游、体育器材、体育媒体等多个领域的产业系统。
随着人们对健康生活方式的追求和体育意识的不断增强，体育产业逐渐成为一个具有巨大发展潜力和广阔市场空间的新兴产业。
体育产业的发展受益于社会经济的进步和科技的发展。
随着经济水平的提高，人们对娱乐休闲的需求也越来越大，体育产业应运而生。
体育赛事作为体育产业的重要组成部分，吸引了大量观众和赞助商的关注。
一场体育赛事不仅能为城市带来经济收益，还能提升城市的知名度和形象。
同时，体育赛事也成为人们展示个人实力和团队精神的舞台，促进了社会和谐与进步。
体育培训是体育产业的另一个重要领域。
随着人们对健康意识的提高，越来越多的人开始关注体育健身，体育培训市场迅速崛起。
从儿童到成年人，从业余爱好者到职业运动员，各种体育培训项目应运而生。
体育培训不仅让人们享受运动的乐趣，还能提高身体素质和运动技能，对个人的全面发展和健康管理起到积极的促进作用。
体育旅游是近年来迅速兴起的一种新兴产业形式。
越来越多的人选择通过旅游的方式来体验和参与体育活动。
无论是参观体育赛事，还是参加户外体育运动，体育旅游都能给人们带来独特的体验和愉悦感。
体育旅游的发展不仅促进了旅游产业的繁荣，也为当地经济带来了巨大的收益。
体育器材产业是体育产业的重要组成部分。
随着科技的进步和材料的创新，体育器材的功能不断提升，对运动员的保护和运动水平的提高起到了重要的作用。
从足球、篮球到游泳、滑雪，各种体育器材都在不断改良和创新，为运动员提供更好的装备。
体育媒体是体育产业的重要推动力。
随着电视、网络和移动设备的普及，人们获取体育信息的渠道愈发多样化和便捷化。
体育媒体不仅能为观众带来精彩的体育赛事转播，还能为广告商和赞助商提供广阔的宣传渠道。
体育媒体的发展与体育产业的繁荣相辅相成，共同推动着整个体育产业的发展。
体育产业的发展不仅为人们提供了更多的娱乐休闲选择，也为经济增长和就业创造了新的机会。
体育产业概论
体育产业概业美国的体育产业以什么为主？健康娱乐业职业体育体育用品体育经纪业英国体育产业体育赞助体育博彩职业体育法国体育产业健身娱乐业体育用品体育彩票业体育赞助业德国体育体育用品也体育健身娱乐业职业体育产业体育赞助业意大利职业体育产业而在职业体育中足球产业又是最重要的部门澳大利亚体育场地与设施产业日本的体育用品业健身娱乐业体育休闲旅游业职业体育产业体育彩票业体育产品含义：由体育活动产生的并且满足人们某种体育需求的劳动产品特点：体育产品的体育性体育产品的生产性体育产品的劳务性体育产品满足体育需求性一般特征：体育产品具有非实物性体育产品具有生产和消费不可分割性体育产品具有需求品次的高端性 ````具有结果的不可预测性···具有评判的差异性···具有最终产品的特征···具有劳动密集型的特点体育产业的含义：指体育基本特性为资源以满足人们多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
类别：健康娱乐业竞赛表演也体育培训业体育经济业体育信息服务业体育中介服务体育商务服务体育经济咨询服务体育经纪服务我国体育产业是中共十一届三中全会以后在原有体育事业基础上以市场为导向，通过存量+增量改革经济形成和发展起来存量：指通过渐进体制转换对原先体育事业中具有可盈利性的部分按照市场要求对具有非营利性的部分则按照投入产生远着逐步惊醒变革。
增量：指在原体育事业组织内发展民营体育经济组织，如健康娱乐，先后成立各种商业体育俱乐部旨在引入竞争机制拓宽体育产业发展空间。
体育市场化：指体育资源由计划配置向市场配置的根本性转变，以及由此将引起的体育组织行为，体育组织环境，政府职能等一系列经济关系与上述转变相适应的过程。
体育产业结构：是指资源在体育部门只讲配置的构成相关性，并将体育产业划分为体育本体产业体育相关产业体育延伸产业和体育边缘产业四部门。
体育产业概论复习
名词解释体育产业：体育产业是指从事体育产品（或服务）生产和经营，以满足人们体育娱乐、健身需要的体育部门和机构的总称。
需要的体育部门和机构的总称。
简言之，简言之，简言之，体育产业就是体育劳务（或服务）体育产业就是体育劳务（或服务）体育产业就是体育劳务（或服务）的生产经营活动的生产经营活动的集合。
就是体育行业。
体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。
这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。
体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
（从现代市场学的意义上理解）体育消费：指人们用于体育活动方面的个人消费支出。
指人们用于体育活动方面的个人消费支出。
体育消费，体育消费，既包括人们买票去观看体育比赛或体育表演，又包括人们为了身心健康，陶冶情操，获得美的享受，欢度余暇时间，提高生活质量，促进个人体力和智力的全面发展而进行的各种各样和体育有关的个人消费行为。
体育彩票：指以筹集体育资金为目的，由政府批准发行的，印有号码、图案或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证。
体育经纪人：依照依照《体育经纪人管理办法》《体育经纪人管理办法》《体育经纪人管理办法》取得合法资格、取得合法资格、取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织。
体育无形资产：指由长期的体育劳动投入所形成，以非物质形态并广泛地存在于体育部门（包括体育组织和个人），经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。
