包装设计的构思与设计定位
《包装设计》教案
《包装设计》教案一、教学目标1.知识与技能：（1）了解包装设计的基本概念、分类和功能；（2）掌握包装设计的基本原则和设计方法；（3）能够运用设计软件进行包装设计实践。
2.过程与方法：（1）通过分析优秀包装设计案例，培养学生审美能力和创新思维；（2）通过实践操作，提高学生包装设计技巧和实际操作能力；（3）通过小组合作，培养学生团队协作能力和沟通表达能力。
3.情感态度与价值观：（1）培养学生对包装设计的兴趣和热爱；（2）提高学生对我国包装设计文化的认识和自豪感；（3）培养学生环保意识，关注可持续发展。
二、教学内容1.包装设计的基本概念（1）包装设计的定义；（2）包装设计的分类；（3）包装设计的功能。
2.包装设计的基本原则（1）实用性原则；（2）美观性原则；（3）创新性原则；（4）环保性原则。
3.包装设计的方法与步骤（1）市场调研；（2）设计定位；（3）创意构思；（4）草图绘制；（5）设计软件应用；（6）设计评估与修改。
4.包装设计实践（1）食品包装设计；（2）化妆品包装设计；（3）电子产品包装设计；（4）绿色包装设计。
5.包装设计案例分析（1）国内外优秀包装设计作品赏析；（2）包装设计发展趋势；（3）包装设计在我国的应用现状。
三、教学安排1.课时安排：本课程共48课时，每周2课时，共计24周。
2.教学方法：（1）讲授法：讲解包装设计的基本概念、原则、方法和案例分析；（2）演示法：演示设计软件的使用和包装设计实践操作；（3）讨论法：针对包装设计案例进行小组讨论，培养学生的创新思维和团队协作能力；（4）实践法：安排学生进行包装设计实践，提高实际操作能力。
3.教学评价：（1）过程评价：观察学生在课堂讨论、实践操作中的表现，给予及时反馈；（2）成果评价：评估学生的包装设计作品，包括设计创意、实用性、美观性等方面；（3）自我评价：鼓励学生进行自我反思，总结学习收获和不足。
四、教学资源1.教材：选用合适的包装设计教材，提供系统、全面的理论知识；2.网络资源：利用互联网收集优秀包装设计案例、设计软件教程等资源；3.实践材料：准备包装设计所需的纸张、剪刀、胶水等实践材料；4.辅助工具：设计软件（如AdobeIllustrator、Photoshop 等）。
实训报告总结包装设计方法
一、引言随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业对产品的包装设计越来越重视。
包装设计作为产品的重要组成部分，不仅关系到产品的外观形象，还直接影响到产品的销售和市场竞争力。
本文通过对包装设计实训的学习，总结出以下几种常用的包装设计方法。
二、包装设计流程1. 市场调研：了解目标消费群体、产品特点、竞争对手、市场趋势等，为包装设计提供依据。
2. 设计定位：根据市场调研结果，确定包装设计的目标和风格，包括色彩、图案、材质、结构等。
3. 创意构思：结合产品特点和市场定位，进行创意构思，提出设计方案。
4. 模型制作：根据设计方案，制作包装模型，验证设计的可行性和实用性。
5. 修改完善：根据模型制作过程中的反馈，对设计方案进行修改和完善。
6. 制版印刷：完成设计方案的最终确定后，进行制版印刷，确保包装质量。
三、包装设计方法1. 简约设计法简约设计法强调以简洁、明快的视觉元素展现产品特点，使消费者在短时间内抓住产品卖点。
该方法适用于大众化、实用性强的产品，如日用品、食品等。
2. 情感设计法情感设计法注重包装与消费者之间的情感互动，通过富有感染力的视觉元素引发消费者的共鸣。
该方法适用于情感需求较高的产品，如化妆品、礼品等。
3. 文化设计法文化设计法将产品与特定文化相结合，通过包装传递文化内涵，提升产品附加值。
该方法适用于具有浓郁文化特色的产品，如茶叶、酒类等。
4. 生态设计法生态设计法关注环境保护和可持续发展，通过环保材料和可回收设计，展现企业的社会责任。
该方法适用于环保、健康类产品，如化妆品、食品等。
5. 个性化设计法个性化设计法针对目标消费群体，提供具有独特个性的包装设计，满足消费者个性化需求。
该方法适用于高端、定制类产品，如奢侈品、个性化定制产品等。
6. 互动设计法互动设计法通过包装与消费者之间的互动，提升用户体验，增加产品附加值。
该方法适用于需要与消费者互动的产品，如游戏、玩具等。
四、包装设计技巧1. 色彩搭配：根据产品特点和目标消费群体，选择合适的色彩搭配，突出产品卖点。
包装设计的构思及理念
包装设计的构思及理念
包装设计的构思和理念是根据产品的特点和目标市场需求来进行创意和规划，并以最佳方式呈现产品的形象和价值，以吸引消费者的注意，并使其在购买和使用过程中得到愉悦的体验。
以下是一些常见的包装设计构思和理念：
1. 创新和与众不同：包装设计应该具有创新性和与众不同的特点，以与竞争对手区分开来，并吸引消费者的眼球。
可以通过使用独特的形状、材料、图案和色彩等来实现。
2. 简洁和清晰：包装设计应该简洁明了，并能够清晰地传达产品的信息和价值。
可以通过简单的标志、字体和图像来实现，并避免过多的文字和复杂的设计元素。
3. 与品牌一致性：包装设计应与品牌形象和价值观保持一致，以建立品牌识别度和忠诚度。
可以通过使用相同的颜色、标志和字体等元素来实现。
4. 环保和可持续性：包装设计应考虑到环境保护和可持续发展的因素，以减少对环境的影响。
可以使用可回收材料、减少包装的使用量和采用可再利用的包装设计等方式来实现。
5. 个性化和定制化：包装设计应根据不同的目标市场和消费者群体需求进行个性化和定制化的设计，以创造独特的购物体验和满足消费者的个性化需求。
总而言之，包装设计的构思和理念应该以产品特点和目标市场
需求为基础，并注重创新、简洁、品牌一致性、环保和可持续性、个性化和定制化等要素，以最佳方式展现产品价值和吸引消费者。
包装设计课程设计思路和方法
包装设计课程设计思路和方法一、课程目标知识目标：1. 学生理解包装设计的基本概念、原则和流程。
2. 学生掌握包装设计中的色彩、图形、文字等视觉元素的应用方法。
3. 学生了解不同包装材料、结构和工艺的特点及适用场景。
技能目标：1. 学生能够运用设计原则和视觉元素创作出具有美感和实用性的包装作品。
2. 学生掌握运用创新思维和设计方法，针对特定产品进行包装设计的能力。
3. 学生具备运用专业软件（如Photoshop、Illustrator等）进行包装设计的能力。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对包装设计的兴趣，激发创造力和想象力。
2. 学生树立绿色环保意识，关注可持续发展的包装设计理念。
3. 学生通过团队合作，培养沟通、协作和解决问题的能力。
分析课程性质、学生特点和教学要求：1. 课程性质：本课程为视觉传达设计专业课程，旨在培养学生的包装设计能力，提高审美素养和实际操作技能。
2. 学生特点：高二年级学生，具备一定的美术基础和设计理论，对新鲜事物充满好奇，具备一定的创新意识。
3. 教学要求：结合教材，注重实践操作，引导学生运用所学知识解决实际问题，提高学生的综合设计能力。
二、教学内容1. 包装设计概述：介绍包装的定义、功能、分类及发展历程，使学生了解包装设计的基本概念。
- 教材章节：第一章 包装设计概述- 内容列举：包装的定义、功能、分类；包装设计的发展历程；包装设计的基本原则。
2. 包装设计的视觉元素：讲解色彩、图形、文字等视觉元素在包装设计中的应用方法。
- 教材章节：第二章 包装设计的视觉元素- 内容列举：色彩的应用原则；图形创意与表现；文字设计；版式布局。
3. 包装材料与工艺：介绍不同包装材料、结构和工艺的特点及适用场景，为学生提供实际操作的知识基础。
- 教材章节：第三章 包装材料与工艺- 内容列举：包装材料的种类及特点；包装结构设计；包装工艺流程。
4. 包装设计流程与实践：通过案例分析，讲解包装设计的整个流程，引导学生进行实际操作。
农产品包装构思
农产品包装构思
1. 简约包装：以简洁的设计和色彩为主，突出农产品的纯净和自然特点。
例如可以使用素雅的白色背景，搭配简单的文字描述和产品图片。
2. 生态包装：强调环保和可持续发展的理念，使用可降解或可回收的包装材料。
