芬达网络广告案例分析
某广告创意教战分析
某广告创意教战分析本篇广告创意教战分析将以一条假想广告作为案例进行分析。
假设该广告是一款智能手表的推广广告，以下是对广告的教战分析：目标受众：首先，我们需要确定广告的目标受众是谁。
由于推广的是一款智能手表，我们可以初步确定目标受众为年轻人群，他们对科技产品有一定的兴趣，并且追求时尚和新鲜感。
营销目标：接下来，我们需要明确广告的营销目标。
由于是智能手表的推广广告，主要目的应该是促使潜在客户购买此手表。
因此，我们的营销目标是提高销售量和市场份额。
创意理念：为了吸引目标受众的注意力，我们需要创意一个有吸引力的理念。
根据目标受众的特点和偏好，我们可以采用以下创意理念：强调智能手表的便利性，以及它在日常生活中的多功能应用。
通过这个理念，我们可以打动年轻人，使他们认为购买这款智能手表是一个既时尚又实用的选择。
创意元素：在创意元素的设计上，我们可以考虑以下几个方面：1. 视觉元素：使用明亮且鲜艳的颜色作为视觉元素的基调，符合年轻人的审美标准。
同时，展示手表的外观设计和功能，并突出其创新性和科技感。
2. 叙事结构：通过一个简单而富有情感的叙事结构来传达产品的核心卖点。
例如，可以通过一个情节，展现智能手表如何帮助年轻人高效地管理日程安排、提醒运动健身等。
使目标受众更容易产生共鸣和情感连接。
3. 字幕和音效：利用字幕和音效来增强广告的表现力，使广告更加有趣和引人注目。
可以使用有节奏感的音乐和活泼的配乐，以及幽默风格的字幕，增加观众的参与感和记忆度。
媒介选择：最后，我们需要选择合适的媒介来传递广告。
考虑到目标受众是年轻人，他们更倾向于使用社交媒体和在线视频平台，因此我们可以选择在流行的社交媒体平台如Instagram、TikTok和YouTube上投放该广告。
此外，我们也可以考虑与时尚杂志和年轻人常浏览的网站合作，将广告发布在他们的平台上。
总结：通过以上的分析，我们可以得出一条智能手表推广广告的创意教战分析。
该广告以年轻人群为目标受众，旨在提高销售量和市场份额。
芬达广告创作策略研究报告
芬达广告创作策略研究报告芬达广告创作策略研究报告一、引言芬达作为一款知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上享有良好的声誉和销售业绩。
然而，随着市场竞争的激烈化，芬达需要不断创新和改进其广告创作策略，以保持其在消费者心目中的地位。
本报告旨在研究分析现有芬达广告的创作策略，并提出一些建议和改进措施。
二、广告创意策略1. 核心理念芬达广告以“释放快乐，不凡冲撞”为核心理念，强调产品带给消费者的乐趣和与众不同的特性。
这一理念与芬达的产品定位紧密相连，旨在吸引年轻消费者的关注。
2. 多元化的广告形式芬达广告采用了多元化的广告形式，包括电视广告、户外广告、社交媒体广告等，以达到更广泛的受众群体。
例如，电视广告通过贴近年轻人生活的场景和创意，以及欢快的音乐和动感的画面，传递出芬达带来的快乐与刺激。
三、广告传播策略1. 定位年轻消费者芬达的目标消费群体是年轻人，因此广告需要通过定位年轻、时尚、活力的形象来吸引他们。
在广告中，芬达通常选择年轻演员或明星作为代言人，并通过他们的形象和风格来传递年轻人追求时尚和与众不同的价值观。
2. 利用情感共鸣芬达广告利用情感共鸣，与消费者建立密切的情感联系。
广告中常常出现欢乐、友谊和奋斗等情感元素，以引起消费者的共鸣和注意。
3. 强化品牌形象芬达广告通过强化品牌形象，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
例如，广告中常常出现芬达的包装和标志性的瓶盖设计，以进一步提醒消费者与芬达的联系。
四、广告内容原则1. 简洁明了芬达广告在内容创作上注重简洁明了，通过简短的叙述和有力的视觉形象来吸引消费者的注意。
广告语言通常是简单的口号或标语，配以鲜明的画面。
2. 引发兴趣芬达广告创作力图引发消费者的兴趣和好奇心。
通过使用幽默、创意和突破传统的元素，吸引观众在众多广告中关注并记住芬达。
3. 激发欲望芬达广告通过激发消费者的欲望，诱发购买行为。
广告中往往呈现出芬达带来的乐趣和刺激，让观众想要亲身体验。
经典产品广告方案的案例解析与借鉴
经典产品广告方案的案例解析与借鉴随着市场竞争的激烈，广告已经成为企业宣传产品、提升品牌影响力的有效手段。
而经典广告案例更是为我们提供了丰富的借鉴和启示。
本文将以几个经典广告案例为例，解析其成功之道，并为大家提供一些实用的广告创作技巧。
一、案例解析1.苹果公司：简洁明了，突出产品特点苹果公司的广告一直以简洁明了著称，成功地突出了产品的特点和优势。
如在iPhone6s的广告中，苹果公司通过一系列充满创意的“用iPhone拍摄”系列广告，展示了iPhone6s强大的拍摄功能和高清画质。
广告中没有繁琐的说明，而是通过生动的场景和画面，让消费者直观地感受到产品的优势。
2.可口可乐：情感营销，传递品牌价值可口可乐的广告常常以情感营销为主线，传递品牌的价值观和正能量。
例如，可口可乐在2014年巴西世界杯期间的广告“分享快乐”就是一个典型的例子。
广告中，人们因为分享可口可乐而感受到了快乐和友谊，传递出了品牌所倡导的“共享快乐”的理念。
3.华为：借势营销，提升品牌知名度华为在广告营销方面则善于借势，巧妙地利用热点事件和名人效应提升品牌知名度。
如在2016年，华为携手梅西推出了“华为P9，与梅西一起射门”的广告。
广告中，梅西手持华为P9手机，展现出手机出色的拍照功能。
借助梅西的影响力，华为成功提升了品牌在消费者心中的地位。
二、借鉴与启示1.了解目标受众，关注需求广告的最终目的是吸引消费者，因此了解目标受众的需求至关重要。
广告创作者应充分研究消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而制定出更具针对性的广告策略。
2.突出产品特点，强化卖点广告要力求简洁明了，突出产品特点和优势。
通过创意画面和生动场景，让消费者直观地感受到产品的魅力。
同时，避免过多地陈述功能性的内容，以免让消费者感到厌烦。
