产品策略练习题92257
市场营销产品策略专题练习题(含答案)
市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。
答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。
答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。
答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。
答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。
答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。
答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。
8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。
9.包装基本策略、、、、。
答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。
答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。
答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。
答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。
答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。
答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。
产品策略练习题
产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分就是()A核心产品B包装C有形产品D附加产品2、产品组合的宽度就是指产品组合中所拥有的()的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌3、产品组合的长度就是指()的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌4、产品组合的()就是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度5、产品生命周期就是由()的生命周期决定的A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务6、处于()的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标就是在消费者心目中建立()争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降,利润稳中有降,就是产品生命周期()阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的就是()A缩小企业生产规模,只维持适当的生产B降低生产成本,提高产品质量C技术开发新产品,淘汰老产品D改进产品及服务质量,创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,()产品线反而能使总利润上升。
A增加B扩充C延伸D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进,使其与老产品有较显著差别,属于()A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品12、所谓产品线双向延伸,就就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的()两个方向延伸A前后B左右C东西D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎,这就是一种( )A.统一包装策略B.再使用包装策略C.分档包装策略D.附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少,即拥有产品线的多少就是产品组合的( )。
A、关联性B、深度C、广度D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其她方面的相关程度就是产品组合的( )。
产品策略练习题
产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心产品B 包装C 有形产品D 附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A 产品项目B 产品线C 产品种类D 产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A 产品项目B 产品品种C 产品规格D 产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A 宽度B 长度C 黏度D 深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A 企业与市场B 需要与技术C 质量与价格D 促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A 成长期B 衰退期C 导入期D 成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A 产品外观B 产品质量C 产品信誉D 品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B 降低生产成本，提高产品质量C 技术开发新产品，淘汰老产品D 改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， （）产品线反而能使总利润上升。
A 增加B 扩充C 延伸D 缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）A 全新产品B 换代产品C 改进产品D 仿制产品12、所谓产品线双向延伸， 就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后， 的（）两个方向延伸 A 前后 B 左右 C 东西 D 上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（ A .统一包装策略 B .再使用包装策略 C .分档包装策略 D .附赠品包装策略14、 一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度15、 各条产品线在最终使用、 生产条件、 分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的 A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度16、 既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是 （ ） 。
第六章产品策略习题.培训课件
第六章产品策略习题一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A．消费者 B．顾客C．社会 D．目标市场2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。
A．服务 B．质量C．效用 D．功能3．影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
