媒体专有名词解释ppt

媒体专有名词解释
广告干扰度（Clurtter): 媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具 本身内容的比率。
广告段落（Commercial Break): 电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
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• 连续式（Continuity):
媒体行程模式中，全程 采取平均分配，且未曾 出现消费者察觉广告中 断的情况的媒体露出模 式。
用以宣示赞助广告主的片段。
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品类发展指数
50
45
（CDI-Category Development Index):
40
• 品类的一个地区（或区隔）
35 30
的销售占总销售的比率除
25
东部
以该地区（区隔）的人口
20
西部
占总人口的比率，用以评
15 10
估品类在该地区（区隔）
5
的相对发展状况。
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到达率（Reach): 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或 家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数 值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也 称“非重复到达率” （Unduplicate） 或“净到达率”
（Net Reach)。
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对象阶层到达率（Target Reach): 在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶 层人口占总人口数的百分比。为非重（Unduplicate） 计算数值。 有效到达率（Effective Reach): 在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3 次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
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时间：2002.3,26
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发行量（Circulation)： • 在印刷媒体印制量中，每期
实际发行到读者手中的份数。
传阅率（Pass Along Rate或Pass
Over Rate)：
• 印刷媒体中，平均每份刊物 被传阅的次数，即阅读人口 除以发行量。
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• 栏栅式（Flighting):
媒体行程模式中，全程 持续露出，且中间出现 比重高低起伏的媒体露 出模式。
脉动式（Pulsing): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低 起伏的媒体露出模式。
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• 脉动式（Pulsing):
媒体行程模式中，全程 持续露出，且中间出现 比重高低起伏的媒体露 出模式。
• 个人收视记录器（People Meter):
电子自动收视记录器，置于样 本户中，记录器上每一位成员有 代表自已的按键，成员以按键方 式记录自已的收视，由电脑以连 线方式在深夜收集资料，隔日提 供用户使用。
• 日记法（Diary):
以问卷留置方式，选定样本户 留置问卷，记录家庭成员收 视节目及时间，然后在固定 时间回收，再输入电脑统计 出各阶层的收视率、到达率 及接触频次。

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• 总接触人次（Gross Impression):
一个媒体执行方案运用 的所有媒体载具所接触 的人次的总合。总接触 人次以重复计量方式得 出，即一个消费者接触3 次或3个消费者各接触1 次皆登记为3人次。
• 整合传播（Integrated Communication):
为既定传播目标，运用 各式传播工具，如广告、 直效行销、促销活动及 公关等，以任务分工方 式集体达成传播目标的 产品信息传播运用方式。
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有效接触频率（Effective Frequency): 消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆 广告讯息的接触频次。 媒体比重（Media Weight): 指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体 量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。
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• 媒体类别（Media Class): 媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大 分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户 外及新兴的网络媒体等。
阅读人口（Readership)：
• 刊物的每期总接触人口， 包括通过订阅，零购或 传阅等任何方式的接触 刊物的人口。
档次（Spot):
• 电波媒体中，广告出现 在任何载具中，称为档 次。
刊载（Insertion):
• 印刷媒体中，广告出现 在任何载具中，称为刊 载。
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集中购买（Agency of Record):
• 百分点收视成本（Cost Per Rating Point):
在电波媒体中，每百分 点收视（听）所需支付 金额，在计算上是以单 价除以收视（听）。
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• 千人成本（CPM-Per Thousand):
媒体载具每接触1000人所需支 付金额，在计算上是以媒体单价 除以接触人口，再乘以1，000。
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• 收视率\收视点（Rating/Rating Point): 收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比 率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以 总人口数或总家庭数。
• 总收视点（GRP-Gross Rating Point): 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投 放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率
使用多家代理商的广告主，将媒体购买委 托一家代理商进行，称为集中购买。负责 购买的代理商不一定是负责创意的代理商 之一。
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视听众特性（Audience Prorile): • 媒体载具接触人口的统计变项特性。
平均接触率（Average Frequency): • 暴露于一个媒体排期计划的家庭或
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有线电视（Cable TV): 以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的 电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营 者。
刊例价（Card Rate 或Rate Card Rate): 指媒体单位所发行的刊例上的媒体 广告收费定价。
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报眼（Flag): 报纸版面中，出现在报头 左右或上下的小块版面。
个人当中，每家庭或每个人平均暴 露次数。
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品牌发展指数（BDI-Brand Development Index): 品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比 率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率， 用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
标板（Billboard): 在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中