用户抱怨处理技巧
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僵局
谈判 冲突升级 协议 出现
潜伏期
跟踪
• 信息收集: • 对方的谈判目标 • 实力 • 对方谈判人员的组成、沟通风格 • 谈判目标: • 理想目标 • 预期目标 • 必须目标
• 在准备的第一阶段第一要务是定出目标 • 一位热气球探险家计划从伦敦飞到巴黎。他将这次挑战的目标 定在如下: • 我希望能顺利抵达巴黎; • 但是能在法国着地就很不错了; • 其实只要能不掉在英吉利海峡,我已满足了 • 问题:他的三个层次的目标是什么? • 必须目标:活着不掉在英吉利海峡 • 预期目标:法国着陆 • 理想目标:顺利到达巴黎 • 两优取最优 • 两劣取次劣
• 以上两例我们应该怎么处理呢? • 顾客期望:我们需要详细的了解顾客需求,我们在交流的过程 中要给客户培训,设定合理的期望值,我们需要记录客户需求, 诊断和分析客户需求,通过流程和服务解决客户需求,并满足 客户需求,条件许可的情况下我们一定要超越客户需求。
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顾客期望的形成受哪些因素的影响?顾客期望的因素有哪些? 1、明确的服务承诺:合同、广告 2、含蓄的服务承诺 3、口头交流 4、过去的经历 5、对区域本汽车行业的认识 6、对社会背景的经历的认识
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顾客满意公式: 顾客满意= 顾客感知 — 顾客期望 顾客投诉的主要原因是顾客期望没有得到满足 解释: 顾客感知:是一种顾客消费的体验,是顾客对区域汽车行 业的认识,是顾客自身社会背景、经历的认识等等。
顾客的期望有哪些?
客户此次进站是为爱车做7500KM首次免费保养,在 为爱车清洗发动机的时候自己却自费了270元,客户认 为既然是免费的保养就应该全部免费。4、客户此次进 站做首次保养,客户说就连四轮定位和动平衡都没有进 行项目的维护,为此客户说自己心里不舒服也不满意。
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顾客希望从投诉中得到什么? 1、问题本身得到解决 2、得到额外的补偿 3、得到尊重 4、对未来服务的承诺 因为服务是有风险的,所以顾客期望未来能怎样?你能给他什 么承诺?而且客户需要你兑现你的承诺。 • 注意事项:承诺要在条件许可的范围内履行或明示,当不能做 到时切记不可以夸大承诺。 例: 客户取车时,发现左前叶子板有划伤,客户找到服务顾问 抱怨:来时是好的,在维修站被划伤的? 服务顾问:没得事,李姐,你下次抽空来我可以报案免费给你 处理?
◆顾客期望从投诉中得到什么? ◆例: 客户取车时,发现左前叶子板有划伤,客户找到服 务顾问抱怨:来时是好的,在维修站被划伤的?
客户反映自己在6.7下午13:00左右到申蓉圣飞站为车辆进行 维修,服务估计取车时间为下午16:00左右,随之客户离站。当 客户回站的时候是下午16:30左右,但客户并没有按时取到自己 的车。还看见自己的车在举升机上处于静止状态没有工作人员关 注和维修,于是客户还到处找工作人员维修车辆,客户描述自己 实际取到车的时候已经是21:00左右了,为此客户很不满意。
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口碑传播 不满意的顾客平均要向11个人讲述他们的不愉快的经历(其 中13%甚至向20个以上的人讲述);与此相反,满意的顾客 只向大约5个人讲述他们愉快的经历。 引发危机 事态扩大 媒体曝光 法律诉讼
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顾客投诉处理的积极意义 增加顾客的满意 减少顾客流失 节约顾客开发成本---达到口碑营销的效果
• 因此可以说,谈判中的基本问题不是立场上的冲突,而是背后
的利益冲突。这就要求双方在谈判中有“创意”,努力寻求一 种能满足多种利益的解决方法。 • 谈判者最容易忽视的一个问题,就是认定只有自己提出来的方 案才是正确的,是应该被对方接受的。由于这种观念上的偏差, 往往会阻碍更好的方案的产生。特别是谈判者在谈判的压力之 下进行的,拒绝承认其他的新方案的意识会变得更加强烈。但 实际上谈判者都明白,谈判所要求得是切合实际的解决方法, 而不是固执的见解——那样又回来立场之争当中。 • 所以,我们遇到事情,要尽力的对事不对人,把人与问题分开, 对人温和,对事情要强硬。
• 顾客为什么不投诉呢? • 得不到重视 • 有别的选择 • 担心焦虑得不到解决 • 投诉是有成本的—(现代人的时间太少)时间成本、经济成本、精力成本 • 根据服务人员的态度和服务环境的氛围,他会计算他所付出的成本和收益 是否成正比,所以多数人会选择放弃投诉而选择离开。
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顾客为什么会投诉呢? 因为他还没有失望 他期望他的问题本身得到解决 他期望得到额外补偿 他期望得到尊重 他期望得到未来服务的承诺(服务是有风险的,所以顾客期望 未来怎样,你能给他什么承诺) • 要知道:顾客本来都是受强迫的来站接受我们的服务的?
