第二章 市场势力与经济福利

第二章市场结构与经济福利

市场势力是产业经济学的一个中心议题。在一定意义上说，如果产业组织结构中不存在市场势力，或者说，即使存在市场势力，但不会对资源配置效率发生影响，更不会引起社会福利的变化，那么，产业组织理论和产业组织政策就没有存在和发展的必要。正是由于有市场势力的存在并且对资源配置效率和社会福利发生着影响，所以，才有研究产业组织状况的必要。

在这一章中，我们将福利经济学关于市场绩效的内容进行一些必要的复述，以便对市场结构、市场势力与市场绩效之间的关系有一个初步的了解。福利经济学衡量企业行为进而考察市场结构的绩效所用的一个概念是社会福利（Social Welfare）。它将企业的行为与社会福利的变化联系起来，借以检验什么样的企业行为会增进社会福利，什么样的行为会导致社会福利的下降。我们首先说明在竞争性市场结构中企业的行为及其结果，然后解释不完全竞争市场结构的特点、市场势力及其在不完全竞争市场结构中企业利用市场势力获得利润最大化而导致的社会福利下降。

第一节完全竞争与资源配置效率

一、完全竞争的条件

完全竞争（Perfect Competition）市场被认为是完全没有市场势力的市场，任何企业的产量的增加或者减少都对市场价格不会产生影响。完全竞争性市场之所以没有市场势力，是因为：

第一，产业缺乏集中度。市场中企业数目众多且规模小。每个卖者或买者提供或需求的产品数量都非常少，单个的卖者或买者都不能影响市场价格，市场价格完全由供求关系决定。

第二，产品的同质性（Homogeneity）。产业内各个企业提供的产品之间不存在任何差别，完全均质的产品具有完全的替代性。

第三，完全信息条件。生产者和消费者掌握市场的全部信息，既了解市场上每个生产者的产品、技术和成本，也了解消费者的偏好和支付能力，企业生产销售活动以及消费者的购买活动的信息完全对称。

第四，不存在进入和退出壁垒。不存在进人与退出障碍，新企业进人产业或原有企业退出产业有充分的自由，生产要素在产业间转移没有任何阻力。

二、竞争性市场结构中企业的长期均衡

完全竞争市场的特征保证了厂商和消费者都是价格接受者。因为消费者不关心供给者，对价格拥有完全信息，厂商转向不同的消费者时不承担交易成本，并且任何将产品价格提到市场价格以上的厂商都会立即发现它的产品卖不出去。完全竞争市场中的厂商没有动力将定在市场价格以下，因为在当前价格下他就可以卖出所有他想卖的产品。因此，消费者认为价格在他们的控制能力以外，他们找不到愿意低于市场价格出售产品的厂商。

在完全竞争的市场中，代表性企业的长期均衡可以用下图直观地表示。

LMC LAC

SAC SMC

P e

0 Q e

图2-1 完全竞争下企业长期均衡

如图2-1所示，完全竞争性市场结构的长期均衡说明，在无任何市场势力的条件下，通过市场机制的自动调节，资源可以得到最有效率的配置。这是因为：

Q不仅位于其短期平均成（1）在竞争性行业长期均衡点E上，每个企业提供的产量e

本曲线（SAC）的最低点，而且也位于长期平均成本曲线（LAC）的最低点上。

（2）按以上的结论类推，如果每个行业属于完全竞争性行业结构，竞争性市场均衡价格等于长期边际成本，也等于短期边际成本，即P = LMC = SMC，就意味着社会所有的可

利用的资源能够在各个行业自由地流动，所有资源在各种用途上达到了最优配置状态。

（3）从消费者的角度看，由于竞争性市场均衡价格等于长期平均成本的最低点，意味着市场价格已经降到生产者能够承受的最低点，如果价格继续下降至长期平均成本的最低点以下，企业就会亏损。因此，在完全竞争性均衡价格水平购买产品对于消费者来说所支出的消费成本是最低的。