A．质量 B.品种C．规格 D．价格4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。
A.质量 B．品种C.服务 D．功能5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A．产品项目 B．产品线C.产品种类 D．产品品牌6．服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A．无形性 B.异质性C.同步性 D．易逝性7．将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做( )。
A．全面质量管理 B．蓝图技巧C．ISO质量体系 D.标准跟进13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于( )。
A．一级域名 B．二级域名C．国家域名 D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中( )是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标 B．品牌C．图案 D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。
A.等级包装 B．类似包装C.分类包装 D．配套包装二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
) 1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )三类。
A．高档消费品 B．低档消费品B．C耐用品 D．非耐用品 E．劳务2．对制定营销方案影响较大的服务特征主要是( )。
A．无形性 B．同步性 C. 异步性D．异质性 E．易逝性3．服务产品主要包括( )。
产品策略练习题及答案
产品策略练习题及答案产品策略练习题及答案一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品B包装C有形产品D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
A增加B扩充C延伸D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后B左右C 东西D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。
A、关联性B、深度C、广度D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。
A、关联性B、深度C、广度D、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。
市场营销学第七章产品策略练习题
市场营销学第七章产品策略练习题市场营销学第七章产品策略一单项选择题：1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中的：A、形式产品B、核心产品C、潜在产品D、延伸产品2、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做：A、便利品B、特殊品C、选购品D、非渴求品3、指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度的一组产品的是）：A、产品集B、产品项目C、产品类型D、产品线4、指产品大类中每一种产品项目有多少个品种（如大小）、品味等的是产品组合的：A、长度B、宽度C、相关性D、深度5、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做：A、品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标6、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略是：A、价格策略B、产品策略、C、渠道策略D、促销策略7、产品概念中最基本、最主要的部分是;A、核心产品、B、形式产品C、期望产品D、潜在产品8、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色、式样、包装等属于实体物品中的是;A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、选购产品9、报纸属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品10、百科全书属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品11、某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是：A、4B、8C、32D、1212、企业把自己的营销力量集中于某一特定的市场，并向这一市场的顾客提供惊闻可能多的产品的策略是（）A、全线全面型策略B、市场专业型策略C、产品专业型策略D、有限的产品专业策略13、在产品的生产周期里，销售量迅速增加的阶段是（）A、导入期B、增长期C、成熟型D、衰退期14、在新产品导入期时，如果是高价高促销策略是（）A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透15、众所周知，不是所有新出现的产品都叫新产品，有一种是在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的的新产品。
产品策略试题
第六章产品策略一、判断题：1、凡是提供给市场的、能满足消费者某种需要或欲望的任何有形体的实物或无形体的服务均为产品。
（）2、产品的生命周期等同于产品的使用寿命。
（）3、产品组合的长度就是就是产品线的数量。
4、产品组合深度也就是产品线中所包含的产品项目数量。
（）5、产品组合的广度也就是产品线的数量。
（）6、核心产品是产品的实质性内容。
（）7、产品销售增长率在10%以上时为成长期。
（）8、商标不是一个法律术语。
（）9、改进新产品是指企业仿照市场上已有的产品生产的新产品。
（）10、产品的品牌与商标可以相同，也可以不同。
（）11、“联想”、“娃哈哈”、“可口可乐”都是品牌名称。
（）12、电话、计算机等产品刚投入市场时都属于全新产品。
（）13、酒类的瓶子属于内包装。
（）二、单项选择1、（）是满足顾客需要的核心内容，也是产品最基本的层次。
A核心产品B形式产品C期望产品 D 附加产品2、顾客选购产品的直观依据是（）A核心产品B形式产品C期望产品D附加产品3、在技术上的结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品被称为（）A产品线B产品组合C产品类别D产品构成4、产品线内不同品种、规格、质量和价格的特定产品构成了（）A产品结构B产品线C产品项目D产品宽度5、企业对其产品组合在广度、长度、深度及关联性等方面的选择被称为（）A产品线决策B产品组合决策C产品项目决策D产品结构决策6、当市场不景气或原料、能源供应紧张时，企业最好采用（）A扩大产品组合策略B缩减产品组合策略C产品线延伸策略D保持产品组合策略7、产品的生命周期开始于（）A产品的研制B产品的开发C产品的生产D产品的进入8、经注册登记后的商标有（）标记。
A、GB、RC、HD、J9、保洁公司的品牌有汰渍、海飞丝、碧浪等属于（）策略。
A个别品牌B统一品牌C分类品牌D副品牌10、旺旺大礼包里附着贴纸属于（）A类似包装策略B附赠品包装策略C 配套包装策略D等级包装策略11、对现有产品的质量、性能、材料、款式等方面进行改良后生产出来的产品是（）A改进产品B仿制产品C全新产品D换代产品三、多项选择题1、形式产品应具备的特征有（）A质量B功能C款式D品牌E包装2、产品组合策略包括四个变数（）A产品组合的宽度B产品组合的长度C产品组合的深度D产品组合的关联度E产品组合策略3、典型的产品市场寿命周期可分为（）A导入期B高峰期C成长期D成熟期D衰退期4、产品的生命周期的长短受到（）因素的影响。