例如可以使用纸盒、纸袋等可回收材料，搭配植物纤维或草木纹理的装饰，营造自然的氛围。
3. 地域特色包装：根据农产品产地的特点，设计包装以展示地域文化和传统。
例如可以使用地方特色的图案、图腾或传统织物样式，突出产品的产地和民族特色。
4. 创意包装：通过创意的包装设计吸引消费者的眼球，提高产品的可视性和印象力。
例如可以设计成有趣的动物造型、水果形状等，使包装本身成为产品的一部分。
5. 定制包装：根据农产品的类别和特点，设计个性化的包装。
例如可以根据水果的种类和形状设计独特的包装，或根据食品的口味和风味设计专属的包装。
以上是一些农产品包装的构思，具体的包装设计需要根据产品的特点、市场需求和消费者喜好来确定。
赣南脐橙包装设计说明
赣南脐橙包装设计说明
赣南脐橙是中国著名的优质水果之一，深受广大消费者的喜爱。
为了满足市场需求，并提高赣南脐橙的品牌知名度，包装设计变得尤
为重要。
下面是赣南脐橙包装设计的说明：
一、设计构思
赣南脐橙包装设计应以鲜黄色调为主色调，配以橙色调，突出脐
橙的鲜美和健康。
同时，设计要紧扣“绿色、环保”的理念，尽可能
采用可回收材料，并简化包装体积和形式，减少包装废弃物的污染。
二、设计要素
1.包装盒面积要大，能较大地展示赣南脐橙的风采和品质特色。
2.设计要素中应注重产品标识的美观和易识别，标识最好采用3D
效果，赋予产品立体感。
同时，采用醒目的字体和色彩，增强标识效果。
3.包装纸箱的厚度要足够，同时也要注意减少空隙，以免果实碰
撞导致损坏。
4.可以在包装盒子边缘加上一些精美的元素，如印刷“赣南脐橙”等字样或圆形状的图案。
5.在设计时要考虑到包装的便携性，以方便顾客随时携带。
三、设计效果
通过以上设计，赣南脐橙的包装设计将能够更好地展现其高品质、健康和美味。
顾客也会更容易对赣南脐橙产生好感，从而提高产品的
销售量。
同时，环保、易于灵活携带等设计元素也能符合现代年轻人
的购买和使用习惯，将不需要的包装浪费降到最低，为环保出一份力。
包装设计作业指导书
包装设计作业指导书一、概述包装设计是一门综合性的学科，旨在通过设计和组织产品的包装，提升产品的品牌形象和市场竞争力。
本文将向你介绍包装设计的基本原则、流程以及常见的设计要素，帮助你完成包装设计作业。
二、基本原则1. 知晓产品定位：包装设计应根据产品的特点和定位，选择合适的设计元素和风格，以提升产品的市场竞争力。
2. 突出品牌形象：包装设计需要充分考虑品牌的识别度和形象传达，使产品与众不同，形成独特的品牌风格。
3. 简洁明了：包装设计要求简洁明了，避免过多复杂的元素和信息干扰消费者的注意力。
4. 包装与产品相符：包装设计应与产品内涵相一致，形成有机的统一，以增强产品的整体形象。
5. 考虑环保因素：包装设计需要注重环保，减少不必要的包装材料和浪费，提倡可持续发展的理念。
三、设计流程1. 项目理解和分析：深入了解产品特点和市场需求，明确设计目标和定位。
2. 市场调研和竞品分析：对市场趋势和竞争对手进行调研，找到差异化设计的切入点。
3. 创意构思和草图设计：根据理解和调研结果，进行创意构思和草图设计，探索不同的设计方向。
4. 设计方案确定：从众多的创意方案中选择最具可行性和市场竞争力的设计方案。
5. 设计方案落地和制作：将确定的设计方案转化为实际的包装设计稿，并与供应商合作，制作包装样品。
6. 包装样品测试和修改：对制作的包装样品进行实际测试，收集用户反馈，优化设计方案。
7. 最终定稿和生产交付：根据反馈和测试结果，对设计方案进行最终的调整和修改，完成设计的定稿并进行生产交付。
四、设计要素1. 色彩选择：色彩是包装设计中重要的表达元素，要根据产品属性和市场定位选择适合的色彩搭配，传达产品的特点和情感。
2. 图形和标识：图形和标识是包装设计中的重要元素，能够直观地传递产品信息和品牌形象，要选择简洁明了的设计。
3. 字体和排版：选择适合的字体和排版方式，使字体风格与包装整体风格相匹配，同时保证文字的可读性。
包装设计思路及技巧
包装设计思路和技巧前记：作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻；然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。
且结合成功的包装设计和过往的经验，整理下包装设计的过程和以和如何进行重点环节把控——同时，为简单起见，该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。
一、包装设计过程：整体上，包装的设计过程分为三部分：Step 1：结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略，并在分析老包装和竞品包装的基础上，确定包装的表现重点；在此之后根据表现重点，确认表现角度。
常见的开发新包装的目的包括：配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。
若是前三者，则其创作会相对简单，只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。
如在包装正面增加配方升级的图标；添加大包装的促销信息（如是开发家庭装，则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙2.5L装的包装信息；若只是添加了一点，如牙膏类的，常在一头提示增加了多少G或#%）；行销配合方面常见的包括品牌信息更新（如代言人、赞助等）、促销活动（再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等）。
而新产品的开发部分，这一环节会复杂得多。
但思考的指向应该是“通过包装，我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品（通过整体的行销）想向消费者传达的内容。
概括地讲，表现重点可分为三类：品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。
”常见的，如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO，因为对于可乐来说，产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可，至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成；而统一鲜橙多，整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装：大颗的鲜橙“座落”在包装上，显眼度远胜过其品牌名；再如酸酸乳类产品，包装的正面一般都是年龄人的画面，这则属于主要表现消费者类型的。
包装设计师的工作计划和工作目标
包装设计师的工作计划和工作目标作为一名包装设计师，工作计划和工作目标的制定是非常重要的。
一个明确的计划和目标可以帮助我更好地组织工作，提高效率，确保设计作品的质量和创意性。
本文将介绍我作为一名包装设计师的工作计划和工作目标。
一、职责和工作范围作为一名包装设计师，我的职责是为客户设计各种类型的包装。
这可能包括商品包装、礼品包装、食品包装等。
在进行包装设计时，我需要考虑到包装的功能性、美观性和市场需求。
同时，我还需与客户、供应商和生产团队进行紧密的合作，确保设计方案的实施顺利进行。
二、工作计划1.详细了解客户需求在开始设计之前，我要与客户进行沟通，了解他们的需求、品牌特点以及产品的目标市场。
这帮助我更好地理解客户的期望，并为设计过程提供指导。
2.市场调研和分析在设计包装之前，我要进行市场调研和分析，了解竞争对手的包装设计，掌握最新的行业趋势和消费者喜好。
这有助于我设计出与众不同且具有竞争力的包装作品。
3.创意构思和设计方案基于客户需求和市场分析，我将进行创意构思，并将其转化为具体的设计方案。
这包括包装结构设计、色彩搭配、图形表现和品牌标识等。
我将运用专业的设计软件和工具，呈现出高质量的设计作品。
4.与团队合作作为包装设计师，与供应商和生产团队的合作至关重要。
