广告策划复习题课件
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10 策划报告的基本组成部分\格 式\内容.
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5
多项选择题
广告策划报告书中，市场分析部 分一般包括：（ ）
A 企业经营情况分析 B 产品分析 C 本广告媒体预算 D 本产品市 场状况 E 本产品消费者研究
下列哪些是广告心理效果测定的 心理法则（ ）
A F-R法则 B S-R法则 C C-F法
影响广告目标制定的因素有（ ）
A 企业经营战略 B 商品供求情况
C 商品生命周期 D 市场环境 E
广告对象
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9
下列属于户外广告媒体的有（ ）
A 灯箱 B 气球 C 路牌 D 明信 片 E 包装
下列属于PR策略的方式有（ ）
A 新闻报道 B 赞助体育比赛 C 扶持社会公益事业 D 商品信息 发布会
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3
基础概念(简答)
1 广告策划的内容和基本原则 2 市场调查的内容和意义 3 产品的分类和定位观念 4 市场细分观念 5 媒体的特点和媒体组合的意义
和原因
6 各种战略的含义 7 促销的基本方法和使用技巧SP
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4
8 单项活动的主题以及和促销的 结合
9 预算的方法
7
下列哪些是网络广告的发布形式？ （）
A 主页形式 B ICP C POP D 专 类销售网 E 新闻组
下列哪些属于广告时间策略的方 式？（ ）
A 拖拉推出 B 即时推出 C 延时
推出 D 组合推出 E 集中范围
推出
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8
广告策划报告书中的情况分析一 般包括（ ）
A 公司及产品的历史 B 产品分析 C 广告媒体预算 D 消费者情况 E 竞争者情况
E 赠送纪念品
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10
单项选择题
规范性的广告策划一般从什么阶 段开始? ( )
A 市场分析 B 广告表现 C 战略 规划 D 文本编写
公关宣传有别于一般广告的主要 区别是( )
A 信息传播 B 一种新闻方式 C
不通过付费购买媒体的方式 D
信息具有可信度
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11
企业产品上列出的每一个具体的 品种规格就是（ ）
A 滞后性 B 超越性 C 完整性 D 成长性
把广告和营销活动集中于一个次 级细分市场上，我们称之为（ ）
A 产别战略 B 分散战略 C 集中 战略 D 次级战略
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13
对于广告策划来说，我们所说的 媒体一是指传播工具，二是指（ ）
A 报纸 B 广告者 C 营销工具 D 传播机构
广告时间策略按照广告相对于产 品的推出时间来说一般有：拖拉 推出、即时推出和（ ）
产品的认知价值 广告媒体组合策略 网络动态传送广告 高效集中的广告观念
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19
分析论述和制作题
请列举你认为比较有创意的销售 促进（SP）的方式，简单分析这 个方式。论述SP策略的主要作用 和发展方向。
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20
请论述直接邮寄媒体的特点，并 举例说明其发展趋势。
请你为“爱心”牌巧克力做简单 的市场分析和产品定位，产品的 特色和市场的范围在现实的基础 上可自行设定。并根据其实际提 案时可能的情况，分析论述广告 策划提案时应注意的基本要求。
17
市场调查访谈法中，反映速度最 慢的是（ ）
A 电话访问 B 邮寄问卷 C 人员 走访 D 网络调查
如果产品在品质、性能和造型等 方面与同类产品近似，没有什么 特殊的地方吸引消费者，这种情 况下，可以考虑使用（ ）
A 价格定位 B 目标市场定位 C
功效定位 D 品质定位
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18
名词解释
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21
A 产品的类别 B 企业人员素质 C 经营管理方法 D 人口调查
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16
SP广告策略就是（ ）
A 公共关系 B 文艺活动 C 变相 广告 D 销售促进
利用消费者缺少商品知识的弱点 来误导消费者，这是违背了广告 策划的（ ）原则。