市场营销试题——产品策略
市场营销试题——产品策略单元6 产品策略一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2产品特色属于产品整体中的( )部分。
A、核心B、附加C、形式D、特色3、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品4、如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5%～50%之间，该产品可能处于生命周期的（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期5、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期8、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、努力开拓市场，提高市场占有率C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解9、某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（）A、意见领先者B、意见跟随者C、意见落后者D、意见领先者和意见跟随者10、在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（）A、集中策略B、收缩策略C、转移策略D、维持策略11、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()A、连续创新B、非连续创新C、动态创新D、动态连续创新12在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A、建议者B、创用者C、舆论领袖D、参考群体13、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）A、产品形象B、产品概念C、产品外观D、产品用途14、营销学中换代新产品是指（）A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的需要而仿制的产品C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品15、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
产品策略练习题
第六章产品策略一、选择题1．在产品整体概念中最基本最主要的部分是( )A 核心产品B 形式产品C 潜在产品D 附加产品2．按照整体产品的概念，产品被看作是（）A任何可以等价交换的有形物品 B 任何可以等价交换的服务C任何有形物品 D 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。
3．（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A 产品组合的深度B 产品组合的长度C 产品组合的宽度D 产品组合的关联度4．在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）A 扩大产品组合策略B 产品延伸策略C 产品差异化策略D 最佳产品组合策略5．原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
A 向下延伸B 双向延伸C 向上延伸D 缩减产品组合6．扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）。
A 产品延伸B 产品大类现代化C 扩大产品组合D 缩减产品组合7．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）。
A 换代产品B 改进产品C 仿制产品D 全新产品8．一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（）。
A 产品组合的密度B 产品组合的长度C 产品组合的深度D 关联性9．消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。
A 便利品B 特殊品C 选购品D 非渴求物品10．在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要。
A 成熟期B 投入期C 投入期和成熟期D 成长期11．产品销售增长缓慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的( )。
A 投入期B 成长期C 成熟期D 衰退期12．以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的策略为（）。
A 快速取脂B 慢速取脂C 快速渗透D 缓慢渗透13．商品包装的最基本功能是( )A 保护商品，便于运输B 美化商品，促进销售C 提供方便，易于使用D 辨别商品，刺激需求14．品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分为( )。
产品策略练习题教学教材
产品策略练习题产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度 B长度 C黏度 D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
A增加 B扩充 C延伸 D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后 B左右 C东西 D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略 B．再使用包装策略 C．分档包装策略 D．附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。
A、关联性B、深度C、广度D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。
产品组合策略专题练习(含答案)
产品组合策略专题练习一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。
答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。
答案：宽度长度深度相关程度二、单选题1、某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：2、A.83、B.94、C.175、D.216、答案:C7、某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。
8、A.39、B.510、 C.611、 D.1412、答案:A13、企业提供给市场的、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指( )。
14、 A.产品组合15、 B.产品线16、 C.产品项目17、 D.产品规格18、答案:B19、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）。
20、 A.扩大产品组合策略21、 B.产品延伸策略22、 C.产品差异化策略23、 D.最佳产品组合策略24、答案:A25、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
26、 A.向下延伸27、 B.双向延伸28、 C.向上延伸29、 D.缩减产品组合30、答案:B31、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）。