3.情感营销，传递品牌价值情感营销是提升品牌形象的有效手段。
广告创作者应关注消费者的情感需求，通过讲述故事、传递价值观等方式，让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感。
芬达第9课堂：创享橙Fun世界管理
数字橙 Fun 平台
为实现这一想法，团队打造了全新的芬达官方网站（www. fa nt a ） ，将其变成“玩趣”创意乐园， 并邀请青少年前来体验与芬达产品相关的全新橙趣实验。
数字媒体被选作向青少年传递这一理念以及和目标群体互动的平台。 “因为现在中国的青少年生活已经非常的数字化， 数字媒体已经是他们寻找社会联系和娱乐的主要渠道。 ” 奥美上海芬达品牌团队介绍。
为了让 “Less Serious” 这一全球主题活动更好地被中国消费者喜爱， 奥美上海首先对中国的目标消费群体――青少年做了一次深度调查。 调查发现， 教育是中国青少年生活中最重要的事情之一， 然而，很多人脑海中教育的概念就是每天重复的8节课， 缺乏乐趣。
因此， 创意团队便产生推出第9课堂的创意， 将芬达 “Less Serious” 的主题融入其中， 通过轻松的学习体验来和中国青少年互动， 不仅给教科书外的教育加入了很多乐趣， 还鼓励青少年们在日常生活中突破陈规。 “我们的目的是将芬达变成青少年的朋友， 邀请他们进入一个有趣的、多姿多彩的世界。 在这个世界中， 睿智以及积极的生活态度是最被看重的， 我们也鼓励他们将这些态度带到日常生活中去。 ” 奥美上海芬达品牌团队向《成功营销》记者介绍。
从4月1日开始， 青少年们受邀到人人网、腾讯等平台上的芬达爆橙试验场，领取橙子投入装置来揭秘以上问题的答案。 有幸领到真橙的网友， 会有神秘嘉宾帮忙搞怪投橙； 若中空“橙” 记， 没关系，第9课堂不但不会责怪， 反而会送出橙子冷笑话。此外， 围绕橙子还有一系列新鲜的玩法， 比如 “不 ‘橙’ 文规定” 、 “橙子副作用” 、 “新品报道” 等， 等到活动结束，还会发放一个 “乐爆 ‘橙’ 绩单” 。
活动轻松、 有趣的氛围， 吸引了很多网友关注。 其实早在橙爆实验正式开始之前， 芬达第9课堂 “预领真橙”预热活动已取得很大成功。 “预领真橙”活动于2011年3月25日上线， 在不到6天的时间里已拥有超过200万的页面浏览量。据奥美上海芬达品牌团队介绍， 目前最新的数据还正在统计中。
芬达广告策划
广告载体 在3元以上，而芬达作为一个老品牌产品，价格为2.5元，这本身 就是一个优势。 活动二：公车窗帘换新貌 七月一日起，联手公交公司，将旅游精
品路线等市内主要线路的公交车上的窗帘全部换新，并在新窗帘 上印制加冰杯装芬达的广告宣传画。务必将清凉芬达的形象早早 植入消费者的眼内。 活动三：在洒水车上印制芬达 的平面广告 洒水车带给人们的是
广告经济效果 广告经济效果是指广告活动对社会经济结构。本则广告以 运动为题材 ,广告情景来自于篮球这项运动。品牌知名度的提 高会使品牌价值大幅度飙升，从而使产品有较大的价格提升空 间，为企业带来更丰厚的利润。
Thanks
for watching
Fanta
广告
Fanta
广告
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成本预算
广告制作费用： 美术设计：3000（元）、 文字编辑：1000（元）、 印刷：500（元）、 照相：2000（元）、 电视录像：2000（元）、 导演费用：8000（元）、 演员费：4000（元）、 道具组：10000（元）、 广播录音：1000（元）、 包装设计：3000（元）。
总：34500（元）
The fourth
广告效果预测
Fanta
广告效果预测 本次芬达饮料广告效果的预测，是广告活动的长期效果和 广告本身的效果。首先，是广告的长期效果。因为芬达是一款 碳酸运动型果味饮料，我们的每个角落都能看见运动的人，这 时候一款好的饮品对他们来说就如久旱过后的甘露一般。选择 这个题材，很容易就能吸引众多年轻人的关注。而这种影响是 将会是长期的，持续的。其次，就是广告本 身的效果。这次广 告题材来自于平常的运动项目，因此当广告在投放时，更容易 被年轻人所关注和接受。广告本身的效果是应该是非常好的。
可口可乐公司网络营销案例分析
5.视频营销 ：
2009年全球最有价值品牌可口可乐公司就开始携手中国第一视频网站 优酷启动“新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享”主题活动，鼓励广 大网友以视频的方式分享新年的第一瓶可口可乐，分享新年的第一声 祝福。此次，两大品牌强强联合，旨在汇聚全国网友新年祝福，唱响 新年最强音。
以下是可口可乐公司在各大网络视频网站的广告视频：
优酷/v_show/id_XMjczMTIxMzAw.html 酷六/show/QQDc0GYZ8hhrqtxy.html 新浪视频/v/b/51489352-2075358333.html 土豆视频/programs/view/ES9VADTijOM/ 搜狐视频/u/vw/22236175
ห้องสมุดไป่ตู้
网络市场细分与目标市 学生和IT界的人比较多显示如下：
2．竞争者分析
• 可口可乐经营的主要对手是饮料市场的其它现有竞争者 和潜在竞争者。其中，现有竞争者包括外来竞争者和本地 竞争者。外来的百事可乐是可口可乐最大的现有竞争者。 百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，堪称可口可 乐最大的竞争者。两个公司一起形成了可乐市场的寡头垄 断。对于两家寡头来说，相互之间的争夺在所难免。但由 于两个公司的产品各有自己的特色，使得他们拥有各自的 消费群体。而垄断的存在，决定了这两个消费群体是比较 稳定的。
博客营销是一种很不错的推广营销方式最主要的目的是对公司以及产品信息进行一个有效的传递对于一个企业来说最主要的问题在于博客的选择以及博客的合理应用在博客推广中不在于多在于的是精提供和传递有价值的信息才是大家所喜欢的信息是大家所喜欢的信息
可口可乐公司 网络营销案例
