自考平面广告设计复习材料

平面广告设计

一、单项选择题

1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】 A ．创造良好的品牌印象 B ．市场行为调查

C ．独创性销售主张

D ．在消费者心目中设定一个位置 2．下列选项非广告的文字设计原则的是【

D 】

A ．在视觉上要给人以美感 C ．赋予文字以鲜明的个性 3．决定色彩的冷暖感觉的是【

A ．色相

B ．明度

C 4．传播信息

最形象最简洁的语言是

A ．文字

B ．图形

C 5．摄影艺术的基本特征是【

A ．刺激性

B ．逼真性 6．下列选项中互为补色的是【

A ．红和绿

B ．黄和蓝 7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】

A ．图案

B ．插图

C ．视觉艺术

D ．图样 8．非广告主题的基本要素【 D 】

9．广告创意的前提是【 C 】

A ．人员配置

B ．市场调查

C ．产品定位

D ．企业分析

10．现代广告设计强调发挥【 A 】 A ．集体的智慧 B ．设计师的思想 C ．艺术家的智慧 D ．独创的观

念

11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】

A ．给人以审美感受

B ．说服企业改变态度

C ．激发消费者的购买欲望

D ．树立良好的品牌和企业形象 12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】 A ．是非定位 B ．价钱定位 C ．地域定位 D ．商家定位 13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【

B 】

A ．提高广告的尺寸大小

B ．展示生动具体的品牌和企业形象

C ．加强广告的数量宣传

D ．增强广告的信息 14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】 A ．元素多样，内容深刻 B ．思想统一，复杂有序 C ．真实可信，情理交融

D ．色彩丰富，形体优美

15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【

A 】

A ．黄金比

B ．根号矩形比

C ．数列比

D ．变异形 16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【

A 】

A ．信息桥梁

B ．习惯方式

C ．生活桥梁

D ．意识关系 17．非广告插图中人物形象设计的准则是【

D 】

A ．人物形象必须具有审美价值

B ．人物形象表现必须服从于广告主题

D 】

C ． 简洁性

D ．纪实性 A 】

C ． 绿和橙

D ．蓝和红 B ．注重文字的可观性 D ．文字编排实用 A 】

纯度 D ．对比度 B 】

A ．深刻

B ．鲜明

C ．新颖

D 前卫

．表格 D ．数列

C •要创造具有典型性的人物形象

D •要创造具有视觉感的人物形象

18•促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A】

A •社会消费大众审美观念的发展变化

B •社会消费大众独特的要求

C .设计与其它艺术门类的竞争

D •消费大众政治观念的发展变化

19・创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【A】

A •广告视觉传播

B •广告图形

C •广告设计

D •视觉传达

20・研究表明，人的记忆容量组块为【B】

A • 6+2

B • 7+2

C • 8+2

D • 9+2

21 •信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来？【D :

A .代码

B .解码

C .编码

D .符号

22•广告主题中与企业形象有关的主题的是【A】

A •强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献

B •诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度

C •促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D •为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧

23.下列属于广告插图视觉传达功能的是【D】

A •增强广告的信息量

B •加强广告的数量宣传

C •提高广告的尺寸大小

D •提高广告的说服力

24.下列属于广告插图的设计准则的是【B】

A •思想统一，复杂有序

B •简洁明确，主题突出

C •元素多样，内容深刻

D •色彩丰富，形体优美

25.促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A】

A •商品与劳务市场日益激烈的竞争

B •社会消费大众独特的要求

C •设计与其它艺术门类的竞争

D •消费大众政治观念的发展变化

26.杂志广告按版面分，实用频率最高的是【C】

A . 1 / 3页广告

B . 1 / 2页广告

C •全页广告

D •跨页广告

27.在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【B】

A .车身广告

B •灯箱广告

C .网页广告

D .路牌广告

28.下列选项中哪个是16开纸张的规格大小？【B】

A . 196X 218(mm)

B . 196X 273(mm)

C . 196X 182(mm) 29 .下列选项中是专业排版软件的是 【

D 】

A . freehand

B . coreldraw

C . photoshop D

30 .没有目的、不自觉的想象是 【A 】

A .无意想象

B .有意想象

C .发散联想 D

31 . AIDCA 模式包括

【C 】

A .信任

B .发展

C .欲望

D •购买 32 .南使用过该商品的消费者，

说出使用后的好处与感想,

的是下列哪种广告类型 ？

【D 】

A .比较式

B .说明式

C .示范式

D .证言式 33•非创造性的思维活动的基本特征的是【

A 】 A .心理性

B

.牵连性

C .多向性

D .跨越性

34. 在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】 A .物的反比例方式 B .物的变异方式 C .时空突变方式

D .多物合一方式

35. 心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 A .散文 B .数字 C .诗 D .图形 36. 属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】 A .达芬奇 B .罗丹 C .蒙德里安 D .毕加索

37. 马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B

A .安全的需要

B .生理的需要

C .社会的需要

D .自尊的需要

38.

非广告创意实体定位策略的是【 C 】

A .心理定位

B .品质定位

C .时间定位

D .市场定位

39. 理想广告主题应具备【 C 】

A .平面性 B

.简单性

C . 深刻性 D

.时代性

40. 视线转移的特点是【 A 】

A .直线性 B

.曲线性 C . 跳跃性 D .间隔性

二、多项选择题

41. 广告版面的主要形式有【 BCD 】

A .表格型

B .图片型

C .文字型

D .图文型

E .综合型

42. 在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】

D . 196X 136(mm)

.pagemaker

因果联想

以引起其他消费者的注意和认同