智慧树答案广告设计(山东联盟)知到课后答案章节测试2022年

第一章

1.（）是广告的最主要形式答案:商业广告

2.（）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁答案:

广告媒介

3.商业类广告可分为（）答案:商品广告;企业广告;服务广告

4.广告受众是指广告信息的（）答案:接收者

5.可读性是指广告内容，适合阅读观看的程度和吸引人的程度。答案:对

第二章

1.近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。答案:霓虹灯

广告;路牌广告;橱窗广告;广播广告

2.《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主，也是中

文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。( )答案:对

3.1979年1月4日，( )率先恢复商业广告。答案:天津日报

4.宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》

中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。”答案:彩楼欢门

5.1625年，英国（）第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认

为是世界上最早出现的报纸广告。答案:《信使报》

第三章

1.世界上最早的报纸广告出自于1650年英国（）答案:《新闻周刊》

2.报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。答案:对

3.任何一种杂志以()出版物号进行出版。答案:ISSN

4.“杂志”的形成来源于出走、罢课或战争中的宣传小册子。答案:错

5.电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。答案:对

第四章

1.广告策划是"策划"在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广

告活动科学化、规范化的标志之一。答案:商品经济

2.广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法，对与广告活动有关的因素

和资料进行（）的调查研究活动。答案:收集;分析;解释;整理

3.社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果

的作用。答案:对

4.广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策

划水平和策划能力的关键环节。答案:对

5.广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各

要素有机地组合成一则完整的广告作品答案:对

第五章

1.在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是具有丰富表现力的

视觉语言答案:对

2.广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印

象，并触发丰富联想答案:对

3.广告色彩具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感

官的重要催化剂答案:对

4.广告图形的装饰效果，是指图形符合（）和（）的要求，做到与广告视觉环

境的统一协调，达到最佳的美化效果。答案:形式美的原则;装饰艺术

5.编排设计的内容重在展现主题思想，同时突出表现广告的中心，并增强消费

者对广告内容的理解力答案:对

第六章

1.广告标题具有（）的功能答案:引起注意;点名主题;加深印象;促进购买

2.直接行动式标题是含蓄地表明广告的主要内容或销售重点，间接传达商品主

要信息答案:错

3.广告标题是吸引消费者、引导消费者行为的重要手段，制作独特的广告标题

是广告撰写的主要目的。答案:对

4.广告正文的内容一般应包括（）等答案:企业的售后服务措施;商品品牌名称;

性能特点;对消费者的利益承诺

5.导语是紧接标题，对商品做简要介绍的文字部分，它主要在标题与正文之间

起承上启下的作用答案:对

第七章

1.广告创意就是要将广告主题的诉求信息，从抽象的内容转化成为（）、（）

艺术形象，从而让受众接受和欣赏。答案:生动的;具体的

2.具有新颖精神的广告创意，能赋予广告一定的（）和（）答案:吸引力;震撼

力

3.成功的广告创意在于他的想象力和独创性，是有鼓吹的力量，有说服力和感

染力，敢于独辟蹊径不同凡响。答案:对

4.广告的文字、图形避免（）、过分抽象，否则不利于信息的传达答案:含糊

5.广告中视听元素的组合要清晰准确的传达出广告主的诉求，把想要表达的内

容能精准的传递到已定位消费群体中。答案:对

第八章

1.广告运作的内容包括（）答案:对谁说（WHO）;说什么（WHAT）;怎样说

（HOW）;通过什么渠道说（WHERE）

2.广告运作由广告代理公司负责具体执行，广告作品的发布则由（）负责完

成。答案:广告媒介

3.无论何种形式的广告，其设计均具有一定的流程，该流程的完整和严谨有利

于创意广告的产生答案:对

4.确定核心创意后可以进行广告文案的撰写，广告文案的撰写要围绕产品的核

心创意进行。答案:对

5.广告设计必须通过一定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传

递答案:对

第九章

1.科学、成功的广告是遵循心理学法则的，心理学对广告内涵的提升和广告信

息的传播都有极大的帮助。答案:对

2.联想从本义上讲是指由一种事物引起另一种事物的（）答案:想象

3.相对于理性广告而言，富有感性基调的广告更不能触碰大众消费者的情绪或

情感反应答案:错

4.在广告心理学中，想象被认为是人在头脑里对已储存的表象进行加工改造后，

形成新形象的一个心理过程。答案:对

5.广告作为一种商业推销手段，如果其传播手法过于直白或强硬，很容易使消

费者产生心理上的反感答案:对

第十章

1.媒体广告组织因广告业务规模不同，有的比较简明，有的比较周全答案:对

2.广告管理机关是依法对广告刊户和经营单位进行（）组织机构。答案:管理;

监督;检查

3.广告活动主体可以根据广告准则来衡量自己的行为是否违法，从而修正不合

法的广告行为，以实现广告业的良性发展。答案:对

4.广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。答案:对

5.广告可以使用"国家级、最高级、最佳"等用语答案:错

第十一章

1."绝对伏特加"广告是（）公司的经典创意答案:TBWA

2.绝对伏特加合作过哪些现当代艺术家？答案:安迪·沃霍尔;基斯哈林

3.“只溶在口，不溶在手”是彩虹糖的广告语答案:错

4.贝纳通集团陆续推岀一系列以批判种族、宗教以及反映社会问题的平面广告

答案:错

5.（）是绝对伏特加个性鲜明的广告风格答案:大胆创新;前卫;时尚