关于大众传播影响的几点论述

大众传播影响论【摘要】大众传播可以说是一种社会性行为，它由来已久，它的出现及繁荣无疑让人类的现实生活更加丰富、便捷。

尤其是科技的迅猛发展，网络的勃兴，各种媒体的整合给受传者以前所未有的交流空间。

通过各种各样的传媒，人们接触到许许多多原本不可能接触或者需要很大代价才能接触到的物或人，建立了广阔的信息网人际网。

但是对于大众传播，我们应该怎么更深入的理解，本文即分别从政治、经济、文化以及个人方面讨论大众传播对于社会的影响。

【关键词】大众传播政治经济文化个人利弊所谓大众传播，传播学里把其定义为利用专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

如今，我们生活在一个大众传播的时代，报刊、广播、电视、书籍等大众传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到个人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会的政治、经济、文化无一不和大众传播有着密切的关系。

大众传播的信息就像空气一样弥漫在我们周围，无论对于社会发展，还是对于现代人的生活都产生了深远的影响。

一、关于政治方面政治体制决定了大众传播的体制，反过来大众传播对于维护政治权力的合法性、促进社会民主化的发展、参与政治决策、进行舆论监督等发面均起到重要作用。

我们应该看到，大众传播为人们带来了一个崭新的政治舆论环境，在这个环境中，大众传播不仅单纯的传达统治阶级的意志，更作为中介机构，通过与受众的信息沟通，参与到政治决策中去，并且通过有效的附和民意的舆论监督，影响政治进程。

同时，大众传播的发展还为社会民主的实施提供了必要的技术和传播基础，可以说社会民主进程与大众传播的发展息息相关。

民主思想的传播、社会民主政治的实行，都需要大众传播予以配合，而民众的意见和声音也越来越多的见诸于报端、电视和网络，越来越受到人们的广泛关注。

大众传播正扮演者这么一个角色——它促进了“各国、各民族和阶层的共通的人性和道德的发展”（库利：《社会组织》）。

然而我们也应该看到，大众传播作为一项产业，也同样经历了资本垄断这样一个过程。

特别在进入20世纪后，随着西方资本主义国家大众传播事业集中和垄断的加剧，使得大众传播媒体不但没有成为一般公众参与政治的手段，反而越来越成为垄断资本和少数特权人物操纵舆论的工具。

第一、二次世界大战，特别是二战时期法西斯政权利用大众传播媒体进行的反人类、反道德的宣传和洗脑，使人们意识到大众传播给社会带来的不仅仅是光明，在某种意义上它还是一种破坏性的、可怕的力量。

中国的大众传播事业在20世纪50年代末至70年代末的20年时间里，也经历着巨大的动荡，几乎成为阶级斗争以及反革命分子争权夺利的工具，这在新中国的新闻史上留下极为不光彩的一页。

由此可见，大众传播在促进社会政治民主进程的同时，也会在某种政治力量的作用下，逐渐发展成为其实行独裁统治、进行言论控制的工具，此时大众传播扮演的完全是一个负面角色，其产生的政治影响也是负面的。

在如今这个信息高度发达的历史阶段，人的思想虽然已不是那么容易受到蛊惑和禁锢，但我们不能忽视大众传播对于政治产生的正面和负面的影响，“魔弹论”固然已是昨日黄花，但我们不能断言它就不会以另外一种形式卷土重来。

因此作为社会公器的大众传播应扬长避短，在更广泛的社会领域中发挥其重要的政治功能，为创造平等、和谐的社会政治环境做出更大的贡献。

大众传播作为一种信息产业，其本身就是国民经济不可或缺的重要组成部分。

特别随着信息技术的发展，大众传播的手段和方式日益更新，日趋成熟，其自身在经济领域的影响力也不断壮大。

大众传播形成的产业链早已不限于出版、广告和发行，从打造专业网站、赞助、策划、举办大型赛会，到数字广播、数字接入业务运营，甚至在批发、零售等领域都可以看到大众传播的身影。

