物流品牌规划建议书
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德邦使命及愿景、理念：
德邦的企业文化也可称为“德邦长青法则”。它是德邦人所共享并遵循的使 命、愿景、核心价值观等企业文化核心的总和
竞标分析-德邦
德邦网络覆盖与网点布局：
在上海、北京、广州、深圳等各大中城市建有近30个中心枢纽外场，1000多 个营业网点遍达全国30个省、市、自治区，网络辐射全国90%的经济中心； 专业营运车队与专业员工为客户提供优质便利的服务，全力帮助客户的生意 成长。
做实|做强|做大|做久
上海新之途品牌规划建议书
PART 01.胜任能力 PART 02.项目思路 PART 03.立项建议 PART 04.服务保障
Part 01. 胜任能力
Part 02. 项目思路
行业 观察
标杆 分析
品牌基 因定位
பைடு நூலகம்
品牌基 因形象
行业背景解读
现代化社会进程，消费需求催生了新时代物流朝阳产业
营业网点递增图
竞标分析-德邦
德邦品牌传播：
随着互联网的高速发展以及移动设备的广泛应用，德邦物流开发了自己的 APP软件系统，不仅方便货物及客户的管理工作，更顺应时代的要求升级 品牌形象的宣传推广工作。
竞标分析-德邦
德邦产品与服务：
精准系列： 全程精准把控，作业标准化，服务人性化
精准卡航，限时送达 承载您对德邦运输时效的信任，助力您的货 物快速送达。
行业 观察
标杆 分析
品牌基 因定位
品牌基 因形象
竞标分析-德邦
德邦是国家“AAAAA”级物流企业，主营国内公路零担运输业务，创 始于1996年。截止2013年1月，德邦已在全国31个省级行政区开设直 营网点2800多家，服务网络遍及国内550多个城市和地区，覆盖全国 90%的经济中心和人口，自有营运车辆5200余台，全国转运中心总面 积超过85万平方米。
物流过程是企业采购、生产制造、流通等环节中的主要组成部分，是社会和企业 经营发展的“第三利润源泉”，同时也被认为是二十一世纪企业降低成本的最后 手段。 同时物流业的发达程度和水平高低是一个国家现代化程度和综合国力的重要标志 之一，现代物流已经成为发达国家最具普遍影响力的经济基础和“朝阳产业”。
行业背景解读-政治环境
2004年末，完全开放运输行业和部分物流市场给外资公司（WTO承诺）。
行业背景解读-趋势发展
差异化服务，差异化定位成为未来物流行业品牌制胜的法宝
特色服务成为受众关注的焦点，无论是大票零担 还是机动灵活的小型零担，服务质量与时效成为 受众关注的焦点。 德邦第一提出精准卡航产品，并把产品的时效承 诺作为整个公司运营核心的零担快运企业。继而 华宇推出“定日达”，佳吉推出“红色快线”。 可以说，德邦开启了零担网络公司以时效承诺为 核心的产品化竞争。而且，也恰恰是由于德邦准 达率在达到80%以上后的持续提升构成了品牌与 其他公司的显著优势，使得新开网点回报周期越 来越短，从而支撑了德邦的可持续扩张。
前景趋势小结：
未来十年物流行业是整合的 黄金时期
顺天应实，建立并发展上海新之途物流品牌公司，为未来上海新之途物流 品牌公司打下坚实地基。
前景趋势小结：
零担物流迎来行业拐点，特 色化差异化品牌服务，迎接 行业大洗牌
前景趋势小结：
建立完善上海新之途品牌系 统基因，让上海新之途更快 更好角逐市场竞争是本次任 务的关键点
目前我国零担快运市场集 中度很低，前十家市场份 额总和仅占1.8%，数得出 来的大零担企业屈指可数， 年营业额在10忆以上的企 业只有德邦、天地华宇、 佳吉、盛辉、盛丰、新邦。
行业背景解读-竞争结构
中国物流产业正在不断走向成熟，凭借自身企业的特色差异化服务，涌 现出一批优秀的民营物流企业
行业背景解读-竞争结构
政策推动，物流产业发展迎来黄金十年，到2015年中国智能物流核心技 术产业规模将达到2000亿市场空间
2011年是“十二五”的开局之年，更是“智慧物流”概念被提出和发展的元年， 2012年又称“智慧物流”建设年。2012年2月14日，工信部出台《“十二五” 物联网发展规划》强调将大力推进物联网技术在物流领域等9个重点行业中的研 发与应用。到2015年，中国智能物流核心技术产业规模将达2000亿元。