32、 A.产品延伸33、 B.产品大类现代化34、 C.扩大产品组合35、 D.缩减产品组合36、答案:C7.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（）。
A. 广度决策B. 长度决策C. 深度决策D. 关联性决策答案:B37、某公司增加了产品的规格，这是改变了公司产品组合的( )。
38、 A.宽度39、 B.长度40、 C.深度41、 D.相关度42、答案:C43、讲究产品深度，而不讲求产品宽度的商店是（）。
网络营销第6章产品策略习题（含答案）
网络营销第6章产品策略习题（含答案）网络营销实务产品策略习题及答案1.在网络营销产品的整体概念中，（）解决了“购买者真正想买的是什么”的问题。
核心产品实际产品外延产品潜在产品2.（）具有五大特征，包括质量水平、特色、设计、品牌名称以及包装。
核心产品实际产品外延产品潜在产品3.（）是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商或销售商。
产品品牌网页域名4.对于网络营销来说，企业要借助互联网进行商业活动，同样存在被识别和选择的问题，也就是企业的（）问题。
产品品牌网页域名解析：域名具有商标特性，与商标一样具有“域名效应”。
域名是企业站点的联系地址，是企业在网上被识别和选择的对象。
域名是稀缺性资源。
5.适用于各种非营利性组织的域名是（）。
orgedugov6.属于网络营销服务的内容是（）。
（多项选择题）创建企业网站，搭建网上顾客服务平台会员注册在线技术支持、培训在线投诉7.传统企业在设计营销策略时，必须考虑服务的特征有（）。
（多项选择题）无形性//服务在被购买之前看不见、尝不到、摸不着、听不见和闻不到。
不可分性//服务不能与服务提供者相分离易消失性//服务不能储存以供今后销售或使用可变性// 服务质量取决于服务人员、时间、地点呢和方式在网络营销中，服务是构成营销的重要组成部分，主要包括售前服务、售中服务和售后服务，提供良好的服务也是提高用户满意度和树立良好企业形象的一个重要方面。
8.（）包括提供信贷、质量保证、免费送货和售后服务等。
核心产品实际产品外延产品//指顾客在购买产品时，从产品的生产者或经营者那里得到的附加服务或利益。
潜在产品//由企业提供能够满足顾客潜在需求的产品层次，主要是产品的一种增值服务，在高新技术发展日益迅猛的时代，有许多潜在需求和利益还没有被顾客认识到，这需要企业通过引导和支持来更好地满足顾客的潜在需求。
9.（）是为了避免重复讨论同一问题而设计的。
FAQE-Mail电话10.网络营销服务的顾客服务工具有（）。
第六章产品策略习题.doc
第六章产品策略习题（-）单项选择题（在下列每小题屮，选择一个最合适的答案。
）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品來满足（）的需要。
A.消费者B.顾客C.社会D. H标市场2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品B.延伸产品C.核心产品D.潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带茯得的各种（）的总和。
A.功能B.利益C.属性D.川途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A.服务 B •质量C.效用1）・功能5.山于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此影响顾客购买的主要因索是价格和（）A.质量B.品种C.服务D.功能6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥冇（）的数目。
A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌7.产品纽合的长度是指（）的总数。
A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌8、产品纽合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度B.长度C.黏度D.深度9、产品牛命周期由（）的牛命周期决处的。
C.质暈与价格D.促销与服务10、导入期选择快速掠取策略是针对Fl标顾客的（）A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理11、成长期营销人员的促销策略主要H标是在消费者心H中建立（）取新的顾客。
A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D•品牌偏好12.新产品开发的（）阶段，营销部门的主耍责任是寻找.激励及提高新产品构思。
A.概念形成 B •筛选C.构思D•市场试销13、产品概念是拆能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的己经成型的（）使Z在顾客心FI屮形成一种潜在的产品形彖。
A.物理产品B.化学产品C.产晶构思0.产成品14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
A •増加 B.扩充C.延伸D.缩减15.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。
第五章产品策略复习题答案
第五章产品策略复习题（答案．．）一、填空题：1、产品的整体概念由三个基本层次构成：核心、形式、延伸。
2、核心是产品概念中最基本的层次。
3、产品整体概念的三个层次，体现了以消费者为中心的现代市场营销观念。
4、产品组合包括三个变化的因素：广度、深度和关联性。
5、常用的产品组合策略有全线全面型、市场专业性、产品线专业型、有限产品专业型、和特殊产品专业型五种。
6、产品市场生命周期一般经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
7、新产品有全新产品、换代产品、改进产品和仿制产品四种表现形式。
8、企业开发新产品的方式有独立研制、协作开发、技术引进和独立与引进相结合四种。
9、消费者接受新产品的过程一般分为五个阶段：逐新者、早期采用者、中期消费群、晚期消费群和落伍者消费群。
企业要使消费者尽快进入后两个阶段。
10、商标、品牌由文字、标记、符号、图案和颜色等要素单独或组合构成。
12、企业实现产品差异化的策略包括：研发策略、地理策略、促销策略和服务策略。
13、包装的作用主要表现在：保护产品、提供便利、促进销售三个方面。
二、选择题：（Ａ）1、产品整体概念最基本的层次是指A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．实物产品（Ｃ）2、企业所拥有的不同产品线的数目是该企业产品组合的A．深度B．长度C．广度D．关联度（Ｂ）3、企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应用的是（）产品策略。
A．全线全面型B．市场专业型C．产品线专业型D．有限产品专业型（Ｂ）4、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫A．向上延伸B．向下延伸C．反向延伸D．缩减产品组合（Ｂ）5、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显著提高的产品，叫做（）新产品。
A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品（Ａ）6、新产品要打开市场，关键是做好（）的工作。
A．逐新者和早起采用者B．中期采用者C．晚期采用者D．落伍者（Ｄ）7、在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。
市场营销学(产品策略)习题与答案
