中国移动推出飞信业务中的网络经济学分析

Ｎ ｏ ９， ０１ ．１ ２ ０
现 代 商 贸 工 业 Ｍ ｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅＩ ｕｔ ｎ ｎ ｒ
２１ ０ ０年 第 １ 期 ９
中 国移动推出飞信业务 中的网络经济学分析
郑 红 徐 佩
（ 徽 大 学 经 济 学院 ， 徽 合 肥 ２ ０ ３ ） 安 安 ３ ０ ９ 摘
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３ ４ ・— ４ －移 动 通 信 市 场 都 是 由移 动 公 司 一 移动公 司之 所以能在 移动通信 市场上 一直 保持 对联 通等 公 ９４ 中 司 的 竞 争 优 势 ， 重 要 的 原 因 是 它 一 直 处 于 技 术 领 先 的 地 很 断竞 争局面 。于是在 １９ —２０ ９ ９ ０ ５年 在 我 国 移 动 通 信 市 场 位 而且 能 把 技 术 看 成 企 业 自身 的 核 心 竞 争 力 。 所 以 ， 面 在
以在 网 上 同 时 与 好 友 进 行 免 费 联 系 ， 是 联 通 公 司 的 业 务 这
竞争来进 行 。由于 信 息产 品 的特 点 ， 度 的技 术 竞 争及 网 所无法企 及的 。而一 旦 转 出移 动公 司 ， 高 飞信 所带 来 的一 切 络 的综合 应用 ， 得 信息 经 济各 领域 出现 了 垄断 和竞 争 同 正面效 用都将 随之 消失 ， 使 而其 他 的公 司却 不 能提 供 同类 型
这种情况 下 ，０ ６年中 国移动公 司 ， ２０ 率先 改变竞 争策 略—— 新 技 术 产 品 作 为 竞 争 的制 胜 之 道 。
进 军 网 络 领 域 ， 辟 了飞 信 业 务 ， 现 移 动 与 互 联 网 的无 缝 ３ 飞 信 带 来 的 网 络 外 部 性 作 用 开 实 连接 。这 一重大技术创 新彻底 改善 了其 在价格 战 中 的不利 网 络 经 济 运 行 中存 在 着 信 息 网 络 扩 张 效 应 的 梅 特 卡 夫 形 势 。之 所 以 如 此 ， 因 就 是 移 动 公 司 认 清 了 这 样 一 个 理 法 则 （ ｔａＬ ｗ） 即 使 用 某 一 产 品 或 服 务 的 用 户 人 数 越 原 Ｍｅｃ ａ ， 论 事 实 ， 就 是 网 络 经 济 不 同 于 以 往 的 传 统 工 业 ， 应 的 竞 多 ， 费 者 从 中得 到 的 价 值 越 大 。也 就 是 说 ， 络 的 效 益 是 那 相 消 网 争 模 式 、 胜 手 段 也 应 该 与 传 统 工 业 有 很 大 的 区别 。 制
２ 飞 信 开 辟 了 我 国 移 动 通 信 市 场 上 技 术 创 新 的 竞 争 思 路
份额 的， 技术创新停滞 ， 断地 位也 将 随之 消失 。技 术 的快 垄
速 进 步 使 得 小 企 业 有 了 与 垄 断 企 业 相 抗 衡 的 机 会 。 在 这 种 压力下 ， 断企业会 加大技术 研发 力度从 而保证 市场 份额 。 垄
时 强 化 的趋 势 。在 网 络 经 济 条 件 下 ， 业 垄 断 的 同 时 会 有 企
的替 代 服 务 产 品 。 飞 信 的 这 种 锁 定 效 应 为 移 动 公 司 稳 定 了 更强 的动 力开发新技术 、 进行 产 品创 新 。其 次 ， 网络 经济 还 大 量 的 消 费 者 ， 一 步确 保 了它 在 当前 竞 争 中 的不 败 地 位 。 进 会 因为消费者 的规模 效应 而 给企 业 带来 网络 外部 性作 用 。 正 是 因 为 飞信 业务 的 开 发 、 用 在 很 大 程 度 上 刺 激 加 强 使 了网 络 经 济 的 这 三 方 面 作 用 （ 术 创 新 、 络 外 部 性 效 应 、 技 网 锁 已有 的消 费 者 带 来 正 的 效 用 。再 次 ， 会 促 使 消 费 者 在 考 定 效 应 ） 尤 其 这 两 个 效 用 的深 化 为 移 动 的 消 费 扩 展 发 挥 了 它 ， 虑 退 出或 转 换 网 络 产 品 时 考 虑 成 本 问 题 。 因 而 ， 络 产 品 巨大 作 用 。所 以我 认 为 移 动 公 司 能 在 通 信 市 场 上 对 联 通 公 网 会对 消费者产生锁定效应 ， 利于保证企业 的消费者数 量 。 有 司 具 有 如 此 大 的竞 争 优 势 ， 飞信 业 务 的研 发 功 不 可 没 。 网络 外 部 性 指 的 是 新 消 费 者 加 入 某 产 品 网 络 时 ， 网 络 中 为
一
要： 目前 中 国移 动 通 信 市 场 上 ， 要 有 移 动 、 通 等 几 家公 司进 行 寡 头 垄 断 。其 中 ， 动 公 司 凭 借 其 技 术 上 的 优 势 主 联 移