物流行业在政府重视、行业竞争激烈的状况下，未来3~5年内必将有新一轮的洗 牌，而最终脱颖而出的，一定是那些依赖新技术在精心物流、智能物流方面耕耘 的企业。
行业背景解读-行业现状
中国物流企业正发生着翻天覆地的变化，未来10年将赢来行业大洗牌
行业背景解读-市场集中度
我国零担物流市场集中度较低，前十家市场份额总和占比1.8%，这为新 之途品牌发展迎来了绝佳契机。
快速
全部采用进口VOLVO/SCANIA等全封闭厢式快车 以最优的线路为您的货物运输和派送
安全
GPS全球定位，短信、电话、网络实现全程货物跟踪
实惠
空运速度，汽运价格 安全快速，限时到达
网络
迅速通达全国153个城市，新线路持续增加中
竞标分析-德邦
精准城运，准点送达 承载您对德邦运输承诺的信任，助力您的货 物准点送达。
竞标分析-德邦
2011年11月，德邦物流开始启用全新品牌logo。 新的标识由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成，粗重凌厉的笔锋 展现了德邦锐意进取、注重品质的态度；蓄势待发的弓箭图形彰显了 德邦随时候命、快速高效的服务理念；灰蓝和明黄色则代表了德邦沉 稳的企业性格和充满活力的员工精神。
竞标分析-德邦
实现珠三角、长三角、京津塘、山东、 辽宁、川渝区域城市之间快速送达
准点到达，准点派送 限时未到，最高按运费3倍赔付
竞标分析-德邦
精准汽运，无处不达 承载您对德邦运输网络的信任，助力您 的货物无处不达。
每日准点发车 全国各地无处不达，运输线路持续优
化
竞标分析-德邦
精准空运，当日送达 承载您对德邦空运优势的信任，助力您 的货物在当日24：00内送达。
外资品牌逐鹿中国物流市场，加大品牌砝码建设，赢得市场青睐是我们的 必由之路
国际上50家最大的零售企业已有三分之二进入中国，这些跨国集团纷纷在中国
设立采购中心；
中国国际快递业务60％以上的市场是被国外企业占据； FedEx、TNT、UPS在中国的业务量近几年的增长率均超过30％；DHL作为第
一家进入中国的专业快递公司，目前在中国的市场占有率已达36％；
德邦的企业文化也可称为“德邦长青法则”。它是德邦人所共享并遵循的使 命、愿景、核心价值观等企业文化核心的总和
竞标分析-德邦
德邦网络覆盖与网点布局：
在上海、北京、广州、深圳等各大中城市建有近30个中心枢纽外场，1000多 个营业网点遍达全国30个省、市、自治区，网络辐射全国90%的经济中心； 专业营运车队与专业员工为客户提供优质便利的服务，全力帮助客户的生意 成长。
做实|做强|做大|做久
上海新之途品牌规划建议书
PART 01.胜任能力 PART 02.项目思路 PART 03.立项建议 PART 04.服务保障
Part 01. 胜任能力
Part 02. 项目思路
行业 观察
标杆 分析
品牌基 因定位
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品牌基 因形象
行业背景解读
现代化社会进程，消费需求催生了新时代物流朝阳产业
营业网点递增图
竞标分析-德邦
德邦品牌传播：
随着互联网的高速发展以及移动设备的广泛应用，德邦物流开发了自己的 APP软件系统，不仅方便货物及客户的管理工作，更顺应时代的要求升级 品牌形象的宣传推广工作。
竞标分析-德邦
德邦产品与服务：
精准系列： 全程精准把控，作业标准化，服务人性化
精准卡航，限时送达 承载您对德邦运输时效的信任，助力您的货 物快速送达。
行业 观察
标杆 分析
品牌基 因定位
品牌基 因形象
竞标分析-德邦
德邦是国家“AAAAA”级物流企业，主营国内公路零担运输业务，创 始于1996年。截止2013年1月，德邦已在全国31个省级行政区开设直 营网点2800多家，服务网络遍及国内550多个城市和地区，覆盖全国 90%的经济中心和人口，自有营运车辆5200余台，全国转运中心总面 积超过85万平方米。
物流过程是企业采购、生产制造、流通等环节中的主要组成部分，是社会和企业 经营发展的“第三利润源泉”，同时也被认为是二十一世纪企业降低成本的最后 手段。 同时物流业的发达程度和水平高低是一个国家现代化程度和综合国力的重要标志 之一，现代物流已经成为发达国家最具普遍影响力的经济基础和“朝阳产业”。