体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。
体育产业概论
年）写道：“时下美国人每挣8个美元，就有1个美元用于以健身娱乐为主的体育消费上。
”1993年美国人每年参加体育活动超过100天的人数到439 0万。
美国现有商业性健身俱乐部1.2万个，从数量上看并不太多，但美国的健身俱乐部是多元化经营伴随集团化连锁化，如美国俱乐部系统公司拥有661家下属企业，高德体育公司也有下属企业503家。
如此大的规模和众多人的参与，显示出强劲的消费需求。
又如，在法国大众体育消费水平很高。
1993年时平均每位法国人在购买体育用品上的消费支出超过500法郎。
而法国人购买体育用品的消费支出还仅是个人体育消费额的38%，用于健身娱乐的消费占总支出的62%。
在亚洲的日本，20世纪80年代末体育用品市场零售总额已达16000亿日元，且每年以5%的幅度增长。
韩国人的体育消费主要是为体育用品和体育服务两个部分，而体育用品消费市场总额在1980年时为1530.7亿韩元，1990年为6080.2亿韩元，2000年时达到了22120亿韩元;体育服务个人消费（平均每人每月）在1989年为1.3万韩元，1994年达到了2.6万韩元，5年时间翻了一番。
五在一定程度上吸纳社会资金在体育产业中彩票业和体育赞助等，对吸收社会闲散资金，推动体育事业发展和繁荣经济都有积极作用。
据有关统计，我国在2001年全国共售体育彩票192亿元，筹集公益金57.6亿元。
这笔经费不仅在某种程度上解决了体育事业的发展经费的不足，而且可使闲散资金对国民经济做出更大贡献。
体育赞助主要是通过企业等对体育的投入而获得经费来源。
另外，体育企业通过股票发行也可吸纳社会资金，国外不少俱乐部，如英超的曼彻斯特和西甲的皇家马德里等俱乐部，通过股票的发行获得巨大的经济效益。
此外，体育产业还可促进相关产业的发展。
体育产业的关联性较强，根据著名经济学家瓦西里里昂杰夫所创立的部门关联模型，美国经济学家推算出在美国经济结果现存的42个部门中，体育产业的关联度被列在第8位。
体育产业概论知识点
第一章体育产业概论1、体育产业的含义：为社会生产和提供体育服务产品的同一类经济部门的集合。
2、体育产业与体育事业的区别：1、性质上看，体育产业是非公共产品，具有营利性；体育事业属于公共产品，具有非营利性。
2、运行机制上，体育产业是“生产一供应一需求”的经济机制；体育事业是政府统一规划。
3、资金来源上，体育产业面向市场，成本核算；体育事业是国家财政拨款。
4、组织形式上，体育产业是分散且又独立的经济实体，体育事业是自上而下且隶属关系清晰的行政组织系统。
3、了解体育产业发展的现状国外体育产业起源于19世纪中下期的英国，随后出现在美国、英国、意大利、德国等发达的资本主义国家。
国外体育产业发展的模式为市场主导型和政府参与型。
我国体育产业发展的现状：1、体育产业已初具规模，市场体系的基本框架已基本形成。
2、体育产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益不断提高。
3、社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。
第二章体育产业组织1体育产业组织的含义：在市场经济条件下，体育产业内部企业之间的关系。
2产业组织分析（SCP）:3市场结构、市场行为、市场绩效4市场结构基本因素：市场集中度、产品差异化、规模经济、进入和进出壁垒。
5产业集中度：指某一特定市场或产业中，少数较大的企业或消费者所占市场份额的大小，反映市场垄断程度或竞争程度。
6产品产异化：指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件与其他产品相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者行为偏好等，从而具有可区别性和不完全替代性。
7进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。
换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。
8市场行为中的价格行为的表现：进入阻止定价行为、驱除竞争对手的定价行为、价格协调行为。
9市场行为中的非价格行为的表现：研究和开发、促销第三章体育产业结构1体育产业结构的含义：体育产业内部各生产部分之间的技术经济联系和数量比例关系。
体育产业概论
体育产业概论一、名词解释1. scp理论,构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架).该理论对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论.2. 产品差别化:市场内各企业的产品在用途、性能等方面存在差别，但产品之间还是存在一定的替代性。
3. 体育产业的结构:指体育产业内各生产部门的技术经济联系和数量比例关系4. 体育产业组织:指体育产业市场主体的构成和相互关系以及由此影响的市场运行效率。
5. 支柱产业和主导产业的含义主导产业:那些在当前和未来产业发展过程中，具有比一般产业更多的后向联系或前向联系的产业部门。
支柱产业:那些在当前和未来经济发展过程中，占有举足轻重地位的产业部门。
6.PDCA循环理论PDCA是英语单词Plan(计划)、Do(执行)、Check(检查)和Act(纠正)的第一个字母，PDCA循环就是按照这样的顺序进行质量管理，并且循环不止地进行下去的科学程序。
