基于中间件平台的数字电视增值业务运营支撑策略

速统 一 的部署 。但 是 随着增 值业 务产 品的不 断丰 富 ，
这样 的业务 部署 方式 有 了一 定 的局 限性 。 首先 ， 值 业务 产 品数 量 不 断增 多 ， 增 机顶 盒 性 能
有局 限 ， 业务都 部 署 到用户 终端 将 给机 顶盒 带来很 将
２ １年 第 ８期 （ ０ ｌ 总第 ２ ０期 ） ６
由此 可见 ， 于 中 间件 的应 用 商店 应用 是极 具 可 基 行 性 的增值 业 务部 署方 式 。 业 务部 署 的基本 方式 只 其 是 产 品发 布 与用 户 下 载 ， 而成 熟 的运 营 方式 ， 是 应 才 用 商店 取得 成 功 的关键 。
２３ 应 用 商 店 运 营 方 案 ．
品的开发 与运 营有 了统一 的平 台 。可 以预见 ， 着 中 随
（） ２ 中间件需 要 将前 端业 务 主动展 现在 数字 电视
用户 面前 。
（ ） 供 统 一 的增 值 业 务 管理 与控 制 功 能 ， 障 ３提 保
业务安 全 。
所 以， 面对 新形 势 下 的新 要 求 ， 中问件 平 台 应该 提 供 业务 部 署 、 务 推荐 和 业务 管 控 工具 ， 现增 值 业 实 业务 的 良好运 营 。 文将 就三 大工具 的运 营支撑 策略 本 做 分析 与说 明 。
数字电视增值业务
有 线 电视 技 术
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中传曾 皂 增 业 运 支 策 砰 视值 务 营 撑 略 闻 的
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黄 朝 晖 广东省电白县广播电视台
摘 要 ： 宇 电视 平 台 增 值 业 务方 兴 未 艾 ， 间件 作 为 未 来 增 值 业 务 开 展 的 主 要 平 台 ， 运营 支 撑 功 能 是 业 务 能 否 良 数 中 其
间件 平 台的广 泛应 用 ， 增值业 务 将呈 爆 发式增 长 。然
而 ， 务种 类 和 数 量 的增 长 ， 业 给增 值 业 务 的运 营带 来
了一些 问题 ：
（） １ 中间件 可 以实 现对 业 务 的 统一 部 署 ， 是 由 但 于新 增业 务太 多 ， 营 商不 可能将 新 增业 务都 统一 部 运 署到 用户终 端 。 么 ， 那 怎样部署 业务 才能 让用 户满 意？ （ ） 营商 开展 了许 多增 值 业 务 ， 是 用 户 使 用 ２运 但
有这样 的业 务 ， 如何让 用户 了解 、 使用 增值 业务 ？
（ ） 来 越 多 的业 务 对 平 台 的安 全 性 、 控 性 提 ３越 可
出 了高要求 ， 如支 付类 业务 。该 类业 务 既能 为用 户 例
带来 便捷 ， 能为 运 营 商带 来 巨大 利 益 ， 是 由于 涉 也 但 及 到 用户 财 产 安全 ， 在没 有 保 障 的情 况 下 ， 营 商 怎 运 样 开展这 类业务 ？
户 数量 日益 增长 。随之带 来 了 巨大 的市场 空 间 ， 让运
针 对 以上 问题 ， 中问 件作 为 增 值业 务运 营 的平 台， 责无旁 贷 的要 负担起 为增 值业 务运 营提供 支撑 的
责任 。这 就对 中间件 提 出了新 的要求 ： （ ） 间件 系统 要 有 统 一 的部 署 平 台 ， 发 布 与 １中 有
有 线 电视 技 术
大 压力 。
数字电视增值业务
底 ， 国有 线数 字 电视 用户 达 到 ８ ２ ． 我 ８ ９６万户 。用户 量
是 吸 引开 发者 的 主要 因素 之一 。
其次 ， 字 电视 平 台 出现 了很 多新 的增值 业 务 产 数 品 ， 如游 戏 、 例 电子 书等 。 这些 产 品并 不是 数 字 电视平 台必 备的例 如 Ｃ Ｅ Ｇ等模 块 ， Ａ、 Ｐ 全部 部 署 到终 端 是毫 无 必要 的 ， 要 进行 有针 对 性部 署 。 需 要 解 决 这些 问题 ，我 们 需 要 有 新 的 业务 部 署 方 式 。数 字 电视 中 间件平 台是新 的增 值业 务运 行 平 台 ， 发展 时 间 比较短 ， 没有 一 定 的模式 可 以借鉴 。但是 在
好运 营 的 关 键 要 素 。本 文就 业 务 的 部 署 、 务 的 推 荐 以及 业务 的管 控 三 个 方面 ， 出 基 于 中 间件 平 台 的 数 字 电视 增 值 业 业 提
务运 营支 撑 策 略 。
关键 词 ： 值 业 务 增 中间件 支 撑
１ 绪 论
随着数 字 电视整 转 的不 断推 进 ， 线数 字 电视 用 有
在 电信 平 台 ， 已成 熟 开展 业 务部 署 方式— — 应 用 商店 。应 用 商店 开 始 于苹 果 的 Ａ ｐ Ｓｏｅ Ａ ｐ Ｓｏｅ ｐ ｔｒ ， ｐ ｔｒ
率过 低。用来自百度文库户对 增 值业 务 的功 能不 了解 ， 甚至 不知 道
２ 业 务 的部 署
２１ 业 务 部 署 难 题 ．
传统 增值 业务 的部 署 方式 为机 顶盒 集成 的方 式 ，
集 成操 作 复 杂 ， 务部 署 速 度慢 ， 业 机顶 盒 升 级 之后 有 可 能产生 错误 。有 了中间件 平 台之后 ， 能为业 务做 快
交互 。
营商越来 越 多地关 注 增值 业务 的开 展 。近年 来 ， 电 广
业 内逐渐 认 同 了中间 件这 一解 决方 案 ， 向于使 用 中 趋 间件为增 值业 务提 供统一 的 开发 与运 营平 台。
中间件 平 台向下 屏蔽 机顶 盒硬 件 与软件 的差 异 ， 向上为增 值业 务产 品提 供 Ａ Ｉ 口， 得增 值业 务产 Ｐ接 使
数 字 电 视 平 台应 用 商 店 实 例 图 如 【 皋 ｌ所 示 。 Ｊ
电信 平 台上 ， 值 业 务 开 展 方 式 已经较 为 成 熟 ， 们 增 我
可以参考 电信平 台上 的业 务部 署 方 式 ， 实 现 数字 电 来 视平 台新 的业 务 部署模 式 。
２２ 应 用 商 店 模 式 可 行 性 分 析 ．