客户车辆于6.6到站为车辆检查空调噪音大和新车 磨合检测,客户表示空调的噪音还是大但是比报修的时 候要好一点了。另外,客户反映到站的时候还报修了检 查四轮轮毂的但是到了最后我站可能遗漏了此项目。最 后客户建议我站加强维修站的灵活性,因为客户车辆后 保险杠处有一个“小窝”想让我站顺便修复一下,但是 我站要收取费用,为此客户说心里就不是很满意。
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面对顾客的激动,如何控制自己的情绪呢? 例: 客户在休息室发现车辆在外停放30多分钟了,到业务大厅大声质疑: “我的车在那里停了这么久,是怎么回事呢?” 顾问甲:“我马上帮你查一查”,当着客户的面问另一顾问乙工单 在她那里没有,回答在这里后,顾问甲转身回答客户:“先生,你的车 好了,我们正在为你核工单。” 客户非常生气:“我的车都在那里停了都这么久了,你才核 单。”“不好意思,我们正在为你核工单。” “你这是什么态度,还狡辩,错了就错了,你承认就是了,我又没要你 赔……” 管理员插入解决“先生,不好意思,正在为你办,希望你理解,这 是我们程序的问题” 客户抱怨升级:“有你这样解决问题的吗?你是经理……我的车又 洗没洗呢?” 顾问乙回答经理“当时没说要洗车。”经理再次道歉,并马上为客户 办结算手续。 客户“这就是你们的服务,你们有问过我需不需要洗车呢?如果错 了要承认错误……我再也不会到你们这里来修车了……”
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进行谈判: 锚定 8*7*6*5*4*3*2*1= ?? 1*2*3*4*5*6*7*8= ?? 实际答案:40320 第一组锚定的是:8、7、6、5 第二组锚定的是:1、2、3、4 谁先让对方开价对谁有利 保护你免受对方“锚定”的影响
进行谈判:如何让步:
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谈判准备: 谈判时间和场所 不选择自己不熟悉的场所 时间上不要对自己产生压力 举例:时间压力 一外商代表周一来上海谈生意,打算周五回国。中方周一到周 四都陪他游览,周四下午外方才想起没谈正是。中方开出的谈 判条件非常苛刻,外商代表因担心不能成交空手而归,回国会 遭公司批评,只好接受中方的条件。
• 顾客投诉的发展方向: • 自己平息 -----自认倒霉 • 升级-----今天就要给个说法,非把事情扩大不可。 • 有效解决
• 小故事:一个员工被他的上司训了一顿,于是心情十分郁闷,回家后躺在 沙发上看电视,不和家人说话,平常下班后煮饭做家务,但是这天却什么 都不做。 • 她的丈夫下班后回家,和她打招呼,她不仅不理睬,还冲他的丈夫发火, 于是丈夫也觉得很郁闷。 • 这个时候,他原本做作业的-儿子走到他旁边询问他一个算术题目,他没好 气的说,不知道,你什么都问我,自己动脑筋思考,笨蛋一个。 • 于是,儿子也很郁闷,这个时候小狗像往常一样跟在儿子后面,摇着尾巴 和他戏耍,但是猜下,儿子怎样了? • 儿子看小狗不顺眼,一脚就把小狗踢开了,小狗很郁闷,一赌气跑到街上 乱叫,看到一个人就咬,结果??? • 被咬的人就是哪个上司。。。。。。 • 这个简单的笑话小故事告诉我们:要避免受到情绪波动,最简单的方法是 不要和顾客用同样的情绪。 • 而且我们还要学会做情绪的拆弹专家:
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放慢步伐,打断愤怒者的节奏(说话的语速放慢等。。。) 用“冷静”来排除愤怒者的雷管。 承认对方有愤怒的权利。
询问客户:你希望我做什么? _客户一开始一般提出的是一部分的,或以模糊的方式探,试探 我们能给他什么? _在谈判成功的时候,人的意志力是最薄弱的,这时对方可能提 出附加的要求,而我们可能会无意识的答应(心里忘了原则),
你是怎么对待此类客户的?他下一次来站,公司能够 主动式的服务吗?还是被动的服务?