二、简答题1、体育产业部门的划分答:可以分为体育物质生产部门和体育非物质生产部门。
1体育物质生产部门:工业、农业、商业、建筑业。
2 体育非物质生产部门:蕴含城乡公共服务、金融业、科学研究从狭义的角度看，可以把体育完整的归类于非物质产业部门，但广义的角度分析，由于体育产业所包括的部门相当广泛，它提供的产品既有物质商品又包括非物质的产品，体现了体育产业内部结构复杂性。
2、居民体育消费的一般趋势答:在温饱阶段，人们的体育消费主要以体育物质产品为主;温饱阶段向小康的过渡阶段人们的体育消费随着经济水平的提高而逐步增加，但仍以体育物质消费为主体，已经有了少量的体育服务产品的消费;在进入小康阶段，人们的体育物质产品消费主要是购买体育健身器材，也有部分的体育服务产品的消费;富裕阶段，人们的体育消费主要是体育服务产品。
1体育产业概论
活动的总和。
2体育产业结构：体育产业结构是指体育产业部门间的联系和联系方式。
3体育产业组织：体育产业组织是指体育产业内体育产品生产企业间的市场关系和组织形态。
4体育产业政策：体育产业政策是有政府制定的，干预体育产业部门之间和体育产业内部资源配置过程的政策总和。
5古典经济学：古典经济学又称资产阶级古典政治经济学，它分析了自由竞争和市场机制，反对国家干预经济生活，提出自由放任原则。
6市场机制：市场机制是推动生产要素流动和促进社会资源优化配置的基本运行机制。
7体育服务：体育服务是指由体育劳动者创造的，向社会、个人提供用以满足改善和提高人的素质需要的非实物形态的劳动成果。
8商品：用于交换的劳动产品，它具有使用价值和价值。
9产业结构：是指生产要素在在各产业部门之间及某一个产业内部的比例构成和他们之间相互依存、相互制约的关系。
10可变资本：用于购买劳动力的那一部分资本。
11不可变资本：指以生产资料形式存在的资本，在生产过程中不发生价值增值。
12居民体育消费：指个人购买或使用体育物质产品与体育服务产品用以满足自己体育需求的活动，它包括有形的物质产品消费和无形的体育服务消费。
13产业关联：体育产业各部门之间存在的广泛、复杂和密切的联系，这种相互供给与需求其他各产业部门产品的关系，称为产业关联。
14后向关联效应：一个部门的扩张和发展对向他提供投入产品的部门的诱发作用称为后向关联效应。
务，形成该部门的前向关联效应。
16示范效应：低收入人群把高收入人群的体育消费行为作为自己的模仿对象，从而高收入人群的消费行为对低收入人群就产生了示范效应。
17旁侧效应：一个部门不仅会影响本身而且对与他相关的部门也会产生影响。
18市场结构：市场结构就是规定构成市场的企业相互之间、消费者相互之间，以及企业和消费集团之间等诸关系的因素及其特征。
19市场行为：市场行为就是企业在市场上为了获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略性行为。
20市场效果：市场效果是产业市场运行的效率，是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、产量、费用、利润、产品的质量和品种，以及在技术进步等方面所达到的现实状态。
体育产业概论复习
体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。
这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。
体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
（从现代市场学的意义上理解）体育经纪人：依照《体育经纪人管理办法》取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。
体育旅游：指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。
简答题1简述体育产业的起源：地缘：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。
内容：先竞技体育产业，后大众体育产业。
根源：经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。
制度保障：俱乐部体制和联盟体制建立和完善。
2、体育产业形成的条件：①对体育劳务（或服务）产品的需求达到一定的数量。
②向体育领域投入的经济资源达到一定水平。
③体育运动达到相当的水平和规模。
3、体育产业形成的标志：①体育部门的独立化②体育劳务（或服务）劳动成为一种社会职业③体育服务劳动的多样化4、体育市场的基本构成：(一)、体育市场体系的构成：1.体育劳务或服务消费品市场2.体育实务消费品市场3.体育要素市场（二）体育市场结构1.体育市场主体，是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人2.体育市场客体，是指市场主体在市场活动中的交易对象，即他体育物质产品、体育劳务产品和体育要素3.体育市场中介，是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门5体育劳务的基本类型：1.观赏型。
即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演，体育工作者提供的是观赏性体育服务。
体育产业概论PPT课件
可以称其为体育产业。
难度大，有些 交叉部分很难
划分清楚
日本学者认为：体育产业必须要有自身的领域。
