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百姓生活为主线，将休闲旅游、文化体验、休 闲商业融入古民居，通过历史文化的引9入、多
文化旅游项目的十种类型（2）
文旅项目
介绍
问题
解决方案
6文化主题公 园类
7文化新区、 新城类
文化主题公园是将传统文化与 现代游乐结合在一起，形成的 一种创新旅游产品。
中国古代文化如何转 化为现代人喜闻乐见 的、拥有市场吸引力 的、新型的游憩方式 从而建构出旅游、休 闲、娱乐、游乐的产 品，是中国旅游界一 直在探索的课题。
各地文化旅游发展的普遍问题与难点
? 1.产品形态单一 ，旅游者可选形式不多； ? 2.产品参与性不足，与文化结合度低； ? 3.主管部门管理与服务水平低下； ? ……
ppt课件
14
END
ppt课件
15
为了政治、经济、社会、生态、 特色和创意不足，影 文化等多方面的需要，经由主 响力不足。 动规划与投资建设而成的相对 独立的城市空间单元。
ppt课件
将古老的文化与现代高科技游乐设施巧妙对接， 实现了中国旅游景区文化产业转换升级的创新 实践。
成功打造需要四大核心要素：第一，旅游体验 核心，可以由文化观光型景区、大型实景演出 等来承担，是吸引人气、聚集人流的核心，也 是聚集区的主要收益结构;第二，旅游服务核心， 是以旅游观光与体验为基础的旅游服务收益区 域，通常在新区、新城的入口区、附近村落小 镇，形成吃、住、行、游、购、娱等功能积聚， 是延伸旅游产业、放大旅游收益的基础10 性结构; 第三，休闲度假核心，是旅游体验的升级内容，
主题文化是通过深入挖掘整合城市的城市特质、城市精神、城市特色文化， 定位出城市最独具魅力、最具有影响力、最具有发展潜力、最具有品牌塑造
? 缺少独具特色的“标志”；力，最具有核辐射力的主题文化。 通过主题文化构建文化旅游系统，是以
主题文化为统领，把特色文化融入到旅游建设的景观、建筑、经济、产业、
? 缺少打造龙头的“品牌”。空间等各方面的建设中去，使文化旅游项目处处彰显着城市特色文化的独特
这种基因是由城市独有的自然特质、文化特质、经济特质所决定的。这个城 市所形成的独有的自然特质、文化特质、经济特质就是城市的主题文化。城
? 缺乏整合资源的“主线”；市主题文化是一个城市特质最集中的体现，是城市特色文化，特色经济，特
色建筑，特色景观，特色精神的总和。
? 缺乏整体布局的“脉络；
? 缺少宣传的“渠道”；
我国宗教资源丰富，自古就有 以祭祀、朝拜、修行、参学等
为主题的旅游活动。
中国的古街古镇以历史文化、 风土民情为吸引核，在旅游市 场上保持热度已有十余年，但
真正成功者却凤毛麟角。
目前存在着资源吸引力不 “跳出故居做故居，整合文化做文化”即以名 足、打造手法落后、保护 人故居为主打品牌，以对名人故居背后隐藏的 与开发矛盾突出等问题。 文化的深度挖掘为基础，通过丰富的景观景点、
第三类是文化旅游房地产模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚 人气，由此抬升地产市值。深圳华侨城是这一模式的典型代表。
第四类是在依托于秀丽风景进行创意策划包装的艺术开发模式。 如《印象》系列（印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛、 印象大红袍、印象普陀、又见平遥）。
第五类是文化创意产业园开发模式，如 798、宋庄、桂林接力数 码动漫中心等。
文化旅 游产品
吸引旅游者产生旅游动机,并可能被利用来开 展旅游活动的各种自然、人文客体或其他因 素。
旅游文 化
旅游文化： 指任何有意、无意被旅游所利用的文化。主 要包括旅游目的地的民族文化、客源地文化 ,以及旅游主体、 ppt课客件体、介体在旅游活动过程中交往碰撞产生的文化。6