11信本一 组员：任婧、白欢、崔淑娴、闵丹丹
3.市场定位：
• （1）中国主要是采用零售商的形式，而美国是采用连锁 超市形式。而且中国消费者对“现代产品”的追求强烈， 对国外产品或者包装上有外国文字的产品有偏好。 • (2) 对网络上竞争对手分析，饮料企业的网络营销中，各 个饮料品牌操作模式各有千秋，最有竞争力的公司当属百 事可乐。可口可乐公司应抓住这个机会把自己的网络营销 策略做的更好。 • （3）将产品的相关信息公布在网络上以吸引更多的用户， 不宜过多使用E-mail进行网上营销,不宜过多地使用新闻组， 务必使搜索引擎及其他站点指向可口可乐公司的站点，抓 住意潜在顾客。
芬达广告策划
芬达广告策划篇一：可口可乐广告策划书广告与消费心理学期末论文专业论文题目：可口可乐广告策划案分析作者：学号：20XX0308指导教师：丁家永20XX年6月7日可口可乐广告策划案前言可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择。
一、广告目标本策划的目的是通过20XX年夏季到20XX年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施，进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度，提高指名购买率，使其品牌形象深入人心，建立稳固销售网络。
二、企业、市场情况分析（一）公司概况可口可乐公司是世界最大的软饮料公司。
公司总部设在美国亚特兰大。
于1919年9月5曰在美国特拉华州成立。
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列。
1979年进入中国市场，自1981年起先后全国建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂。
（二）主要产品可口可乐、香草可口可乐、健怡可口可乐、柠檬健怡可口可乐、雪碧、雪碧冰薄荷、雪碧火辣、芬达、美汁源果粒橙、保锐得醒目、天与地矿物质水、酷儿、水森活纯净水冰露纯净水、雀巢冰爽茶、雀巢咖啡、茶研工坊。
（三）消费者分析饮料产品属于清凉型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。
消费者初次为冲动性购买；使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。
餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。
（四）可口可乐形象形象描述：有实力、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、市场全方位、市场占有率高产品评价：清爽、甜、汽足相关识别：coca-cola、足球广告个性感受：快乐、时尚、富有活力自由联想：红色、国际知名品牌、碳酸（五）广告策略分析作为外国品牌，积极融合中国文化，实施广告本土化的策略。
国外广告案例
国外广告案例案例一：可口可乐的“Share a Coke”广告营销前言广告，就像一阵风，吹进人们心里，能让一个品牌深深扎根。
好的广告就像是一场精彩的魔术表演，在不经意间就把产品的魅力展示得淋漓尽致。
今天就来聊聊国外那些超厉害的广告案例，首先就从可口可乐这个饮料巨头说起。
案例素材来源这个案例素材主要来源于可口可乐公司的官方营销资料，以及各种新闻报道和营销案例分析。
可口可乐一直是营销界的翘楚，他们的“Share a Coke”活动在全球范围内引起了巨大的轰动。
可口可乐的“Share a Coke”活动，简单来说，就是把常见的可口可乐瓶身上的标志换成了一些流行的名字。
嘿，你想啊，当你走进超市，在货架上看到一瓶印着自己名字或者好朋友名字的可口可乐，那是什么感觉？就像是这瓶可乐是专门为你定制的一样。
这可不得了，对于消费者来说，这不仅仅是一瓶饮料了，而是一种专属的小确幸。
这个活动在澳大利亚率先发起的时候，那可是像一颗石子投入平静的湖面，激起了千层浪。
人们开始在超市里疯狂寻找印着自己或者身边人名字的可乐。
而且，可口可乐公司还巧妙地利用了社交媒体。
你想想，当一个人买到了印着自己名字的可乐，他能忍住不拍照发个朋友圈或者推特啥的吗？肯定不能啊！这就像是发现了一个小宝藏，必须要拿出来炫耀一下。
就这样，消费者变成了可口可乐的免费宣传员。
可口可乐公司还在一些公共场所设置了特别的贩卖机。
这些贩卖机可不是普通的贩卖机哦。
你走到贩卖机前，输入自己的名字，就能得到一瓶印着你名字的可乐。
这多酷啊！就像是你和可口可乐之间有了一场独特的互动。
这可比那些干巴巴的广告语要吸引人多了。
而且，这个活动不仅仅局限于澳大利亚，很快就像野火一样蔓延到了世界各地。
每个国家都根据自己的文化和语言习惯进行了调整。
比如说在一些国家，除了印名字，还会印一些当地流行的昵称或者祝福语。
这就像是可口可乐穿上了不同国家的传统服饰，完美地融入了当地的文化。
这个活动成功地拉近了可口可乐与消费者之间的距离。
饮料广告案例解析
饮料广告案例解析这是一则饮料广告案例分析，旨在探究广告的效果与技巧。
案例简述：该广告是一则饮料品牌的电视广告。
广告以快乐、活力与健康为主题，通过展示一群年轻人在户外运动、欢笑、共享时刻的场景，强调该品牌饮料与快乐生活的关联。
同时，广告还用一系列极具诱惑力的视觉画面展示了该饮料的口感和品质。
分析：1. 定位清晰明确：该广告将目标受众确定为年轻人群体，注重他们对快乐和活力的追求。
通过展示他们与朋友共享时刻的场景，传达出这款饮料与快乐生活的关联，以吸引年轻人购买和消费。
2. 情感共鸣：该广告利用年轻人热衷于户外运动和社交活动的特点，以及渴望快乐和活力的心情，打动年轻受众的情感。
通过展示一群友好互动的年轻人，传达出与该品牌饮料一起共享快乐和美好时刻的情感，从而引发观众的共鸣。
3. 强调品质和口感：广告利用诱人的视觉效果展示了饮料瓶中的清新气泡、色彩明亮的果汁、冰凉的液体等元素，强调其市场优势——口感良好、品质卓越。
