同一品牌不同形式的包装

雀巢奶粉
• 雀巢能恩系列除了不同阶段外，我们还可 以看出，由原来的雀巢妈妈，到雀巢能恩， 在到超级能恩，最后到瑞铂能恩。通过名 字可以看出，能恩系列，雀巢在一直升级 奶粉配方，给人一种向上的生命力感。 • 就包装装潢来看，其已一个盾牌做主体， 让人容易想到这种奶粉可以提高婴儿的免 疫力，同时一个大大的爱心，给人一种很 温馨的感觉
分析总结
• 由此可以看出，无论哪种包装，都有其各 自的优缺点。袋装，其经济性好，以前是 各消费者的首选，但自从一系列奶粉事件 后以及人们保护环境的意思提升，都开始 购买盒装及罐装;盒装，由于其保质期短， 不适合远距离运输销售，但是其安全性及 经济性（相对于罐装）让许多消费喜欢。 罐装，其高保护性让人放心，长保质期给 人一种安全感。但由于其成本太高，造成 很大的浪费。
对未来的展望
除开奶粉本身质量不谈，每款奶粉都有其自 身的特色，但我认为其包装往往忽略了表 达其营养丰富，非常适合婴儿的成长，再 利用部分图案来表示其自身所独有的特色。
中外wenku.baidu.com粉包装对比
• 我们采用了圣元优博系列与雀巢能恩系列 包装进行对比 • 就圣元而言，据我们了解，比较有名的婴 幼儿奶粉有两个系列，一是优博系列，二 是优聪系列。 • 雀巢奶粉，有较多的奶粉产品，就不列举 了，我们主要研究是起能恩系列。
• 这种优博系列是仿生母乳而设计生产的奶粉。因 此，它着重说明的是妈妈的爱。所以，就其表面 包装的信息来看，这一系列的表面设计基本相同， 比较简洁，大大的品牌下是简单的数字，标明不 同阶人使用，再下方是由一组爱心组成的一个桃 形；整个图案看来，易吸引消费者由上往下看， 就想打量某人。大量的爱心传递出一种爱。就色 彩看来，大量的紫色配搭一点金黄色，视觉上比 较美观。但个人主观认为，其图案设计还是太简 单了，想表达妈妈的爱看起来还十分含蓄，不仔 细研究难以发觉，在商场销售时不能及时的表达 起内含。
同一品牌不同形式的包装
圣元
对比分析
现在的婴儿奶粉包装形式，主要有袋装，盒 装以及罐装。 袋装：采用的是塑料包装，含铝箔结构的包 装保质期长，安全性好，经济性好；不足 是，塑料软包装袋中的有害残留溶剂量比 较高，整个包装行业仍然缺乏必要的规范， 包装产品质量参差不齐，而且对环境造成 较大的污染。
• 盒装：纸质材料，价格低廉、经济节约， 卫生、无毒、无味，回收利用性好；不过 保质期短，保存条件高，不利于潮湿环境 下长时间保存，适合奶粉少量包装，快速 销售。 • 罐装：镀锡铁材质，密封性好，保质期长， 是很多厂家首选的包装形式，不过由于其 生产和运输成本都比较高，导致奶粉成品 价格高，同时，消费者在使用时不方便随 身携带。