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10
三、体育产业的概念与分类
1、体育产业的概念
国
体育产业是指与体育运动有关联的一切生
内 大
产经营活动。
涵盖面过大，不
部
利于统计
分 学
体育产业包括三大类，分别是主体产业、
者 观
关联产业、体办产业。
点
个人观点
（1）按产业发展层次顺序分类
三次产业分类法是以人们生产活动发展的 阶段性为依据，以资本流向为主要标准，把产 业分为三个层次。
第一层次
人们主要取决于自然界的初级阶段 的生产活动（农、林、牧、渔）
第一产业
第二层次
人们对取决于自然界的物质资料进行 继续加工的生产阶段（矿、制造、建筑）
第二产业
第三层次
其余（商业、金融、保险、饮食、 科教、.文化体育）
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4
一、本课程的理论基础 企业
微观经济
个人
微观经济学
社会经济
中观经济
产业（部门）
中观经济学
宏观经济.Βιβλιοθήκη 国民经济总体宏观经济学
5
二、产业的概念与分类
1、产业的概念
什么是产业？
IT业、高新产业、产 业园、动漫产业
产业是生产同类产品或提供类似服务的 经营单位的集合。
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6
二、产业的概念与分类
2、产业的分类
体育产业是指以体育服务与劳务为收入来 源的经营性的各种行业的集合。
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三、体育产业的概念与分类
2、体育产业的分类 （1）按体育产业的市场构成分类
体育产业概论范围
1.体育产业分为哪几个类型：体育本体产业体育相关产业体办产业2.体育本体产业包括：体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育培训咨询业3.体育经营外部环境特点：复杂性、关联性、变动性、辩证性4.体育彩票资金包括：奖金（50%）发行费用（35%）公益金（15%）5.主动性体育彩票包括：乐透型数字型竞猜型6.2001年10月18日足球彩票上市7.体育广告体系的构成：企业体育媒介中介组织媒介目标受众8.广东于1985年建立了第一个体育彩票发行管理机构简答:1 预防和减少体育经营风险的措施:A搞好体育经营预测B做有效体育经营决策C实行多样化的体育经营D实行风险管理制度2 体育方针的具体内容：A 体育经营单位的经营方向B 品种发展的生产规模C 速度质量价格D 市场方向E为体育消费者服务3 职业体育俱乐部的经营包括：A 组织门票收入B 发展俱乐部会员C 经营广告业务D 出售电视转播权E 发行赛事预测彩票F 转卖队员G 开发球迷用品H经营第三产品4.国外体育产业发展的特点:A体育产业规模大,发展迅速B美联带动功能强,涉及面广C体育产业的发展得到政府立法和政策的有力扶持D提供就业机会多,影响大E国际化趋势不断增强F体育产业中的法人治理结构日臻完善G体育中介结构带动体育产业发展的作用中越来越突出5.体育广告的优势A 观众多，广告传送面广B 时间长，一次投资多项受益C 效果自然，易被人们所接受D 影响大，广告效益好6.体育广告回报手段A 赛事冠名权和各种称号使用权B 会徽和吉祥物使用权C 各类广告权D 公关活动全E 赛场专卖权F 媒体曝光权G 礼遇权7.简述体育经营单位优劣势分析法？十字图表法,就是把体育经营单位外部环境的有利条件(机会)和不利条件(威胁),以及本单位内部条件中的优势劣势都列于一张十字形图表中加以对照8.简述运动竞赛经营内容有哪些？A 出售电视转播权：一般属于比赛主办方，出让形式有协商，招标B 组织门票收入：运动竞赛的级别和水平、承办国社会经济发展水平、体育市场需求状况、要拓宽运动竞赛门票的销售渠道C开发运动竞赛的无形资产D发行运动竞赛的纪念品：如纪念邮票、纪念金币、纪念章、吉祥物、会徽等。
体育产业概论
体育产业概论一、体育产业的地位与作用1、许多西方发达国家，体育产业占国内生产总值的比重为1-3%。
而在美国、日本、英国、意大利等国，体育产业已上升为本国国民经济的支柱性产业。
2、作为一个覆盖面广、产业关联度较高的上游产业，体育产业不仅是国民经济的组成部分，而且涉及国民经济的许多部门，在拉动经济增长、促进就业、优化产业结构、引导体育消费、满足大众多元化体育需求等方面都具有十分重要的作用。
二、国外体育产业发展现状5美国是世界上体育产业最为发达的国家，相关资料显示，美国1999年体育产业产值就到达了2130亿元，在国民经济各行业中仅次于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业和交通业。
三、我国体育产业发展现状1、优势：体育产业规模不断扩大；2、体育产业领域不断拓展；3、体育市场体系初步形成；4、体育产业政策日益完善2、劣势：从总体看，体育产业规模还比较小，在国民经济所占的比重还比较低；体育产业结构不尽合理，体育服务业在体育产业中的比重较低，区域发展不够平衡；体育市场尚不成熟，产业有效供应不足，消费观念有待引导，市场监管有待加强；高素质的体育产业人才匮乏。
四、狭义的体育产业：定义为向社会提供各种体育劳务的有关部门。
五、体育产业的分类：我国对体育产业比较早的分类是来自1995年国家体育总局发布的《体育产业发展纲要〔1995-2010〕》，其中对我国体育产业的分类包括以下三个层次：第一层为体育主体产业，第二层为体育相关产业，第三层为体育外围产业。
即三个层次8个大类24个中类57个小类。