我将与他们一起讨论和解决生产中的技术问题，确保设计方案的可行性和生产的顺利进行。
5.项目管理和时间控制对于每个包装设计项目，我将制定详细的项目计划，并设置合理的时间表。
我会时刻监控项目进展，确保按时完成设计任务，并确保符合客户的要求和期望。
三、工作目标1.提供创新和独特的设计方案作为包装设计师，我的目标是通过创新和独特的设计方案，为客户提供与众不同的包装作品。
我将不断探索新的设计灵感和技术方法，提升设计的品质与创意。
2.满足客户需求并超越期望客户满意度是评判一名包装设计师的重要指标。
因此，我将全力以赴满足客户的需求，并力求超越他们的期望。
我将积极听取客户反馈，不断改进和优化设计方案。
包装设计的构思
包装设计的构思1. 简介在产品销售的过程中，包装设计扮演着非常重要的角色。
一个吸引人的包装设计不仅能吸引消费者的眼球，还能传递产品的特点和品牌形象。
包装设计的构思是包装设计师在开始设计之前所进行的一系列准备工作和创意思考。
本文将讨论包装设计的构思过程，以及一些常见的构思技巧和方法。
2. 包装设计的目标在进行包装设计的构思之前，首先需要明确设计的目标。
包装设计的目标可以从以下几个方面考虑：•吸引消费者的注意力•传递产品的特点和品牌形象•方便携带和使用•保护产品的完整性和品质3. 了解产品在进行包装设计构思之前，需要对产品本身有充分的了解。
包装设计师需要了解产品的特点、功能、目标消费者群体等信息，以便更好地传达这些信息到包装设计中。
通过与产品经理、营销团队等进行充分的沟通和交流，包装设计师可以更好地把握产品的核心卖点，以此来确定包装设计的方向。
4. 研究竞争对手在进行包装设计构思之前，包装设计师还应该对竞争对手的包装设计进行研究和分析。
通过分析竞争对手的包装设计，可以了解行业的设计趋势和常用的设计风格，从而更好地找到自己的创新点。
同时，研究竞争对手的包装设计还可以找到他们的缺乏之处，从而更好地突出自己产品的优势。
5. 创意思考在进行包装设计的构思过程中，创意思考是非常重要的一步。
包装设计师可以通过以下几种方式进行创意思考：5.1. 大脑风暴大脑风暴是一种集体创意思考的方法，可以通过集思广益来获得更多的创意点子。
包装设计师可以邀请团队成员一起进行大脑风暴，通过集思广益来获得更多的包装设计构思。
5.2. 参考其他领域的设计包装设计师可以参考其他领域的设计，如服装设计、建筑设计等，从中寻找灵感。
不同领域的设计可以带来不同的视觉效果和创意思路，从而为包装设计带来新的元素和突破。
5.3. 绘制草图和模型通过绘制草图和制作模型，包装设计师可以更直观地展现自己的构思和创意。
草图和模型可以帮助包装设计师更好地把握尺寸、比例和形状等因素，从而更好地实现设计构思。
设计包装的策划书3篇
设计包装的策划书3篇篇一《设计包装的策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，产品包装在吸引消费者注意力、提升产品形象和促进销售等方面起着至关重要的作用。
为了打造独具特色、能够有效吸引目标受众的包装设计，特制定本策划书。
二、策划目标1. 设计出具有创新性、吸引力和辨识度的包装，能够突出产品的独特卖点和品牌价值。
2. 使包装符合目标消费者的审美需求和使用习惯，提高产品的市场竞争力。
3. 通过包装设计的优化，提升产品的整体形象和附加值，促进产品的销售增长。
三、市场分析1. 目标市场定位：明确产品所针对的主要消费群体，包括年龄、性别、消费能力、兴趣爱好等特征。
2. 竞争对手分析：研究同行业竞争对手的包装设计，找出其优势和不足，为我们的设计提供参考和借鉴。
3. 消费者需求分析：通过市场调研、消费者反馈等方式，了解消费者对包装的期望和偏好，以便设计出符合他们需求的包装。
四、设计理念与创意1. 设计理念：根据产品的特点、目标市场和品牌定位，确定一个独特的设计理念，贯穿于整个包装设计过程中。
2. 创意来源：可以从产品本身的特性、文化元素、流行趋势等方面获取创意灵感，力求设计出新颖独特、富有创意的包装。
五、包装设计方案1. 外观设计确定包装的形状、尺寸和材质，使其既美观又便于携带和储存。
设计独特的图案、色彩和字体，突出产品的品牌形象和特点。
考虑包装的结构设计，确保包装的稳定性和安全性。
2. 内部设计设计合理的内包装布局，保护产品不受损坏。
添加一些与产品相关的元素，如说明书、宣传资料等，增加产品的附加值。
3. 环保可持续性设计：在设计过程中，注重包装的环保可持续性，选用可回收、可降解的材料，减少对环境的影响。
六、实施计划1. 设计团队组建：选择具有丰富设计经验和创意能力的设计师组成设计团队。
2. 设计流程安排：明确设计的各个阶段和时间节点，确保设计工作按时完成。
3. 设计评审与修改：组织内部评审和外部专家评审，根据评审意见对设计方案进行修改和完善。
包装设计工艺(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，产品包装作为企业产品形象的重要组成部分，越来越受到企业的重视。
一个优秀的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能提升产品的附加值，增强市场竞争力。
本文将从包装设计的基本概念、设计原则、工艺流程等方面进行探讨，以期为我国包装设计行业提供一些有益的参考。
二、包装设计的基本概念1. 包装：指为了保护、标识、运输、销售、使用等目的，对产品进行封装、组合、标识等处理的一种技术。
2. 包装设计：指根据产品特性和市场需求，运用美学、工艺、材料等手段，对包装进行创意、策划、实施等一系列活动的总称。
3. 包装设计工艺：指在包装设计过程中，将设计理念转化为实物的技术手段和方法。
三、包装设计原则1. 保护性原则：确保产品在运输、储存、使用过程中不受损害。
2. 标识性原则：通过包装设计，使消费者能够快速识别产品，提高产品的知名度。
3. 便利性原则：方便消费者使用、携带和储存。
4. 美观性原则：满足消费者的审美需求，提升产品形象。
5. 经济性原则：在满足上述原则的前提下，降低包装成本。
四、包装设计工艺流程1. 市场调研：了解消费者需求、竞争对手、行业趋势等，为设计提供依据。
2. 产品分析：分析产品特性、用途、目标消费群体等，为设计提供方向。
3. 设计构思：根据市场调研和产品分析，确定设计主题、风格、元素等。
4. 原型制作：将设计构思转化为实物模型，验证设计方案的可行性。
5. 材料选择：根据产品特性和设计要求，选择合适的包装材料。
6. 结构设计：设计包装结构，包括形状、尺寸、开合方式等。
7. 工艺设计：确定包装加工工艺，如印刷、烫金、模切等。
8. 标签设计：设计产品标签，包括文字、图案、颜色等。
9. 优化调整：根据反馈意见，对设计方案进行优化调整。
10. 生产制作：将设计方案转化为成品，包括印刷、组装、质检等环节。
五、包装设计工艺特点1. 创新性：在满足基本功能的基础上，追求独特、新颖的设计。
经典包装设计案例解析3篇
经典包装设计案例解析3篇以下是网友分享的关于经典包装设计案例解析的资料3篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
经典包装设计案例解析篇1日本纸盒包装设计经典案例欣赏(图)日本的包装设计大部分具有简洁清秀，自然淳朴的特点，它一方面满足了人们日益渴望融入自然的生活方式，一方面表现了日本人自古以来就认为自然中存在着美发精髓，以及把这种美融合于自身生活中的能力。
大部分日本设计师都居住在东京地区，那里与亚洲其他国家的城市，能不断引入国际上有关设计方面的信息。
日本历代的设计师，都将这些世界优秀设计信息，经过吸收，消化和融会贯通，结合本民族的传统。
再创造出日本独特的包装设计。
日本包装设计，并不像欧美那样，是在特定的社会阶层的维护中演变推进的。
它基本上没有凭借高商品的上等质感来诱导人们对包装设计给予关注。
而是从大众生活的海洋中直接孕育出并得到艺术升华的企业文化设计。
1.钻石光环钻石光环是日本日本著名电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商店“钻石光环”的礼品用包装盒。
