日本资生堂在中国的产品策略
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开架品牌
Perfect（洗颜专科）Be（彼嘉）肌水 美润护手霜 药房品牌
Dermal Quotient（D-Q蒂珂）
沙龙品牌
Qi（绮怡）
香氛品牌
Zen（世纪禅香氛）Relaxing Fragrance（绿色解放香氛）Energizing
Fragrance（浑身是劲香氛）
洗护品牌
Tsubaki（丝禧绮）Aquair（水之密语）Super Mild（惠润）Tessera（欣
2002年资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。
2003年资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。菲婷资生堂
商品上市，超市及便利店专卖正式加入。
2004年开始资生堂化妆品专门店商务。资生堂成为日本爱知世
博会中国馆的主要赞助方。
2005年资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究
开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008年亚运会中国体育代表
店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产
品。
1983年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，
开始销售
当地开发品牌“华姿”产品。
1985年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，
生产销售
护肤品。
1986年资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。
1991年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，
总经理兼董事长:前田新造
销售额:集团全体7235亿日元（2008年3月截止）
资生堂本部2732亿日元（2008年3月截止）
员工人数:约3497人（集团员工人数约28793名）（截止至2008
年3月31日)
企业宗旨:一瞬之美、一生之美
这句话包含了“发现新的更深层的价值，创造美丽的文化生活”这一 企业理
淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品
牌店铺
、产品介绍
顶级品牌
Cle de Peau BEAUTE（CPBM丽柏蒂 肌肤之匙）一线品牌（国际柜）
资生堂所分系列（Future Solution（超时空奢华）Bio-Peformance（百优优 效）Benefiance（盼丽风姿抗老）White Lucent（透白美肌美白）The skincare（水活 焕颜保湿）Pureness（飘尔丽丝控油）Makeup（魅彩彩妆）Suncare（艳阳夏防 晒）Men（男士）Body Creator（美体造型）Eudermine（红色蜜露））二线品牌（东京柜）
Dicila（蒂思岚奢华）Revitel（悦薇抗老）Haku（臻白无瑕美白）Uvwhite（优白美白）Elixir（怡丽丝尔初期抗老）
Elixir Superieur（怡丽丝尔优悦活颜初期抗老美白）Maquillage（心机彩妆）Anessa（安热沙防晒）三线品牌
Za（姬芮）Aqualabel（水之印）UNO吾诺）Asplir（爱泊丽）Whitia（白娣颜）Selfit（珊妃）
2、标准化与差异化策略:资生堂采用标准化策略，规模经济，使用统一品牌， 一致的销售模式和营销策略，并且根据中国的市场需求和商业环境，采用差异化策 略。例如资生堂公司调查发现，虽然中国人跟日本人的皮肤状态相似，但是日本是 海洋气候，而中国主要是大陆性气候，再加上中国南北鲜明的气候差距，资生堂结 合中国人皮肤的特点,在已有产品上加以改造,创造了中国本土品牌欧珀莱品牌，并 且以该品牌抢占二、三级市场取得很好成效。
念，并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽 地生活下去”这一愿
业文化活动、公司管理等活动中贯彻 “一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企 业的社会作用。
资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。
1872年，资生堂在东京的中信银座开了一家西洋药店。
1981年北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭
团化妆品合作伙伴”。
2006年资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。
“SU PREMEAU PRE魅欧珀莱”上市。
2009年资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”
操课秀成都站决赛
2009年资生堂Baidu Nhomakorabea旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在
国内各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营,
去角质 卸妆 面膜 化妆水/爽肤水/喷雾 洁面 乳液/面霜
彩妆:修颜/高光/阴影粉 眉笔/眉粉/眉饼 眼线笔/眼线液/眼线 腮红/胭脂 粉饼 唇彩/唇蜜 唇膏/口红 妆前乳 粉底液/粉底霜/粉 底膏 睫毛膏 眼影 遮瑕笔
/遮瑕膏 化妆/美容工具 蜜粉/散粉 其 它彩妆
美发:洗发产品 护发产品
香水:男士香水 女士香水 其它香水
香）Kuyura（可悠然）
中国专售
Superme Aupres（思魅欧珀莱）Aupres（欧珀莱）JS（俊士）
Urara（悠莱）Pure&Mild（泊美）Shanghai Bouquet（上海花漪）PF-Cover（无瑕修
颜）
护肤:面部精华 防晒/隔离霜 唇部护理 其他保养 眼霜/眼部精华 面部磨砂/
成立合资
公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。
1993年北京工场竣工。
1994年合资品牌“欧珀莱”（AU PRES开始销售。
1998年合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。
2000年欧珀莱防晒系列被指定为悉尼奥运会中国体育代表团的
专用防晒护肤产品。
2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。
三、产品组合:
1.产品宽度:生产护肤彩妆美发香水等系列产品
2.产品长度:以资生堂护肤品为例，其包括面部、唇部、眼部、
卸妆等不同系列产品。
3.产品深度:以资生堂护肤品为例，面部有美白、保湿、祛痘、
防皱等功效的乳液、霜、化妆水。
4.产品相关性:该公司生产的产品都是化妆品类，相关性较强。四、产品策略:
1、产品组合策略:资生堂扩大产品的组合策略，增加产品数量，扩大产品范 围，增加深度，并且不断的延伸，尤其是利用中国本土品牌欧珀莱来抢占二、三级 市场。
日本资生堂在中国的产品策略
专业班级:商务管理1班
姓名:翟丽梦
序号:41号
日本资生堂在中国的产品策略
、公司简介
公司名称:株式会社资生堂
Shiseido Company, Limited
总部所在地址:东京都中央区银座7丁目5番5号（104-0061）