一、单选题1、产品是指通过（）满足人们需求和欲望的任何有形物品和无形物品。
A.交换B.购买C.消费D.交易正确答案：A2、产品的效用，即产品的实体与功能。
这是属于产品整体概念的（）。
A.核心利益部分B.希望实现部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：A3、化妆品盒本身的外观和包装，化妆品的品牌、形状、色泽等属于产品整体概念的（）。
A.希望实现部分B.核心利益部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：D4、女性在购买化妆品时，总希望能通过化妆品购买后的涂抹使自己达到美的效果。
这是属于产品整体概念的（）。
A.超额利益部分B.希望实现部分C.核心利益部分D.具体形式部分正确答案：B5、产品生命周期理论最早是由（）提出的。
A.汀安B.菲利普C.李维特D.里斯正确答案：A6、产品生命周期理论最早于（）提出。
A.1930B.1940C.1920D.1950正确答案：D7、产品生命周期一般分为（）阶段。
A.6个B.4个C.3个D.5个正确答案：B8、在产品生命周期理论中，销售额达到最大是在（）。
A.投入期B.成熟期C.成长期D.衰退期正确答案：B9、根据产品生命周期理论，当企业的战略目标是争取最大市场份额时，企业所在产业处于（）。
A.衰退期B.投入期C.成长期D.成熟期正确答案：C10、关于产品生命周期，以下表述正确的是（）。
A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的。
B.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬。
C.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，各阶段的持续时间随着产业不同而不同。
D.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
正确答案：B11、产品组合分析的对象是本企业的（）。
A.明星产品B.明星产品线C.全部产品线D.全部产品正确答案：D12、产品组合的（），是指产品组合中所拥有的产品线总量。
A.深度B.长度C.宽度D.密度正确答案：C13、产品组合的（），是指产品线中的产品项目的总量。
市场营销学(产品策略)习题与答案
一、单选题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。
A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸产品正确答案：A2、实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的（）。
A.期望价值B.附加内容C.基础形式D.核心利益正确答案：C3、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期（）。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：B4、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（）。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C5、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。
A.关联性B.深度C.宽度D.长度正确答案：C6、市场出现了把熊大、熊二、光头强等塑料玩具放在包装中的糖果，深受儿童欢迎，这是一种（）。
A.统一包装策略B.再使用包装策略C.分档包装策略D.附赠品包装策略正确答案：D7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（），争取新的顾客。
A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好正确答案：B8、在普通牙膏中加入不同物质制成各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。
A.全新产品B.改进产品C.革新产品D.换代产品正确答案：B9、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个产品组合的（）。
A.长度B.宽度C.深度D.关联度正确答案：A10、企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为（）策略。
A.产品线延伸B.产品线现代化C.扩大产品组合D.缩减产品组合正确答案：D二、判断题1、市场营销学上的产品就是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
正确答案：×2、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。
正确答案：√3、创名牌的根本措施是确保产品的高质量。
正确答案：√4、刚上市的新产品属于非渴求品。
正确答案：√5、延伸产品是指产品的外观形状和特色。
产品策略练习题及答案
产品策略练习题及答案一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品B包装C有形产品D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
A增加B扩充C延伸D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后B左右C 东西D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。
A、关联性B、深度C、广度D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。
A、关联性B、深度C、广度D、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。
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产品策略练习题
一、单项选择题
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要
A消费者 B顾客 C社会 D目标市场
2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品
3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和
A功能 B利益 C属性 D用途
4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）
A服务 B质量 C效用 D功能
5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）
A质量 B品种 C服务 D功能
6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目
A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌
7、产品组合的长度是指（）的总数
A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌
8、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少
A宽度 B长度 C黏度 D深度
9、产品生命周期是由（）的生命周期决定的
A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务
10、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略