这一展示与年轻人追求健康和嗜好美食的心态相契合，进一步增加了品牌的吸引力。
4. 触发购买欲望：广告片段中还插入了一些使用饮料的快速镜头，以诱发观众的口渴感，从而激发他们购买的欲望。
同时，引入一位明星代言人，以其影响力和知名度吸引观众的注意力，进一步提高购买决策的倾向。
结论：该饮料广告成功利用了年轻人的追求快乐活力的心态和他们对健康和品质的关注来打动目标受众。
通过情感共鸣和触发购买欲望的手法，广告成功引导观众与品牌建立情感连接，并鼓励他们购买该饮料。
这样的广告案例提醒我们，合理运用情感共鸣、明确定位和强调产品特点等技巧，可以提高广告的效果和吸引力。
这是一则饮料广告案例分析，旨在探究广告的效果与技巧。
案例简述：该广告是一则饮料品牌的电视广告。
广告以快乐、活力与健康为主题，通过展示一群年轻人在户外运动、欢笑、共享时刻的场景，强调该品牌饮料与快乐生活的关联。
同时，广告还用一系列极具诱惑力的视觉画面展示了该饮料的口感和品质。
芬达
5、芬达饮用时间段对比：A 进餐时间
50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
C
D
6、消费者选择芬达饮品时考虑的因素
50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 38.79% 34.42% 36.06% 35.01% 10.00% 15.76% 0.00%
五、芬达产品的宣传与设计
百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世 人瞩目之外,其实，可口可乐公司旗下的芬达汽水饮料也是同样出彩的。当然，作为国际性品牌，可口可 乐公司的芬达产品的成功之道在于其产品的市场营销策略的成功，广告起到了锦上添花的作用。如果从芬 达上百年里广告创意的发展变化历程中我们可以借鉴的一点是：从平淡无奇的产品中永远可以发现无尽的 创意元素。 用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，芬达在这方面的做法已经成为后 来其它产品模仿的对象。最初以罐装而进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，如何在产品和消费者 之间寻找到一种内在的联系，将产品外在与内在统一起来。 ，它从另外一个侧面反映了国际品牌的价值 观，与可口可乐强调的活力、激情、年轻富有生命力的创意形成了鲜明的对比。 实际上，所谓大品牌特别是常规性消费品品牌，更需要将创意与消费者的生活紧密融合为一体，寓品 牌于幽默、轻松和欢笑之中，大可不必端起架子或者将自己摆在改变民族和社会使命的高度，让人感觉可 笑或高不可攀。尤其是眼下刚刚在成长之中的中国品牌，摆脱创意一脸严肃和沉重的面孔，可能是我们向 芬达吸取的有益之处。 从生活的细微之处捕捉创意的灵感和要素，芬达又证实了优秀的创意都是“来源于生活又高于生活的” 的杰作。 从1886年至1998年，芬达39次变换主题。尽管他五彩缤纷，令人眼花缭乱，却始终贯穿着一条主线， 一直没有忘记要用一种“世界性语言”不同国家，不同种族，不同文化背景的消费者沟通。芬达与可口可 乐一样都致力也这种情感的聚集和表达。在现在美国人心中，它们成了，美国生活方式的象征。
芬达汽水策划书3篇
芬达汽水策划书3篇篇一芬达汽水策划书一、市场分析（一）目标市场芬达汽水主要面向年轻消费者群体，包括学生、年轻上班族等，他们追求时尚、活力和独特的味觉体验。
（二）市场现状目前汽水市场竞争激烈，但芬达凭借其独特的口味和品牌形象拥有一定的市场份额。
（三）竞争态势面临着其他碳酸饮料品牌的竞争，需不断强化自身优势。
二、产品策略（一）产品定位强调其作为充满活力、趣味的汽水品牌形象。
（二）口味创新持续研发新口味，满足消费者多样化需求。
三、营销活动（一）线上推广1. 利用社交媒体平台进行创意营销，发起有趣的话题和互动活动。
2. 与知名网红合作，进行产品推广。
（二）线下活动1. 在学校、商场等场所举办促销活动，如买一送一、抽奖等。
2. 参与各类年轻人聚集的活动，如音乐节、运动赛事等，进行品牌展示和产品推广。
四、广告宣传（一）制作富有创意和活力的广告视频，在各大视频平台投放。
（二）在户外广告牌、公交车站等位置展示广告。
五、渠道拓展（一）加强与零售商的合作，增加产品铺货率。
（二）开拓电商渠道，方便消费者购买。
六、消费者互动（一）建立消费者反馈渠道，及时了解消费者需求和意见。
（二）举办消费者体验活动，增强消费者对品牌的好感度。
七、品牌合作与其他具有活力的品牌进行合作，联合推广，扩大品牌影响力。
篇二《芬达汽水策划书》一、市场分析1. 目标市场芬达汽水主要针对年轻消费者群体，包括青少年和年轻成年人。
他们追求时尚、活力和独特的消费体验。
2. 市场现状在碳酸饮料市场中，竞争激烈，有众多知名品牌。
然而，芬达以其独特的口味和鲜明的品牌形象在市场上占据一定份额。
3. 市场趋势随着消费者健康意识的提高，对低糖、无糖饮料的需求逐渐增加。
同时，消费者对于个性化和创新的产品也表现出浓厚的兴趣。
二、产品策略1. 产品定位强调芬达汽水的独特口味和充满活力的形象，定位为年轻人喜爱的时尚饮品。
2. 产品创新不断推出新的口味和包装，以满足消费者的多样化需求和追求新鲜感的心理。
经典创意广告案例分析策划
经典创意广告案例分析策划广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。
对几则成功广告案例进行分析，找出广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处!以下是店铺分享给大家的一些有关广告案例的分析，希望能给大家带来帮助!广告案例分析1：雀巢在80年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。
而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。
