旅游文化学-二章优秀课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
大连：浪漫之都，中国大连
18
2020/11/23
城市旅游广告语赏析
桂林：桂林山水甲天下 苏州：人间天堂，苏州之旅 宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌，
三峡风光地，绿色水电城 登封：中国少林，武术之乡——登封
19
2020/11/23
三、旅游消费文化现状与发展趋势
旅游需求总体增加 多样化、个性化
文化层次不断提高
22
2020/11/23
一、美的 本质与形态
自然美 社会美 艺术美
美的存在形态
美
23
优美 壮美 悲美 喜美
美的表现形态
2020/11/23
什么是美？——西方观点
1. 毕达哥拉斯：美是数字和谐 2. 苏格拉底：美是效用 3. 苏格拉底：美是难的
4. 亚里士多德：美是和谐 5. 鲍姆佳通：美是感性认识的完善
求知心理
攀比心理
时髦心理 顺从心理
13
大学生 旅游需求
好奇心理 解脱心理
何为需求？
何为动机？
2020/11/23
二、旅游消费文化分析
1
旅游消费需 求的多样化
2
旅游消费内 容的多样化
3
旅游消费方 式的多样化
14
2020/11/23
二、旅游消费文化分析
需求多样化
内容多样化
方式多样化
地域不同需求不同； 人群不同需求不同； 家庭不同需求不同；
C
变异性
D
扩散性
动态文化，文化高势能 对低势能带来强大冲击。
11
2020/11/23
（二）旅游消费文化的传统认知
1. 习惯行为理论 2. 减少风险理论 3. 解决问题理论 4. 选择评估理论 5. 象征性社会行为理论
F=VE
12
2020/11/23
（三）文化是影响旅游消费的根本因素
▪ 环境不同文化不同 ▪ 文化差异需求差异
24
2020/11/23
什么是美？——西方观点
6. 康德：美是无目的地合目的性 7. 黑格尔：美是理念的感性显现
旅游文化学第二章
旅游主体文化
辽宁财贸学院
1
2020/11/23
主要内容
1. 旅游主体文化概说 2. 旅游消费文化 3. 旅游审美文化 4. 旅游休闲文化
2
2020/11/23
第一节 旅游主体文化概说
一 旅游主体与旅游主体文化
二 旅游主体文化特征
三 旅游主体文化观念
3
2020/11/23
一、旅游主体与旅游主体文化
高，有闲阶级大
人们普遍产生旅游 量出现，旅游产品
愿望，空余时间增加，极大丰富，注重旅
旅游项目多样化， 游品质和精神享
旅游范围扩大化。 受，消费象征化
、符号化。
旅游消费文化：传统—现代—后现代变迁路径
21
2020/11/23
第三节 旅游审美文化
1. 美的本质与形态 2. 旅游审美要素 3. 旅游审美体验 4. 旅游审美感受的文化层次
旅游主体 旅游主体就是旅游者， 是旅游活动的消费主体 ，也是旅游活动的审美 主体。 只有当人处于相 应的旅游情况下，才能 成为旅游主体。
4
旅游主体文化 是以旅游者为核心的旅游 文化现象或文化活动。主 要包括旅游消费文化和旅 游审美文化等。 旅游主体是旅游文化的负 载者、传播者和创造者。
2020/11/23
观光游、体验游、 除传统的组团
休闲度假游、
旅游外，自助
养生健康游等
式旅游、自选 式旅游、组合
夫妻游、老年游、 式旅游等
学生游、儿童游
旅游的 多样化 选择.
