软性形式广告产品介绍(ppt 30页)
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“新闻现场”版块，追踪近期报道过的新闻热点，新闻的故事性和 延续性得到加强……
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《半点播报》特殊广告形式
《半点播报》独家特约
（1）每期节目片头后5秒特约标版一次 （2）独特版位：每期节目片头后随5秒特约标版，15秒
到30秒纯广告一次
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《半点播报》独家特约播映
小版块冠名——《半点播报》‘说天气’
【版块介绍】： 《半点播报》中每期设置“说天气”环节，第一时间为观众带来温
馨、及时的气象资讯服务；版块广告信息关注度高。 【播出时间】：全天正点新闻后 【广告回报】：
1、主持人口播：《半点播报》结束前口播：下面进入“* * * * *
说天气”环节 2、 独特版位：5秒广告 主持人口播后，天气预报前，冠名标版或
感受社会力量 传播制高点—《半点播报》
陕西地区户外收视第一王牌
➢ 《半点播报》将秉承以人为本、关注国际国内重大事件及民生新 闻 的人文精神，融合最新最快的突发消息， 丰富实 用的 百姓资 讯 ，广受关注的热点话题，让新闻不再高高在上，真正实现与民生 百态的“零距离接触”
➢ 我们的口号就是：给我半小时，给您全天下
➢ 节目深受知识型中青年观众的喜爱，25—5 5 岁的中青年观众比例 最高，达86%，是真正的黄金受众。
20
主流人群分析表
渐加大 • 国家主管部门：对黄金时段的广告提出了更多的限制，户外传统
广告牌的审批和整顿更严格
3
电视广告形式包括什么？
• 所谓电视广告软性形式是指以栏目为载体，由此产生的 一系列不同于平播广告的软性广告形式
4
软性广告形式价值分析
软性广告形式价值分析之一：冠名
• 冠名商不但拥有得天独厚的广告宣传时段，而且自然成为节目的协作单 位，显示出企业雄厚的品牌实力。
9
稍后关注
• 出现时间均位于节目中，品牌标识与节目完美融合，品牌传播于无 形之中，不会引发观众排斥心理；
• 首播时间均为晚间黄金段位，暴露频次高达20次以上，且传播广度 足够；
• “美丽西安”作为媒体自我宣传的重要部分，每天播出的次数高， 品牌曝光时间长。
• 广告与品牌相伴产生，有效实现节目与品牌直接的嫁接，提升观众 对品牌的好感度。
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Leabharlann Baidu
插入广告
• 价值评估：
– 突发新闻的高关注度、高频次、高收视、高影响力；独特广告版 位差异化广告形象
– 结合事件的特约形象，契合受众需求的话题，塑造良好品牌形象， 好感度高，传播行为本身带给品牌的附加值高
– 对于适合这样天气或时机销售的产品更能促进销售：如衣食住行、 家居用品等需求产品
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新增价值介绍
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感受世界 开阔国际瞭望平台，最快捷国际时事与风景通道
——《环球风采》
环球风采介绍
➢ 《环球 风 采 》是一档综合性国际新闻栏目，立足于迅速、全面的对 外部世界进行全景式报道。它在保持时事报道权威性的基础上， 着 重加强对国际时事的事实性报道和风景式报道，突出新闻的原汁原 味。同时还加强了对世界科技、文化、风景等方面的报道，突出知 识性、趣味性、可视性，展示世界多元文化，凸现世界人文色彩。
• 位置更优越，紧贴栏目片头，起画龙点睛作用，让广告和 节目的契合度更高。
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软性广告形式价值分析之三：广告转场
• 节目前、后第一条广告，其收视率等同于节目收视率，传播价值 优厚。
• 人为方式把广告段位一分为二，变普通段位销售为特殊形式销售， 给观众耳目一新的感觉，有利于提升观众对广告的关注度。
• 把广告与节目直接的结合起来，实现品牌之间的嫁接，观众的抵 触程度小，更加有利于拉近品牌与观众之间的距离。
2011 《新华频媒》陕西联播网
软性形式广告产品
西安曲江金巢广告有限公司
目录
• 软性广告形式价值解析 • 《新华频媒》陕西联播网 广告形式介绍
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常规电视广告所面临的尴尬
• 观众：电视广告一看到是广告就跳台，抵触防御心理较强 • 广告主：对越来越多的广告感到厌倦，希望看到更具有个性化的
广告形态 • 电视媒体：广告任务每年递增，广告时间没有增加，经营压力逐
• “吃在西安”紧抓住观众对后面内容的期待心理，使观众欲罢不能 ，广告的关注度高，主动收视性强。
• “厨房你我他”紧贴节目播出，观众对内容的期待心理转化为对品 牌的期待心理，品牌传播的美誉度高。
