长沙各商场分析报告

长沙各商场分析报告

五一广场商圈为中高档商业市场，支撑该商圈的主力消费者为月均收入在1000元以上的长沙市中高收入阶层。

因五一广场商圈的主力消费人群为中高收入阶层，所以人群分布为机关/事业单位干部、企业管理人员/厂长经理、科研/技术人员/医生/教师、个体户等高收入职业。

五一广场商圈主力消费人群个人月均收入明显高于长沙市统计局公布的长沙市人均月收入，因此，未婚消费者中以机关/事业单位干部、企业管理人员/厂长经理、科研/技术人员/医生/教师为主，而已婚人士由于家庭月均收入高于未婚人士，其职业除上述高收入职业外，也包括普通职员及一般职工，但比例较小。

五一广场商圈主力消费人群主要特征表现为拥有高收入职业、人员素质较高、高收入等特点。

择购物的商场/商店的档次

选择购物的商场/商店的档次

68.8%

五一商圈主力消费人群在选择购物的商场/商店的档次上，78.9%的消费者倾向于到中高档、高档、名牌店购物。

选择高档、名牌店购物消费的比例

5

10

15

20

25

机关/事业单位干部科研

/技术人员/医生/教师工人/一般职工/服务员企业管理人员/厂长经理个体户离退

休人员家庭主妇学生

普通

职

员

选择中高档店购物消费的比例

5

10

15

20

25

机关/事业单位干部科

研/技术人员/医生/教师工人/一般职工/服务员企业管理人员/厂长经理个体户离退休人员家庭主妇学生普

通职员

选择中低档、大众化消费场所购物比例

5

101520

25303540机关/事业单位干部科

研/技术

人员/医生/教师工人/一般职工/服务员企业管理人员/厂长经理个体户离退休人员家庭主妇学生普

通职员

通过上述图表显示，五一广场商圈消费人群在选择消费场所档次上呈现明显差异。

除离退休人员在购物上对高档、名牌不予考虑外，每类人群都曾对高中低三档商品消费过。但在各类档次上差异很大。

企业管理人员/厂长经理、个体户、机关/事业单位干部明显倾向于购买名牌、高档商品，但在比例上企业管理人员/厂长经理类，个体户其次，第三为机关/事业单位干部，这种排序主要以个人收入和消费能力来决定。

科研/技术人员/医生/教师类型则倾向于选择中高档商品，虽然购买高档、名牌产品比例也较大，但其不能占主要地位。

工人/一般职工/服务员类型则明显属于第三档次购买主力，以中低档、大众化消费购物为主。该类人群由于所占比例较小，不构成五一广场商圈主力消费群体。

六、大宗购物消费场所

大宗购物消费场所选择

12%

69%

大宗购物消费场所的选择—机关/事业单位干部

20406080100大型百货商场

大型专卖店大型专业市场

大宗购物消费场所选择—科研/技术人员/医生/教师

20

40

60

80

大型百货商场

大型专卖店大型专业市场

大宗购物消费场所的选择—工人/一般职工/服务员

20

40

60

80

大型百货商场

大型专卖店大型专业市场

大宗购物消费场所的选择—企业管理人员/厂长经理

20

40

6080

大型百货商场

大型专卖店大型专业市场

大宗购物消费场所的选择—个体户

20

406080

大型百货商场大型专卖店大型专业市场

大宗购物消费场所的选择—离退休人员

20

40

60

80

大型百货商场

大型专卖店大型专业市场

大宗购物消费场所的选择—家庭主妇

20

40

60

80

大型百货商场

大型专卖店大型专业市场

大宗购物消费场所的选择—学生

20

40

60

大型百货商场

大型专卖店大型专业市场

大宗购物消费场所的选择—普通职员

20

40

60

80

大型百货商场

大型专卖店大型专业市场

通过上述图表表明长沙市各类消费者人群在购买大宗物件的时候首先选择大型百货商场，占69%，其次为大型专业市场占19%，而选择大型专卖店的消费者仅占12%。

各类人群虽然在比例上略有差异，但比例的概率分布呈现相同的走势。

调查结论

长沙市消费者对于日常购物场所大多数首先选择大型百货商场与大型超市，选择专卖店和便利店的仅占15.1%。

五一广场商圈的主力消费群体购物欲望很强，通过调查显示，各类消费群体中50%以上得消费者明确表示自己逛商场同时又购物的比例的可能性达到72.04%。

长沙市消费者通常按照自身需要安排是否需要购物以及购物的数量，此种情况占总体的68.1%，其次为零星购物，占22.9%。

五一广场商圈主力消费群体在购物消费的档次上以中高档为主，个体户、企业管理人员/厂长经理群体则倾向于高档、名牌。同时有38.2%的消费者选择中低档、大众化消费场所，其中以工人/一般职工/服务员、普通职员为主体。

长沙市消费者在选择大宗购物消费场所时首选大型百货商场占68.1%，比日常

消费场所高出35.7%,显示大型百货商场在消费者心目中的可信赖程度要高于其他业态。