六种国内外文化旅游主要开发模式
第六类是高科技模拟创新模式，如全息投影技术。
ppt课件
7
文化旅游的显性与隐性资源类型
ppt课件
8
文化旅游项目的十种类型（1）
文旅项目
介绍
问题
解决方案
1故居类
2宗教类
3古镇古 街古村类
主要是依托名人的诞生地或居 住地，进行旅游开发，让人们 认知历史名人的生活经历，了 解历史名人所在时代的特征及
变迁的项目。
文化 旅游 分类 目的
地
山水文化 现代公园 古文化遗址 民俗风情 著名建筑 古典园林 4
国内关于文化旅游的三种概念
市场学的角度
? 市场学的角度认为文化旅游是一种产品
? 如蒙吉军（北京大学城市与环境学院自然地理教研室副教授）、崔凤军（浙江工商大学旅游与城市管 理学院兼职教授）认为:“文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的学习、研究、考 察所游览国家(地区)文化的一方面或诸方面为主要目的的旅游产品,比方说历史文化旅游、民俗文化旅游 等。”有人甚至认为文化旅游作为一种旅游产品“应局限于民俗文化层”。诸如此类,将文化旅游作为 旅游产品的认识更多是从产品的内涵、提供方式、可操作性方面考虑的。
文化旅游群体的需求趋势分析
从观光型旅游为主向度假 型旅游
? 在未来的市场发展中， 观光型旅游并不会完全 失去市场，但在传统的 旅游客源国家中度假旅 游将更为盛行，将会逐 步取代观光旅游成为国 际旅游的主体。
追求更为灵活多变的旅游 方式
? 在追求个性化的浪潮下， 旅游者不再青睐于旅行 社固定包价的旅游方式。 散客旅游和家庭旅游在 旅游者人数中所占比例 将逐渐增加。
ppt课件
3
文化旅游的概念理解及其基本属性
? 文化旅游是指旅游者主要以消费文化旅游产品,体验与 享受旅游活动中的文化内涵,从而获得身心愉悦的一种 旅游活动。
? 最早提出文化旅游这一概念的美国学罗伯特〃麦金托 什从广义上理解文化旅游，他认为:“文化旅游包括旅 游的各个方面,旅游者从中可以学到他人的历史和遗产, 以及他们所处时代的生活和思想。”
文化保护的文 化（文物）展
示
文化主题公园 开发
文化旅游房地 产
创意策划包装 的艺术
文化创意产业 高科技模拟创
园
新
第一类基于文化保护的文化（文物）展示模式，利用特色的历 史文化遗存、民族文化、民族手工艺开展特色旅游，目前国内大部 分的文化遗址、古城、古镇、古村落都属于这一类。
第二类是文化主题公园开发模式，如：深圳锦绣中华民俗村、 世界之窗、宋城等。
多样化的产品设计和体验性的展陈设计，将名 人故居与周围环境及其他旅游形式相联系，实
现以故居为核心的综合旅游开发。
随着人们对文化层面、精 旅游项目的开发运作也越来越朝大型化、综合
神层面、养生层面的追求 化方向发展，并与民俗、娱乐等活动渗透融合，
不断提升，非宗教信徒在 由单纯满足朝拜、观赏的功能向吃、住、行、
ppt课件
在旅游中追求更多的
参与性和娱乐性
? 各国在旅游产品设计开 发中都注重安徘丰富的 娱乐活动，改变旅游方 式，增加游客的参与感， 那些具有浓郁的民族风 情和传统地方特色同时 又和娱乐相结合的旅游 产品尤受游客喜爱。
11
文化旅游的发展趋势
旅游发展的空间结构
? 我国旅游产业的发展是以经济基础条件较好的中心城市和东南沿海地区的旅游业发展为先导，然后向中心城市以外地区 和中西部地区逐渐推进的。
ppt课件
5
文化旅游角色分类
较高的文化素养和强烈的求知欲；
具有某种特殊兴趣 ,乐于在与他人交流中互相促进；， 对于导游和行程安排要求较高的旅游者，即将文化
文化旅
旅游作为一种兴趣的旅游者。
游者
文化旅 游资源
文化旅 游
旅游经营者主要为满足旅游者的精神文化需 求,在旅游活动中向旅游者提供的有较高文 化含量的物质与精神产品的总和。
文化旅游思考
王楠 20170925
ppt课件
1
目录