8大类分别是：体育组织管理活动；体育场馆管理活动；体育健身休闲活动；体育中介活动；其他体育活动；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售和体育场馆建筑活动。
六、体育产业具有强大的后向和前向关联效应，其关联性强。
体育产业内部一个部门的发展，会直接带动其他相关部门的发展，还可以间接拉动国民经济有关部门。
体育产业概论1-概述
体育健身娱乐业
• 目前，美国健身运动场所大约有4.8万 个。商业性俱乐部1.33万个，其中体 育健身俱乐部1.2万个，占总数的 90.22%。配套设施的完善和全民健身 意识的增强，大力促进了美国健身娱 乐业的发展。
美国体育竞赛表演业
• 美国职业棒球大联盟（MLB） • 全美职业篮球联赛（NBA） • 美国橄榄球大联盟（NFL） • 冰球（NHL）
• 3、1995年6月，国家体育总局出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》， 指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符 合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。 虽然目前中国体育产业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增 长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场 化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式， 是中国体育产业快速成长的捷径。
• 战略发展重点：
• 优先发展体育健身娱乐业 • 大力开发体育竞赛表演业 • 积极拓展体育彩票发行市场 • 大力开发和积极保护体育无形资产
六、我国体育产业的发展目标
• 总体战略目标：
• 建立与社会主义市场经济相适应，政府调控市场，符合经济发展要求和现代 体育产业发展规律的体育产业体制和运行机制，努力形成优势明显的体育健 身娱乐产业和体育竞赛表演产业，打造以体育市场为核心、大企业集团为依 托的先进体育制造业基地，构建体育旅游带。体育产业增加值以每年10%以 上的速度快速递增，其中体育服务业的增长速度要快于整个体育产业的增长 速度，到2010年体育产业增加值力争达到我国GDP的1.5%左右，不断推动我 国经济持续平稳增长。
• 外围产业：体育用品制造业、体育建筑业、体育商业服务 业、体育培训业、体育博彩业、体育旅游业
体育产业概论复习提纲
体育产业概论第一章体育产业的产生与发展1、体育产业起源的历史背景是什么？体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当时的经济、社会、文化条件造成的。
首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，为商品经济的发展打开了一片广阔的天地，体育的商业化正是经济快速发展的结果，市场的交易规则、经营模式、组织结构等可以很方便地应用于体育运动的经营，只要有运动项目有利可图，便会吸引资本与人才进入这一领域来经营。
其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期，机器大工业使得各行产业值得到飞速增加，经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可能，也为体育产业的发展奠定了物质基础。
第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，居民工作和生活方式发生巨大变化，人身自由的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提条件。
第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动时当时英国贵族与资本家的时尚追求，这种运动需求带动出现了一些专为体育运动提供服务的企业和个人，并促使运动俱乐部出现。
2、我国体育产业的阶段划分和特征？（1）在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984年）：这一时期我国体有产业的特征表现为，随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对待体育产业已经开始有了一些认识，但人们认识的范围仍然囿于“体育事业”的框架。
（2）全面改革下的我国体育产业的初步形成时期（1985-1991年）：这一时期的体育产业发展特征表现为，以“体育搭台、经贸唱戏”来作为一种推动经济发展的手段，而体育产业的地位和经济价值尚未得到人们应有的认同。
（3）在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（1992-2001年）：体育产业特征表现在体育产业各个领域全面发展，体育用品业等相关产业快速发展，成为体育产业的主要增长点；职业体育赛事带动了体育竞赛表演业的发展；体育产业资本市场开始启动；体育健身业显示出新的需求。
（4）科学发展观统领下的中国体育产业的加速发展时期（2002年至今）：体育用品业发展迅速，形成了李宁、安踏等一批具有品牌效应的明星企业；竞赛表演业在国内职业体育联赛的基础上，承办了大型国际体育赛事，如29届奥运会和上海网球大师杯、中国网球公开赛、上海F1汽车拉力赛、国际斯诺克公开赛等大型商业体育赛事；体育健身市场出现消费热潮，并形成了具有一定品牌效应的青鸟、中体倍力、浩沙等体育健身俱乐部。
