科技期刊数字出版盈利模式

科技期刊的数字出版，不仅有利于我国的经济建设，还有利于我国优秀文化的传播，而要想全面发挥科技期刊的作用，就必须对其的盈利模式进行研究，以确保出版机构的长期稳定发展。时代的不断进步为科技期刊数字出版的盈利模式带来了新的发展机遇，所以对于出版机构而言，有必要在原有盈利模式的基础上进行不断创新，进而增加自身的经济效益，全面发挥科技期刊的时代作用。

一、当前阶段我国科技期刊数字出版的盈利模式

科技期刊的出版目的在于实现科学技术的交流与传播，其影响力及数量在一定程度上反映了一国在科学技术方面的发展水平。中国属于科技期刊大国，现阶段在数量方面仅次于美国，位居世界第二。对于科技期刊数字出版而言，其盈利模式指的是出版机构通过数字出版来获取利润的一种形式，数字出版机构主要包含信息汇集商、内容提供商以及一些其他发行机构等。从现阶段的科技期刊数字出版的发展情况来看，多数出版机构采用的都是传统的盈利模式，具体体现在以下几个方面。

(一)读者付费

读者付费模式指的是读者以交付费用的形式，对科技期刊资源进行获取。这种盈利模式比较简便，因此也容易被出版机构以及读者所接受。如果按照数字内容的提供方，可以将该模式分成以下两种。第一，读者对出版机构进行付费。这种模式指的是出版机构在网站上对期刊数字资源进行公布，进而向读者收取相应的费用。因此，出版机构属于期刊的销售者及生产者，对于一些实力比较强的出版社来说，利用自建的网站对论文电子版进行发布，以此作为收取读者费用的渠道。比如对于中国科协而言，在其下属科技期刊的网站上，在所提供的273种期刊中，就有51种使用了这种盈利模式。第二，读者对信息汇集商进行付费。该模式指的是收费数据库对科技期刊资源进行集合，并在此基础上收取读者的费用。和传统期刊网站不同，收费数据库属于受众与内容提供商之间的信息汇集商，主要是对出版机构所发行的论文进行收集整合，确保它的数字化，最后将其发布到数据库网站当中。现阶段在中国主要有三大收费的数据库网站，包括中国知网、维普资讯以及万方数据系统等，它们分别利用中国学术期刊网、中文期刊数据库以及万方数字化期刊群来为读者提供数字化服务。在该盈利模式之下，受众要想对数据库中的论文进行阅读或者是下载，就必须支付一些费用。比如对于中国知网来说，对文章进行下载保存或者是在线打开时，需要按照文章的页数进行计费，另外，用户也可以对包年、流量、本地镜像等计费方式进行选择，支付方式也比较灵活多样，比如发送手机短信、支付宝支付、银行卡支付、购买知网卡、网汇通

支付等等，其收费标准是每页0.5元。

(二)作者付费

作者付费模式指的是论文作者向开放存取期刊交付一定的论文处理费，进而对自己的论文进行发表。现阶段，我国已经由过去的印刷期刊演变成开放存取期刊，因此这种盈利模式也应用的比较广泛。经调查显示，中国科研人员也比较愿意接受这种方式，比如对于论文费用的承受范围而言，有40%科研人员的可接受范围是500元到800元之间，有32%的人认为在500元之下都可以接受。

(三)第三方付费

第三方付费模式指的是科技期刊资源的内容提供商为读者低价或者是免费提供内容，其利润主要来自第三方付费，比如广告费用等。和传统出版机构相同，该盈利模式也对传媒产品的消费性进行了充分利用，这种消费性又具有双面性。一方面，产品内容具有极强的消费价值，能够对受众进行吸引。另一方面，被产品内容所吸引的多数受众又具有极强的传播效益，能够吸引各大广告主进行消费。现阶段，我国数字出版机构在应用该种模式进行盈利时，通常将广告分成了两类，一类是在数字出版产品中植入广告，将广告和数字内容进行有效结合，另一类是数字出版网站里的吸附广告。科技期刊数字出版和普通数字出版不同，在数字出版内容方面比较严肃，多数都是一些极具严谨性的学术论文，因此就不太容易使用第一类的广告盈利模式，目前都是在网站里面另置广告，进而来获取利润。对于科技期刊数字出版网站而言，其受众群比较鲜明，包含教师、大学生、科研人员、医生以及文化研究人员等众多组成部分，这类人群的知识水平比较高，在社会上具有一定的影响力，并且拥有一定的话语权优势，可以对广告投放进行强烈吸引。例如，中国知网通过长时间的发展，塑造了良好的品牌形象，因此吸引了大量的广告投放，期中包括期刊杂志社、研究学会、高水平会议以及研究所等。另外，从现阶段我国科技期刊数字出版的盈利模式发展情况来看，具有一定的复合性，例如中国知网所采取的盈利模式就是第三方付费和读者付费相结合的模式。

