地方政府公关案例

上海世博会主题宣传

世博会简介

中国2010年上海世界博览会，是第53届世界博览会。于2010年5月1日至10月31日期间，在中国上海市举行。此次世博会也是由中国举办的首届世界博览会。上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，总投资达450亿人民币，创造了世界博览会史上最大规模记录。同时7308万的参观人数也创下了历届世博之最。

世博会宣传推介的任务

上海世博会的宣传推介工作，承担了吸引参展者、参观者与赞助商的任务，其具体工作包括：·提升世博会的价值，推广上海世博会的主题

·展现中国的国家形象

·针对不同阶段及不同的目标受众，制定相应的战略和执行计划在全球范围内提升世博会和上海世博会的认知度和参与度。

针对不同目标受众的工作目标

·1. 针对参观者：提高国内民众对世博会的认知度

·2. 针对参展者：吸引更多国家和国际组织参展，提升与参展者的配合与协调，鼓励富有教育意义、高质量的参展内容。

·3. 针对企业：吸引更多的企业前来观看，增加订单

·4. 针对媒体：应该提高国内和海外的媒体覆盖率，策划密集的国际媒体活动，简历里一个清晰的媒体宣传平台。

有力的新闻宣传

在新闻宣传方面，主办方通过组织新闻发布会、利用信息网络、杂志等各种平台不断加大宣传推介力度。2006年中央政府门户网站开设了上海世博会专栏，并将开通英文版。上海世博会唯一官方网站——世博网已于2006年9月推出新版。

网络宣传

·网上中国2010年上海世博会

通过互联网、多媒体等技术，将实体世博会的展示内容以虚拟和现实相结合的方式呈现在互联网上，并由组织者、参展者和参观者共同构建的一个能够进行网络体验、实时互动并具有其他辅助功能的世博会网络平台。作为上海世博会的重要组成部分，网上世博会是实体世博会的引导、补充与延伸，具有推介、导览、教育、展示等基本功能，也是世博会历史上前所未有的首创之作。

“城市之窗”——上海世博会主题秀

由上海世博局携手台北艺术推广协会和上海某传媒集团共同打造。

《城市之窗》紧扣城市主题，呈现多元的城市元素，演绎多彩的城市生活，倡导城市人文生活理念。使观众在短短的三十分钟时间里体会到城市文明的进步，也体会到在都市人冷漠的外表下所潜藏的温情和关怀。

面临挑战——在经济遭遇冬天的拐点上

上海世博会并非一片坦途，也遇到了宣传上的困难，究其原因，无非是这次席卷全球的金融

危机使然。

“共同危机”下的“共同梦想”

·上海世博会是继北京奥运会之后我国举办的又一世界盛会。世博会素有经济、科技和文化“奥运会”之称，历史上不少国家通过举办世博会带动了本国经济、科技和文化的发展。·承诺一亿美金赞助第三世界国家参加上海世博会

·设立了“城市最佳实践区”与“网上世博会”两大创新项目

城市最佳实践区

·在世博会历史上首次给予城市以案例形式独立参展世博会的机会。展示内同涉及四个领域，分别是宜居家园、可持续的城市化、历史遗产保护和利用、建成环境的科技创新。独具特色在世博会城市最佳实践区，每个参展的城市案例都在向人们介绍自己城市规划和发展的新理念、新做法。

宣传推介的三大主策略

·阶段化策略

提高认知→激发兴趣→鼓励参与→强化形象→后续告知

·主体化策略——“城市，让生活更美好”

·整合传播策略

“迎世博600天行动”计划

营造“和谐的城市。谦让的我”

总体评价

上海市政府通过一系列的世博会主题宣传活动公关，通过对“城市。让生活更美好”主题的诠释，突出了举办本届世博会对探索城市科学发展之道的重要推动作用。上海市政府通过世博会开幕前夕的主题宣传，发挥政府公共关系的舆论引导职能和传播优势，在全社会形成共同理想和精神支柱，与此同时，让世界上更多的人认识了上海，也向人们展示了良好的市政形象。