体育产业概论
体育产业概论1.体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
2.体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
3.体育产品类别：体育健身休闲产品、体育竞赛表演产品、体育技术培训产品、其他体育产品。
品。
4.体育产品的一般特征：体育产品具有非实物性、体育产品具有生产和消费的不可分割性、体育产品具有需求层次的高端性、体育产品具有消费结果的不可预测性、体育产品具有质量评判的差异性、体育产品具有“最终产品”的特征、体育产品的生产具有“劳动密集型”的特点。
特点。
5.体育产品向体育商品的转化：（1）可能性：体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求；价值要求；体育产品可以通过市场实现其交换价值。
体育产品可以通过市场实现其交换价值。
（2）意义：体育产品向体育商品转化的最大意义就在于它提高了体育资源配置的效率；体育产品向体育商品的转化能够更好地满足人们日益增长的体育文化需求；体育产品向体育需求的转化还可以带来一系列的经济效益和社会效益。
（3）条件：体育社会化；社会分工的发展；经济的快速增长；城市化进程；市场环境。
环境。
6.体育产业：是指以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
（产业群）（产业群）7.体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
8.体育产业化与体育事业（辨析题）：P62。
不同：不同：（1）概念内涵上）概念内涵上 ：体育事业是指从事体育服务的非营利性：体育事业是指从事体育服务的非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性（2）概念外延：体育事业包括从事非营利性体育服务的单位或组织（如：体育行政机构、体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育产业不仅包括从事营利性体育服务的体育企业（如：体育俱乐部、体育中介机构等），还包括从事非营利性体育服务的体育组织。
体育产业概论
赛、参加锻炼或休闲娱乐，没有人愿意到池水浑浊的游泳馆去游泳，或者到异味刺鼻的健身馆去健身健美。
所以增强服务意识，提高管理水平，保持体育馆内外良好的卫生情况，对于体育服务企业来说，同样是非常重要的事情。
环境氛围服务环境氛围是指体育服务企业向消费者提供服务的场馆、场所给消费者的视觉感受和心理感受。
环境氛围包括三个方面，一是体育场馆所处的地理位置和周围环境。
体育场馆所处的地理位置远近适中、交通便利、来去方便，周围树绿花红、空气清新、环境优美，就可以吸引更多的消费者。
二是体育场馆内部的环境状况。
专业设施设备是否干净卫生。
三是现场的气氛。
尤其是体育比赛表演的现场气氛，对观众（消费者）的影响极大。
波澜起伏的比赛场面，精彩激烈的拼抢争夺，此起彼伏的呐喊助威，胜利时的欢喜若狂，失利时的悲愤叹息，会使每一个现场的观众（消费者）受到极大的感染。
而死气沉沉的场面，了无生气的比赛，只会让观众大倒胃口，甚至大喝倒彩。
由此可见现场气氛对体育服务质量之重要。
第二节体育产业的服务对象一、体育产业服务对象的类型体育产品的服务对象是与体育产品的消费主体紧密联系的。
换句话说，体育产品的消费主体就是体育产品的服务对象。
在体育产品的消费主体一节中，我们把体育产品的消费主体划分为个人消费者和商务消费者。
按照体育消费主体就是体育服务对象的观点，体育产品的服务对象也可分为两大类，即个人类服务对象和商务类服务对象。
本节所论体育产品的服务对象是指个人类服务对象。
根据消费形式、消费目的的不同，把个人类服务对象分为观赏类消费者和参与类消费者两种类型。
观赏类体育消费者是指那些持币购买各种门票、入场券，观看、欣赏体育竞技表演以达到精神、心理满足为目的的体育消费者。
观赏类体育消费者是一支很强大的队伍，其中以观赏奥运会和世界杯足球赛的观众最多。
1994年美国世界杯共举行52场比赛，现场观众达到320万人。
此后的各届世界杯足球赛，现场观看比赛的观众都在百万人以上。
体育产业概论复习重点
第一章体育产业基本理论一、体育产业概念：体育产业是指以体育基本特性为资源。
以满足人们的多样化体育需求为依据，而进行的一切生产性和经营性组织的集合二、体育服务行产品的一般特征【简答】1、体育产品具有非实物性2、体育产品具有生产和消费的不可分割性3、体育产品具有需求次性的高端性4、体育产业具有消费结果的不可预测性5、体育产品具有体育产品质量评判的差异性三、体育产业结构的概念【名词解释】：是指体育产业的内部结构，即体育产业各组成部分构成比例及相互关系第二章中国体育产业发展现状一、我国体育产业发展的总体状况：总体规模、结构特征、地域分布、所有制结构二、我国体育产业各领域的发展状况：竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等第三章体育市场一、体育市场结构的类型【简答】（一）完全竞争的体育市场（二）完全垄断的体育市场（国际奥委会）（三）寡头垄断的体育市场（四）垄断竞争的体育市场二、体育市场供求规律（一）需求规律在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，需求量下降；反之，商品的价格下降，需求量升高。
