711便利店商圈选址---精品资料

五、应对措施
1.目标细化 在同一目标顾客群的不同需求上截取细分层，以 形成差异化相对竞争优势。便利店的目标顾客有 两大族群：一类追求娱乐、享受、习惯“夜生 活”，以12～25岁年轻人、单身一族、青年学生、 夜间上班族为主；一类是迫于快节奏生活而习惯 快速购物或急需购物，以职业妇女家庭、老年人 群、旅途应急人群为主。根据本地区的实际情况， 应以第一类人群为主要市场目标。
五、应对措施
4.大力开发便利店的网络资源 可以通过提供服务平台，寻找实力雄厚的合作者 来获取额外的利益。如将店铺内的广告位统一出 售给广告商，就可获得一笔不小的收入。 积极寻找网上销售的供应商与之合作，充当物流 站点的功能，发展B2C（企业对顾客）业务。这 可以在竞争资源上突显与各竞争对手的结构性差 异，从而牢牢地获取因这种资源独占性所获得的 利润。
结论
从以上资料所得，位于龙首村的7-11便利店 客源充足，地理位置良好，交通便利，自身 能够得到很好的发展，因此具有发展潜力。
7-11便利店商圈选址
王延延 王肖 王彦妮
目录
一、商圈选址 二、商圈概况 三、商圈分析 四、同行业竞争分析 五、应对措施 六、结论
一、商圈选址wk.baidu.com—龙首村商圈
相传，西安有一条龙脉，头向北，饮渭河之水； 尾朝南，吸天地之灵气，从秦岭里冲出，龙头就 在今天的龙首村附近。
龙首村商圈正是以龙首村十字为中心，周边辐射1 公里，主要沿未央路和龙首路展开。
三、商圈分析
区域内已形成的规模型商业有3000平方米的仿唐 风格商业街——龙首商业街，华润万家超市、人 人乐超市等，主要均集中于未央路沿线。
三、商圈分析
三、商圈分析
3.选址原因 7-11考虑的一个基本出发点是便捷，从大的 方面来讲，就是要在消费者日常生活的行动范围 内开设店铺，诸如距离居民生活区较近的地方、 上班或上学的途中、停车场附近、办公室或学校 附近等等。总的来说，7-11特别注意在居民住宅 区内设立店铺，而且在决定店铺位置的时候，非 常注意避免在下述地点建店，即道路狭窄的地方、 停车场小的地方、人口狭窄的地方以及建筑物过 于狭长的地方等等。
三、商圈分析
2.区域快速开发，消费增长迅速 市政府的北迁，给区域经济发展带来新动力， 基础设施不断的更新建设，景观设施的翻新维护， 地铁二号线的开通及城北客运站的运行也大大改 善了交通网络，作为优势地段，政府大力改造棚 户区及城中村改造建设，让城北的商业发展日渐 兴隆。目前，区域内在建项目居多，多以城市综 合体形式出现，商家也看出此区域的商业价值， 大力发展。
五、应对措施
2.全面推行商品经营的品类管理 应以所选择的目标顾客为导向，系统识别目标顾 客的“特殊需求”和“一般需求”，以形成商品 和服务上的精细化设置。
五、应对措施
3.提供全方面的服务 全面化、精细化的服务配置成为了便利店区别于 其他业态的最显著的特征，应当集邮局、银行、 办公室服务、冲印店、票务等服务功能于一体。
二、商圈概况
地理位置：龙首村是目前城北未央区政府的所在 地，也是早期城北的中心地带。 这个区域交通便利，20多条公交线路穿行与此； 地铁2号线贯穿通过。或进繁华的内城，或去发展 的经济开区都只需数分钟车程。 图示：
二、商圈概况
二、商圈概况
二、商圈概况
选址街道
二、商圈概况
商圈人口数量：40万人 常住人群：工厂职工、安置人群、棚户区及城中 村人群 建筑形态：多层及低层为主，少量小高层、高层， 平均建筑建成年限7年以上 主要商业业态：以社区日常消费配套型商业为主， 餐饮、服装饰品、便利店/商店、综合市场、美容 美发类服务业等 商铺数量：约900家各类大小店铺
四、同行业竞争分析
因龙首村商圈内居民区众多，且近几年开发增长 迅速，商圈内同类的便利店如捷客、唐久、 everyday等纷纷涌入市场，竞争较为激烈。
经调查统计，商圈内各便利店和小型超市为38家。
四、同行业竞争分析
竞争对手分布：
四、同行业竞争分析
龙首南路竞争状况： 龙首南路有西瑞乐利家便利连锁NO.009和阳光 万家多多乐超市两家。 以乐利家便利店为考察对象，主店面分为三个区 域，其中占地较大的为食品区，主要是饮料类和 零食类，在最右边的区域是生活用品区，以最常 用的生活用品为主，产品与食品区相比种类较少， 还有少部分的文具。最后一个区域是柜台区，有 熟食出售，如香肠、玉米等。生活用品种类较为 齐全，库存较多，门口有类似于摇摇车之类供儿 童玩乐的器具，比较具有生活气息。
三、商圈分析
1.属传统落后地区，消费有限 作为传统“道北”区，龙首村商圈区域基础 设施薄弱，自然环境和景观设施劣势较为明显。 区域居民以老企业职工、安置人群、棚户区 及城中村人群为主，总体收入水平和消费能力相 对有限。
三、商圈分析
本店选址街道——龙首南路传统概况 街区功能：以旧家属区多层建筑为主，中小型饭 店、便利店、美发店等为主的商业功能 商业档次：总体档次偏低，少量中档餐饮 规模及聚集度：约200余家大小店铺，数量较多， 但规模较小，商业影响力一般