市场营销学中的核心词汇
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市场营销学中的核心词汇
潜在产品（potential product）
耐用品（durable goods）
非耐用品（nondurable goods）
产品线（product line）
产品项目（product item）
产品组合（product mix or product assortment）产品组合的长度（product mix length）
产品组合的深度（product mix depth）
产品组合的关联度（product mix consistency）产品生命周期（product life cycle）
开发期（development stage）
引进期（introduction stage）
成长期（growth stage）
成熟期（maturity stage）
衰退期（decline stage）
新产品开发（new product development）
产品概念（product concept）
商业化（commercialization）
包装（package）
包装策略（packaging strategy）
品牌（brand）
品牌命名（brand naming）
品牌决策（branding decision）
统一品牌（blanket family brand）
品牌使用者决策（brand-sponsor decision）
个别品牌（individual brand）
多品牌（multi-brands）
统一的个别品牌（company/individual brand）
合作品牌（co-branding）
品牌资产（brand equity）
品牌设计（brand designing）
品牌延伸（brand extension）
内涵不变式延伸（gradual changing meaning extension））品牌管理（brand management）
成本导向定价（cost-driven pricing）
需求导向定价（demand-driven pricing）
竞争导向定价（competition-driven pricing）
折扣定价（discount pricing）
地区定价（region pricing）
差别定价（discrimination pricing）
撇脂定价（skim pricing）
渗透定价（penetration pricing）
满意定价（neutral pricing）
尾数定价（mantissa pricing）
整数定价（integer pricing）
招来定价（fetch-in pricing）
声望定价（prestige pricing）
目标收益定价法（target-return pricing）
认知价值定价法（perceived-value pricing）
价值定价法（value pricing）
通行价格定价法（going-rate pricing）
分销渠道（distribution channel）
中间商（intermediate）
分销渠道设计（distribution channel disign）
实体分配（physical distribution）
渠道冲突（channel conflict）
促销（promotion）
促销策略（promotion policies）
情感诉求（emotional appeals）
理性诉求（rational appeals）
道德诉求（moral appeals）
大众传播媒体（mass media）
气氛（atmosphere）
事件（events）
量力支出法（affordable method）
销售额百分比法（percentage-of-sales method）
竞争对等法（competitive-parity method）
目标任务法（objective-task method）
广告（advertising）
公共关系（public relations）
营业推广（sales promotion）
促销组合（promotion mix）
推动策略（push strategy）
拉引策略（pull strategy）
广告目标（mission）
告知性广告（information advertising）
劝说性广告（persuasive advertising）
提示性广告（reminder advertising）
整合营销传播（integrated marketing communication）接触管理（contact management）
人员推销（personal selling）
服务（service）
服务核心产品（core product）
服务附加产品（supplementary product）
整合服务营销（integrated service marketing）
服务的无形性（intangibility of service）
服务的体验属性（experience attributes）
服务的信任度属性（credence attributes）