商店以钻石为主题，包装盒成钻石型，呈银灰色，体现了礼品的高级品。
2.银座漫步银座漫步是日本东京的和式糕点厂商“银座曙光”的什锦点心盒，为了表现具有悠久历史的繁华街道——东京，银座的“独特、时尚，优雅“的特色，充分利用包装纸的颜色的表面的质感，并采用压制凹凸纹的技术手段印刷。
3.MOROZOFF DRAGEEMOROZOFF DRAGEE创建与1931年是老子号巧克力厂商“MOROZOFF”在日本神户的商业中心“北野工房”里的分店，为限量销售的“大”巧克力设计包装盒，设计以单纯，典雅的概念来展开。
4.自然芳香皂系列THE CONRAN SHOP自然芳香皂系列是英国日用品厂商THE CONRAN SHOP生产的“自然香皂系列THE CONRAN SHOP的包装，在包装设计上，力求传达商品形象是人们美丽，休闲生活的一部分这一概念，图案采用时设计师远山正道的作品。
新形势下的包装设计定位和包装设计方法
关键词 ：包装设 计； 设 计定位；设计方法
包装的设计定位 。 包 装的设计定位 起 源于六十年代 ，它是根据产品 的特点 、消 费者需 求及 市 场等情 况所 确定 的信 息表现 与形 象表现的战略规划 ， 其 目的是 为企业或 产 品树立 形象 ， 并 以此来 区别 、突出其他 同 类产 品， 从 而在消费者心 中塑造一种与众不 同的视觉感 受 ，最终在激烈 的竞争 中脱颖而 出。包装定 位设计就是一种具有战略眼光的 设计 指导方 针， 生产过 程 中产 品没有定 位就 没有 目的性 、 针对性， 只有遵循设计定位规律 才能使产 品立 于不 败之 地。现代包装设计的 定位通常是通过产 品、品牌和消费者三方面 体现的。 １ ．产 品定位 。为 了便 于消费者 了解 产 品的作用 、特点 、功效等 ，产品定位具体形 式如下 ： （ １ ） 根 据产 品的特色定位 ：将其与 同 类产 品的不同之处体现 出来 ，吸引 目 标 消费 群体 的注意力。例如 ； 汇源果 汁包装为表现 其纯果 汁突出 “ １ ０ ｏ ％”的信息 ， 增加 目 标群 体购买 欲。 （ ２ ） 根据 产品特定 的使用场 合及用途 定位 ：在包 装上突出产品使用场合及不同用 途的表现 ，以争取 特定的消费者。 （３）根据产 品 的功能 定位 ：将产 品的 功效作为其视觉化 的说服 力展现给消费者 ， 重点突 出产 品形象 ， 通常采用摄影或写实绘 画 的表现 方法 将产 品特 性 的真实形 象反 映 在包 装的展示面上 ，让消费者感 到产品的真 实、可靠。
文史艺术
２ ０ １ ３年 ３期 （ 上
新形势下的包装设计定位和包装设计方法
赵 立新
（ 河南工程 学院 河 南 郑 州 ４ ５ １ １ ９ １ ）
设计包装的策划书3篇
设计包装的策划书3篇篇一《设计包装的策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，产品的包装设计对于提升产品的吸引力和竞争力起着至关重要的作用。
本次策划旨在为[产品名称]设计一款独特、吸引人且符合市场需求的包装。
二、目标受众明确产品主要针对的目标消费群体，包括其年龄、性别、消费习惯、审美偏好等方面的特点。
三、设计理念1. 突出产品特色：通过包装设计突出产品的独特卖点和优势。
2. 传达品牌形象：包装设计要与品牌的整体形象和价值观相契合。
3. 吸引消费者眼球：采用新颖、独特的设计元素来吸引消费者的注意力。
4. 注重用户体验：考虑消费者在使用产品过程中的便利性和舒适度。
四、包装材料选择1. 环保性：优先选择环保、可回收的材料，以符合现代消费者对环保的关注。
2. 耐用性：确保包装能够保护产品在运输和储存过程中的不受损坏。
3. 成本效益：在保证质量的前提下，选择成本合理的材料。
五、包装结构设计1. 便于携带：设计合理的手提或携带结构，方便消费者使用。
2. 易于开启和关闭：确保包装开启和关闭的便捷性，同时保证产品的安全性。
3. 展示效果：包装结构要能够充分展示产品的外观和特点。
六、视觉设计1. 色彩搭配：选择与产品属性和品牌形象相符的色彩方案。
2. 图案和图形：运用独特、吸引人的图案和图形来增强视觉效果。
3. 字体选择：选用清晰易读且与整体风格协调的字体。
七、设计流程1. 市场调研：深入了解市场需求和竞争情况。
2. 创意构思：团队成员进行头脑风暴，提出各种创意和设计方案。
3. 方案筛选：从众多方案中筛选出最具潜力的几个方案。
4. 细化设计：对选定的方案进行细化和完善。
5. 打样测试：制作包装样品进行测试，评估其实际效果。
6. 最终确定：根据测试结果确定最终的包装设计方案。
八、时间安排详细列出各个阶段的时间节点和预计完成时间。
九、预算分配明确包装设计过程中各项费用的预算分配，包括设计费用、材料费用、打样费用等。
包装设计毕业设计说明
包装设计毕业设计说明包装设计毕业设计说明一、引言包装设计是一门极具创造力和艺术性的设计领域，它不仅仅是为产品提供保护和便利，更是传递品牌形象和价值观的重要媒介。
本文将介绍我在包装设计毕业设计中的创意理念、设计过程和最终成果。
二、创意理念我的毕业设计旨在设计一款与环保主题相关的包装设计。
我选择了一种可持续发展的产品——纸质餐盒作为设计对象。
通过设计创新的包装形式和图案，我希望能够唤起人们对环保意识的关注，并鼓励他们采取可持续的生活方式。
三、设计过程1. 市场调研：在设计之前，我进行了广泛的市场调研，了解了当前纸质餐盒市场的现状和竞争对手的设计风格。
这有助于我确定设计的定位和差异化。
2. 环保材料选择：为了符合环保主题，我选择了可回收和可降解的纸质材料作为包装材料。
同时，我还考虑了材料的稳定性和使用寿命，确保包装在运输和使用过程中能够保持良好的品质。
3. 创意构思：我通过大量的头脑风暴和草图设计，尝试不同的包装形式和结构。
我希望设计的包装能够具有创新性和实用性，并能够与产品的特点相契合。
最终，我选择了一种可折叠的设计，方便消费者在使用后将包装折叠起来，减少垃圾产生。
4. 图案设计：在包装的外观设计中，我运用了大量的图案和色彩，以吸引人们的眼球。
同时，我还加入了一些环保意识的元素，如可爱的动物形象和绿色植物图案，以增强包装的环保形象。
四、最终成果经过多次修改和完善，我最终完成了我的包装设计毕业作品。
该设计采用了可持续发展的纸质材料，具有创新的折叠结构和吸引人的图案设计。
它不仅仅是一个简单的包装，更是一个传递环保理念和品牌形象的载体。
五、总结通过这次毕业设计，我深刻体会到了包装设计的重要性和挑战性。
包装设计不仅仅是一个美学的追求，更是一个传递价值观和引导消费者行为的工具。
在未来的设计实践中，我将继续关注环保主题，并努力创造更具创意和影响力的包装设计作品。
包装设计的构思
再考虑从什么角度表达，用什么表达，是具象手法还是抽象手
法。
“具象”手法：抓住商品形象，用途，原料等方面的特点运用 夸张，比喻，联想，象征手法进行构思。 “抽象”手法：是运用点、线、面的几何形体，含蓄地，理性 的表达商品内在实质。
1、调查准备： 设计构思之前，有必要对商品及商品的相关的情况作些调查与准备。 1）有关产品的各种资料。 如原材料，产品的质量，用途，性能及价格等。 2） 商标牌号（是否名牌或较有名据气） 3） 商品属性 4） 销售对象，产品的销售地区，产品的销售方式。 5） 商品档次 6） 产品销售地的风土人情 7） 包装容器的材料，大小尺寸，外形等。 8） 生产厂家的历史特点等 9） 同类商品包装的情报 10）了解客户包装的喜好和构想。
3.表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法 可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。 这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生
机所在。通常，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本
手法：一是直接表现该对象的一定特征，称为直接表现或直叙法； 另一种是间接地借助于其它事物来表现事物，称为间接表现或叫
•