同时，现代传播产业向技术密集型和人才密集型产业的转化，为各国提供了大批就业机会，大量媒介产品的成功开发更带动了消费市场，这些不仅为各国创造了大量利税，而且还逐渐成为推动现代各国经济发展的新生力量。

二、关于经济方面在大众传播的信息中，经济问题的报道与评论比重越来越大。

财经类媒体的不断涌现，对于宣传和解释国家的经济方针和政策、提供相关的信息与知识、促进各国经济发展起到了良好的作用。

更为重要的是，大众传播的环境监测功能也在社会经济领域起到很大的作用。

一方面，大众传播通过收集、发布经济信息，引导生产和消费；另一方面，大众传播担负起公众赋予的责任，行使监督职能，对于经济领域中不合理的、不合法的、侵害公众利益的行为予以揭露和谴责，从而有效的促进了社会经济的良性发展。

但我们也应该注意到大众传播因为环境监测功能失调以及某些违背新闻客观性原则的报道对于社会经济产生的负面影响。

上个世纪60年代初，经历三年自然灾害的中国经济已经达到了危险的边缘，但一篇篇颂扬“亩产万斤”、高歌“大跃进”的报道却铺天盖地的见诸报端，造成全国经济一片大好，超英赶美之日可待的舆论局面。

“谎言说十次也成了真理”，这种不真实的报道，反过来对于决策者产生误导，以后的一系列方针政策不仅没有使国民经济产生好转，反而越陷越深。

中国的股市也面临着类似的情况。

2001年，上证股指创下中国股市有史以来的最高点——2245点。

当时市场一片狂燥，似乎只要往股市仍钱，就能立即获得不菲的回报。

此时本应该保持冷静和警惕的大众传播媒体，也被市场的火爆所迷惑，对股市大肆炒作，甚至某些被庄家操纵的所谓的“专家”所说的诸如“砸锅卖铁也要入市”等极为不负责任的话也上了电视和报刊，这导致许多股民在有史以来的最高点满仓，直到现在还未能套线，造成的损失高达上千亿元。

2001年之后，中国股市虽偶有反复，但总的来说还是一路下跌。

面对如此惨淡的状况，某些财经类媒体不仅没有对于产生此类情况的根源进行分析，告诫投资者谨慎从事，反而大谈特谈这是什么“价值的回归”、是什么“大牛势的前奏”，依然在不负责任的放着空炮。

这些都极大的伤害了投资者的热情，极大的降低了中国金融体制自身以及国际信誉，对于国内的经济秩序产生了极为不利的影响。

由此可见，大众传播对于经济的影响也存在着两面性，它不仅能够促进一个国家经济的正常发展，在其功能失调以及传播信息失真的情况下，对于经济也会造成的不利的影响。

有鉴于此，一方面主管部门要加强对于大众传播媒介的监管，另一方面大众传播媒介也要加强行业自律、人员培训，完善其组织、运行机制，使大众传播的积极因素更多的作用到促进经济发展的良性轨道中去。

