第三章消费者行为理论2
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免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都
不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且 长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
效用是个人的心理感觉。
偏好因人而异，效用各不相同
假定：消费者用既定的收入I 购买n种商品，P1，P2，，Pn 分别为n种商品的既定价格，
为不变的货币的边际效用。
以X1，X 2，，X n分别表示n种 商品的数量。
▪ U = U（X1，X2，…，X n ） (效用函数) ▪ I = P1X1+P2X2+ … +P n X n (预算约束budget Constraints) ▪ U max在约束条件下追求自身利益最大化 (消费者的行为选择
MU(Q) TU Q
MU(Q) lim ( TU ) dTU f (Q) Q 0 Q dQ
Q
3）边际效用递减规律
▪ 边际效用递减规律是指：在一定时期内，在其他商品 的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消 费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中 所得到的效用增量即边际效用是递减的。
边际效用递减
4） 货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品 的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。
1.2 基数效用和序数效用
（1）基数效用（cardinal utility）：19_20世纪初 •效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计 量并加总求和。
•基数效用论采用的是边际效用分析法。 2.两种效用理论
（2）序数效用（ordinal utility）：1930 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示 出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第 三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
不同的偏好决定了对同一种商品效用大小评价的差异。
4
§1边际效用分析与消费者均衡
▪ 1.1效用概念（The concept of utility） ▪ （１）效用是指人们从消费一定量的商品或服务中获得的
满足程度（ Utility is the level of satisfaction that a person gets from consuming a good or undertaking an activity）。 ▪ （２）效用是主观心理感受（Utility has an important psychological component）。 ▪ （３）它因人，因时，因地不同而不同。 ▪ （４）效用论分为基数效用论与序数效用论。
6
（3） 效用函数（Utility function）
设x1, x2 , x3,, xn是n种商品的数量， 效用函数给每一个这样的消费组合 指定一个实数，以衡量消费者从中 获得的满足（效用）的大小。
▪ （1）Ｕ=Ｕ（X1，Ｘ２，…，Ｘｎ） ▪ （2）Ｕ＝Ｕ（Ｘ，Ｙ）
example :U 3XY 2; U XY
consumer choice)
（3）消费者均衡的条件
P1X1 P2 X 2 Pn X n I
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
（4） 消费者均衡条件的经济含义
消费者花费在各种商品上的最后一元钱所带来
消费者行为模型
消费者满足最大化 产品和服务消费量
产品价格
个人收入
个人偏好
商品提供量
商品价格
对效用的理解——《什么东西最好吃》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。 萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起 来又酥又松，味道美极了！”
因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入 量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可 以略去不计。
13
1.4消费者均衡
（1）消费者均衡的含 义
消费者均衡是指消
费者实现最大效用 时既不想再增加、 也不想再减少任何 商品购买数量的这 么一种相对静止的 状态。
（2）消费者均衡的模型
• 消费者，又称居民户，是指经济中能作出统一的消
费决策的单位，它可能是个人，也可能是由若干个 人组成的家庭。
• 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而消费
物品和服务的一种经济行为，即人们在市场上作出 的购买决策和购买活动。
• 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答
案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费的 种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根 据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的 条件。
第三章 消费者行为理论
▪ 提要：
▪ 根据需求定理，需求量与价格是成反方向变动的。为 什么是这种反方向变动的关系?我们知道，需求是消费者 对商品的需求，因此，需求定理的原因就要从消费者的 行为中去寻找。
▪ 研究消费者如何把有限的收入分配于各种消费上，以 获得满足程度的最大化，以及消费者的这一最大化行为如 何决定需求量与价格之间的反方向变动关系，正是本章 的中心。
1.3 总效用与边际效用的关系
▪ 1）总效用：消费者在一定时期内从一定量的商品 或服务的消费中所得到的效用量总和（Total utility:TU）
▪ 2）边际效用：消费者在一定时期内增加一单位商 品或服务的消费所得到的效用量的增量（Marginal utility:MU）
边际量即为增量，边际是相对的。
巧克力的效用表
商品 总效 边际 数量 用 效用
0 0— 1 12 12 2 22 10 3 28 6 4 32 4 5 34 2 6 34 0 7 33 -1
TU
30 20 10
o
MU
10来自百度文库
8 6 4 2 0 -2
1 2 34 5 67 Q 1 2 34 5 67Q
某商品的效用曲线
假定消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用函数为： TU f (Q)
