媒体评估指标

媒体量化评估指标:

1、视听率

接受某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。视听率是衡量广告信息传播范围的重要指标（电视——收视率，广播——收听率）

2、发行量

报纸和杂志通过发行渠道发送给读者的报刊份数。其中包括出售和赠送两部分。发行量指标主要有期发数（即报刊每期的发行份数）和年发数（即一年内报刊各期发行数总和）。

3、毛评点

毛评点又称“毛感点”、“总收听率”，是指各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。

毛评点=广告发布的次数*视听率

4、视听众暴露度

视听众暴露率是指在一定时期内收听某一媒体或者收看某一媒体特定节目的人数（家庭数）总和，实际是毛评点的绝对值。

视听众暴露度=视听众总人数*毛评点

5、到达率

又称“接触率”、“触及率”，是指广告由某种媒体输出后，一段时间内接触到这则广告的人数占媒体传播范围内总人数的比率（实际上就是看到或听到某一广告的人数的百分比）。

6、暴露频次

也称“频次”、“频率”，是指在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数。

媒体的质性评估指标

1、接触相关性

消费者接触媒体的“质量”。基本假设是，专心接触媒体的广告被记忆程度，高于漫不经心地接触广告媒体的广告被记忆程度。

2、干扰度

消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。

3、编辑环境

媒体编辑内容对品牌及广告创意的适切性。

4、广告环境

媒体承载其他广告所呈现的媒体环境。

5、相关性

产品类别或创意内容与媒体本身在主题上的相关性。

媒体的效益评估指标

1、千人成本

CPM，等于媒体单位广告费用与到达的目标受众总数之比，再乘以1000，也就是说，媒体每到达1000人其广告花费的金额。

2、每毛评点成本

CPRP，是指购买一个收视率的价值高低。

CPRP等于广告片的媒体单位购买成本与收视率之比。