为什么呢?一.明确目标客户，洞察客户内心需求在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做市场调查，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。
于是广告语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。
相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人的职业是什么?结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车司机?!那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。
并且当时发现一个特殊的现象，喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用，让人感到我买得起雀巢咖啡。
二.此时，广告效应产生!本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。
雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。
三.广告语的心理暗示作用同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简单:“味道好极了”!其实咖啡的味道并不好喝，尤其是对于喝惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。
但是它的广告语天天暗示你：“味道好极了”!习惯成自然，人们就习惯的认为雀巢咖啡味道就是好。
久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。
寻找竟争败因麦氏咖啡错失良机，没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。
成功的广告案例分析4篇
成功的广告案例分析4篇成功的广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。
下面是店铺精心为大家搜集整理的成功的广告案例分析，大家一起来看看吧。
成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的1.对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么?答：(1)在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。
为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。
周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
(2)在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。
之所以采取边说边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。
(3)在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。
2.简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。
“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。
在动感地带(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。
芬达销售现状及对策分析
一、市场调查与分析我选取了三江学院四号门门口的苏博超市、春园路的苏果便利店、芙蓉兴盛、世纪华联便利店、江泉路的禾木超市、苏果社区店春江路店这6家超市进行有关芬达饮品的调查。
其中，苏果社区店春江路店规模较大，其余5家规模较小。
苏博超市、春园路的苏果便利店、苏果社区店春江路店的芬达包含了苹果味、橘子味、荔枝味、新品西瓜味，有300ml瓶装、500ml 瓶装、2L瓶装、330ml听装（经典听装和新品听装），口味、包装种类齐全。
而芙蓉兴盛、江泉路的禾木超市中，产品种类单一。
除去世纪华联之外，连锁便利店基本都有固定配送，而世纪华联超市的负责人表示，他们暂时缺少配送方。
由调查可见，各便利店芬达果味汽水占总体同类产品比重较小，世纪华联超市表示芬达非常难卖。
除去世纪华联外，其余便利店在各展柜的显眼位置都有摆放，两家苏果超市和苏博超市有6* 330ml六连装的芬达售卖，尤其标有特价标牌摆放在收银台旁显眼位置。
经调查，各便利店并没有芬达产品的促销及产品推广活动，也没有相关产品的海报张贴。
改日我又去了张亮麻辣烫、鲁味黄焖鸡米饭、阿姨家食堂、小伙子烧烤、青春飞扬网咖，了解到张亮麻辣烫和鲁味黄焖鸡有与便利店不同包装的玻璃瓶芬达售卖。
张亮麻辣烫和鲁味黄焖鸡的200ml的玻璃瓶装芬达售价是1元一瓶，而阿姨家食堂的200ml玻璃瓶装芬达售价是2元一瓶。
4家小吃店规模较小，但人流量大，张亮麻辣烫、鲁味黄焖鸡米饭只有芬达玻璃瓶装芬达，阿姨家食堂有玻璃瓶装和塑料瓶装两种包装，口味都不齐全。
小伙子烧烤没有芬达产品售卖。
青春飞扬网咖规模较大，饮料需求量大，但是并没有芬达产品售卖。
有芬达售卖的小吃店均将产品投放在冰柜中，因此投放量较小，也没有相应的产品促销及推广活动。
有所售卖的店面都表示有固定配送人。
并且我们了解到，他们的配送方是同一人。
所占比例较大，竞品只有瓶装可乐雪碧。
在此次调查研究中，我们发现虽然芬达饮料的价格不高但是多家小吃店和超市内的价格也有差别，从瓶装的0.5元到1元不等（玻璃瓶装进价1元），六连装的11.5元到14.5元不等。
网络广告案例分析
网络广告案例分析第一点：网络广告的定义与案例分析网络广告，是指通过互联网发布的各种商业广告活动。