象征法：是以某个国家或某个地区某种事物所特有的形象作为代表因此作 为象征的媒介形象在做含义表达上应当是有一种不能加以任用变动的永久 性。
•
例：长城，天安门及门前的华表，黄河中国传统的石狮图，龙的图案都是
中国的象征。而金字塔及狮身人面像象征埃及；埃菲尔铁塔象征法国；富 士山，樱花象征日本，枫叶象征加拿大。红十字象征生命健康，白鸽和橄
榄象征和平等。
• 例如：“中华牌”绘图铅笔就是以华表的图形作为商标，又如十一届亚动 会标就是以象征中国的长城图形变化为英文字母“A”表示在中国举行。
商品包装装潢设计构思——定位设计
在商品时代日 益发展的今天， 包装在整个商品流通领域 中起着越来越重要 的作用， 而今市场上、 货架上的商品包装
的风格 、 形式纷繁复杂 ， 琳琅满 目， 准确把握包 装的定位 如何
影、 插图、 图案等诸多要素组织到包装体的几个平面上去， 如 何把包装容器内的商品的信息准确而又迅速的传递给消费 者， 就应该成为包装装潢设计构思阶段的重要取向， 这其实 就是消费者最关心的。 对于我国来说， 定位设计是一个舶来品， 其英文名为： Ｐ ｓｉ ｅｉ ．定位设计的观念最早提出于 ２ 世纪 ７ 年 ｏｉｏ Ｄ ｓ ｎ ｔｎ ｇ Ｏ Ｏ 代初欧美包装设计界。当时很快成为产品销售经理的热 门 话题， 因此国外把该年代的市场销售称为定位时代， 发展至 今， 定位设计已经成为现代包装装潢设计的主要特征。其基 本意思就是要站在消费者的角度来进行商品包装装潢设计 ， 主要解决构思方向和方法问题。
Ａｂ ｔ ａ ｔ：Ｃｏ ｅ ｔｏｎ ｉ ｈｅ ｓ ｌｏ ｅ ｉ ｎｇ Ｔ ｈ ｒ ｆ ｅ，ｃ ｅ ｉｅ ｃ ｓｒ ｃ ｎｃ ｐ ｉ ｓｔ ｏｕ ｆｄ ｓｇｎｉ ． ｅ ｅｏｒ ｒ ａｔｖ ｏｎｃ ｐｔｏｎ ｉ ｈｅ ｍｏｓ ｓ ｅ ｔａ ｔ ｐ ｉ ｐ ｋａ ｎ ｅ ｏ ａｔｖ ｅ ｉ ｓｔ ｔｅ ｓ ｎ ｉｌｓ ｅ ｎ ａｃ ｇｉｇ ｄ ｃ ｒ ｉｅ ｄ ｓｇｎ Ｔｈ ｒ ａ ｉ ｈｏ ｄ ｆ ｃ ｎ ｈ ｔ ｅ ｒ ｑ ｒ ｍｅ ｅ ｉ ｄ ｂｙ ｔ ａ ｋ ｏｍ ｍｏｄｉｙ ｉｓ ｌ． Ｉ ｈ ｅｉ ． ｅ ｃ ｅ ｔｏｎ ｓ ｕｌ ｏ ｕｓｏ ｔ ｅ ｓ ｙｌ ｅ ｕｉｅ ｎｔｄ ｆｎｅ ｈｅ ｐ ｃ ｅｄ ｃ ｔ ｔｅ ｆ ｎ ｏｔ ｅｒｗｏｒ ｓ。ｔ ｅ ｉｎ ｄ ｈｅ ｄ ｓｇ ｓ ｏｕ ｄ ｓ ｏｗ ｈｅｆ ａ ｕｒ ｆｔ ｅ ｃ ｍ ｏ ｔ ｎ ｔ ｅ ａ ｔｓ ｎ ｅ，ａ ｄ ｔ ｅ ｆ ａ ｕｒ ｆｔ ｓｇ ｒｏｒｔ ｕｓｏｍ ｅ ，ｗ ｈｉｈ ｃ ｎ ｍａ ｈ ｈ ｌ ｈ ｔ ｅ ｔ ｅ ｏ ｈ ｏｍ ｄｉｙ ｉ ｈ ｒ ｅ ｓ ｎ ｈ ｅ ｔ ｅｏ ｈｅｄｅ ｉｎｅ ｈｅｃ ｔ ｒ ｃ ａ ｋｅ ｔ ｅ ｐａ ｋａ ｎ ｒ ｓ ｎｄ ａ ｔ ａ ｔｖ ． Ｆｕ ｔ ｅｒ ｏ ｅ，ｔ ａ ｋａ ｉ ｅ ｉ ｈ ｌ ｅ ｌｃ ｈｅ ｉ ｅ ｕａｉｙ ａ ｕｎｃ ｉ ａ ｄｖ ｎｔｇｅ ｏ ｃ ｇｉｇ ｆｅ ｈ ａ ｔｒ ｃ ｉｅ ｒｈ ｍ ｒ ｈｅ ｐ ｃ ｇｎｇ ｄ ｓｇｎ ｓ ｏｕ ｄ ｒ ｆｅ ｔｔ ｎｎ ｒ ｑ ｌ ｎｄ ｆ ｔ ｔｏｎ ｌａ ａ ａ ｆ ｔ ｏｍ ｍｏｄｔ ａ ｋ ． ｈｅ ｃ ｉｙ ｐ ｃ ｅｄ Ｋ ｅ ｒ ：ｐａ ｋａ ｎ ｙ ｗｏ ｄｓ ｃ ｇｉｇ；ｐａ ｋ ｇｉ ｓｇ ｃ ａ ｎｇ ｄｅ ｉｎ；ｃ ｎｃ ｔｏｎ；ｓ ｅ ｉｉ ｓｇ ｏ ｅｐ ｉ ｐ ｃｆｃ ｄｅ ｉｎ；ｃ ｅ ｉｅ ｓ ｒ ａｔｖ ｎｅ ｓ
包装结构设计-完整
一、包装1.包装的含义包装,常备单纯地理解为盛装商品的容器,有时也被理解为包装商品的过程.美国包装学会对于包装的定义：包装是符合产品的需求,依据最正确的本钱,便于货物的转送、流通、交易、储存于贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作.日本对包装的定义是：包装便于物品的输送及保管,并维护商品的价值,保持商品的状态而适当的材料或容器对物品所实施的技术及实施的状态.中国；包装是在为流通过程中保护产品、方便贮存、促进销售,按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等总的名称.包装的目的是保护产品、方便贮存、促进销售.2包装的功能包装的功能是指,包装所具有的保护内装物,使其不致损坏的水平与效率.包装的功能的作用对象并不是单一的,有针对内装物,有的那么是为了消费者.a,容装功能.b,计量功能c,保护功能.保护功能是包装的根本功能.包装的保护功能主要表达在两个方面；一是保卫功能,保卫功能是指包装必须具有保持内装物不受外力的侵犯,并且具有维持与昂装的水平.具体就是说包装具备防震动、防冲击、防折裂、防挤压、防辐射、防盗窃等能力：二是贮存功能,包装具有储存、保质的水平.d,方便功能.是指包装具有使内装物在保护、贮存等方面的便利,从而提升物品的流通效率.具体表现在五个方面；一是方便运输,二是方便储存,〔易堆放,可以减少仓储的费用,提升仓储效率〕三是方便销售〔适当的销售包装,有利于在橱窗、货架上陈列和销售〕四是方便使用,五是方便处理〔包装材料必须符合环保要求,便于使用后的处理〕e,促销功能.是指包装具有吸引消费者、促进销售的水平.f,社会功能.包装系统是生产系统与社会发生联系的重要媒介,反映着当代生产、技术发展水平,以及消费趋势和消费水平.3包装分类a按包装的目的分.可分为销售包装和运输包装〔工业包装〕.销售包装是以销售为主要目的的包装,与内装物一起到达消费者手中,具有防护、美化和宣传产品,促进销售的作用. 销售包装的容量相对较小,造型精美,在结构上注重使用、方便,设计上追求和强化心理效应；运输包装又称工业包装,使用于工业用品或一些产品在运输时使用的包装.以运输、贮存为主要目的,具有保证产品平安,方便储运装卸,加速交换的作用.运输包装一般容量较大,相对于销售包装更注重包装的强度、防震等功能及实用方面的要求,对于外观装饰设计比拟不注重.b按包装的相对位置分.可分为内包装和外包装.内包装是指商品的内部包装,目的在于保护商品,是为了内容物单件分量盛装和满足美化要求所设计的包装.外包装是指内容物及其内包装的再包装,是贮运、携带或进一步保护商品而设计的包装.c按包装材料分.包装材料多种多样,总体上可以根据材料的硬度分为软包装和硬包装.软包装是指在充填或取出内容物后,容器形状可发生改变的包装,这类用的材料一般是由纸、纤维制品、塑料薄膜或符合材料制成的；硬包装是指充填或取出内容物后,包装形状根本不发生变形的包装,这类包装的材料一般是由金属、木材、玻璃、压缩包装、陶器及硬质塑料等制成,具有较高的强度和硬度.d按包装技术分.可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装、无菌包装等. e按包装内容物分.可分为食品包装、药品包装、五金包装、化装品包装、日用品包装、液体包装、衣料包装及军用包装等.二、包装设计包装设计：是为商品包装整体形成所进行的创造性构思与工作的过程,是传递商品信息、宣传商品、促进商品促销的一种手段.内容包括；包装方法的选择、包装材料的选择及包装容器与图形的设计.包装的任务是通过对包装商品用的容器进行设计,使之对商品起到保护作用,并能承受气温、温度变化,不受氧化、感光、虫蛀的影响,且使之具有市场竞争优势,符合消费者审美心理,最终实现方便运输、贮存、计量、销售、携带及消费者使用的目的.1,包装造型设计包装造型设计是指包装的外部容器的造型设计.是在保证包装功能要求根底上,根据内容物的形态,运用没学法那么,对包装容器的外观形体进行的设计.包装造型设计,其内容是容装器外观形体的变化,并赋予其以审美的价值.2,包装结构设计包装结构设计是指多包装的内外部结构的设计,是按一定的造型式样和设计要求,选定包装材料及相关的辅料,并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外部构造进行设计.3,包装材料设计包装设计除了要考虑造型和结构之外,还要进行包装材料的选择.不同的材料包装有不同的性能,决定了它们不同的制作工艺和所产生的不同肌理效果,并带个人们不同的视觉心理. 