A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期
11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客
A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好
12、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征
A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
13、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）
A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量
C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位
14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
A增加 B扩充 C延伸 D缩减
15、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）
A产品概念的形成于评估阶段 B新产品经营分析阶段
C产品研究试制阶段 D新产品进行市场试销阶段
16、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）
A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品
17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸
A前后 B左右 C东西 D上下
18、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。
A、品牌化策略
B、品牌归属策略
C、品牌延伸策略
D、多品牌策略
19、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略 B．再使用包装策略 C．分档包装策略 D．附赠品包装策略
20、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。
A、关联性
B、深度
C、广度
D、长度
21、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。
A、关联性
B、深度
C、广度
D、长度
22、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。
A、烟杂店
B、专业店
C、综合百货
D、小商场
23、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、双向延伸
D、品牌延伸
24、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。
A、快速取脂
B、缓慢取脂
C、快速渗透
D、缓慢渗透
25、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。
A、质量
B、价格
C、促销
D、新产品开发
26、（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。
A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品
D、仿制产品
27、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。
A、全新产品
B、革新产品
C、新牌子产品；
D、改进产品
参考答案
1-10：D A B A C B A D B C
11-20：D C D D A C D C B C
21-27 ：A C B A D B D
二、多项选择题
1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）
A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略
2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）
A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户 E改进老产品
3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（） A宽度 B长度 C高度 D深度 E关联度
4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程
A调查 B分析 C研究 D评价 E调整
5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品
A高品质 B搞促销 C低促销 D高价格 E低价格
6、商标对消费者有（）作用。
A、市场旗帜作用
B、质量和信誉的保证
C、重要的无形资产
D、文化导向作用
E、超值的创利能力
7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。
A、扩大产品组合
B、缩减产品组合
C、产品组合深度
D、产品线延伸
E、产品组合广度
8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。
A、提高产品质量
B、适当降价
C、加强渠道建设
D、加强产品促销
E、突出知名度宣传
9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。
A、维持策略
B、渗透策略
C、放弃策略
D、收缩策略
E、快速策略
10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所
不同。
较常用的有以下（）几种。
A、独立研制
B、委托开发
C、协作开发
D、技术引进
E、研制与引进相结合
参考答案
1、ACE
2、AC
3、ABCD
4、BDE
5、BE
6、ABCDE
7、ABD
8、ABCE
9、ACD 10、ACDE
三、判断题
1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。
（）
2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。
（）
3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。
（）
4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。
（）
5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。
（）
6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。
（）
7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。
（）
8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。
（）
9、第一台上市的彩电是全新产品。
（）
10、新产品开发的关键是市场调查。
（）
参考答案：
1、×
2、×
3、×
4、×
5、√
6、×
7、×
8、√
9、× 10、×
四、思考题
1、联系企业实际，分析树立整体产品的认识对企业营销工作的重要指导作用。
2、从理论和实践的结合上，分析产品组合策略的具体应用。
3、根据产品寿命周期各个阶段的特征，论企业相应的市场营销策略。
4、什么是新产品？分析新产品开发的意义和方式。