第十讲新闻职业道德失范之有偿新闻演示文稿
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是指刻意将行销事物以巧妙的手法置入 既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率 来达成广告效果。
请看
某报新闻版面的一则新闻
“春之恋”婚宴展明举行
本报讯 富豪环球东亚酒店“春之恋”婚宴展 示会明天下午在该九点2楼绿宝石大宴会厅举 行，届时将有神圣浪漫的西式婚礼、高贵典雅 的婚纱秀表演。
为配合这次婚宴活动，该酒店推出3套中式婚 宴，价格分别为2998元＋15％、3888元＋ 15％和4998元＋15％ ，并免费赠送新婚豪华 套房、餐前酒会、精美婚宴蛋糕等。当天预定 并支付3000元定金的新人，还将享受9折优惠 （10桌以上）。详情可致电64155588转 2807分机咨询。
1、传媒竞争激烈，媒介对社会责任和行 业利益的选择失衡
2、记者的生存困境
联合国卫生组织调查结果表明，已经死 亡的在职新闻记者平均年龄仅为45.7岁， 其中，患癌症致死者的比例高达72.7%， 因病住院的在职新闻记者平均年龄是 44.2岁。新闻记者，已经被确定为世界 上“最短命”的职业。
媒体行业薪酬情况（元/月）
一、新闻单位采集、编辑、发表新闻，不得以 任何形式收取费用.
二、新闻工作者不得以任何名义向采访报道对 象借用、试用车辆、住房、家用电器、通讯工 具等物品。
三、新闻工作者参加新闻发布会和企业开业、 产品上市以及其他庆典活动，不得索取和接受 各种形式的礼金。
四、新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事 业单位兼职以获取报酬
五、新闻工作者个人不得擅自组团进行采访报 道活动
六、新闻工作者在采访活动中不得提出工作以 外个人生活方面的特殊要求，严禁讲排场、比 阔气、挥霍公款。
七、新闻工作者不得利用职务之便要求他人为 自己办私事，严禁采取“公开曝光”、“编发 内参”等方式要挟他人以达到个人目的。
小作业：
翻阅报纸、杂志或者收看电视节目找出 “有偿新闻”嫌疑的新闻，将找到的新 闻内容用PPT或相关视频、图片展示， 并做相应分析。
作业完成时间：11月24日（12周二）
三、有偿新闻产生原因
（一）外因 1、社会环境 “拜金主义”，“唯利是图”的思想
2、腐败现象的影响
3、新闻法制不健全
（二）内因
梦想。
2007年6月 21日《北京晨 报》头版《老 将军签名见证 首部毛主席 “立体邮票 “面世》从标 题看，这是新 闻，但实际上 是收藏品广告。
发在《北京晨报》头版的另一新闻形式的广告
发在《北京晨报》二版的新闻形式的广告
《北京青年报》 2007年7月27日B4 版广告新闻的导语部 分
4、新闻报道与赞助混淆
新浪网 2004《媒体从业人员生活状况调查》
被调查的新闻从业人员中43％没有任何劳动 合同，没有工资，没有工作证，没有记者证， 没有社会保障。他们中享受病假的仅占10％， 享受产假的仅占7％。 超过８０％的国内记者认为自己处于亚健康 状态，约５７％的人感到工作压力很大，只 有５％的人能够轻松应付。
——报道权商品化
1．新闻伦理追求的陨落
2．谋求正当经济利益过程中的职能错位
3.新闻报道权缺乏有效监督的必然后果。
五、有偿新闻的危害
1、破坏了新闻的真实、客观、公正的原 则
2、降低了新闻报道的质量
3、腐蚀新闻从业人员队伍，败坏新闻界 整体形象
六、有偿新闻的防治
1、法律法规 《关于禁止有偿新闻的若干规定》 【发布日期】1997-01-15
3、广告版与新闻版混淆
万元圆梦奖金帮您实现梦想 ——善存银片联手北京晚报共同打造
中老年人圆梦计划