4,包装平面设计包装平面设计是指关于包装容器外观上的图形设计,是按包装内容物的特征进行的包装商标、文字、图形、色彩等方面设计.目的是通过艺术设计手段将商品信息鲜明、直观、准确地传达给消费者,促进商品销售.一、包装设计与市场包装设计的目的是将包装的商品自身特征更好地被消费者理解、接受,并促进销售.因此包装设计与市场密不可分.1,包装设计的目的是促进销售.商品包装,已由保护商品平安、便于运输的根本功能,开展成为信息传达,充当“无声推销员〞及参与商品竞争的重要功能.为了提升消费者对商品购置的欲望,企业本身要努力制造商品的话题性、美感性、故事性等表层机能来帮助提升消费者的满意度.也就是包装不仅仅是物理包装,还必须制造话题,赋予包装以故事性、美观性、流行性等.其中包装的设计、颜色、象征化等都是主要题材.包装为促销提供了强有力的帮助.2根据市场形成策略设计所要完成的就是将销售重心放在针对消费者心理而作的工作.根据市场调查,通过对社会消费趋势、购置力、审美情趣以及社会结构变化的预测,作出相对正确、合理的判断,并且形成策略对于包装设计来说,包装的体积、结构形态、视觉传达效果,文案、字体的选择,图形的表专业资料分享完美WORD格式整理现手法,色彩色调等都应该根据市场形成策略.只有遵从市场形成的策略,才能使包装设计具有可行性.3包装要统一、整体,并能结合企业形象进行筹划包装设计也必须注意运用企业整体形象,传达企业整体形象,并建立包装的统一强烈的系统. 包括：在包装设计中运用企业名称、企业标志、企业统一标准字体、企业标准色彩等,让包装统一于企业整体形象筹划系统,从而具有持续性.1包装设计的构成要素造型、材料、图形、商标文案、色彩是包装设计的五大构成要素.它们是有机的统一体. 〔1〕造型要素.包装设计的造型包括两个方面,一是包装的外形设计,二是包装的结构设计.包装的造型,大致可分为：圆柱体类、立方体类、圆锥体类、异形体类以及有关形体的组合或不同切割所构成的各种形态.〔2〕材料要素.包装材料是与包装造型设计紧密相关的各种不同材质、不同性能材料可以设计出各种不同的包装材料还能通过不同的制作工艺从而到达与众不同的设计效果.〔3〕图形要素.包装设计上的图形可分为两类,一类是直接表现包装的内装物,一般为具象图形；一类是作为产品的陪衬与衬托的图形符号,一般为抽象图形〔4〕商标文案要素.商标文案是传达思想、交流感情、传递信息的符号,包括商品包装上的品牌商标、品名、说明文字、广告文案以及厂商名称等.商标文案要素直接给消费者留下品牌的概念,在包装设计时,应注意与图形相结合,协调两个要素之间的关系.〔5〕色彩要素.色彩对人的兴奋神经具有刺激作用,能激发人的情感.在包装设计中色彩要素是十分重要的.色彩能唤起人们的特殊情感,特定的色彩及其构成的色调,对消费者产生特殊的心理诱导作用.对商品的外观色彩和包装设色进行筹划时,应注重整体性.2包装设计程序第一步,构思.构思是整个包装设计的关键,好的构思,是作品成功的先决条件. 第二步,构图. 第三步,选择色彩.第四步,表现手法3包装设计的创新思维.〔1〕平安包装结构.作为设计师,首先应该树立保护消费者的观念,对于食品与药品这些易被污染的物品应该采取“取用后回留下明显痕迹〞的包装结构设计.还应该在显著的位置以醒目的文字提醒消费者注意,在开启包装前要仔细检查器包装是否遭到破损、毁坏,一旦发现有任何曾被开启的迹象,千万不要使用.〔2〕绿色包装结构.绿色包装又称生态包装、无公害包装,是指对人体健康和生态环境无害,能重复使用或者再生利用,符合可持续开展要求的包装.绿色包装应在设计、材料选择、工艺方法、包装物的使用与回收等方面,充分表达绿色的要求,能与自然生态系统保持平衡. 在设计上必须使包装产品具有对环境部产生损害的性能,把环保列入包装功能设计之中,使包装产品在废弃后易处理、易回收、易销蚀、易再生、易重复使用,表达保护环境和资源再生的原那么.选择材料应以天然再生材料为主,多采用可重复使用、可再生和可降解材料.在生产技术方面,也要采用绿色技术支持,实施无公害“清洁工艺〞的生产流程,使用的添加剂符合绿色要求.专业资料分享包装容器一、包装容器设计1概念包装容器是为贮存、运输或销售而使用的盛装产品的器具的总称,是用一定材料制成,具有一定形状、一定大小、一定容积,并用来盛装产品的器具.包装容器设计以贮存和保护商品, 方便使用和传达信息为主要目的,它既包含功能效用、选择材料和工艺技术等诸多因素,也包含了外形的美观因素,具有物质与精神的双重价值,是一种与工业现代化紧密结合的、科学技术与艺术形式相统一的、美学与使用目的相联系的使用美术设计.包装容器的特殊性在于,它是商品的一局部,与内容物一起作为商品流通,实现自己价值的转换.精美的包装造型设计,一流的商品,可形成较高的价格,精美的包装容器在内容物使用完后,还可作为工艺品或日用品留存.2分类包装容器可以按多种形式分类；（1）按形态分类.可分为：瓶、坛、杯、碗、罐、壶、碟、桶、缸、盘等（2）按材料分类.可分为：纸质容器、塑料容器、木质容器、玻璃容器、陶瓷容器、金属容器、石质容器、自然材料容器等.（3）按商品分类.可分为：食品容器、化装品容器、酒类容器、药品容器、生活用品容器、文具容器、化学工业品容器等.二、包装容器设计原那么适用、经济、美观是包装容器设计的最根本原那么.适用是指功能具备,结构严谨,利于使用；经济是指原料费用、生产本钱、产品价格廉价合理；美观是指外观美丽大方.包装容器设计的原那么具体来说有；（1）科学性原那么（2）可靠性原那么.可靠性原那么指的是,所涉及的包装容器在整个商品流通与消费的过程中具有平安性、可靠性和稳定性,具有足够的强度和硬度,不能泄露和渗漏,不能与内容相互作用,在保质期内的防护作用不能失效,更不能对人体构成危害.（3）创新原那么.新奇、独特、适用的包装容器设计可以引起消费者的兴趣,促成消费者的购置行为,提升商品的竞争力.（4）舒适性原那么.包装的容器是为商品设计的,更是为消费者设计的,所以,容器的设计应考虑容器的大小、形状、重量、结构等是否方便适用于人的操作、充填、搬运、携带、挑选、开启、适用等行为活动.（5）经济性原那么（6）绿色原那么.包装设计应该尽量选择适用绿色材料,实施可回收重复使用、回收再生利用或者轻量化的设计,力求实现包装产品生产加工的低能耗、低排放的生产流程, 不给生态环境造成污染.三、包装容器设计的要素包装容器设计受到制约的因素；（1）包装内容物.包装容器设计首要考虑的要素就是包装容器的内容物.内容物是所设计包装容器的效劳对象,设计者应该要全面地了解内容物的产品类别、物态特征、相对密度、容量大小、物理化学性质、形态尺寸及其禁忌要求等.针对不同的内容专业资料分享物及其要求,选定包装材料,设计包装材料,设计包装结构,以形成所需要的功能. （2）包装材料.包装材料的性能是决定包装容器强度、硬度、防渗漏和某些特殊功能的根底.（3）生产工艺条件.（4）环境条件〔5〕功能效用条件.功能效用是容器造型设计的出发点,它包含贮存功能、保护功能、便利功能、销售功能、心理功能等.（6）造型形象设计.包装容器的造型形象是技术和艺术的综合体,很多形象是由材料和工艺条件决定的.容器造型形象包括式样、色彩、质感、装饰等,反映不同时代不同地区的风格.（7）市场条件（8）消费对象.包装容器设计的主要消费对象有民族、年龄、性别、职业、文化等方面的区别,表达在消费需求和消费水平上对设计内容起着重要的作用.商品的包装设计就是要求有时代的消费特色,要能满足消费者的物质需要与精神需求.四、包装容器设计的程序1,设计条件分析2,构思与设计3,确定技术要素.包装容器结构设计的技术要求包括；材料性能和质量方面的要求,辅助材料的品种、性能、质量要求,容器应该到达的性能指标和主要技术参数,平面图形设计的用料及印刷质量要求.4,制作容器的模型与式样.对于立体造型设计来说,制模是具体反映设计者意图的重要环节. 5,设计方案鉴定五、包装容器设计质量包装容器设计的质量应当遵循以下原那么；a应该符合有关标准的规定,对内容物的保护作用和应具有的功能要满足标准或设计要求,要可靠、平安、稳定.b包装的体积、质量及其结构要便于操作、装卸、携带和使用.c标志、团、品牌以及相关说明、介绍等要方便识读,并且符合有关法规、标准的规定.d用于食品、药品的包装容器和材料应符合有关卫生标准的规定,儿童用品的包装不能采用不使用于儿童接触的包装,以保证儿童平安.e包装容器及材料不与内容物发生任何物理和化学作用,不能损害内容物.f危险品包装要保证运输、装卸、贮存平安、预防污染环境.g销售包装容器的规格尺寸应力求与运输包装容器内部尺寸相适应,以求得运输包装容积的充分利用.h包装容器设计要适合工业化生产,易于实现自动化.i包装容器造型、装潢设计要有艺术性,有较高的艺术审美价值.j包装废弃物能得到合理利用和处理.