2011春广告学概论期末复习资料.

1.广告学两大理论基石是市场营销学和传播学。

2.世界三大广告中心是纽约、东京、伦敦。

3.广告主是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位。

4.广告策划大致经历了三个发展阶段,第一阶段是 20世纪60 年代之前,广告策划还只是相对简单零散的事前计划;在第二阶段广告被纳入市场营销范围之内;在20世纪90年代,进入第三阶段,市场营销更注重各营销要素的整合,同时广告自身的传播形态特质日益突显。

5.广告公司代理收费的基本标准与方式,是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额的收费比率。

6.全年广告费仅次于___美国__而处于世界第二位的国家是____日本_____

7.通常,必须对广告调查得来的资讯进行定量分析与定性分析两种科学分析,才能为广告策划提供依据。

8.广告学是研究广告及其活动规律(广告运动规律的一门学科。

9.广告策划要遵循___系统性__、有效性___、_针对性__、___调适性_、__可行性___五项原则。

10.___感性诉求__和__理性诉求__是广告表现的两种主要类型。

11.在我国,广告管理的行政职能部门是__国家工商行政管理局__和地方各级__工商行政管理机构__。

12.按照通常的说法,营销的可控要素包括产品、产品价格、产品配销渠道、促销推广营销学称之为4P。广告是其中的促销推广要素的组成部分。

13.我国大陆的广告业经历了建国初期的整顿,50、60年代的停顿,直到 1979 年才开始恢复和发展。

14.广告策划必须遵循系统性、有效性、针对性、调试性和可行性原则。.

15.广告媒体是实现广告传播的载体和通道。

16.广告传播的效果包括心理层级效果和行为层级效果两个方面。

17.在群体情境下,广告受众接受广告信息时具有相互模仿、相互感染、社会性遵从等社会心理特征。

18.我们把市场看作是“__商品交换关系__的总和”。

19.___媒介的广告发布__是广告作品这种特殊商品价值实现的关键。

20.___广告主__是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中居于主导地位。

21.1869年,美国__艾耶父子___广告公司在费城创立,标志现代广告公司的出现。

22._20__世纪二三十年代后,广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__上海_市出现。

23.世界三大广告中心是___纽约 __、_ 东京_、___伦敦___。

24.按广告作品类型进行分类,主要将广告分为____四大媒体__广告和____其他媒体____广告两大类。

25.广告学是在____20____世纪才逐步发展成熟起来的一门科学。

26.《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者___丹·E·舒尔兹_____。

27.广告调查是广告运动的_______基础____,是广告设计与决策的____ 依据

______。

28.广告是一种有着强烈的功利性目的,明确以改变或强化人们的___观念

______、____态度_____和______行为__为目标的活动,所以广告策划是广告活动的必要组成部分。.

29.有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色:首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者

30.做媒体选择时的三个重要考评指标是到达率、暴露频次、毛评点。

31.在现代广告运作体制中,广告策划是主体,___广告创意__则居于中心,是广告的生命和灵魂。

32.在通常情况下,我们不主张以销售效果作为广告效果,不以销售目的作为广告的目的,而主张以广告传播效果为广告效果。

33.从行销系统与行销目的的整体关系来说,销售责任事不可能由广告独自来承担的。

34.心理层级效果是广告传播能够独自达成的应该达成的,是广告传播不可推卸的责任。

35.对广告效果的预测,必须建立在科学的基础上,通常采用的方法有广告作品测试和广告发布的样本市场。

36.进行广告传播阶段效果的测试,其依据是广告计划中所建立的广告运动阶段性目标。

37.影响广告预算的主要因素,大多来自广告主。

38.编制广告预算,首先必须明确预算期间的___企业行销目的___。

39.表面上看,广告是经济领域中的产物和归结点,但从实际上看,广告都是_信息传播活动_,传播是广告特有的属性。

40.在接受信息过程中,受众具有几个特点_主动性、归属性、自述性。

41.分析消费者的购买行为,需要了解消费者是如何进行购买决策的,包括购买决策者、购买决策过程、购买方式。

42.广告代理业机能的演进大致经历了四个时期,即为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期。

43.专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置按基本职能按地区、按客户、按公司自身状况。

44.广告组织主要可分为三大类__广告主广告组织_、__媒介广告组织、__广告团体组织____。

45.在我国,广告管理的行政职能部门是__国家工商行政管理局_和__地方各级工商行政管理机关_。

46.广告行政管理的主要依据是__法律___,广告行业自律主要凭借的是___道德__,广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督,所执行的原则是__法律和道德双鞭____。

47.我国的广告管理,以____宪法___为根据,以_____广告法___为主干,配以相关的法律法规。.

48.广告代理具有双重性质的作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,称__客户代理__,对接受媒体的委托,向广告主争取广告,称____媒介代理___。

49.______广告公司_____的业务职能,是为广告主和媒介提供专业代理服务

50.广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质,是向广告公司和广告主销售广告版面和时间,其经营的重点,主要是____媒介、承揽广告刊播业务___。