在数字化时代背景下，网络广告凭借其覆盖面广、互动性强、定位精准等特点，已成为企业宣传和市场营销的重要手段。
案例一：阿里巴巴的“双十一”广告阿里巴巴的“双十一”广告活动是一个典型的网络广告案例。
阿里巴巴通过其在各大门户网站、社交媒体、视频网站等平台投放大量广告，吸引了数亿用户的关注。
在“双十一”购物节当天，销售额不断创新高，充分展示了网络广告的强大影响力。
案例二：腾讯广告的“腾讯云”宣传腾讯云通过网络广告宣传其云计算服务，广告中展示了腾讯云在企业级市场的竞争优势和实际应用场景。
通过精准定位目标客户群体，腾讯云吸引了大量有需求的企业用户，进一步提升了品牌知名度和市场份额。
第二点：网络广告的创作与传播策略网络广告的创作与传播策略是影响广告效果的关键因素。
在实际操作中，广告创作者需要充分了解目标受众、把握时代脉搏，创作出具有吸引力和传播力的广告作品。
策略一：精准定位，抓住目标受众网络广告的精准定位功能是其相较于传统广告的优势之一。
广告创作者需要充分了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等，创作出符合他们需求的广告内容。
例如，针对年轻人群体的广告可以采用更加时尚、幽默的风格，而针对中老年人群体的广告则应更加注重情感诉求。
策略二：创意制胜，吸引用户关注在信息爆炸的时代背景下，独具匠心的创意广告能够迅速吸引用户的关注。
广告创作者应紧跟时代潮流，运用新颖的创意、独特的表现形式和富有感染力的故事情节，让广告作品在众多信息中脱颖而出。
例如，公益广告《让座》通过讲述一个发生在公交车上的感人故事，成功吸引了公众对让座问题的关注。
策略三：借助大数据，优化广告投放大数据技术为网络广告的投放提供了有力支持。
广告创作者可以利用大数据分析用户行为，实现广告的精准投放。
例如，在社交媒体平台上，可以根据用户的历史浏览记录、兴趣爱好等信息，推送相关广告内容，提高广告的点击率和转化率。
成功的网络广告案例分析_经典网络广告案例分析_成功励志
成功的网络广告案例分析_经典网络广告案例分析网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
以下是小编为大家整理的关于的网络广告案例分析，欢迎阅读!成功的网络广告案例分析篇1:锤子ROM锤子ROM是罗永浩社会化营销的代表之作。
从宣布做手机到锤子ROM正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。
老罗罗永浩是名人，之前新东方教的竟然也要做手机系统?老罗的这大跨界，配合形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一个颠覆性的人物。
而老罗也一直持续地在网上“兴风作浪”，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子ROM发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于锤子ROM始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。
老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的公司的未来比Google还牛。
吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。
别人赞也好，喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天价办公椅、百万年薪找人、PM2.5补贴……鼓足了劲吹嘘锤子。
既能向众人展示自己公司产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团队很和谐、很有实力，自然也能让人觉得这样的团队做出来的产品也不会错。
然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向HTC、苹果等品牌进行挑衅，吐槽其他品牌的操作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米 MIUI，而且还是毫秒…我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在锤子ROM营销中取得的巨大成功。
他用最低的成本，最大限度的宣传了自己的产品成功的网络广告案例分析篇2:凡客诚品凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。
那就是20xx年凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品(VANCL)的形象代言人。
跨界营销成功案例分析5个
跨界营销成功案例分析5个说到“跨界营销”，其实放在今天已经不是什么新鲜事儿了。
以下是店铺为大家整理的关于跨界营销成功案例分析，给大家作为参考，欢迎阅读!跨界营销成功案例分析1：2014年，腾讯电商旗下易迅网与世界知名品牌可口可乐达成年度品牌战略合作协议，并与3月3日起与可口可乐联合开展大规模的促销活动。
9.9亿瓶易迅定制版的可口可乐，雪碧和芬达进行全国范围的铺货，可口可乐为本次活动专门推出的广告也在全国各大卫视播出，消费者可以通过收集瓶盖中的字符串通过电脑或手机在易迅网参与准点秒杀活动。
这次合作的最大亮点是创造了跨界营销的O2O模式——可口可乐通过传统的百货零售渠道进行活动的曝光和推广，易迅利用腾讯在PC 端和移动端的优势平台提供营销和服务场景，相比于传统的跨界，易迅与可口可乐的战略合作不仅在品牌层面囊括了线下线上两类群体，还将品牌推广与销售、促销更紧密的结合了起来。
跨界营销成功案例分析2：360的老周前几天发表了一篇挺长的文章，阐述了互联网时代“硬件免费”的概念，解释说硬件免费并不是完全不用花钱，而是0利润销售，并且举例称360随身WiFi和乐视电视都属于此类“硬件免费”产品——当然他没有提到老对头百度推出的小度WiFi。