（二）在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，生产者就会增加生产该商品的数量，即供给量增大；反之，商品的价格下降时，生产者就会减少生产该商品的数量，即供给量降低。
三、市场的供求均衡第四章体育消费一、体育消费结构的概念：体育消费结构是指在总体体育消费过程中所消费的各种不同类型的体育产品的比例关系。
二、体育消费水平含义：在一定时期内按人口平均实际消费的体育产品数量。
衡量体育消费水平的指标：1、体育消费总额2、参与体育消费总人口数3、体育消费结构三、我国体育消费发展趋势（一）我国居民体育消费的总量将持续增长（二）在实物型体育消费持续增长的基础上，出现个性化，多元化的消费趋势（三）观赏型体育消费群体日趋壮大（四）参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流第五章职业体育一、什么是职业体育：是以职业俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力和竞赛为基本商品，为获取最大利润薇目的的经营体系。
体育产业概论复习资料
体育产业概论复习资料一、名词解释：1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。
3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。
5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。
7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。
8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。
9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。
10.恩格尔定律：食品支出占总消费支出随收入变化而变化的一定趋势。
揭示了居民收入和食品支出之间的定量关系和相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明生产发展、收入增加对生活消费的影响程度。
11. 奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。
12. 体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。
13. 体育产业资源：14. 体育企业：指从事与体育有关的，生产流通，服务等经济活动，以体育生产或服务满足社会所需，实行自主经营，独立核算，依法设立的一种盈利性的体育经济组织。
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日本
五、国外体育产业概述
3、国外体育产业发展模式
市场主导型 美国、英国 市场决定 俱乐部体制完善 国民的体育消费普遍化、 经常化、生活化 体育市场体系完整 体育中介机构发达 政府运用多种手段参与、引导 体育市场体系、消费规模 等有差距 政府参与型 日本、法国 发展体育产业有重点、有步骤 非营利机构向营利机构转变 体育中介机构尚不健全
（2）产业结构还有很大的缺陷，产业质量还有待于进一步提高
体育产业
本体产业
相关产业
体办产业
体育竞赛、体育健身娱乐 体育培训、体育教育
体育用品制造业、体育服装 体育器材
体育彩票业
支柱产业
支柱产业
六、我国体育产业的形成和发展
3、我国体育产业的发展中存在的问题
（3）体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策
六、我国体育产业的形成和发展
第四层次 社会公共需要服务的部门（党政 机关、社会团体、军队和警察等）
五、国外体育产业概述
1、国外体育产业的发展历程
（1）体育产业的形成时期（18世纪中叶——20世纪中叶）
五、国外体育产业概述
1、国外体育产业的发展历程
（2）体育产业的勃兴时期（20世纪中叶——20世纪80年代）
五、国外体育产业概述
六、我国体育产业的形成和发展
1、我国体育产业的发展历程
（1）体育产业的形成时期（1980——1994）
万宝路广州网球精英大赛 隆重的开幕式
四川全兴队全家福
六、我国体育产业的形成和发展
1、我国体育产业的发展历程
（2）体育产业的发展时期（1995年——现在）
六、我国体育产业的形成和发展
2、我国体育产业的发展现状
（1）以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市 场体系的基本框架已趋清晰
竞赛表演市场
六、我国体育产业的形成和发展
2、我国体育产业的发展现状
（2）体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业 效益逐步提高
六、我国体育产业的形成和发展
2、我国体育产业的发展现状
（3）社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现 代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团
机械业
六、我国体育产业的形成和发展
4、我国体育产业的发展思路
（2）从战略上来讲，应该采取因地制宜、梯度推进地区产业协 调发展的方针
北京、上海、重庆、 广州、沈阳、武汉、 西安、成都创建 体育产业的优先发展区
第一层次：利用这些城市的得天独厚的经济优势、 体育设施和先进的运动体育水平，大力开拓体育市场