二、基于当前阶段我国科技期刊数字出版盈利模式的创新思考

(一)服务盈利

服务盈利模式指的是为出版的作者、读者或者是第三方提供服务，并从中收取一定的费用，该盈利模式和读者付费模式、作者付费模式具有一定的差别，其消费产品是一种服务，而另外两种模式的消费产品属于数字期刊内容。比如，美国Xlibris网络出版网站就应用了服务盈利模式来获取利润，Xlibris出版公司是从2000年起开始尝试各种类型的数字出版，其所建立的Xlibris网站，为服务盈利模式的应用创造了良好的条件。Xlibris网站为作者提供了平台，方便作者利

用该平台对自己的作品进行出版，并向读者进行销售，而在这个过程中，作者需要向该网站交付一定的网站服务费用，进而实现出版目的。对于Xlibris而言，所提供的服务也是多种多样的，包括黑白出版、专业出版、全彩出版、附加服务、市场营销以及编辑功能等形式。全彩出版、黑白出版主要是针对书内容的颜色而产生的两种服务形式，在支付基本服务费(499美元)之后，还需要支付一些额外费用，才能够进行版面设计以及装帧选择。比如对于黑白出版来说，如果支付了499美元，那么可以对精装、简装风格等进行选择，如果支付了1849美元，那么可以定制自己喜欢的风格，如果支付了699美元，可以获得底面设计以及封面设计等功能；从专业出版的角度来看，主要是对儿童图书、诗集、科学小说等的出版形式提供服务设计，比如对于诗歌来说，如果支付599美元，便可以获得古典风格的诗歌出版，如果支付了1099美元，就会获得优质风格的诗歌出版；而编辑功能主要是为作者提供录入、审稿、检查以及修正等方面的服务，并从中收取一定的费用；附加服务指的是提供一些增值服务，如在线图书搜索、音频图书出版等，并从中获取利润；市场营销指的是为图书提供传统营销、新媒体营销、网络营销等手段的服务，比如对于网络营销而言，又包括网页设计服务、社交媒体营销以及谷歌搜索优化等，并根据图片以及网页数量等来收取网页设计的费用、根据点击次数来收取搜索引擎优化的费用[3]。对于我国科技期刊而言，也可以对Xlibris网站的服务盈利模式进行借鉴，对服务进行分类分级。在为读者提供阅读服务的同时，也可以按照黑白、彩色、图片型以及文字型等形式进行合理收费；可以从学科和内容两方面，结合期刊信息，建立一些专业数据库，为读者提供专业性的搜索服务，再根据专业类型，对付费价格进行合理设置，对于同种专业而言，可以按照论文的研究程度、作者身份等进行收费。另外，也可以进行一些增值服务，出版中间商可以利用监测统计系统对用户信息进行搜集整理，利用大数据技术对期刊下载量、阅读率、读者偏好、阅读时间等进行分析，并将这些数据提供给需求者，进而获取利润。

(二)终端阅读盈利

终端阅读模式指的是对期刊终端阅读设备进行开发，并和内容下载进行有效结合的一种盈利模式，该盈利模式在出版领域中也比较常见，比如对于基于亚马逊下的kindle阅读器来说，就是一个典型例子。具体而言，是对kindle阅读器进行开发及销售，同时也对其付费下载进行销售，进而来获取利润。另外，电子阅读器和手机移动终端的有效结合，也属于该盈利模式的重要组成部分，再加上手机具有一定的多功能性与便捷性，所以盈利空间更为广阔。现阶段，中国知网已经研发出了手机版，即，并且也制定了相应的收费标准，