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公益提示
• 较高的暴露频次，能够以较小的投入保证对传播广度的需求 • 提示的内容可以与品牌内涵做充分灵活的融合 • 提示内容属于服务性内容，亲和力强，且能提升品牌美誉度 • 制作简单，个性化强
• 独家冠名的广告形式，具有排他性，阻止了其他竞争对手的进入，完全 彰显品牌的声音。
• 冠名广告曝光次数多，抢占的广告资源好，更有利于不断加深观众对品 牌的印象。
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软性广告形式价值分析之二：特约播映
• 包括特约播映、联合特约播映等，具体的设置根据操作方 式的不同，可灵活调整。
• 可使广告形式与电视栏目有机结合起来，从而借助栏目强 化产品形象和品牌美誉度。
企业宣传片 3、角标：天气预报画面右下角显示企业LOGO，时间长度约15秒 4、其他时段：5秒广告 《频媒快报》、《西安旅游》每天各一次
可用“冠名标版”或“5秒宣传片”替换
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《频媒快报》软性广告形式
《频媒快报》独家特约播映
（1）每期节目片头后5秒到10秒特约标版一次； （2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次
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软性广告形式价值分析之四：滚动新闻
• 新闻滚动条出现在节目播放过程中，连续滚动播出、次数多、时间长，覆盖众 多受众群体，保证品牌传播的广度 。
• 品牌信息随节目播出，节目收视率等于广告收视率，到达率高 。 • 广告播出时段好、突出好、性价比好 。 • 观众在收看节目的同时能接触到品牌信息，关注力高，更容易产生品牌嫁接 。 • 柔性广告形式，观众抵触力小，尤其适合成熟品牌进一步锻造品牌价值感。
• 冠名类和独家特约类广告产品新增价值回报
• 最新推出独特广告版位，每期节目片头后增加15秒或者30秒广告 位一个，效果堪比普通广告段正一广告位
• 增加自选套播组合，满足客户在深度冠名之后在传播广度上的需 求。同时套播组合没有指定具体栏目，只是规定了投播的秒数和 时段，客户使用时有着更大的自由度
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《半点播报》特殊广告形式
《半点播报》独家特约
（1）每期节目片头后5秒特约标版一次 （2）独特版位：每期节目片头后随5秒特约标版，15秒
到30秒纯广告一次
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《半点播报》独家特约播映
小版块冠名——《半点播报》‘说天气’
【版块介绍】： 《半点播报》中每期设置“说天气”环节，第一时间为观众带来温
馨、及时的气象资讯服务；版块广告信息关注度高。 【播出时间】：全天正点新闻后 【广告回报】：
1、主持人口播：《半点播报》结束前口播：下面进入“* * * * *
说天气”环节 2、 独特版位：5秒广告 主持人口播后，天气预报前，冠名标版或
感受社会力量 传播制高点—《半点播报》
陕西地区户外收视第一王牌
➢ 《半点播报》将秉承以人为本、关注国际国内重大事件及民生新 闻 的人文精神，融合最新最快的突发消息， 丰富实 用的 百姓资 讯 ，广受关注的热点话题，让新闻不再高高在上，真正实现与民生 百态的“零距离接触”
➢ 我们的口号就是：给我半小时，给您全天下
➢ 节目深受知识型中青年观众的喜爱，25—5 5 岁的中青年观众比例 最高，达86%，是真正的黄金受众。
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主流人群分析表
渐加大 • 国家主管部门：对黄金时段的广告提出了更多的限制，户外传统
广告牌的审批和整顿更严格
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电视广告形式包括什么？
• 所谓电视广告软性形式是指以栏目为载体，由此产生的 一系列不同于平播广告的软性广告形式
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软性广告形式价值分析
软性广告形式价值分析之一：冠名
• 冠名商不但拥有得天独厚的广告宣传时段，而且自然成为节目的协作单 位，显示出企业雄厚的品牌实力。
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稍后关注
• 出现时间均位于节目中，品牌标识与节目完美融合，品牌传播于无 形之中，不会引发观众排斥心理；
• 首播时间均为晚间黄金段位，暴露频次高达20次以上，且传播广度 足够；
• “美丽西安”作为媒体自我宣传的重要部分，每天播出的次数高， 品牌曝光时间长。