三、文化方面社会文化系统在整个社会系统中有着不可代替的功能，它提供了维护社会系统稳定的共同的价值观，并使社会的规范秩序合法化。

大众传播正是这种文化价值观的最佳载体，并且通过大范围的持续传播，将大众文化的影响发挥到了及至。

“社会遗产传承”是大众传播的一项重要功能，文化作为一项特殊的社会遗产，从其产生的那天起，就与传播结下不解之缘。

随着人类社会的进步，文化的传承也更加专业化，大众传播的手段和方式的进步，使得大众传播最终成为文化传承的重要载体。

也因为如此，大众传播对于人类文化甚至文明的传承和发展有着重要意义。

大众传播的形式不同，对于文化的影响也不尽相同，但无论是报刊、书籍、广播、电视，还是计算机网络，它们传播的速度和效率以及传播的范围和效果都不能简单的进行衡量。

它可能爆炸式的，也可能是渐进式的，但无论如何，大众传播对于文化的推进作用是无庸置疑的。

正是有了大众传播，人们才可以更多的接触到其它的文化，从中取其精华，改进并完善自己的文化；正是有了大众传播，人们才可以将先进的文化传扬开去，促进人类的共同发展；正是有了大众传播，人们才可以在古老的文化中寻找自身的发展方向……大众传播作为文化的载体正以无与伦比的力量将人类文化推向一个新的高度，在这个高度上，各种文化的交流与融合极大加快，产生的碰撞也会愈加强烈，各种文化间的竞争最终也会体现到大众传播上来。

四、从个人方面来看当我们肯定大众传播对于文化的积极影响时，不能忽略其对于文化的消极影响。

首先，大众传播使人们将大众文化与传统高级文化混为一谈或者没有时间和兴趣接触去接触其它文化。

传统高级文化为人们提供了一个激发创造力和自由的理想氛围，但大众文化则以快餐的形式迅速占领人们的视野，或许一部电视剧就导致人们不再关注原著，殊不知，镜头语言在很大程度上不能完整的刻画人物的形象和历史发展的过程。

大众传播使人们逐渐降低了自己思考的能力和时间，转而却为了寻找或看到发生在别人身上的故事而欣喜或悲哀。

大众传播的盛行，尤其是电视和网络，使人们不知不觉深陷电子乌托邦，对于其它文化形式则漠不关心，进而并非强迫式的造成了自身选择权被剥夺的效果。

其次，大众传播一定会带来文化上的异类。

这种异类有时与传统文化格格不入，这也是导致“代沟”、“知沟”产生的一个因素；这种异类有时更与传统文化水火不容，很可能导致大范围、长时间的文化论战。

第三，大众传播通过传播大众文化，左右人们的价值观念、世俗风尚、生活态度、行为准则，利用人们害怕孤独、希望得到社会认同的心理，影响、控制着人们的欲求，从而抑制了人们自身的自主性发挥。

最后，特别要提出来的是“文化帝国主义”。

随着信息技术的高速发展，一个崭新意义的世界信息市场正在逐渐形成。

正因如此，在文化传播中，作为载体的大众传播媒介的影响力越来越突出。

由于文化传播的参与者之间的经济地位、发达程度、文化产品制造量等方面的不平等，导致文化交流形成单项性——即很大程度上表现为：发达国家的大量文化产品倾销至发展中国家，从而严重的妨碍了本地区的文化的发展。

为了对付这种“文化侵略”以及其潜在的破坏性，为了保持并发展本国、本民族的传统文化，很多国家和地区为此均采取了不同措施限制外来文化的传播。

可以说，大众传播是“文化帝国主义”蔓延的重要手段，也是“文化帝国主义”蛀虫赖以生存的温床，大众传播固然对于文化的传承和发扬起到重要作用，但“文化帝国主义”绝对是一种反文化的大众传播形式，其所谓无意识的纯文化交流背后掩藏着深刻的“政治霸权”思想，对此我们一定要予以重视起来，并坚定不移的与之斗争到底。

随着社会生活节奏的不断加快以及信息产生、更新的速度不断加快，人们越来越多的依赖大众传播了解新知、安排生活、缓解压力。

并且随着科学技术的不断更新，大众传播手段也是日益丰富起来，从早先的报刊，到以后的广播电视，再到现今的互联网络，大众传播似乎总在不经意间壮大着自己的力量。

最重要的是它使受众能够更容易接触到信息，特别是互联网的产生，更打破了时空间的概念。

通过网络，人们可以更自主方便的检阅到自己所需资料，可以说大众传播正由以往方向性较强的输入传播方式逐渐转变成更注重交互，甚至还向由受众自主定制的趋势进行发展。

大众传播将整个世界呈现在人们眼前，丰富了人们的知识，加强了交流，促进了人类文明的发展。