? 中国文化旅游的四个层面 ? 文化旅游的概念理解及其基本属性
? 国内关于文化旅游的三种概念 ? 文化旅游角色分类
? 六种国内外文化旅游主要开发模式 ? 文化旅游的显性与隐性资源类型
? 文化旅游项目的十种类型 ? 文化旅游群体的需求趋势分析
? 文化旅游的发展趋势 ? 文化旅游的重点是主题文化 ? 各地文化旅游发展的普遍问题与难点
气质，使城市的独特魅力洋溢在旅游景点的角角落落。
城市品牌实际上就是城市的主题，城市的特质，城市文化旅游品牌的营销和 推广实际上就是主题文化营销和推广，主题文化是城市品牌的基石。
主题文化对于城市品牌的推广和营销，抓好实施推广、运用营销概念、突出
品牌规划、做足特pp色t课件文章，坚持突出主题化，注重特色化，提升名牌化13 三化 战略，体现差异化的竞争优势，增强主题文化的国际性，战略性，前瞻性，
ppt课件
2
中国文化旅游的四个层面
历史文化 现代文化
层
层
民俗文化 道德伦理
层Leabharlann Baidu
文化层
历史文化层：文物、史记、遗址、山水典故、古建筑 等 为代表的；
现代文化层：现代文化、艺术、高新技术成果 为代表的；
民俗文化层：居民日常生活习俗、节日庆典祭祀、婚丧、 体育活动和衣着服饰等为代表的；
道德伦理文化层：人际交流为表象。
政府的管理
? 旅游产业一直得到政府的大力扶持，政府的主导作用由主要进行微观的支持和管理向宏观的调控和管理演进。
ppt课件
12
文化旅游的重点是主题文化
文化旅游的痛点
城市文化旅游建设缺少的是主题文化。
? 文化旅游建设缺乏
凡有特色的城市，都孕育着一种特殊的文化生命基因，成为城市发展的灵魂。
? 统领总体的“灵魂”；
资源的开发与产品生产组合 ? 旅游产品由以观光旅游为主向多种旅游产品推进。
旅游组织和旅游的运作方式 ? 旅游形式由团队旅游为主向散客旅游居优势、团队旅游与散客旅游相结合的方向演进。
旅游设施的建设 ? 旅游设施建设以高等级为主，由高等级向中、低等级推进，最终形成以中等级为主体的高、中、低等级结合的设施体系。
? 国内学者也有同样的说法,如有人讲:“广义的文化旅游 是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种， 旅游说到底是一种文化现象,任何一次旅游经历,都是一 次对新文化的体验。”
? 分类：文化旅游是旅游的一大种类，供应和消费的旅 游产品都以物质和非物质文化为主要内容，不是所有 的旅游都是文化旅游。
ppt课件
旅游经营者与 旅游者的角度
? 从旅游经营者与旅游者的角度出发认为文化旅游是一种“意识” ? 如郭丽华（清华大学继续教育学院客座教授）明确提出:“文化旅游不是一个独立的旅游产品而是一种观念意识
反映,是旅游经营者设计旅游产品的一种创意思维 ,是旅游者从事旅游活动的一种方法。”
旅游学的角度
? 旅游学的角度来认识文化旅游 ,认为文化旅游属运动范畴
? 它是以旅游文化为消费产品 ,旅游者用自己的审美情趣 ,通过艺术的审美和历史的回顾 ,得到全方位的精神上与文化 上享受的一种旅游活动。它包括了 历史文化旅游、建筑文化旅游、宗教文化旅游、园林文化旅游、民俗文化旅游、 饮食文化旅游 等。这与西方有些学者将文化旅游看做“更多指的是一种旅游方式” ,有共同之处。
参加宗教旅游活动的游客 游、购、娱、养生等综合性旅游配套功能发展，
中占了多数，宗教旅游越
并形成相对独立的综合旅游区。
来越走向大众化。
大多数古街古镇都面临着 旅游产品同质化严重，吸
引力不足;过度商业化， 古街区保护乏pp力t课;件古街区
以古镇/古村/古街区保护为前提，以改善原住民 生活环境为基础，以旅游休闲为引擎，以寻觅
文化旅游项目的十种类型（2）
文旅项目
介绍
问题
解决方案
6文化主题公 园类
7文化新区、 新城类
文化主题公园是将传统文化与 现代游乐结合在一起，形成的 一种创新旅游产品。