15
2020/11/23
二、旅游消费文化分析
特点
不同于其他同 类产品的功能
特点不是卖点， 卖点不是买点， 保证三点合一。
卖点
产品宣传、销售 的利益点。
旅游主体文化
旅游消费文化
是受旅游者文化所支配和影 响的，旅游者的旅游态度、 旅游动机、旅游决策模式以 及旅游具体消费行为包括习 惯、性格、爱好、家庭收入 、年龄、职业等对旅游文化 和旅游活动必然带来巨大影 响。
旅游审美
是指在旅游过程中所发生的美的创 造和美的欣赏过程。这是一种意识 活动过程，突出的是美感的愉悦， 表现的是感知、情感、联想和想象 、理解等心理活动。这些心理活动 相互联系、相互作用，在自由和谐 的过程中产生审美感受，是形成美 的体验和创造的源泉。
买点
消费者购买使用 的商品预期利益
16
2020/11/23
确定卖点”三个一”原则——USP
唯T一ex性t in here
第一性
USP
专一性
17
wenku.baidu.com2020/11/23
城市旅游广告语赏析
北京：不到长城非好汉；东方古都，长城故乡 上海：上海，精彩每一天
重庆：世界的重庆，永远的三峡，不到重庆，不识中国 南京：博爱之都
一、旅游消费文化概述
1 旅游消费文化概念与特征 2 旅游消费文化的传统认知 3 文化是影响旅游消费的根本因素
9
2020/11/23
（一）旅游消费文化的概念与特征
旅游 消费文化
概念
指的是在旅游消费 过程中，以旅游主 体为核心产生的旅 游文化现象或旅游 文化活动的总和。
10
特征
旅游消费文化的精神需求特 征； 旅游消费文化的动态地域特 征； 旅游消费文化的变异性； 旅游消费文化的扩散性
2020/11/23
旅游消费文化特征
日常消费文化主要是 物质生活文化，旅游 消费文化满足的是精 神需求。
A
精神需求性
B
动态地域性
日常消费在相对固定和 熟悉的环境中，而旅游 消费文化产生于异地并 始终处于流动状态
日常消费往往是重复 消费，而旅游消费文 化带有明显的求新求 异特征，为满足精神 需求等
特征
5
2020/11/23
二、旅游主体文化特征
1
时代性
2
多样性
3
扩散性
4
规范性
涵化：两个社会的强弱关 系而产生的广泛的文化假 借过程。即涵化过程。如 奥运会前后北京、青岛的 人文素质变化。
6
2020/11/23
三、旅游主体文化观念
传统文化 意识规范
旅游者个性心理不同 旅游活动中表现不同 旅游文化表现不同
现状
奢侈性（炫耀）旅游 欺骗性消费现象 不文明消费现象
旅游消费文化现象健康与非健康并存
20
2020/11/23
旅游消费文化发展趋势
精英旅游
大众旅游
个性旅游
经济条件拮据， 物质困乏，受教育 水平低，只有少数 人旅游或只有很少 机会旅游，旅游单 一观光游览为主。
经济条件改善，
生活水平显著提
教育水平提高，
观念是人的大脑对客观环境的反映
观念支配行为 观念导致文化差异 文化差异吸引旅游
社会文化 规范影响
社会规范的影响 行业规范的约束 文化规范的作用
旅游者的观念对旅游活动有巨大影响
7
2020/11/23
第二节 旅游消费文化
一
二
旅游消费 概述
8
旅游消 费文化 分析
三
旅游消 费文化 现状与 发展趋 势
2020/11/23
18
2020/11/23
城市旅游广告语赏析
桂林：桂林山水甲天下 苏州：人间天堂，苏州之旅 宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌，
三峡风光地，绿色水电城 登封：中国少林，武术之乡——登封
19
2020/11/23
三、旅游消费文化现状与发展趋势
旅游需求总体增加 多样化、个性化
文化层次不断提高
22
2020/11/23
一、美的 本质与形态
自然美 社会美 艺术美
美的存在形态
美
23
优美 壮美 悲美 喜美
美的表现形态
2020/11/23
什么是美？——西方观点
1. 毕达哥拉斯：美是数字和谐 2. 苏格拉底：美是效用 3. 苏格拉底：美是难的
4. 亚里士多德：美是和谐 5. 鲍姆佳通：美是感性认识的完善
求知心理
攀比心理
时髦心理 顺从心理
13
大学生 旅游需求
好奇心理 解脱心理
何为需求？
何为动机？
2020/11/23
二、旅游消费文化分析
1
旅游消费需 求的多样化
2
旅游消费内 容的多样化
3
旅游消费方 式的多样化
14
2020/11/23
二、旅游消费文化分析
需求多样化
内容多样化
方式多样化
地域不同需求不同； 人群不同需求不同； 家庭不同需求不同；
C
变异性
D
扩散性
动态文化，文化高势能 对低势能带来强大冲击。
11
2020/11/23
（二）旅游消费文化的传统认知
1. 习惯行为理论 2. 减少风险理论 3. 解决问题理论 4. 选择评估理论 5. 象征性社会行为理论
F=VE
12
2020/11/23
（三）文化是影响旅游消费的根本因素
▪ 环境不同文化不同 ▪ 文化差异需求差异
24
2020/11/23
什么是美？——西方观点
6. 康德：美是无目的地合目的性 7. 黑格尔：美是理念的感性显现
旅游文化学第二章
旅游主体文化
辽宁财贸学院
1
2020/11/23
主要内容
1. 旅游主体文化概说 2. 旅游消费文化 3. 旅游审美文化 4. 旅游休闲文化
2
2020/11/23
第一节 旅游主体文化概说
一 旅游主体与旅游主体文化
二 旅游主体文化特征
三 旅游主体文化观念
3
2020/11/23
一、旅游主体与旅游主体文化
高，有闲阶级大
人们普遍产生旅游 量出现，旅游产品
愿望，空余时间增加，极大丰富，注重旅
旅游项目多样化， 游品质和精神享
旅游范围扩大化。 受，消费象征化
、符号化。
旅游消费文化：传统—现代—后现代变迁路径
21
2020/11/23
第三节 旅游审美文化
1. 美的本质与形态 2. 旅游审美要素 3. 旅游审美体验 4. 旅游审美感受的文化层次
旅游主体 旅游主体就是旅游者， 是旅游活动的消费主体 ，也是旅游活动的审美 主体。 只有当人处于相 应的旅游情况下，才能 成为旅游主体。
4
旅游主体文化 是以旅游者为核心的旅游 文化现象或文化活动。主 要包括旅游消费文化和旅 游审美文化等。 旅游主体是旅游文化的负 载者、传播者和创造者。
2020/11/23
观光游、体验游、 除传统的组团
休闲度假游、
旅游外，自助
养生健康游等
式旅游、自选 式旅游、组合
夫妻游、老年游、 式旅游等
学生游、儿童游
旅游的 多样化 选择.