• 广告与品牌相伴产生，有效实现节目与品牌直接的嫁接，提升观众 对品牌的好感度。
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Leabharlann Baidu
插入广告
• 价值评估：
– 突发新闻的高关注度、高频次、高收视、高影响力；独特广告版 位差异化广告形象
– 结合事件的特约形象，契合受众需求的话题，塑造良好品牌形象， 好感度高，传播行为本身带给品牌的附加值高
– 对于适合这样天气或时机销售的产品更能促进销售：如衣食住行、 家居用品等需求产品
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新增价值介绍
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感受世界 开阔国际瞭望平台，最快捷国际时事与风景通道
——《环球风采》
环球风采介绍
➢ 《环球 风 采 》是一档综合性国际新闻栏目，立足于迅速、全面的对 外部世界进行全景式报道。它在保持时事报道权威性的基础上， 着 重加强对国际时事的事实性报道和风景式报道，突出新闻的原汁原 味。同时还加强了对世界科技、文化、风景等方面的报道，突出知 识性、趣味性、可视性，展示世界多元文化，凸现世界人文色彩。
• 位置更优越，紧贴栏目片头，起画龙点睛作用，让广告和 节目的契合度更高。
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软性广告形式价值分析之三：广告转场
• 节目前、后第一条广告，其收视率等同于节目收视率，传播价值 优厚。
• 人为方式把广告段位一分为二，变普通段位销售为特殊形式销售， 给观众耳目一新的感觉，有利于提升观众对广告的关注度。
• 把广告与节目直接的结合起来，实现品牌之间的嫁接，观众的抵 触程度小，更加有利于拉近品牌与观众之间的距离。
2011 《新华频媒》陕西联播网
软性形式广告产品
西安曲江金巢广告有限公司
目录
• 软性广告形式价值解析 • 《新华频媒》陕西联播网 广告形式介绍
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常规电视广告所面临的尴尬
• 观众：电视广告一看到是广告就跳台，抵触防御心理较强 • 广告主：对越来越多的广告感到厌倦，希望看到更具有个性化的
广告形态 • 电视媒体：广告任务每年递增，广告时间没有增加，经营压力逐
• “吃在西安”紧抓住观众对后面内容的期待心理，使观众欲罢不能 ，广告的关注度高，主动收视性强。
• “厨房你我他”紧贴节目播出，观众对内容的期待心理转化为对品 牌的期待心理，品牌传播的美誉度高。
10
公益提示
• 较高的暴露频次，能够以较小的投入保证对传播广度的需求 • 提示的内容可以与品牌内涵做充分灵活的融合 • 提示内容属于服务性内容，亲和力强，且能提升品牌美誉度 • 制作简单，个性化强
• 独家冠名的广告形式，具有排他性，阻止了其他竞争对手的进入，完全 彰显品牌的声音。
• 冠名广告曝光次数多，抢占的广告资源好，更有利于不断加深观众对品 牌的印象。
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软性广告形式价值分析之二：特约播映
• 包括特约播映、联合特约播映等，具体的设置根据操作方 式的不同，可灵活调整。
• 可使广告形式与电视栏目有机结合起来，从而借助栏目强 化产品形象和品牌美誉度。
企业宣传片 3、角标：天气预报画面右下角显示企业LOGO，时间长度约15秒 4、其他时段：5秒广告 《频媒快报》、《西安旅游》每天各一次
可用“冠名标版”或“5秒宣传片”替换
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《频媒快报》软性广告形式
《频媒快报》独家特约播映
（1）每期节目片头后5秒到10秒特约标版一次； （2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次
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软性广告形式价值分析之四：滚动新闻
• 新闻滚动条出现在节目播放过程中，连续滚动播出、次数多、时间长，覆盖众 多受众群体，保证品牌传播的广度 。
• 品牌信息随节目播出，节目收视率等于广告收视率，到达率高 。 • 广告播出时段好、突出好、性价比好 。 • 观众在收看节目的同时能接触到品牌信息，关注力高，更容易产生品牌嫁接 。 • 柔性广告形式，观众抵触力小，尤其适合成熟品牌进一步锻造品牌价值感。
• 冠名类和独家特约类广告产品新增价值回报
• 最新推出独特广告版位，每期节目片头后增加15秒或者30秒广告 位一个，效果堪比普通广告段正一广告位
• 增加自选套播组合，满足客户在深度冠名之后在传播广度上的需 求。同时套播组合没有指定具体栏目，只是规定了投播的秒数和 时段，客户使用时有着更大的自由度
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