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顾客不满意产生的不利影响: 顾客流失 顾客投诉是顾客不满意的表现之一,从而进一步导致顾客 流失。96%的顾客不会提出投诉,其中许多顾客转向其他 汽车服务商。
• 顾客不满意会投诉吗? • 有些会,有些不会。 • 不满意的人中有96%不投诉而选择离开。
• “情商”主要是指那些与认识自我、控制情绪、激励自己以及 处理人际关系等相关的个人能力。 • 在情商所描述的各项能力因素中,自觉、同理心、自律和人际 关系是四种对现代人的事业成败起决定性做用的关键因素 。
• 李开复写的《给中国学生的第二封信》,文章中提到:自我认 识很重要(需要评估、并努力减少自我认识和他人认识之间的 差距)。 • 冲突发展的几个阶段: • 潜伏 • 出现 • 冲突升级 • 僵局 • 谈判 • 协议 • 跟踪
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技巧: 面对顾客的激动,如何控制自己的情绪呢? 你必须记住: 顾客就是顾客,顾客不是万能的,但是没有顾客是万万不能的。 顾客生气是针对公司,而不是针对你个人。 顾客在情绪激动时,是无法理性的听取你的解决方案的。 不要与他的情绪共舞。 顾客是消费者,可以是社会生活中随心所欲的方式和态度;我们却 不能把生活中的情绪,性子带到工作中。 例:工作中处理客户提出的事故修复质量问题,我们人员“没得 法, 只能这个样子,只能达到这种效果”
用户抱怨处理技巧培训教案
GCY---2008/05/20
想一想
你接触过抱怨用户吗?知道他有抱怨吗? 你处理过用户抱怨吗? 你彻底处理好用户的抱怨了吗? 你认为处理好用户抱怨以什么标准来评价? 你之后采取跟进了吗?什么样的方式呢? 该客户最终认可你了吗?是忠诚客户吗? 最后: 你知道你还没有处理好的抱怨客户吗?
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顾客期望的三个层次: (一层)车子要修好: ——对该修的地方要进行合理的修理 ——不能强行进行推销 ——车子能修好 (二层)价格要公道: ——事先报价 ——遵守价格承诺 ——物有所值 (三层)服务要友好: ——环境整洁舒适 ——服务流程方便顾客 ——人员礼仪令到顾客愉快
Biblioteka Baidu
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谈判资料和资源: 文件 设施 资金 基本原则 创造气氛 不求立场,只求利益 把人和问题分开 对人温和,对事强硬 给对方面子
• 案例: • “立场”还是“利益” • 有两个男人在图书馆里争吵互不相让,一个想关窗,另一个想开窗。他们 为了窗户应开多少吵个没完:一条缝?半开?四分之三?。。。。。。没 有一种解决方法能使双方满足。图书馆理员进来了。他问其中的一位先生 为什么要开窗户。回答是:“使空气流通。”接着又问另一位为什么想关 上?回答是:“避免噪音干扰”。管理员想了一会之后,打开了旁边房间 内的窗户,关闭了本房间的窗户:既可使空气流通,又可避免噪音。 • 这个案例从表面上看,是立场的冲突。如果双方陈述的目标是在立场上取 得协议,那么就容易造成僵局。图书馆管理员如果只注意双方陈述的立 场——你想开,我偏要关;你想关,我偏要开。——也不会提出这种解决 方法。她的做法刚好相反,她注意到双方“空气流通”和“避免噪音”这 两项潜藏的利益,便抓住了关键。
不轻易让步 让步幅度越来越小 让步幅度越来越慢 让步前要大肆渲染 让步时作痛苦状 让步要求对方给予回报
进行谈判:白脸黑脸
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本方一个人扮演强硬派角色 由另一个人扮演合作者角色 要善于观察对方谈判者的变化 要善于观察谈判过程的发展变化
注意:衬托
• 举例一: • 一位二手车推销员 • (破旧的二手车衬托成色较好的二手车,并将这些车放在一起,然后产生 视觉效应,最终通过成交技巧促使成功销售) • 举例二: • 房地产中介商会先带你去看一些稍微有坏点的,或者次的毛胚房衬托,然 后再带你去看一些好的房子,这样会让你看到其他的房子都蓬毕生辉。 • 人比较喜欢看到别人痛苦的样子 • • • • • 举例三: 虐待狂和被虐待狂: 被虐待狂说:“你打我吧!” 虐待狂说:“我偏不打你”。 人比较喜欢看到别人痛苦的样子。