A 信息量 B 针对性 C 心理 D 真实性
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A 产品类型 B 产品项目 C 产品 组合 D 产品品类
下列关于商标的说法正确的是（ ）
A 商标是个市场概念。
B 商标美观大方、有吸引力是便于 广告促销的。
C 商标是无法保证产品质量的。
D 商标不能受到国家的保护
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12
从广告策略的角度来说，市场领 先者往往有比较趋同的选择，那 就是（ ）
则 D O-R法则 E R-R法则
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6
下列属于观念定位方式的有（ ）
A 价格定位 B 逆向定位 C 心理 定位 D 品质定位 E 竞争定位
下列哪些是对电视、广播广告效 果的事中测评方法？（ ）
A 家中测试 B 汽车拖车测试 C 社会效果测试 D 剧场测试 E 播放测试
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A 占有率法 B 指数法 C 单位广
告法 D 比例法 PPT学习交流
15
广告策划观念一直处在不断的发 展和演进之中，下列哪位是20世 纪前期广告理论的代表人物？（ ）
A 乔治·盖洛普 B 菲利浦·科特勒 C 雅克·盖塞拉 D 迈克尔·杰克 逊
下列哪项属于广告市场调查中产 品情况调查范围的？（ ）
广告策划复习题
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1
Fra Baidu bibliotek
基础名词解释
宏观广告策划 (广告策划的)整体性原则 市场竞争性调查 有形产品 产品生命周期 实体定位方式 完全垄断市场
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2
广告时机策略 图标广告(BOTTON) 高效集中的广告观念 保牌广告目标 防守型广告战略 (广告预算)市场占有率法 提案
A 延时推出 B 定时推出 C 记忆 推出 D 媒介推出
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14
下列关于广告促销策略不正确的 说法是（ ）
A 促销信息的本质是种诱因
B 样品赠送是一种促销手段
C 促销的成本比广告的成本高
D 促销的形式可以不断创新
假设其他因素对广告产品的销售 没有影响，只有广告促销与产品 销售有密切关系这种前提的广告 效果测评法是（ ）
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5
多项选择题
广告策划报告书中，市场分析部 分一般包括：（ ）
A 企业经营情况分析 B 产品分析 C 本广告媒体预算 D 本产品市 场状况 E 本产品消费者研究
下列哪些是广告心理效果测定的 心理法则（ ）
A F-R法则 B S-R法则 C C-F法
影响广告目标制定的因素有（ ）
A 企业经营战略 B 商品供求情况
C 商品生命周期 D 市场环境 E
广告对象
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下列属于户外广告媒体的有（ ）
A 灯箱 B 气球 C 路牌 D 明信 片 E 包装
下列属于PR策略的方式有（ ）
A 新闻报道 B 赞助体育比赛 C 扶持社会公益事业 D 商品信息 发布会
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基础概念(简答)
1 广告策划的内容和基本原则 2 市场调查的内容和意义 3 产品的分类和定位观念 4 市场细分观念 5 媒体的特点和媒体组合的意义
和原因
6 各种战略的含义 7 促销的基本方法和使用技巧SP
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8 单项活动的主题以及和促销的 结合
9 预算的方法
7
下列哪些是网络广告的发布形式？ （）
A 主页形式 B ICP C POP D 专 类销售网 E 新闻组
下列哪些属于广告时间策略的方 式？（ ）
A 拖拉推出 B 即时推出 C 延时
推出 D 组合推出 E 集中范围
推出
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广告策划报告书中的情况分析一 般包括（ ）
A 公司及产品的历史 B 产品分析 C 广告媒体预算 D 消费者情况 E 竞争者情况
E 赠送纪念品
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单项选择题
规范性的广告策划一般从什么阶 段开始? ( )
A 市场分析 B 广告表现 C 战略 规划 D 文本编写
公关宣传有别于一般广告的主要 区别是( )
A 信息传播 B 一种新闻方式 C
不通过付费购买媒体的方式 D
信息具有可信度