（4）完全竞争性市场结构能够使消费者剩余、生产者剩余及总剩余最大化。消费者剩余（Consumer Surplus）是指消费者愿意为某一商品支付的价格与其在购买该商品时实际支付的价格之间的差额。生产者剩余（Producer Surplus）是生产者愿意接受的产品的销售价格是他出售商品时实际获得的价格之间的差额。总剩余（Total Surplus）是生产或销售一定单位产品时生产者和消费者获得的生产者剩余和消费者剩余的总和。

因为长期均衡的性质很值得研究，所以完全竞争模型只是它的一个价值参照点。在一个竞争的经济中，均衡的资源配置是有效的，即不可能再配置资源以达到在不损害其他参与者的同时使一个市场参与者的状况得到改善。这个产量水平的效率被称为配置有效(allocative efficiency)，它要求多生产一单位产品边际收益等于边际成本。如果边际收益大于边际成本，那生产的产品就太少了，如果边际收益小于边际成本，那么生产的产品就太多了。在竞争性均衡里面，价格即单位商品所付出的价值，等于社会生产最后一单位商品的边际成本。这就保证了厂商生产社会最优产量的产品。

竞争性均衡也显示了生产有效性(efficiency in production)。在长期均衡中，每个公司都在长期平均成本曲线的最低点生产。产出是以最小成本的要素组合生产的。高成本的厂商也会被迫退出市场。

竞争性均衡的第三个性质是，每个完全竞争厂商在长期内都获得零经济利润。因此只能获得它们的机会成本。

第二节市场势力及其决定因素

产业组织理论及其产业组织政策几乎都是围绕市场势力这个中心问题而展开的。它所要解决的主要问题是：

第一，什么是市场势力？如何判定市场势力的存在？

第二，市场势力对资源配置效率和社会福利产生什么样的影响？

第三，企业如何获得并且保持市场势力？

第四，政府的产业组织政策是否对市场势力发生作用？其作用对资源配置效率及其社会福利的影响是正面的还是负面的？如此等等。

因而，市场势力是产业经济学中的一个核心命题。

那么，什么是市场势力呢？如果将其进行简单定义，所谓市场势力，就是企业将其产品的市场价格提高到边际成本以上的能力。

一个企业将其产品的售价抬高到边际成本以上的能力主要依赖于其他供给者的替代程度。决定市场势力的因素主要包括以下三个方面。

（1）供给替代。供给替代的可能性依赖于消费者转买提供同类产品的供给者的程度。如果消费者不能够转买其他供给者提供的同类产品，一个供给者可以方便地减少产品供给，那么，该供给者就拥有市场势力。

（2）产品的差别与消费者的偏好。

对于不同企业提供的同类产品，虽然它们之间的产品具有一定程度的可替代性，但如果某一企业提供的产品与同类产品相比在质量、外观、售后服务等方面存在客观的差别性，或者该企业提供的产品根本不存在“客观上”的差别，通过诱导性广告使得相当多的消费者在“主观上”认为该企业的产品就是有特点，导致消费者的消费偏好集中在该企业的产品消费上，那么，该企业就具有一定的市场势力。其市场势力的大小取决于它在将它的产品区别于其他企业的产品方面的成功程度。

（3）同行业企业之间的竞争或合谋关系。

提供同类产品的企业之间的竞争还是合谋关系是一个重要的有时甚至是最重要的市场势力的决定因素。如果他们之间的关系是属于竞争性的，为争夺市场份额而实施降价策略，轮番销价的结果就可能导致价格降到接近完全竞争状态的水平。如果一方采取降价策略而另一方置之不理，另一方就有可能失去已有的市场销售额。因此，他们之间的竞争程度越强，他们各自的市场势力就越小，甚至根本产生不了市场势力。与此相反，他们虽然提供同类产品，各企业之间的产品具有很强的相互替代性，但并不引发竞争，而是合谋，结成联盟共同限制产量和提高价格。共同提价而不是单独提价更可能有利可图，一旦形成这样的合谋关系，就会形成强大的市场势力。

我们可以以OPEC为例，来形象地理解市场势力及其决定因素。

石油输出国组织(OPEC)作为一个跨国性石油卡特尔集团，该组织成立的主要目的是控制世界石油价格。在1973—1974年，OPEC将油价从每桶3美元提升到每桶14美元，不断