中国古代文化如何转 化为现代人喜闻乐见 的、拥有市场吸引力 的、新型的游憩方式 从而建构出旅游、休 闲、娱乐、游乐的产 品，是中国旅游界一 直在探索的课题。
各地文化旅游发展的普遍问题与难点
? 1.产品形态单一 ，旅游者可选形式不多； ? 2.产品参与性不足，与文化结合度低； ? 3.主管部门管理与服务水平低下； ? ……
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END
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为了政治、经济、社会、生态、 特色和创意不足，影 文化等多方面的需要，经由主 响力不足。 动规划与投资建设而成的相对 独立的城市空间单元。
ppt课件
将古老的文化与现代高科技游乐设施巧妙对接， 实现了中国旅游景区文化产业转换升级的创新 实践。
成功打造需要四大核心要素：第一，旅游体验 核心，可以由文化观光型景区、大型实景演出 等来承担，是吸引人气、聚集人流的核心，也 是聚集区的主要收益结构;第二，旅游服务核心， 是以旅游观光与体验为基础的旅游服务收益区 域，通常在新区、新城的入口区、附近村落小 镇，形成吃、住、行、游、购、娱等功能积聚， 是延伸旅游产业、放大旅游收益的基础10 性结构; 第三，休闲度假核心，是旅游体验的升级内容，
主题文化是通过深入挖掘整合城市的城市特质、城市精神、城市特色文化， 定位出城市最独具魅力、最具有影响力、最具有发展潜力、最具有品牌塑造
? 缺少独具特色的“标志”；力，最具有核辐射力的主题文化。 通过主题文化构建文化旅游系统，是以
主题文化为统领，把特色文化融入到旅游建设的景观、建筑、经济、产业、
? 缺少打造龙头的“品牌”。空间等各方面的建设中去，使文化旅游项目处处彰显着城市特色文化的独特
这种基因是由城市独有的自然特质、文化特质、经济特质所决定的。这个城 市所形成的独有的自然特质、文化特质、经济特质就是城市的主题文化。城
? 缺乏整合资源的“主线”；市主题文化是一个城市特质最集中的体现，是城市特色文化，特色经济，特
色建筑，特色景观，特色精神的总和。
? 缺乏整体布局的“脉络；
? 缺少宣传的“渠道”；
我国宗教资源丰富，自古就有 以祭祀、朝拜、修行、参学等
为主题的旅游活动。
中国的古街古镇以历史文化、 风土民情为吸引核，在旅游市 场上保持热度已有十余年，但
真正成功者却凤毛麟角。
目前存在着资源吸引力不 “跳出故居做故居，整合文化做文化”即以名 足、打造手法落后、保护 人故居为主打品牌，以对名人故居背后隐藏的 与开发矛盾突出等问题。 文化的深度挖掘为基础，通过丰富的景观景点、
第三类是文化旅游房地产模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚 人气，由此抬升地产市值。深圳华侨城是这一模式的典型代表。
第四类是在依托于秀丽风景进行创意策划包装的艺术开发模式。 如《印象》系列（印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛、 印象大红袍、印象普陀、又见平遥）。
第五类是文化创意产业园开发模式，如 798、宋庄、桂林接力数 码动漫中心等。
文化旅 游产品
吸引旅游者产生旅游动机,并可能被利用来开 展旅游活动的各种自然、人文客体或其他因 素。
旅游文 化
旅游文化： 指任何有意、无意被旅游所利用的文化。主 要包括旅游目的地的民族文化、客源地文化 ,以及旅游主体、 ppt课客件体、介体在旅游活动过程中交往碰撞产生的文化。6
六种国内外文化旅游主要开发模式
第六类是高科技模拟创新模式，如全息投影技术。
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文化旅游的显性与隐性资源类型