2、国外典型国家体育产业的发展状况 足球产业的年产值在3.5万亿—4万亿里拉，完 全可以排在意大利国民经济十大部门的行列
意大利
五、国外体育产业概述
2、国外典型国家体育产业的发展状况 体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿 迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用 品业的整体水平。
德国
五、国外体育产业概述
非实物型（服务型） 体育产品
健身娱乐、竞赛表演、技术 培训、体育博彩、金融、保险
四、体育产业的归属
三次产业结构的演变
四、体育产业的归属
依据产业结构的划分方法，我国把产业分为三大产业
第一层次 流通部门（交通运输、 邮电通讯）
第三产业
第二层次
为生产、生活服务的部门
体育属于这 一层次
第三层次 提高科学文化水平和居民素质 服务的部门（文化、教育、科研卫生、体育、 娱乐以及社会保障和福利等）
一、本课程的理论基础
企业 微观经济学 微观经济 个人
社会经济
中观经济
产业（部门）
中观经济学
宏观经济
国民经济总体
宏观经济学
二、产业的概念与分类
1、产业的概念
什么是产业？
IT业、高新产业、产 业园、动漫产业
产业是生产同类产品或提供类似服务的 经营单位的集合。
二、产业的概念与分类
2、产业的分类
（1）按产业发展层次顺序分类 三次产业分类法是以人们生产活动发展的 阶段性为依据，以资本流向为主要标准，把产 业分为三个层次。
第一层次 人们主要取决于自然界的初级阶段 的生产活动（农、林、牧、渔） 人们对取决于自然界的物质资料进行 继续加工的生产阶段（矿、制造、建筑） 其余（商业、金融、保险、饮食、 科教、文化体育） 第一产业
第二层次
第二产业
第三层次
第三产业
二、产业的概念与分类
（2）按生产要素密集程度分类
劳动密集型产业
资本密集型产业
三、体育产业的概念与分类
1、体育产业的概念
国 内 大 部 分 学 者 观 点
体育产业是指与体育运动有关联的一切生 产经营活动。 涵盖面过大，不
利于统计
体育产业包括三大类，分别是主体产业、 关联产业、体办产业。
个人观点
体育产业是指以体育服务与劳务为收入来 源的经营性的各种行业的集合。
三、体育产业的概念与分类
学习该课程意义
1、对一些典型产业有较深刻的认识，对于日后有想法从事这 方面工作的同学作一些理论知识的储备。
2、为日后想从事这方面科研论文的同学，提 供理论知识和科研选题。
本次课内容
• 本课程的理论基础 • 产业的概念与分类 • 体育产业概念与分类 • 体育产业的归属 • 国外体育产业的概述 • 我国体育产业的形成与发展
2、体育产业的分类
（1）按体育产业的市场构成分类
体育产业
本体产业
相关产业
体办产业
体育竞赛、体育健身娱乐 体育培训、体育教育
体育用品制造业、体育服装 体育器材
体育彩票业
三、体育产业的概念与分类
2、体育产业的分类
（2）按体育产品的形态构成分类
实物型体育产品
体育用品、体育器材、 体育服装、运动食品饮料等
六、我国体育产业的形成和发展
2、我国体育产业的发展现状
（4）确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多 形式的产业化筹资机制
六、我国体育产业的形成和发展
3、我国体育产业的发展中存在的问题
（1）发展很不平衡
天 河 体 育 中 心
六、我国体育产业的形成和发展
3、我国体育产业的发展中存在的问题
技术密集型产业
二、产业的概念与分类
（3）按产业发展趋势分类
夕阳产业
朝阳产业
三、体育产业的概念与分类
1、体育产业的概念 关于
于模糊
美国学者认为：只要是与体育有关联，都 可以称其为体育产业。 难度大，有些
交叉部分很难 划分清楚
日本学者认为：体育产业必须要有自身的领域。
1、国外体育产业的发展历程
（3）体育产业发展的高峰时期（20世纪90年代以来）
五、国外体育产业概述
2、国外典型国家体育产业的发展状况 英国体育国内生产总值已占国内生产总值的1.7%
还为英国提供了37.6万个就业机会 英国经济学家预算，为体育运动的发展提供1英镑， 平均可产出1.5英镑。
英国
五、国外体育产业概述
省会城市和沿海开放城市
第二层次：把体育产业作为当地的重点 产业来发展，当做优秀产业来发展
地级城市、少数民族地区
第三层次：以各具特色的大众体育、民族体育产业 化的发展方向作为基本的方向，为本地区的经济发展 起到推波助澜的作用
六、我国体育产业的形成和发展
4、我国体育产业的发展思路
（3）进一步完善体育产业政策，对体育产业的发展提供必要的 政策支持
体育产业概论
教师：高慧妮
课程简介与要求
该课程为选修课、18学时，是体育市场营销的上位课程
体育产业的概念与国内外 体育产业的发展
本门课学习内容
一些典型体育产业的发展 现状与趋势，以及如何进行营销
如何开展体育市场的调查
要求：了解相关概念，能完整地做一次体育 市场调查、掌握典型体育产业的特点并能制 定相应的营销方案
3、我国体育产业的发展中存在的问题
（4）市场管理的法制化、规范化程度还不高
六、我国体育产业的形成和发展
4、我国体育产业的发展思路
（1）要把体育产业纳入到国民经济的总体发展的格局中去，给 予充分的重视和大力的推进
建材业 通信业 博彩业
新闻出版业
体育产业可以带动 许多关联产业
交通业
娱乐业、、 旅游业 服装业 广告业
（4）大力培育本体市场，积极引导体育消费，进一步完善体育 市场体系
（5）进一步加强体育产业发展的法制化建设，建立健全的体育 市场管理的相关法规