迈入50岁，人生进入了另一个阶段，儿女已 经长大，工作的节奏也渐渐放慢，您拥有更多 属于自己的时间，来关注自己的健康、内心依 然存在的渴望和未曾实现的梦想。您，是否梦 想过背上行囊，走出家门，饱览名川大山，甚 至走遍世界各地？您，是否梦想过穿上靓丽的 舞裙，在众人惊羡的目光下，翩翩起舞？您， 是否也梦想过和年轻人一样，大胆秀出自己风 采？只要您拥有健康，任何时候都能挑战梦想！ 善存银片支持您的健康，助您实现自己的梦想。 从2008年4月25日到5月30日，只要您的年龄 在50岁以上，写下您的梦想，寄给我们，就有 机会获得由善存银片提供的万元圆梦奖金或者 精美礼品。我们期待您的参与并愿意助您实现
北京青年报 6800
北 京华时报
5800
京 北京晚报
7300
新京报
5200
文汇
9500
上 新民
8900
海 东方早报
5800
新闻系列报 5600
羊城晚报 5500 广 广州日报 7600 东 南方都市报 6500
深圳商报 8000 南京晨报 2500 江 金陵晚报 3200 苏 现代快报 3500 扬子晚报 4100
（二）记者个人 1、接受劳务费
2、以新闻为诱饵换利益
视频资料《经济半小时：批评报道成敛 财之道》
3、收取“封口费”
视频资料：山西霍宝干河煤矿封口费事 件
4、参加被采访者安排的在营业性公共娱 乐场所的娱乐活动
5、向被采访单位提出为个人或亲友谋私 利提供便利条件
6、到被采访单位报销应由个人承付的票 据
第十讲新闻职业道德失范之有 偿新闻演示文稿
（优选）第十讲新闻职业道德 失范之有偿新闻
一、定义
指新闻单位和新闻记者在采访和报道中 收取被采访、报道单位、个人及有关方 面的报酬或费用的行为。
二、表现
（一）媒体单位 1、采编人员参与广告活动
2、中介、公关公司以盈利为目的，非法 运作新闻。
置入性行销（Placement marketing）
Hale Waihona Puke Baidu
报纸软文——
企业通过策划在媒体刊登的可以提升企 业品牌形象和知名度的一种宣传性、阐 释性文章。
链接：报纸软文价格
《新民晚报》软文广告价格: 正文10元一个汉字,标题60元一个汉字.可以
包含图片,如没有图片,软文广告汉字限字一百 字以上 《环球时报》软文价格： 5元/字。可以包含图片，价格以实际面积的 汉字数计算。
敬一丹说：“媒体的临时工往往是一个 媒体最前线的员工，他们干的是最危险、 最有挑战性的工作，但是他们享受的却 是最不能接受的现实：稿费打折，生活 无保障，人身不安全。”
传媒无偿而大量地使用新闻实习生，使 用不签合同、薪金低廉的临时工，他们 的生存更得不到保障。
3、记者自身素质不高
四、有偿新闻的本质
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某报新闻版面的一则新闻
“春之恋”婚宴展明举行
本报讯 富豪环球东亚酒店“春之恋”婚宴展 示会明天下午在该九点2楼绿宝石大宴会厅举 行，届时将有神圣浪漫的西式婚礼、高贵典雅 的婚纱秀表演。
为配合这次婚宴活动，该酒店推出3套中式婚 宴，价格分别为2998元＋15％、3888元＋ 15％和4998元＋15％ ，并免费赠送新婚豪华 套房、餐前酒会、精美婚宴蛋糕等。当天预定 并支付3000元定金的新人，还将享受9折优惠 （10桌以上）。详情可致电64155588转 2807分机咨询。
1、传媒竞争激烈，媒介对社会责任和行 业利益的选择失衡
2、记者的生存困境
联合国卫生组织调查结果表明，已经死 亡的在职新闻记者平均年龄仅为45.7岁， 其中，患癌症致死者的比例高达72.7%， 因病住院的在职新闻记者平均年龄是 44.2岁。新闻记者，已经被确定为世界 上“最短命”的职业。
媒体行业薪酬情况（元/月）
一、新闻单位采集、编辑、发表新闻，不得以 任何形式收取费用.