15
2020/11/23
二、旅游消费文化分析
特点
不同于其他同 类产品的功能
特点不是卖点， 卖点不是买点， 保证三点合一。
卖点
产品宣传、销售 的利益点。
旅游主体文化
旅游消费文化
是受旅游者文化所支配和影 响的，旅游者的旅游态度、 旅游动机、旅游决策模式以 及旅游具体消费行为包括习 惯、性格、爱好、家庭收入 、年龄、职业等对旅游文化 和旅游活动必然带来巨大影 响。
旅游审美
是指在旅游过程中所发生的美的创 造和美的欣赏过程。这是一种意识 活动过程，突出的是美感的愉悦， 表现的是感知、情感、联想和想象 、理解等心理活动。这些心理活动 相互联系、相互作用，在自由和谐 的过程中产生审美感受，是形成美 的体验和创造的源泉。
买点
消费者购买使用 的商品预期利益
16
2020/11/23
确定卖点”三个一”原则——USP
唯T一ex性t in here
第一性
USP
专一性
17
wenku.baidu.com2020/11/23
城市旅游广告语赏析
北京：不到长城非好汉；东方古都，长城故乡 上海：上海，精彩每一天
重庆：世界的重庆，永远的三峡，不到重庆，不识中国 南京：博爱之都
一、旅游消费文化概述
1 旅游消费文化概念与特征 2 旅游消费文化的传统认知 3 文化是影响旅游消费的根本因素
9
2020/11/23
（一）旅游消费文化的概念与特征
旅游 消费文化
概念
指的是在旅游消费 过程中，以旅游主 体为核心产生的旅 游文化现象或旅游 文化活动的总和。
10
特征
旅游消费文化的精神需求特 征； 旅游消费文化的动态地域特 征； 旅游消费文化的变异性； 旅游消费文化的扩散性
2020/11/23
旅游消费文化特征
日常消费文化主要是 物质生活文化，旅游 消费文化满足的是精 神需求。
A
精神需求性
B
动态地域性
日常消费在相对固定和 熟悉的环境中，而旅游 消费文化产生于异地并 始终处于流动状态
日常消费往往是重复 消费，而旅游消费文 化带有明显的求新求 异特征，为满足精神 需求等
特征
5
2020/11/23
二、旅游主体文化特征
1
时代性
2
多样性
3
扩散性
4
规范性
涵化：两个社会的强弱关 系而产生的广泛的文化假 借过程。即涵化过程。如 奥运会前后北京、青岛的 人文素质变化。
6
2020/11/23
三、旅游主体文化观念
传统文化 意识规范
旅游者个性心理不同 旅游活动中表现不同 旅游文化表现不同
现状
奢侈性（炫耀）旅游 欺骗性消费现象 不文明消费现象
旅游消费文化现象健康与非健康并存
20
2020/11/23
旅游消费文化发展趋势
精英旅游
大众旅游
个性旅游
经济条件拮据， 物质困乏，受教育 水平低，只有少数 人旅游或只有很少 机会旅游，旅游单 一观光游览为主。
经济条件改善，
生活水平显著提
教育水平提高，
观念是人的大脑对客观环境的反映
观念支配行为 观念导致文化差异 文化差异吸引旅游
社会文化 规范影响
社会规范的影响 行业规范的约束 文化规范的作用
旅游者的观念对旅游活动有巨大影响
7
2020/11/23
第二节 旅游消费文化
一
二
旅游消费 概述
8
旅游消 费文化 分析
三
旅游消 费文化 现状与 发展趋 势
2020/11/23