纸包装造型设计的优势纸在包装材料中占据着主导的地位.（9）纸张的原材料丰富,来源广泛.纸的原料主要是植物纤维,原料的丰富使纸张的成本低廉,适合大批量生产并应用于包装.专业资料分享（10）纸张具有优良的加工性能.（11）纸张能满足包装凡人各项功能,纸容器略带弹性,缓冲减震性能良好,能保护好内容物.（12）纸有良好的吸收油墨与涂料的性能,印刷性能好,在纸质地的外表适合表达精美的视觉设计,图案、文字清楚、牢固,是绝好的包装设计的表现媒介.（13）随着人们对环保意识的觉醒,纸张银具有可回收利用性,本身无毒,不污染内容物的温和性质而备受人们的喜爱纸包装容器结构分类根据纸包装的结构特点可以分为纸盒、纸箱、纸袋、纸筒、纸浆模塑几大类.1,纸盒纸盒是商品销售的包装容器.纸盒是一个无声的推销员,主要起改进商品外观,促进销售, 提升商品附加值,方便携带的作用.纸与其他的一些材质复合制成纸制品,能代替金属,塑料等包装.根据纸盒的不同构成方式,可以把纸盒再分成折叠纸盒和粘贴纸盒两大类.折叠纸盒.折叠纸盒是指用较薄的纸板经过裁切和压痕后,通过折叠组合的方式成型的纸盒.折叠纸盒在填装内容物前通常折叠成板状进行堆叠、储存和运输.折叠纸盒有两个特点；首先,用于做折叠纸盒的纸板其厚度一般为0.3〜1.1mm,如果小于这个范围的纸板制作的折叠盒,其牢度和挺括度均不够,而如果大于这个范围的纸板折叠后又难以获得满意的压痕.其次,折叠纸盒在装填物品之前,一般可以平板状折叠堆码进行储存和运输.折叠纸盒运用范围广,是结构变化最多的销售包装之一.与其他纸盒相比折叠纸盒具有以下一些显著优势：a投入本钱低.b适合批量生产.c结构多样化.〔折叠纸盒可根据包装需要进行更多的盒形处理,比方开倾倒口、添加提手、曲线压痕等,使得折叠纸盒具有丰富的造型和良好的展示效果.d易于装潢设计〔折叠纸盒材质外表光滑,印刷效果好,是梅花产品包装、提升产品品质感的良好设计介质〕折叠纸盒的缺点：折叠纸盒强度较低,承载重量受到限制,盒形尺寸也不易过大.粘贴纸盒粘贴纸盒是用贴面材料将值班粘贴裱合而成的纸盒.这种纸盒成型后其形状就固定了,即使在未装内装物时,也不能再拆成平板状,只能以固定盒型进行运输和仓储,固又叫固定纸盒.粘贴纸盒主要用于手工制作,所以也称手工纸盒. 粘贴纸盒的材料主要诜择挺括度较高的非耐拆纸板.常用厚度范围为1〜1.3mm.盒角可以采用胶带纸加固、钉合、纸〔布〕粘合等多种方式进行固定.粘贴纸盒的优点主要有以下几个方面〔与折叠盒比拟〕；a材质诜择范围广.粘贴纸盒可选用多种贴面材料,与折叠纸盒相比,外观设计可选择范围更加宽广,因此通过选择适当的材质,可以到达及经济又美观的理想效果.b保护性好.粘贴纸盒由于选纸较厚,因而抗冲击保护性比折叠纸盒好,折叠层数高.c适合小规模生产.粘贴这和生产的前期投资比折叠纸盒小,在小批量生产的情况下,较为经济合理.粘贴纸盒的缺点：制作投入劳动力大,与折叠盒相比,生产速度慢,批量生产本钱高,不适宜大批量生产.其次粘贴纸盒堆叠放置占用空间多,仓储运输等流通费用相应增加.另外, 贴面材料需要手工制作,容易出现移位等偏差,制作效果难以到达高度统一.专业资料分享2纸箱纸箱一般用较厚的瓦楞纸板制成,瓦楞纸板中的瓦楞波纹使纸板结构中空,增加了纸板的体积,与同重量的纸板相比拟,瓦楞纸板的耐压强度增强,所以瓦楞纸箱具有良好的缓冲作用,保护商品免于冲击损伤.瓦楞纸箱的包装能以较小的本钱完成对流通的商品较好的储存、保护等作用.瓦楞纸箱是常见的运输包装,它结构设计日趋标准化、系统化.相较之下瓦楞纸箱有如下几个特点,优于其他的运输包装：a材料本钱低.b缓冲性能好.C适合大批量生产运输.d运用广泛.3纸袋纸袋是以纸制作而成的袋装软性容器,大多采用粘合折叠结构,一般是三边封口,一端开口.纸袋的结构形式繁多,在日用品包装中使用最广泛的是手提袋.纸袋的结构形式繁多,根据纸袋形状、封底与开口的不同进行分类,可以简单分成信封式纸袋、方底纸袋、便携式纸袋.信封式纸袋开口和折盖都在较大尺寸的侧面上,底部不形成平面,常用于包装小型商品.方形纸袋沿长度方向有搭接逢,底部折叠形成方形界面,常用于粒装物品装载.便携式纸袋底部形成截面,能自立且承重较大,因而多采用较厚、较挺的纸或复合材料制成, 在袋口有增强边,并配有提手,用纸带或绳索,以粘贴或订装设置在双层增强的袋口处. 便携式的纸袋包装结构简单,便于制作、携带、批量生产,使用同时又能起到很好的广告宣传作用,被称为“流动的广告〞,广泛地运用在系统包装中.纸袋包装具有以下优点：a本钱低廉.b具有良好适用性.c有利环保.d良好的宣传效应.纸袋的缺点：本身抗压及冲击性能较差,容易破裂.4纸筒纸筒是以纸为根底材料经过层卷而制成的,其中纸管和纸杯桶径较小,纸罐与纸桶桶径较大. 纸筒由筒身、筒底和筒盖三局部组成,形状有圆柱形、椭圆形、矩形或多边形等,被广泛用于茶叶、薯片、调料、酒类、仪表灯的包装.纸杯是经模压咬合形成杯体的小型纸制容器,可以叠起来,便于储存、运输,轻便、卫生, 我们常见的有冰淇淋杯、一次性纸水杯等.5纸浆模型纸浆是一种极富质感外表的一种材质,纸浆模型一般是根据物品的外形和尺寸,根据一定的要求制成模具,由纸浆在网状模具中脱水而成.纸浆模型一方面能很好地适应产品的外形, 妥善保护商品,另一方面由于它的原料是再生纸浆,因此本钱低廉,又符合环保要求,材质回收、降解方便.二、实用纸盒纸盒包装中的折叠纸盒是纸包装中运用最广泛的包装.盒型大致可分为管式折叠纸盒和盘式折叠纸盒、特殊形态的折叠纸盒,也是包装中大量使用的使用纸盒.1管式折叠纸盒管式折叠纸盒的形状呈管筒状,盒盖所位于的盒面在纸盒几个盒面中面积最小,管式折叠纸盒一般由一张纸折叠构成,盒体通过边缝接头粘合或钉合,盒盖与盒底需要有摇翼组通过折叠组装、锁、粘等方式固定盒封合纸盒.盒身侧面比拟简单,主要变化是在盒盖与盒底.牙膏、肥皂盒等都属于管式折叠纸盒.专业资料分享。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
39
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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11
苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
29
以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
30
31
（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
24
• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
25
（1）产品造型定位
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包装设计的构思与设计定位
一、构思与表现
构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。
要解决这两个问题，也就是从以下二点去构思：表现重点与表现手法。
重点是攻击目标、是突破口，手法是战术、是武器，任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。
1.1表现重点
所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。
包装设计的画面是有限的，这是空间的局限。
同时，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，这是时间的局限。