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企业产品上列出的每一个具体的 品种规格就是（ ）
A 滞后性 B 超越性 C 完整性 D 成长性
把广告和营销活动集中于一个次 级细分市场上，我们称之为（ ）
A 产别战略 B 分散战略 C 集中 战略 D 次级战略
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对于广告策划来说，我们所说的 媒体一是指传播工具，二是指（ ）
A 报纸 B 广告者 C 营销工具 D 传播机构
广告时间策略按照广告相对于产 品的推出时间来说一般有：拖拉 推出、即时推出和（ ）
产品的认知价值 广告媒体组合策略 网络动态传送广告 高效集中的广告观念
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分析论述和制作题
请列举你认为比较有创意的销售 促进（SP）的方式，简单分析这 个方式。论述SP策略的主要作用 和发展方向。
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请论述直接邮寄媒体的特点，并 举例说明其发展趋势。
请你为“爱心”牌巧克力做简单 的市场分析和产品定位，产品的 特色和市场的范围在现实的基础 上可自行设定。并根据其实际提 案时可能的情况，分析论述广告 策划提案时应注意的基本要求。
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市场调查访谈法中，反映速度最 慢的是（ ）
A 电话访问 B 邮寄问卷 C 人员 走访 D 网络调查
如果产品在品质、性能和造型等 方面与同类产品近似，没有什么 特殊的地方吸引消费者，这种情 况下，可以考虑使用（ ）
A 价格定位 B 目标市场定位 C
功效定位 D 品质定位
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名词解释
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21
A 产品的类别 B 企业人员素质 C 经营管理方法 D 人口调查
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SP广告策略就是（ ）
A 公共关系 B 文艺活动 C 变相 广告 D 销售促进
利用消费者缺少商品知识的弱点 来误导消费者，这是违背了广告 策划的（ ）原则。
A 信息量 B 针对性 C 心理 D 真实性
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A 产品类型 B 产品项目 C 产品 组合 D 产品品类
下列关于商标的说法正确的是（ ）
A 商标是个市场概念。
B 商标美观大方、有吸引力是便于 广告促销的。
C 商标是无法保证产品质量的。
D 商标不能受到国家的保护
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12
从广告策略的角度来说，市场领 先者往往有比较趋同的选择，那 就是（ ）
则 D O-R法则 E R-R法则
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6
下列属于观念定位方式的有（ ）
A 价格定位 B 逆向定位 C 心理 定位 D 品质定位 E 竞争定位
下列哪些是对电视、广播广告效 果的事中测评方法？（ ）
A 家中测试 B 汽车拖车测试 C 社会效果测试 D 剧场测试 E 播放测试
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A 占有率法 B 指数法 C 单位广
告法 D 比例法 PPT学习交流
15
广告策划观念一直处在不断的发 展和演进之中，下列哪位是20世 纪前期广告理论的代表人物？（ ）
A 乔治·盖洛普 B 菲利浦·科特勒 C 雅克·盖塞拉 D 迈克尔·杰克 逊
下列哪项属于广告市场调查中产 品情况调查范围的？（ ）
广告策划复习题
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1
Fra Baidu bibliotek
基础名词解释
宏观广告策划 (广告策划的)整体性原则 市场竞争性调查 有形产品 产品生命周期 实体定位方式 完全垄断市场
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2
广告时机策略 图标广告(BOTTON) 高效集中的广告观念 保牌广告目标 防守型广告战略 (广告预算)市场占有率法 提案
A 延时推出 B 定时推出 C 记忆 推出 D 媒介推出
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14
下列关于广告促销策略不正确的 说法是（ ）
A 促销信息的本质是种诱因
B 样品赠送是一种促销手段
C 促销的成本比广告的成本高
D 促销的形式可以不断创新
假设其他因素对广告产品的销售 没有影响，只有广告促销与产品 销售有密切关系这种前提的广告 效果测评法是（ ）