品牌命名方案

奇瑞 Chery 海信 hisense 方正 Founder 科龙 Kelon 双汇 Shineway
康佳 konka 明基 BENQ 帅康 sacon 乐凯 Lucky ……
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中国五征
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中国五征
五征集团之
音
音译
索尼 龙湖
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中国五征
Wind 风驰电掣，飞速发展！
Wing
有双隐形的翅膀； 翱翔； 带我飞， 飞向梦想！
Go
肩负民族使命，向美好的明天 前进！
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中国五征
Dream 为梦想，为未来，为成功！
方案1
WINZONE
五征集团
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五征集团英文命名方案报告
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中国五征
回归名称的本质
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中国五征
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中国五征
名称，本质上是一种识别符号（代号） 它用于群体传播从而形成指向性认知
识别符号
群体传播
指向性认知
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中国五征
然而，有两类名称 人们希望在名称中融入某些
中国五征
WINZONE
战胜一切，争做最优 肩负重任，行业先进
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中国五征
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立足中国，放眼世界 和谐发展，迈向成功
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中国五征
方案2
Windrum
五征集团
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中国五征
宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性的问题
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中国五征
“品牌” 的名称
融入 “人” 的情感 因素
情感
区隔性 法律性
内涵
联想
名称 本身
识别符号 群体传播 指向性认知
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中国五征
独特 义 音、形
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中国五征
能与同行业或其它品牌有效区分
（通过商标检索等技术手段解决）
体现品牌文化理念、价值观
易拼读、易理解、简洁易记
“好名字”
朗朗上口，凭着人类对语言 的原始感之力便可以读得出 来。
可呼叫性 （音）
最形象的体现品牌主张 展示出品牌的形象和姿 态，甚至是品牌的气势。
可感知性 （意）
可识别性 （形）
在众多的品牌名称中， 无论是视觉还是听觉， 都能够跳得出来。加上 表示设计来提升识别力。
五征集团
国际化 五征集团
通用机械厂
拖拉机站
农药机械 配件厂
■ 1962
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中国五征
五征农用车 有限公司
■ 2010
未来
擂鼓助威 赢在征程 负重前进 创造未来
—— 五征集团
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中国五征
Win
有梦想，有努力，就会胜利！
drum 激情之鼓，胜利之鼓！
可记忆性 （综合）
在最短的时间，和最少 的呼叫次数内可以被受 众所最大化记忆。
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中国五征
国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
Coca cola 可口可乐 Nokia 诺基亚
Canon 佳能
Siemens 西门子
Philips 飞利浦
Kodak 柯达
Chanel 夏奈尔
中国五征
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中国五征
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中国五征
克卡克蜡
可口可乐
Coca-cola刚进入中国市场时中文译名为“克 卡克蜡”，后来修改成“可口可乐”，赋予名 称更好的内涵与联想。
而对于品牌来说，又不同于人名 其名称必须具有区隔性 符合法律要求
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情感、期望、寄托 这便是名称的内涵与联想
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中国五征
一是人的姓名
《论语·子路》：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。” 《圣经》：“宁择好名，不选巨财。”
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中国五征
二是品牌的名称
品牌背后 其实折射出的是人物原型
反映出的是人格化特征
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中国五征
越清晰简洁，越容易记忆
曌垚
名称作为群体传播的符号，应具备认知普遍性
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中国五征
品牌名称所传达的直观气质与字形的美观
英文名称的感受大于解读，直觉大于涵义，26个字母本身就像自然界中的种 种元素，好的英文名称就像是这些元素的精妙化合物，除去涵义外，能够带 给人恰当的感受与联想：
Cisco 思科
Nike 耐克
Intel 英特尔
SONY 索尼 DELL 戴尔 Colgate 高露洁 Google 谷歌 ……
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中国五征
国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
万科 vanke 爱国者 aigo 金蝶 kingdee 美的 Midea 联想 lenovo
中国五征
意译
微软
Bright Dairy
保持中英文名称发音或者意念上的匹配性
英文 名称
中文 名称
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中国五征
中国五征
Zhong Guo Wu Zheng
从中英文完全谐音的角度，由于中文名称的多音节， 英文名称会非常繁琐冗长
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中国五征
五征
中国五征
五征集团之
义
“中国五征”中文名称传递联想
中国 · 诚信 · 务实 创新 · 品质 · 团结
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中国五征
企业精神
诚信、协同、创新、卓越
经营宗旨
服务社会、造福大众
经营原则
用户第一、经销商第二 、五征第三
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中国五征
打造百年五征，振兴民族工业！
WU ZHENG
从发音的角度考虑，我们认为最合理的英文名称解决方案如下： 1. 音、意结合的命名方式适合“五征集团”； 2. 以字母W开头，更加与“五”中文发音近似； 3. 后缀部分尽量与“征”有谐音关系；
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中国五征
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中国五征
五征集团之
形
K U S Z O 坚硬的
向上的
流畅的
孤僻的
亲和的
R 古典的
C 包容的
N V 沉稳的
现代的
注：字形的美观，有助于后期标志设计中的视ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ呈现。
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中国五征
Google
活泼的、现代的
Rolls-Royce 绅士的、古典的
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中国五征
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