超现实主义与平面广告

BREAD PPT DESIGN
为了做出这个设计我做了很多前期准备，首先就是要构思了，构思好了紧接着就是准备素材。
BREAD PPT DESIGN
在犀牛里面建好模，导入3dmax中，布好光
渲染预览
BREAD PPT DESIGN
通过vray渲染得到这张图片，绿色背景是为了方便截图，草地的底纹是为了让浴缸上的反射更加真实
Surrealism and plane advertisement design
超现实主义 平面广告
与
普通饮料广告
超现实主义广告
我们经常能看到这种普通广告，这类的广告铺天盖地。但遗憾的是这种广告形式单 一陈旧，让人更多地视而不见，使他们中的大多数广告被淹没，悄无声息。 超现实主义广告所倡导的独特精神气质和表现语言由于符合现代设计诸多特点，受到现 代广告的青睐。
BREAD PPT DESIGN
BREAD PPT DESIGN
通过后期处理把他们合并在一起
BREAD PPT DESIGN
最终得到这样的一张图像
BREAD PPT DESIGN
这个案例是我自己尝试做的一个超现实的浴缸广告，想要表现得是：在这个这个浴缸里面洗澡就好像是像 在梦境中期待一场大雨一样爽快。
BREAD PPT DESIGN
1.超现实主义
《记忆的永恒》
超现实主义是欧洲出现的一个重要的现代主义艺术运动, 在艺术上有丰硕的成果。 超现实主义画派最著名的成员达利，在他的作品中创造近乎摄影的梦幻形象, 使得不 可能的事情成为可能。给人的视觉和心灵以极大的震憾。 超现实主义提供了一种开放式的文本，让人觉得似曾相识同时又非常陌生，从而滋 生出浓厚的兴趣。
BREAD PPT DESIGN
常用手段之二：拼贴、重组
超现实主义的因素，可以通过将互不关联的事物并列在一起而产生。这也是超现实主义广 告惯用的手法之一：拼贴与重组。 利用超现实主义的拼贴、重组等手段创造出来的新形象，无疑会令广告创意与众不同。它 们利用人们熟悉的形象创造出陌生的画面，并称之为超现实画面。超现实画面能为广告带来一 种超现实主义特有的荒诞感与神秘感，当这种气质恰好正是广告需要的时候，超现实主义广告 便大显身手。
从20 世纪20 年代开始，超现实主义 对广告设计产生了巨大的影响，并且持 续了很长时间。这种影响是空前的、多 方面的，也是其他艺术流派不能达到的。 由于广告与艺术之间存在的天然联系， 受超现实主义的影响，一些广告创作者 们也开始在广告中使用一些超现实主义 的手法，有意识增加广告中心理表现的 比重。这种做法既突破了画面表现的一 般范式，塑造出新奇的视觉效果，又能 深入观众的内心深处，为广告创意与制 作开辟了新的发展空间。
BREAD PPT DESIGN
最后通过后期制作出这样一幅超现实主义的平面广告设计
BREAD PPT DESIGN
4.小结
超现实主义广告呈现给人们一个从未见过的神奇世界，并引领消费者进入这世界 它正成为一种不可忽视的潮流。 但是广告中的超现实主义永远只是吸引人、打动人、说服人的手段，它的最终目 的和其他形式的广告没有任何不同。 现实生活毕竟是一个理性的社会，因此超现实主义广告只能限定在一定范围内谨 慎使用，如果用得好，将会事半功倍。 所以，任何时候，无论对创作者还是接受者而言，超现实主义广告都是一种挑战， 这种形式的广告始终保有自己独特的魅力。
BREAD PPT DESIGN
超现实主义的理论依据是弗洛依德的精神分析学
1
弗洛依德把人的心理分为三个领域
意识
wk.baidu.com2 3
前意识
潜意识
他认为人的潜意识往往被社会道德、法律准则及风俗习惯所制约，受到压抑和排挤，但 这种潜意识不会消失并总是企图侵入人的意识领域。超现实主义者便抛开理性和逻辑的制约， 去展示这一新的心理现实。
BREAD PPT DESIGN
超现实主义强调远离或者超越现实，深入到人的精神领域，因此它的创作主 题都是从人的潜意识中唤起的幻觉中吸取出来的。 超现实主义将视角伸入人们内心深处，挖掘并表现欲望、梦想、幻觉等心理 活动，使作品达到前所未有的震撼、警醒的效果。
BREAD PPT DESIGN
2.超现实主义在平面广告中的应用和常用手法
他是采用动物和人物分开拍摄的方法，最后通过ps后期合并到一张画面当中， 技巧是相机的位置不变，分批拍摄。
BREAD PPT DESIGN
先布好光，取好景，固定相机拍摄得到这样一张图片
BREAD PPT DESIGN
首先拍摄小动物，分批次，拍摄它在不同角度的照片
BREAD PPT DESIGN
然后拍摄女主角
BREAD PPT DESIGN
3.超现实主义平面技法探究
下面通过两个案例来探究一下超现实主义在平面中的表现，其中一个案例是通过视频资料 获得的，另外一个案例是我自己在超现实主义平面广告中的尝试与探索。
这是一幅关于拯救的森林公主的一个平面广告，小动物们从四面八方赶来，为了营救被坏人毒害公主。
BREAD PPT DESIGN
BREAD PPT DESIGN
梦境为超现实主义广告提供了丰富的创意源泉，拼贴和重组则是通往超现实主义世界的桥 梁。二者是超现实主义得以实现的左右臂。在广告中，这两种手段都意味着创意无止境的可能 性。但是，如何从中挑选出最恰切的表达方式，却完全依赖于广告创作者的想象力以及目标受 众的理解力如何了。
BREAD PPT DESIGN
常用手段之一： 梦想，梦境和梦幻
事实上，广告人很早就发现，如果 能针对消费者的心理需求恰当地设计广 告，就能在推销产品时达到事半功倍的 效果。 但是，如何利用人类的潜意识来展 开诉求，这是超现实主义广告的独特贡 献。 超现实主义广告往往能将广告文本 处理地更接近消费者心理的真实状态， 因而更容易引起共鸣，达到“只可意会 不可言传”的最佳心理效果。
BREAD PPT DESIGN
为什么梦境和幻象会是超现实主义广告惯用的手法之一？若想对这一问题寻求答案，必 须了解这一事实：就是长时期以来针对人类的大多数分析，都习惯性地建立在人类行为是理 性的这一假设之上。然而人并不总是理性的，非理性因素也经常左右着人们的行为。这种情 况下，寻常的理性思维就很难全面展现人类的各种心理活动。 在传统的广告中，一定要在给消费者提供明确的消费理由。但随时代改变，越来越多的 人是受潜意识或无意识支配才做出选择，因而广告要挖掘真正推动人们去消费的理由。人人 都会想入非非，梦见自己抢劫银行，但是他们不能说出来。聪明的广告人应该用鲜明的语言 把梦想讲出来。消费者下意识地想：“这家伙真不错，他了解我”
BREAD PPT DESIGN
谢谢聆听!
Thanks for the teacher and students take the time to listen to my report