应用文写作之广告文案

1.押韵法：广告要押韵，例如某全影人才网的 广告词： 为影楼人才寻找归宿而生 品牌曝光，职位发布 猎头服务，全年追踪 后四句技巧简单来说就是，字数相同，内容 明确，读起来不卡顿，感觉顺其自然。前面 可以加上一些介绍，表述出广告核心。之后 以押韵的词汇连贯起来介绍出内容。
2. 衬托法：这是广告中常用的手法， 例如：“雪碧，透心凉，心飞扬”，“特步， 飞一般的感觉”。 首先先介绍出这个广告的主题是什么，之后加 入形容词汇。想让广告词更容易被人记住，首 先不能保守，要采用夸张的语调；其次，广告 词要通顺，只有顺口的广告词才能被人记住。
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词 指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、 娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告 的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。
Hale Waihona Puke Baidu
示例
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告 词） 咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词） 把握人生，沟通世界。（手机广告词） 新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传 语）
应用文写作之 广告文案
菊轩语文社
十八、广告词
广告
顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。 广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为 目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团 体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通 常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提 供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服 务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

你写PPT的时候， 阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面， 你研究报表的时候， 白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。 你挤进地铁的时候， 西藏的山鹰一直盘旋云端， 你在会议中吵架的时候， 尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。 有一些穿高跟鞋走不到的路， 有一些喷着香水闻不到的空气， 有一些在写字楼里永远遇不见的人。 出去走走才会发现， 外面有不一样的世界，不一样的你

是背包四方流浪，还是留守格子小间。 是爬山涉水远足，还是K歌狂欢宿醉。 是文艺棉布长裙，还是狂热豹纹BRA。 是升职加薪，还是炒老板鱿鱼。 是快乐，还是悲伤 有什么样的愿望，有什么样的人生。
结语
1.好文案不在于长短。奥美长文案《我害怕阅读的人》 全文1176个字，被奉为经典；手机淘宝广告语“淘不出 手心”，短短5个字，同样使人感觉妙不可言； 2.小米说“永远相信美好的事情即将发生”，华为紧接 着“更美好的事情已经发生”，竞品之间的文字战，也 是市场营销的重要一环； 3.广告需要持续宣传。既然是广而告之，就要有深度有 广度，有到达率。所以我们记住的，很多都是老牌子； 4.苹果每出新款，都会赋予它一句独特的广告文案；德 芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”，还有“纵享新 丝滑”也让人印象深刻。 5.经典的广告文案，永远不过时。
3. 设问法：这种方法多用于痛点营销。将产品所 针对痛点以疑问的方法表述出来，之后再解答。 例如： （1）一份请柬能做到什么？ 从一到十到百的扩 散！ 在千百人中定位客户！ 平台自行吸粉不费 力！ 一人发布万人慕名来！ （2）2018店里人才够用吗？ 2018还要继续苦恼 吗？ 2018还不寻求改变吗？ 2018全影人才网全 新猎头服务让影楼人才从此无忧！
广告软文
广告软文
顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划 人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精 妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏 针，收而不露，克敌于无形。等到你发现 这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉 入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。 它追求的是一种春风化雨、润物无声的传 播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫 ，那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的 武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最 有力的营销手段。
农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉广告词 ） 水中贵族（景田百岁山纯净水广告词） 爱的就是你（娃哈哈纯净水广告词） 绿色，成就未来生活！（德鲁先生） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

@鸿星尔克 你的能量超乎你想像 @央视公益广告 心有多大，舞台就有多大 @爱华仕 装得下，世界都是你的 @欧莱雅 你值得拥有 @自然堂 你本来就很美 @红星二锅头 将所有一言难尽，一饮而尽

@中国移动 打通一个电话，能挽回的最高价值是拯救生命； 修通一条线缆，付出的最高代价是献出生命。 @义务献血广告 我不认识你，但我谢谢你 @动物保护广告 没有买卖，就没有杀害
经典篇
@百达翡丽没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管 @别克在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。 @奔驰汽车发明者，再次发明汽车 @知乎让好奇心不再孤单 @支付宝十周年十年的账单算的清.美好的改变算不清