创立时间:1872年
注册资金:645亿日元（2007年3月31日）
Perfect（洗颜专科）Be（彼嘉）肌水 美润护手霜 药房品牌
Dermal Quotient（D-Q蒂珂）
沙龙品牌
Qi（绮怡）
香氛品牌
Zen（世纪禅香氛）Relaxing Fragrance（绿色解放香氛）Energizing
Fragrance（浑身是劲香氛）
洗护品牌
Tsubaki（丝禧绮）Aquair（水之密语）Super Mild（惠润）Tessera（欣
2002年资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。
2003年资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。菲婷资生堂
商品上市，超市及便利店专卖正式加入。
2004年开始资生堂化妆品专门店商务。资生堂成为日本爱知世
博会中国馆的主要赞助方。
2005年资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究
开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008年亚运会中国体育代表
店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产
品。
1983年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，
开始销售
当地开发品牌“华姿”产品。
1985年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，
生产销售
护肤品。
1986年资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。
1991年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，
总经理兼董事长:前田新造
销售额:集团全体7235亿日元（2008年3月截止）
资生堂本部2732亿日元（2008年3月截止）
员工人数:约3497人（集团员工人数约28793名）（截止至2008
年3月31日)
企业宗旨:一瞬之美、一生之美
这句话包含了“发现新的更深层的价值，创造美丽的文化生活”这一 企业理
淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品
牌店铺
、产品介绍
顶级品牌
Cle de Peau BEAUTE（CPBM丽柏蒂 肌肤之匙）一线品牌（国际柜）
资生堂所分系列（Future Solution（超时空奢华）Bio-Peformance（百优优 效）Benefiance（盼丽风姿抗老）White Lucent（透白美肌美白）The skincare（水活 焕颜保湿）Pureness（飘尔丽丝控油）Makeup（魅彩彩妆）Suncare（艳阳夏防 晒）Men（男士）Body Creator（美体造型）Eudermine（红色蜜露））二线品牌（东京柜）
Dicila（蒂思岚奢华）Revitel（悦薇抗老）Haku（臻白无瑕美白）Uvwhite（优白美白）Elixir（怡丽丝尔初期抗老）
Elixir Superieur（怡丽丝尔优悦活颜初期抗老美白）Maquillage（心机彩妆）Anessa（安热沙防晒）三线品牌
Za（姬芮）Aqualabel（水之印）UNO吾诺）Asplir（爱泊丽）Whitia（白娣颜）Selfit（珊妃）
2、标准化与差异化策略:资生堂采用标准化策略，规模经济，使用统一品牌， 一致的销售模式和营销策略，并且根据中国的市场需求和商业环境，采用差异化策 略。例如资生堂公司调查发现，虽然中国人跟日本人的皮肤状态相似，但是日本是 海洋气候，而中国主要是大陆性气候，再加上中国南北鲜明的气候差距，资生堂结 合中国人皮肤的特点,在已有产品上加以改造,创造了中国本土品牌欧珀莱品牌，并 且以该品牌抢占二、三级市场取得很好成效。
念，并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽 地生活下去”这一愿
业文化活动、公司管理等活动中贯彻 “一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企 业的社会作用。
资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。
1872年，资生堂在东京的中信银座开了一家西洋药店。
1981年北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭
团化妆品合作伙伴”。
2006年资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。
“SU PREMEAU PRE魅欧珀莱”上市。
2009年资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”
操课秀成都站决赛
2009年资生堂Baidu Nhomakorabea旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在
国内各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营,
去角质 卸妆 面膜 化妆水/爽肤水/喷雾 洁面 乳液/面霜
彩妆:修颜/高光/阴影粉 眉笔/眉粉/眉饼 眼线笔/眼线液/眼线 腮红/胭脂 粉饼 唇彩/唇蜜 唇膏/口红 妆前乳 粉底液/粉底霜/粉 底膏 睫毛膏 眼影 遮瑕笔
/遮瑕膏 化妆/美容工具 蜜粉/散粉 其 它彩妆
美发:洗发产品 护发产品
香水:男士香水 女士香水 其它香水
香）Kuyura（可悠然）
中国专售
Superme Aupres（思魅欧珀莱）Aupres（欧珀莱）JS（俊士）
Urara（悠莱）Pure&Mild（泊美）Shanghai Bouquet（上海花漪）PF-Cover（无瑕修
颜）
护肤:面部精华 防晒/隔离霜 唇部护理 其他保养 眼霜/眼部精华 面部磨砂/
成立合资
公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。
1993年北京工场竣工。
1994年合资品牌“欧珀莱”（AU PRES开始销售。
1998年合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。
2000年欧珀莱防晒系列被指定为悉尼奥运会中国体育代表团的
专用防晒护肤产品。
2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。
三、产品组合:
1.产品宽度:生产护肤彩妆美发香水等系列产品
2.产品长度:以资生堂护肤品为例，其包括面部、唇部、眼部、
卸妆等不同系列产品。
3.产品深度:以资生堂护肤品为例，面部有美白、保湿、祛痘、
防皱等功效的乳液、霜、化妆水。
4.产品相关性:该公司生产的产品都是化妆品类，相关性较强。四、产品策略:
1、产品组合策略:资生堂扩大产品的组合策略，增加产品数量，扩大产品范 围，增加深度，并且不断的延伸，尤其是利用中国本土品牌欧珀莱来抢占二、三级 市场。
日本资生堂在中国的产品策略
专业班级:商务管理1班
姓名:翟丽梦
序号:41号
日本资生堂在中国的产品策略
、公司简介
公司名称:株式会社资生堂
Shiseido Company, Limited
总部所在地址:东京都中央区银座7丁目5番5号（104-0061）
创立时间:1872年
注册资金:645亿日元（2007年3月31日）