不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且 长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
效用是个人的心理感觉。
偏好因人而异，效用各不相同
假定：消费者用既定的收入I 购买n种商品，P1，P2，，Pn 分别为n种商品的既定价格，
为不变的货币的边际效用。
以X1，X 2，，X n分别表示n种 商品的数量。
▪ U = U（X1，X2，…，X n ） (效用函数) ▪ I = P1X1+P2X2+ … +P n X n (预算约束budget Constraints) ▪ U max在约束条件下追求自身利益最大化 (消费者的行为选择
MU(Q) TU Q
MU(Q) lim ( TU ) dTU f (Q) Q 0 Q dQ
Q
3）边际效用递减规律
▪ 边际效用递减规律是指：在一定时期内，在其他商品 的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消 费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中 所得到的效用增量即边际效用是递减的。
边际效用递减
4） 货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品 的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。
1.2 基数效用和序数效用
（1）基数效用（cardinal utility）：19_20世纪初 •效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计 量并加总求和。
•基数效用论采用的是边际效用分析法。 2.两种效用理论
（2）序数效用（ordinal utility）：1930 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示 出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第 三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
不同的偏好决定了对同一种商品效用大小评价的差异。
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§1边际效用分析与消费者均衡
▪ 1.1效用概念（The concept of utility） ▪ （１）效用是指人们从消费一定量的商品或服务中获得的
满足程度（ Utility is the level of satisfaction that a person gets from consuming a good or undertaking an activity）。 ▪ （２）效用是主观心理感受（Utility has an important psychological component）。 ▪ （３）它因人，因时，因地不同而不同。 ▪ （４）效用论分为基数效用论与序数效用论。
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（3） 效用函数（Utility function）
设x1, x2 , x3,, xn是n种商品的数量， 效用函数给每一个这样的消费组合 指定一个实数，以衡量消费者从中 获得的满足（效用）的大小。
▪ （1）Ｕ=Ｕ（X1，Ｘ２，…，Ｘｎ） ▪ （2）Ｕ＝Ｕ（Ｘ，Ｙ）
example :U 3XY 2; U XY
consumer choice)
（3）消费者均衡的条件
P1X1 P2 X 2 Pn X n I
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
（4） 消费者均衡条件的经济含义
消费者花费在各种商品上的最后一元钱所带来
消费者行为模型
消费者满足最大化 产品和服务消费量
产品价格
个人收入
个人偏好
商品提供量
商品价格
对效用的理解——《什么东西最好吃》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。 萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起 来又酥又松，味道美极了！”
因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入 量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可 以略去不计。
13
1.4消费者均衡
（1）消费者均衡的含 义
消费者均衡是指消
费者实现最大效用 时既不想再增加、 也不想再减少任何 商品购买数量的这 么一种相对静止的 状态。
（2）消费者均衡的模型
• 消费者，又称居民户，是指经济中能作出统一的消
费决策的单位，它可能是个人，也可能是由若干个 人组成的家庭。
• 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而消费
物品和服务的一种经济行为，即人们在市场上作出 的购买决策和购买活动。
• 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答
案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费的 种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根 据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的 条件。
第三章 消费者行为理论
▪ 提要：
▪ 根据需求定理，需求量与价格是成反方向变动的。为 什么是这种反方向变动的关系?我们知道，需求是消费者 对商品的需求，因此，需求定理的原因就要从消费者的 行为中去寻找。
▪ 研究消费者如何把有限的收入分配于各种消费上，以 获得满足程度的最大化，以及消费者的这一最大化行为如 何决定需求量与价格之间的反方向变动关系，正是本章 的中心。
1.3 总效用与边际效用的关系
▪ 1）总效用：消费者在一定时期内从一定量的商品 或服务的消费中所得到的效用量总和（Total utility:TU）
▪ 2）边际效用：消费者在一定时期内增加一单位商 品或服务的消费所得到的效用量的增量（Marginal utility:MU）
边际量即为增量，边际是相对的。
巧克力的效用表
商品 总效 边际 数量 用 效用
0 0— 1 12 12 2 22 10 3 28 6 4 32 4 5 34 2 6 34 0 7 33 -1
TU
30 20 10
o
MU
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1 2 34 5 67 Q 1 2 34 5 67Q
某商品的效用曲线
假定消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用函数为： TU f (Q)