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文化旅游项目的十种类型（1）
文旅项目
介绍
问题
解决方案
1故居类
2宗教类
3古镇古 街古村类
主要是依托名人的诞生地或居 住地，进行旅游开发，让人们 认知历史名人的生活经历，了 解历史名人所在时代的特征及
变迁的项目。
文化 旅游 分类 目的
地
山水文化 现代公园 古文化遗址 民俗风情 著名建筑 古典园林 4
国内关于文化旅游的三种概念
市场学的角度
? 市场学的角度认为文化旅游是一种产品
? 如蒙吉军（北京大学城市与环境学院自然地理教研室副教授）、崔凤军（浙江工商大学旅游与城市管 理学院兼职教授）认为:“文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的学习、研究、考 察所游览国家(地区)文化的一方面或诸方面为主要目的的旅游产品,比方说历史文化旅游、民俗文化旅游 等。”有人甚至认为文化旅游作为一种旅游产品“应局限于民俗文化层”。诸如此类,将文化旅游作为 旅游产品的认识更多是从产品的内涵、提供方式、可操作性方面考虑的。
文化旅游群体的需求趋势分析
从观光型旅游为主向度假 型旅游
? 在未来的市场发展中， 观光型旅游并不会完全 失去市场，但在传统的 旅游客源国家中度假旅 游将更为盛行，将会逐 步取代观光旅游成为国 际旅游的主体。
追求更为灵活多变的旅游 方式
? 在追求个性化的浪潮下， 旅游者不再青睐于旅行 社固定包价的旅游方式。 散客旅游和家庭旅游在 旅游者人数中所占比例 将逐渐增加。
ppt课件
3
文化旅游的概念理解及其基本属性
? 文化旅游是指旅游者主要以消费文化旅游产品,体验与 享受旅游活动中的文化内涵,从而获得身心愉悦的一种 旅游活动。
? 最早提出文化旅游这一概念的美国学罗伯特〃麦金托 什从广义上理解文化旅游，他认为:“文化旅游包括旅 游的各个方面,旅游者从中可以学到他人的历史和遗产, 以及他们所处时代的生活和思想。”
文化保护的文 化（文物）展
示
文化主题公园 开发
文化旅游房地 产
创意策划包装 的艺术
文化创意产业 高科技模拟创
园
新
第一类基于文化保护的文化（文物）展示模式，利用特色的历 史文化遗存、民族文化、民族手工艺开展特色旅游，目前国内大部 分的文化遗址、古城、古镇、古村落都属于这一类。
第二类是文化主题公园开发模式，如：深圳锦绣中华民俗村、 世界之窗、宋城等。
多样化的产品设计和体验性的展陈设计，将名 人故居与周围环境及其他旅游形式相联系，实
现以故居为核心的综合旅游开发。
随着人们对文化层面、精 旅游项目的开发运作也越来越朝大型化、综合
神层面、养生层面的追求 化方向发展，并与民俗、娱乐等活动渗透融合，
不断提升，非宗教信徒在 由单纯满足朝拜、观赏的功能向吃、住、行、
ppt课件
在旅游中追求更多的
参与性和娱乐性
? 各国在旅游产品设计开 发中都注重安徘丰富的 娱乐活动，改变旅游方 式，增加游客的参与感， 那些具有浓郁的民族风 情和传统地方特色同时 又和娱乐相结合的旅游 产品尤受游客喜爱。
11
文化旅游的发展趋势
旅游发展的空间结构
? 我国旅游产业的发展是以经济基础条件较好的中心城市和东南沿海地区的旅游业发展为先导，然后向中心城市以外地区 和中西部地区逐渐推进的。
ppt课件
5
文化旅游角色分类
较高的文化素养和强烈的求知欲；
具有某种特殊兴趣 ,乐于在与他人交流中互相促进；， 对于导游和行程安排要求较高的旅游者，即将文化
文化旅
旅游作为一种兴趣的旅游者。
游者
文化旅 游资源
文化旅 游
旅游经营者主要为满足旅游者的精神文化需 求,在旅游活动中向旅游者提供的有较高文 化含量的物质与精神产品的总和。
文化旅游思考
王楠 20170925
ppt课件
1
目录