其实呢，不管是360随身WiFi还是小度WiFi，本质都是早已有之的USB接口无线网卡，只是360和百度给它赋予了新的玩法——当成路由器使用，给手机提供无线网络。
虽然在小白用户眼里它是提供“免费无线网络”的神器，但在懂行的人眼里并不算啥，19.9元的售价也不算底价。
看来这两家互联网公司推出的硬件产品还是有忽悠的成分。
跨界营销成功案例分析3：一个菜单里菜式数量比麦当劳还少的饭馆，宣称向香港“食神”戴龙重金购得独家配方。
初期营业方式：跟网游一样玩封测。
而且只邀请名人大腕来免费品尝——当然吃了东西还得发微博帮忙宣传。
被邀请的人倍儿有面子，没被邀请的心里发酸只好回一句“也邀请我了，但是没时间去”。
对芬达在日本拍的广告的一些分析
对芬达日本广告的一些分析老师上课放了很多的广告，都比较精彩，但是有些广告，我感觉自己还是欣赏不了啊，比如芬达在日本拍的那一个广告，所以我就依据书上的知识分析一下，看起到底是怎么回事！我在网上又重新搜索了一下，下载了下来，从网上的观点看，显然大多数人，对这个广告持否定态度，而日本政府把其定位为禁播广告，在国内大多数网友称之为一部搞笑的广告，有人觉得拍的太没有意思，不知所云，这个广告芬达选取的是以校园为背景，不同的班级，不同的场面，不同的老师，但相同的却是那搞笑，无厘头的风格，并一直贯穿始终，就我个人的看法，这个广告却是不太好，以下是一些分析：首先芬达公司在进行广告创作前，要进行实地调查，不是说选择学校为背景不好，，但是测试其创意的实效性，体现在可理解性和相关性，这两方面芬达做的不太好，广告中先是不同造型的老师以高贵的形式给学生上课，然后或者给学生一些难题，或者自身讲的课，让下面听课的学生不明所以，然后就，学生开始饮用芬达的饮料。
我想大部分人估计都不太明白，这课堂，这老师，这个场景和他的产品有什么直接的相关性，这不理解，那么其可理解性当然也就不存在，其次我感觉芬达的这个广告定位不准确，如果他是侧重学生的话，在他们喝完后，应接着说其效果，即老师的问题或者考试什么的问题，应该解决了，事情在喝完芬达后应向向好的方面发展，而芬达广告在这一重要的方面却没有表达出来，因此不太符合逻辑，也不符合公众心理，因为没有让公众消费者从心理上认可。
因为广告表现的与人们想象的不太一样，除了让公众感到搞笑古怪外，没有一条真正的理由让消费者去购买他的产品，也就是不具备说服力，它不像脑白金这样的广告，虽然大家对他的广告感到恶心，但是销量确是不断增长，为什么呢？因为这个广告开启了礼品的观念，增加了礼品消费的方式，即引领或者为消费者提供了潜在的理由，当然顾客消费者也有需求去购买他的产品，也就是说他的产品有说服力，哪怕他是隐性的说服力。
芬达网络广告案例分析
4.插页式广告 插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想 插页式广告 打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之 间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口 中显示用户想打开的页面。 5.富媒体广告 富媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开 富媒体广告 窗口）上浮动的图形活动。
2011-9-5
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案例分析：芬达·第九课堂网络广告
芬达汽水（fanta）以橘子汽水为主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。 明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受欢迎的原因。在字体设计上外 形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的 个性。品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传 递不同信息， 来满足消费者对不同口味的需求。 芬达汽水共有四种口味：橘子、草莓、青苹果和葡萄；销售量最 大的橘子汽水，在全球已经几乎都有贩卖。芬达汽水为软性碳酸 饮料，口味种类众多，有香橙、青柠、葡萄、苹果、冰橙等，提 供喜欢喝酸甜气泡饮料的年轻人，多样化的口味选择,以满足其想 尝试新滋味、追求欢乐、多采多姿的感官享受。
2011-9-5
4、强迫性广告过多。
2011-9-5
弹出式广告： 弹出式广告：
• • • • • • • 优点： 1、 受众范围广 2、 实时、灵活、成本低 3、 感官性强 4、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 5、网络广告缩短了媒体投放的进程 6、网络广告传播范围广、不受时空限制
2011-9-5
芬达网络广告案例分 析
2011-9-5
品牌名称可口可乐芬达
品牌名称可口可乐芬达Last revision on 21 December 2020快消品行业案例精选王老吉全民吉“庆”国庆品牌名称：王老吉营销平台：户外、电视、报纸、杂志、手机短信平台、互联网（门户网站、视频网站、社区论坛等）创新要点：借助大事件之势进行广而全的营销覆盖是本案例最大的特色。
在国庆60周年的重要时刻，加多宝集团策划了“十大盛世吉庆时刻”评选活动，组织国人一起回顾历史，从而加强其品牌（吉庆时分当然是王老吉）与全民吉庆之间的关联。
该活动尽可能地将品牌信息植入所有可供宣传的媒体平台。
通过全民互动娱乐节目，将受众从关注国庆转为关注活动本身，然后充分利用网络行销，为参与者提供开放式的互动平台，并利用传播手段覆盖所有界面，将品牌信息最大化传递给所有受众。
案例详情：在国庆60周年的欢庆气氛中，王老吉抓住“中国人需要宣泄”的心理，举办“吉庆华诞中国当红——我心目中的十大盛世吉庆时刻评选”活动，为大家搭建了一个开放而包容的交流平台，让大家充分宣泄自己的爱国情感，进而与消费者进行广泛的沟通。