二、新闻工作者不得以任何名义向采访报道对 象借用、试用车辆、住房、家用电器、通讯工 具等物品。
三、新闻工作者参加新闻发布会和企业开业、 产品上市以及其他庆典活动，不得索取和接受 各种形式的礼金。
四、新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事 业单位兼职以获取报酬
五、新闻工作者个人不得擅自组团进行采访报 道活动
六、新闻工作者在采访活动中不得提出工作以 外个人生活方面的特殊要求，严禁讲排场、比 阔气、挥霍公款。
七、新闻工作者不得利用职务之便要求他人为 自己办私事，严禁采取“公开曝光”、“编发 内参”等方式要挟他人以达到个人目的。
小作业：
翻阅报纸、杂志或者收看电视节目找出 “有偿新闻”嫌疑的新闻，将找到的新 闻内容用PPT或相关视频、图片展示， 并做相应分析。
作业完成时间：11月24日（12周二）
三、有偿新闻产生原因
（一）外因 1、社会环境 “拜金主义”，“唯利是图”的思想
2、腐败现象的影响
3、新闻法制不健全
（二）内因
梦想。
2007年6月 21日《北京晨 报》头版《老 将军签名见证 首部毛主席 “立体邮票 “面世》从标 题看，这是新 闻，但实际上 是收藏品广告。
发在《北京晨报》头版的另一新闻形式的广告
发在《北京晨报》二版的新闻形式的广告
《北京青年报》 2007年7月27日B4 版广告新闻的导语部 分
4、新闻报道与赞助混淆
新浪网 2004《媒体从业人员生活状况调查》
被调查的新闻从业人员中43％没有任何劳动 合同，没有工资，没有工作证，没有记者证， 没有社会保障。他们中享受病假的仅占10％， 享受产假的仅占7％。 超过８０％的国内记者认为自己处于亚健康 状态，约５７％的人感到工作压力很大，只 有５％的人能够轻松应付。
——报道权商品化
1．新闻伦理追求的陨落
2．谋求正当经济利益过程中的职能错位
3.新闻报道权缺乏有效监督的必然后果。
五、有偿新闻的危害
1、破坏了新闻的真实、客观、公正的原 则
2、降低了新闻报道的质量
3、腐蚀新闻从业人员队伍，败坏新闻界 整体形象
六、有偿新闻的防治
1、法律法规 《关于禁止有偿新闻的若干规定》 【发布日期】1997-01-15
3、广告版与新闻版混淆
万元圆梦奖金帮您实现梦想 ——善存银片联手北京晚报共同打造
中老年人圆梦计划
迈入50岁，人生进入了另一个阶段，儿女已 经长大，工作的节奏也渐渐放慢，您拥有更多 属于自己的时间，来关注自己的健康、内心依 然存在的渴望和未曾实现的梦想。您，是否梦 想过背上行囊，走出家门，饱览名川大山，甚 至走遍世界各地？您，是否梦想过穿上靓丽的 舞裙，在众人惊羡的目光下，翩翩起舞？您， 是否也梦想过和年轻人一样，大胆秀出自己风 采？只要您拥有健康，任何时候都能挑战梦想！ 善存银片支持您的健康，助您实现自己的梦想。 从2008年4月25日到5月30日，只要您的年龄 在50岁以上，写下您的梦想，寄给我们，就有 机会获得由善存银片提供的万元圆梦奖金或者 精美礼品。我们期待您的参与并愿意助您实现
北京青年报 6800
北 京华时报
5800
京 北京晚报
7300
新京报
5200
文汇
9500
上 新民
8900
海 东方早报
5800
新闻系列报 5600
羊城晚报 5500 广 广州日报 7600 东 南方都市报 6500
深圳商报 8000 南京晨报 2500 江 金陵晚报 3200 苏 现代快报 3500 扬子晚报 4100
（二）记者个人 1、接受劳务费
2、以新闻为诱饵换利益
视频资料《经济半小时：批评报道成敛 财之道》
3、收取“封口费”
视频资料：山西霍宝干河煤矿封口费事 件
4、参加被采访者安排的在营业性公共娱 乐场所的娱乐活动
5、向被采访单位提出为个人或亲友谋私 利提供便利条件
6、到被采访单位报销应由个人承付的票 据
第十讲新闻职业道德失范之有 偿新闻演示文稿
（优选）第十讲新闻职业道德 失范之有偿新闻
一、定义
指新闻单位和新闻记者在采访和报道中 收取被采访、报道单位、个人及有关方 面的报酬或费用的行为。
二、表现
（一）媒体单位 1、采编人员参与广告活动
2、中介、公关公司以盈利为目的，非法 运作新闻。
置入性行销（Placement marketing）
Hale Waihona Puke Baidu
报纸软文——
企业通过策划在媒体刊登的可以提升企 业品牌形象和知名度的一种宣传性、阐 释性文章。
链接：报纸软文价格
《新民晚报》软文广告价格: 正文10元一个汉字,标题60元一个汉字.可以
包含图片,如没有图片,软文广告汉字限字一百 字以上 《环球时报》软文价格： 5元/字。可以包含图片，价格以实际面积的 汉字数计算。
敬一丹说：“媒体的临时工往往是一个 媒体最前线的员工，他们干的是最危险、 最有挑战性的工作，但是他们享受的却 是最不能接受的现实：稿费打折，生活 无保障，人身不安全。”
传媒无偿而大量地使用新闻实习生，使 用不签合同、薪金低廉的临时工，他们 的生存更得不到保障。
3、记者自身素质不高
四、有偿新闻的本质