? 中国文化旅游的四个层面 ? 文化旅游的概念理解及其基本属性
? 国内关于文化旅游的三种概念 ? 文化旅游角色分类
? 六种国内外文化旅游主要开发模式 ? 文化旅游的显性与隐性资源类型
? 文化旅游项目的十种类型 ? 文化旅游群体的需求趋势分析
? 文化旅游的发展趋势 ? 文化旅游的重点是主题文化 ? 各地文化旅游发展的普遍问题与难点
气质，使城市的独特魅力洋溢在旅游景点的角角落落。
城市品牌实际上就是城市的主题，城市的特质，城市文化旅游品牌的营销和 推广实际上就是主题文化营销和推广，主题文化是城市品牌的基石。
主题文化对于城市品牌的推广和营销，抓好实施推广、运用营销概念、突出
品牌规划、做足特pp色t课件文章，坚持突出主题化，注重特色化，提升名牌化13 三化 战略，体现差异化的竞争优势，增强主题文化的国际性，战略性，前瞻性，
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中国文化旅游的四个层面
历史文化 现代文化
层
层
民俗文化 道德伦理
层Leabharlann Baidu
文化层
历史文化层：文物、史记、遗址、山水典故、古建筑 等 为代表的；
现代文化层：现代文化、艺术、高新技术成果 为代表的；
民俗文化层：居民日常生活习俗、节日庆典祭祀、婚丧、 体育活动和衣着服饰等为代表的；
道德伦理文化层：人际交流为表象。
政府的管理
? 旅游产业一直得到政府的大力扶持，政府的主导作用由主要进行微观的支持和管理向宏观的调控和管理演进。
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文化旅游的重点是主题文化
文化旅游的痛点
城市文化旅游建设缺少的是主题文化。
? 文化旅游建设缺乏
凡有特色的城市，都孕育着一种特殊的文化生命基因，成为城市发展的灵魂。
? 统领总体的“灵魂”；
资源的开发与产品生产组合 ? 旅游产品由以观光旅游为主向多种旅游产品推进。
旅游组织和旅游的运作方式 ? 旅游形式由团队旅游为主向散客旅游居优势、团队旅游与散客旅游相结合的方向演进。
旅游设施的建设 ? 旅游设施建设以高等级为主，由高等级向中、低等级推进，最终形成以中等级为主体的高、中、低等级结合的设施体系。
? 国内学者也有同样的说法,如有人讲:“广义的文化旅游 是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种， 旅游说到底是一种文化现象,任何一次旅游经历,都是一 次对新文化的体验。”
? 分类：文化旅游是旅游的一大种类，供应和消费的旅 游产品都以物质和非物质文化为主要内容，不是所有 的旅游都是文化旅游。
ppt课件
旅游经营者与 旅游者的角度
? 从旅游经营者与旅游者的角度出发认为文化旅游是一种“意识” ? 如郭丽华（清华大学继续教育学院客座教授）明确提出:“文化旅游不是一个独立的旅游产品而是一种观念意识
反映,是旅游经营者设计旅游产品的一种创意思维 ,是旅游者从事旅游活动的一种方法。”
旅游学的角度
? 旅游学的角度来认识文化旅游 ,认为文化旅游属运动范畴
? 它是以旅游文化为消费产品 ,旅游者用自己的审美情趣 ,通过艺术的审美和历史的回顾 ,得到全方位的精神上与文化 上享受的一种旅游活动。它包括了 历史文化旅游、建筑文化旅游、宗教文化旅游、园林文化旅游、民俗文化旅游、 饮食文化旅游 等。这与西方有些学者将文化旅游看做“更多指的是一种旅游方式” ,有共同之处。
参加宗教旅游活动的游客 游、购、娱、养生等综合性旅游配套功能发展，
中占了多数，宗教旅游越
并形成相对独立的综合旅游区。
来越走向大众化。
大多数古街古镇都面临着 旅游产品同质化严重，吸
引力不足;过度商业化， 古街区保护乏pp力t课;件古街区
以古镇/古村/古街区保护为前提，以改善原住民 生活环境为基础，以旅游休闲为引擎，以寻觅