为了给活动烙上王老吉的品牌印记，活动以“盛世中国，盛世吉庆时刻”为出发点，使王老吉的品牌符号（吉庆时分当然是王老吉）与吉庆庆祝的意蕴自然吻合。
该活动首先通过网络平台和手机平台向全国社会各阶层征集“心目中的盛世吉庆时刻”以及能够反映该吉庆时刻的优秀作品，然后通过网络投票的方式，选出60个最优秀作品，最后通过终端巡展的方式展出这些作品。
最终通过参与人数选出最值得国人骄傲和自豪的十大盛世吉庆时刻。
活动还设计了人性化的互动小游戏，包括定制吉庆T-恤、记录网民对祖国衷心祝福的网络签名本、记录新中国重大吉庆时刻的拼图游戏等。
而王老吉也通过户外广告、电视广告、平面广告、网络广告、终端陈列、终端促销以及全方位的公关传播对活动进行有效曝光。
这种将线上、线下优势结合的宣传方式，让活动在极短时间就聚集了极高的人气。
营销效果：“吉庆华诞中国当红——我心目中的十大盛世吉庆时刻评选”活动受到超过1600万人次的关注，征集了近200万件“盛世吉庆时刻”作品。
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4.插页式广告 插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想 插页式广告 打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之 间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口 中显示用户想打开的页面。 5.富媒体广告 富媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开 富媒体广告 窗口）上浮动的图形活动。
弹出式广告： 弹出式广告：
• • • • 缺点： 1、普遍性的问题 2、监管滞后。 3、强迫性广告过多。
2011-9-5
弹出广告现状：
• 网民对弹出式广告这种形式正日益感到厌烦，这迫使许多 国际公司开始更换广告方式，仍有一些门户网站对弹出式 广告情有独钟。 • 广告主一直很欣赏弹出式这种网上广告形式，他们认 为这样会吸引网民注意，为此甚至愿意支付更多的费用。 但这也许是个错觉，已经有很多调查显示，网民对弹出式 广告这种霸道的形式感到厌烦。 • 在中国，新浪、搜狐、网易乃至TOM等主要门户网站 每天都有大量的弹出式广告，这几大网站几乎垄断了所有 中国网络用户资源。 • “广告客户花钱希望上这样的广告。不过，每天会限 制弹出式广告的数量，在首页上一般不会超过两个。”一 家门户网站的负责人解释说。显然，这些网站对网民的忍 耐力有高度信心。
芬达网络广告案例分 析
Hale Waihona Puke 2011-9-51、网络广告概念：
• 网络广告是以网络为媒介，通过广告横幅、 文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登 或发布广告，已达到宣传目的广告运作方 式。
2011-9-5
2、网络广告分类：
按形式分为以下几类： 1.横幅广告 横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现 横幅广告 的一个显示静 态或动态图形的矩形对象，嵌有广 告主网让的链接。 2.弹出式广告 弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个 弹出式广告 广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯 一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口 控制。 3.弹底式广告 弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复 弹底式广告 浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这 后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。
2011-9-5
4、强迫性广告过多。
2011-9-5
弹出式广告： 弹出式广告：
• • • • • • • 优点： 1、 受众范围广 2、 实时、灵活、成本低 3、 感官性强 4、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 5、网络广告缩短了媒体投放的进程 6、网络广告传播范围广、不受时空限制
2011-9-5
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案例分析：芬达·第九课堂网络广告
芬达汽水（fanta）以橘子汽水为主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。 明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受欢迎的原因。在字体设计上外 形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的 个性。品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传 递不同信息， 来满足消费者对不同口味的需求。 芬达汽水共有四种口味：橘子、草莓、青苹果和葡萄；销售量最 大的橘子汽水，在全球已经几乎都有贩卖。芬达汽水为软性碳酸 饮料，口味种类众多，有香橙、青柠、葡萄、苹果、冰橙等，提 供喜欢喝酸甜气泡饮料的年轻人，多样化的口味选择,以满足其想 尝试新滋味、追求欢乐、多采多姿的感官享受。
2011-9-5
芬达·第九课堂网络广告 广告表现形式：弹出式广告
因为载体环境色彩较为丰富，而且不适于实用使用其他形式的网络广告 弹出式广告能够使他在凌乱的载体中突现，进而吸引流浪者的眼球。 芬达鲜明的橙色和弹出式广告形式特点相结合更能凸显出芬达视觉形象。 芬达卡通人物有效的弥补了弹 出式广告的不足。