由于时间与空间的局限，我们不可能在包装上做到脸普全集----面面俱到，会么都去表现，也等于什么都没表现。
就是要我们在设计时要把握重点，在有限的时间与空间里去打动消费者。
包装设计要很好的处理好商品、消费、销售三者的关系，从而有利于提高商品的销售。
对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点…….只有重点突出了，才能让消费者在最短时间内了解产品，产生购买欲
总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。
1.2表现手法
包装装潢，主要就是应想方设法去表现商品（内容物）或其某种特点。
因为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。
所以我们若要表现一种事物，表现某一个对象，就有两种基本方法：一是直接表现对象的一定特征，另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物来表现该事物。
前者称为直接表现或直叙法，后者称为间接表现或借助表现法。
1、 直接表现法，可采用如下几种方式来进行：
（1）、运用彩色、黑白摄影的方式。
（2）、运用绘画的方式。
（3）、包装盒开窗的方式
（4）、透明包装方式
以上四种直接表现商品的方式除了可以独立运用外，还可以运用一些辅助性方式为其服务，可以起到烘托主体、渲染气氛从而锦上添花的作用。
但应切记，作辅助性烘托主体的形象，在处理中不能够喧宾夺主。
辅助方式一般有如下二种：
①、衬托
衬托可以使主体得到更充分的表现。
起到衬托作用的形象可以是具象的，也可
以是抽象的。
例如成套玩具包装，运用彩色摄影的方式，背景的图形，强烈地衬托着商品（玩具），就好象一群可爱逗人的小动物，正在森林的花草丛中快活地玩耍、歌唱，背景所喧染起来的气氛，更使人觉得动物小玩具的亲切动人。
②、对比
这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬，即采取从反面衬托的方式（如大与小、粗与细、密与疏、浓与淡、曲与直、高与低、长与短、软与硬、干与湿、平整与散乱、光洁与粗糙、色彩的对比等等）使主体在反衬对比中得到更为强烈的表现。
2、 间接表现
间接表现是比较内在的表现手法，是一种较为含蓄的表现手法。
即包装画面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物（如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物）来间接表现该商品。
间接表现也有几种方式：
（1）、联想法：
即借助于某种形象引导消费者的认识向一定的方向集中，由消费者自己头脑中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交代的东西。
运用文字装饰画面进行联想，也是间接表现法之一，但这一定要有相当的基础，比如知名度较高等才行。
例如我国的《郎酒》包装，画面上主要突出了一个“郎”字，人们就能从中体会到全国十大名酒之一的郎酒之全部价值。
（2）、寓意法：
寓意法包括比喻、象征这两种手法，也是对不容易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法，能使画面更加生动活泼及多样化。
包装设计的创意构思的确定了表现手法之后，接下去就要考虑表现形式的问题，这仍然属于如何表现的范围。
手法是内在的“战术”问题，而形式是外在的“武器”，是设计表达的具体语言，是具体的视觉传达设计。
１、直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。
包括表现其外观形态或用途、用法等。
最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
２、间接表现
间接表现是比较内在的表现手法。
即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。
这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西无法进行直接表现。
如香水、酒、洗衣粉等。
这就需要用间接表现法来处理。
同时许多或以直接表现的产品。
为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。
间接表现的手法是比喻、联想和象征。
（二）、设计定位
“定位”的观念，首次提出于1969年。
商品包装通过定位设计取得了显著效果。
因此，国外把七十年代的市场销售战略称为“定位”战略。
八十年代初，欧美的一些包装设计专家来华作学术交流时，介绍了定位设计的理论和方法。
定位设计的方法，是把调查研究得来的、需要传达的信息分为三个方面，然后进行定位。
第一是商标牌号定位，表明是谁家生产的；
第二是产品定位，要反映出是什么产品，是新型产品还是传统产品，有什么特色等等；
第三是消费者定位，明确是为谁生产的，销售给谁的，属于什么阶层、群体，是针对国内市场还是国外市场等等。
定位的这三个方面又各自可分为若干个小的部分。
1、 商标牌号定位
商标牌号是商品生产厂家的标志。
如果是新设计的商标牌号，其本身就有一个定位设计的问题。
商标牌号的设计定位，一是联系商品，二是联系生产厂家，三是应易认易记。
（1）、商标牌号要注意与商品属性相一致，不要起一些莫明其妙的名字。
《回力牌》球鞋、《美加净》化妆品等这些牌号很能代表商品性质，因此很容易为人们所接受。
（2）、牌号突出企业形象，与生产厂家相联系。
例如上海冠生园是人们所熟悉的食品厂家，食品的牌号统一以其命名，即使是新产品，也给人以一种可信任感。
（3）、商标牌号应使消费者易认易记，设计定位就应考虑运用独特的图形及具有标识性的色彩。
如《飞跃牌》商标，正看倒看图形一个样，而且反映了电器产品的属性，因此具有较强的视觉冲击力。
2．产品定位
可分为以下几个方面：
（1）、产品品种定位：
（2）、产品特色定位：
（3）、产品使用时间定位：
（4）、产品档次定位：
4．消费者定位
产品的销售对象是现代包装及装潢设计必须十分重视的一点。
忽视消费者的需求也就谈不上适销对路，应当让消费者能感受到这件商品正是为他的需要而生产的。
（1）、社会阶层定位：
（2）、心理因素定位：
归纳起来，定位大致可有以下七种方式：
1、 商标牌号定位；
2、 产品定位；
3、 消费者定位；
4、 商标牌号与产品两结合定位；
5、 商标牌号与消费者两结合定位；
6、 产品与消费者两结合定位；
7、商标牌号、产品、消费者三结合定位。
此种定位应有主要倾向，不能三方面平均。
一、 品牌定位就是要向消费者明确的表现“我是谁”，产品以及企业的标识形象是经过注册，受法律保护的，产品一但称为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和形象力，给消费者带来的是质量的保障和消费的信心。
品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。
1) 突出品牌的色彩
在设计品牌时，通常会制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。
如富士胶卷的绿色，柯达胶卷的中黄，可口可乐的大红色等，都已具备了强烈的视觉吸引力。
2) 突出品牌的图形
品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。
比如万宝路香烟的牛仔形象以及包装上的红色几何辅助图形，日本麒麟啤酒包装上的麒麟形象以及包装上出现的各种卡通形象等。
3) 突出品牌的字体形象
品牌的字体形象由于其可读性和不重复性或为突出品牌个性的主要表现之一，像可口可乐的品牌字体，麦当劳的“M”字母形象，在包装中都构成了形象表现力的最主要部分。
二、 产品定位
1) 产品等特色定位
2) 产品的功能定位
3) 产品产地定位
4) 传统特色定位
5) 纪念性定位
6) 产品档次定位
三、 消费者定位
1) 地域区别定位
2) 生活方式定位
生理特点的区别定位。