直 处 于 主 要 地 位 。 飞 信 业务 的 推 出 就 是 一 个典 型 的 凭 借 技 术 优 势 击 败 竞 争 对 手 、 定 领 先 地 位 的 事 例 。 主 要 从 网 络 经 确
随着 消费者数量 的增加而 增加 的 。移动 公 司在使 用 飞信 时 要求 必须是移动 用 户 才能 注册 飞信 账 号 ， 能 在 网络 上使 才
１ 网络 经济理 论
网络 经济 区别 于传 统的工 业经 济 。它强调 的是 信 息及 用飞信 。于是在 一个群体 中 ， 果 由一个 人使 用 了飞信 ， ， 如 就 其技术 、 经济 的 网络特 征 及 网络 效应 。尽 管 目前 学 界对 于 会 带 动 联 通 用 户 转 向移 动 公 司 。 而 消 费 者 的 增 加 会 带 来 网 其 定 义 尚 不 一 致 ， 国家 信 息 中 心 的 乌 家 培 研 究 员 对 网 络 络 经 济 的 正 反 馈 效 应 （ 谓 的 正 反 馈 效 应 是 指 某 种 网 络 产 但 所
竞 争 的结 果 自然 是 两 败 俱 伤 。在 此 期 间 ， 通 公 司 市 场 所 进 军 ， 展 飞 信 业 务 扭 转 了 市 场 上 的 不 利 局 面 。这 也 表 明 联 开 占份 额 节 节 攀 升 ， 移 动 公 司 带 来 了 巨 大 的 竞 争 压 力 。 在 他 们 已 经 摆 脱 原 来 的价 格 竞 争 策 略 ， 能 把 技 术 创 新 、 创 给 而 开
经 济 定 义 的 界 定 得 到 大 多 数 学 者 的 认 同 。 他 认 为 ， 络 经 网
品的消费者数 量增 加会 吸 引更 多 的消 费者 来 消 费该 产 品）
济 是 指 通 过 网 络 进 行 的 经 济 活 动 ， 经 济 网 络 化 的 必 然 结 的增 强 。 是 果 。狭义 网 络经 济 指 基 于 互 联 网 的经 济 活 动 。如 网络 企 ４ 飞信 加 强 了移 动公 司对 消费者 的锁 定
参 考 文 献
１ 网络 经 济条 件 下的 垄 断 市 场 与反 垄 断 法 的 完善 ［］ 社 会 Ｊ． 基 于 技 术 竞 争 形 成 的垄 断 模 式 是 靠 技 术 优 势 抢 占市 场 Ｅ］王 庆 功． 科 学研 究 ，０ ９ （） ２ ０ ，３ ．
［］李 荣 华 ， 天 明 。 阳 晓 风 ． 国 移 动 “ 家 独 大 ” 经 济 学 分 析 ２ 傅 欧 中 一 的
业、 电子商务 、 网络消费 等 ； 义 网络经 济指 以信 息 网络（ 广 主
网 络 产 品对 消 费 者 的锁 定 是 指 消 费 者 转 出 该 产 品 的 成 要是互联 网） 为平 台， 以信 息 技 术 和 信 息 资 源 的应 用 为 特 本会很 高 ， 以至于使得他 所获得 效用 低于 它所付 出的成 本 ， 征， 信息和知识 起重 要作 用 的经 济活 动 （ 乌家 培 ） 。网络 经 在这种 情况下 ， 理性 消费者是不 愿意 改投 其它 网络 服务 的 ， 济 作 为 一 种 新 的 经 济 形 态 ， 对 企 业 发 展 产 生 促 进 作 用 。 于是 ， 它 用户会 被锁定在该 产 品上 。由于飞信 的使 用 ， 户可 用 首 先 ， 网 络 经 济 条 件 下 ， 业 的 竞 争 主 导 形 式 将 围 绕 技 术 在 企
Ｅ３ 财 经 科 学． ０ ７ （） ２ １ Ｊ． ２ ０ ，６ ：３ ．
作者 简 介 ： 红 （ ９ ７ ） 男 ， 郑 １ ８ 一 ， 安徽 大 学 经 济 学 院 ２０ ０ ９级 政 治 经 济 学 专 业 硕 士研 究 生 ， 究方 向 ： 会 主 义 市 场 经 济 理论 ； 佩 研 社 徐 （ ９８ ） 男 ， 徽 大 学 经 济 学 院 ２０ １８一 ， 安 ０ ９级 产 业 经 济 学 专 业硕 士研 究 生 ， 究方 向 ： 业 经 济 学 。 研 产
家 垄 断 。联 通 公 司 的 成 立 ， 成 移 动 通 信 市 场 上 双 寡 头 垄 形 上 ， 寡 头 公 司 为 争 夺 市 场 份 额 进 行 了 残 酷 的 价 格 战 ， 种 对 联 通 公 司 步 步 紧 逼 的 价 格 竞 争 时 ， 动 公 司 向 网 络 领 域 两 这 移
济 学 角度 分析 中 国移 动 公 司推 出飞 信 业 务 经 济 学 上 的 合 理 性 ， 对 它 所 取 得 的成 果 给 予 经 济 学 上 的 解 释 。 并 关键词 ： 断； 术创新 ； 垄 技 网络 外 部 性 ； 定 锁
中图 分 类 号 ：４ Ｆ９ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （０ ０ １—３ ４０ １ ７ —１ ８ ２ １ ） ９０ ４ －１