行业背景解读-政治环境
2004年末，完全开放运输行业和部分物流市场给外资公司（WTO承诺）。
行业背景解读-趋势发展
差异化服务，差异化定位成为未来物流行业品牌制胜的法宝
特色服务成为受众关注的焦点，无论是大票零担 还是机动灵活的小型零担，服务质量与时效成为 受众关注的焦点。 德邦第一提出精准卡航产品，并把产品的时效承 诺作为整个公司运营核心的零担快运企业。继而 华宇推出“定日达”，佳吉推出“红色快线”。 可以说，德邦开启了零担网络公司以时效承诺为 核心的产品化竞争。而且，也恰恰是由于德邦准 达率在达到80%以上后的持续提升构成了品牌与 其他公司的显著优势，使得新开网点回报周期越 来越短，从而支撑了德邦的可持续扩张。
前景趋势小结：
未来十年物流行业是整合的 黄金时期
顺天应实，建立并发展上海新之途物流品牌公司，为未来上海新之途物流 品牌公司打下坚实地基。
前景趋势小结：
零担物流迎来行业拐点，特 色化差异化品牌服务，迎接 行业大洗牌
前景趋势小结：
建立完善上海新之途品牌系 统基因，让上海新之途更快 更好角逐市场竞争是本次任 务的关键点
目前我国零担快运市场集 中度很低，前十家市场份 额总和仅占1.8%，数得出 来的大零担企业屈指可数， 年营业额在10忆以上的企 业只有德邦、天地华宇、 佳吉、盛辉、盛丰、新邦。
行业背景解读-竞争结构
中国物流产业正在不断走向成熟，凭借自身企业的特色差异化服务，涌 现出一批优秀的民营物流企业
行业背景解读-竞争结构
政策推动，物流产业发展迎来黄金十年，到2015年中国智能物流核心技 术产业规模将达到2000亿市场空间
2011年是“十二五”的开局之年，更是“智慧物流”概念被提出和发展的元年， 2012年又称“智慧物流”建设年。2012年2月14日，工信部出台《“十二五” 物联网发展规划》强调将大力推进物联网技术在物流领域等9个重点行业中的研 发与应用。到2015年，中国智能物流核心技术产业规模将达2000亿元。
物流行业在政府重视、行业竞争激烈的状况下，未来3~5年内必将有新一轮的洗 牌，而最终脱颖而出的，一定是那些依赖新技术在精心物流、智能物流方面耕耘 的企业。
行业背景解读-行业现状
中国物流企业正发生着翻天覆地的变化，未来10年将赢来行业大洗牌
行业背景解读-市场集中度
我国零担物流市场集中度较低，前十家市场份额总和占比1.8%，这为新 之途品牌发展迎来了绝佳契机。
快速
全部采用进口VOLVO/SCANIA等全封闭厢式快车 以最优的线路为您的货物运输和派送
安全
GPS全球定位，短信、电话、网络实现全程货物跟踪
实惠
空运速度，汽运价格 安全快速，限时到达
网络
迅速通达全国153个城市，新线路持续增加中
竞标分析-德邦
精准城运，准点送达 承载您对德邦运输承诺的信任，助力您的货 物准点送达。
竞标分析-德邦
2011年11月，德邦物流开始启用全新品牌logo。 新的标识由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成，粗重凌厉的笔锋 展现了德邦锐意进取、注重品质的态度；蓄势待发的弓箭图形彰显了 德邦随时候命、快速高效的服务理念；灰蓝和明黄色则代表了德邦沉 稳的企业性格和充满活力的员工精神。
竞标分析-德邦
实现珠三角、长三角、京津塘、山东、 辽宁、川渝区域城市之间快速送达
准点到达，准点派送 限时未到，最高按运费3倍赔付
竞标分析-德邦
精准汽运，无处不达 承载您对德邦运输网络的信任，助力您 的货物无处不达。
每日准点发车 全国各地无处不达，运输线路持续优
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竞标分析-德邦
精准空运，当日送达 承载您对德邦空运优势的信任，助力您 的货物在当日24：00内送达。
外资品牌逐鹿中国物流市场，加大品牌砝码建设，赢得市场青睐是我们的 必由之路
国际上50家最大的零售企业已有三分之二进入中国，这些跨国集团纷纷在中国
设立采购中心；
中国国际快递业务60％以上的市场是被国外企业占据； FedEx、TNT、UPS在中国的业务量近几年的增长率均超过30％；DHL作为第
一家进入中国的专业快递公司，目前在中国的市场占有率已达36％；