《文案写作(选修)》期末考试试卷

软文写作期末试题及答案

软文写作期末试题及答案近年来，软文写作在网络传媒行业中扮演着重要的角色。

软文的撰写需要一定的技巧和方法，能够吸引读者的注意力，并有效地传达信息。

本篇文章将对软文写作进行探讨，分析其关键要素和技巧，并提供一些实用的答案，帮助读者更好地理解和应用软文写作。

一、软文写作的关键要素1. 标题：一个好的软文标题能够吸引读者的眼球，激发他们的兴趣。

标题应该简洁明了，能够准确概括文章的核心内容。

同时，标题也可以采用一些修辞手法，增加其吸引力和独特性，如使用问句、数字、引用等。

2. 引言：引言部分是软文中的开端，起到吸引读者的作用。

通过一句引人入胜的开头，可以引发读者的共鸣，激发他们继续阅读的欲望。

引言可以采用故事、引用、问题等形式，使读者更容易融入文章的主题。

3. 正文：正文部分是软文的核心，包含文章的主要论述和支持证据。

正文应该分段，每一段都围绕一个主题进行论述，并通过丰富的实例、数据、引用等方式来支持观点。

同时，正文应该通顺、流畅，切忌重复和啰嗦。

4. 结尾：结尾是软文的总结部分，起到收尾的作用。

结尾可以回顾正文内容，重申观点，并给读者一个积极的启示或行动建议。

同时，结尾也可以用引用、故事等方式来增加文末的吸引力和深度。

二、软文写作的技巧1. 简洁明了：软文应该尽量简洁明了，避免使用过多的修辞和冗长的句子。

使用简单的词汇和短小的句子能够让读者更容易理解和接受文章的信息。

2. 亲和力：软文应该与读者产生亲和感，使其产生共鸣。

可以使用一些亲切的称呼、平易近人的语气和轻松的风格，让读者更容易相信和接受文章的内容。

3. 利益导向：软文应该突出读者的利益和需求，引导他们对文章感兴趣。

通过强调读者的利益，能够更好地吸引他们的关注，并促使他们做出积极的行动。

4. 引证权威：在软文中引用权威的观点和数据，能够增加文章的可信度和说服力。

引用权威的观点可以使读者更加信服，并增加文章的专业性。

三、软文写作例题及答案题目：如何选择适合自己的健身计划？健康生活是现代人越来越关注的话题。

写作期末考试题及答案

写作期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 下列哪个选项是正确的写作格式？A. 标题居中，正文缩进两格B. 标题居左，正文不缩进C. 标题居右，正文缩进两格D. 标题居中，正文不缩进答案：D2. 写作时，以下哪个行为是恰当的？A. 随意使用网络语言B. 避免使用第一人称C. 适当使用修辞手法D. 避免使用比喻和拟人答案：C3. 在写作中，对于引用他人观点，应该：A. 直接复制粘贴B. 用自己的话重述C. 忽略出处D. 只注明作者名答案：B4. 写作中，段落的划分应该基于：A. 作者的个人喜好B. 段落长度C. 内容的逻辑关系D. 写作时间答案：C5. 写作时，以下哪个观点是错误的？A. 写作需要有清晰的结构B. 写作应该避免冗长的句子C. 写作应该使用复杂词汇D. 写作应该表达清晰的观点答案：C二、简答题（每题5分，共10分）1. 请简述写作中如何有效地使用比喻。

答案：在写作中，比喻是一种修辞手法，用于将两个不同事物通过相似性联系起来，以增强表达效果。

使用比喻时，应确保比喻恰当、新颖，能够使读者产生共鸣。

同时，比喻应简洁明了，避免过度复杂，以免造成读者理解上的困难。

2. 论述写作中段落划分的重要性及其基本规则。

答案：段落划分对于写作至关重要，它有助于组织文章结构，使文章条理清晰，便于读者阅读和理解。

段落划分的基本规则包括：每个段落应围绕一个中心思想展开，段落之间应有逻辑上的联系，段落长度应适中，避免过长或过短，以保持文章节奏。

三、论述题（每题15分，共30分）1. 论述写作中如何避免语言的冗余和重复。

答案：避免语言冗余和重复是提高写作质量的关键。

首先，应避免使用不必要的重复词汇和短语。

其次，可以通过同义词替换、变换句式结构等方法来丰富语言表达。

此外，合理使用过渡词和连接词，确保句子和段落之间的流畅过渡，避免内容上的重复。

最后，审稿和修改也是避免冗余的重要步骤，通过反复阅读和修改，精炼语言，提高文章的可读性。

活动文案期末试题及答案

活动文案期末试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 活动文案的最终目的是：A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 吸引目标客户D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不是活动文案的组成部分？A. 标题B. 副标题C. 正文D. 产品价格答案：D3. 活动文案的标题应该：A. 直接明了B. 冗长复杂C. 包含所有信息D. 包含专业术语答案：A4. 在撰写活动文案时，以下哪项是不必要的？A. 明确活动目的B. 了解目标客户C. 使用夸张的比喻D. 突出活动亮点答案：C5. 以下哪种方式不适合用于活动文案的开头？A. 直接介绍活动B. 提出问题C. 描述场景D. 引用名人名言答案：D6. 活动文案中使用数据和事实的目的是：A. 增加说服力B. 增加趣味性C. 增加阅读难度D. 增加篇幅答案：A7. 活动文案的结尾应该：A. 强调活动的重要性B. 呼吁用户参与C. 描述活动细节D. 重复活动信息答案：B8. 以下哪种文案风格适合促销活动？A. 正式风格B. 幽默风格C. 严肃风格D. 学术风格答案：B9. 活动文案中使用图片的目的是什么？A. 增加文案的美观度B. 增强文案的吸引力C. 减少文案的字数D. 提供额外信息答案：B10. 活动文案的修改应该基于：A. 个人喜好B. 用户反馈C. 领导意见D. 行业标准答案：B二、填空题（每题2分，共20分）1. 活动文案的标题应该________，以便快速吸引读者的注意力。

答案：简洁有力2. 在活动文案中，使用________可以增加文案的可信度。

答案：数据和事实3. 活动文案的正文应该________，以便读者快速了解活动内容。

答案：条理清晰4. 活动文案中，________是吸引用户参与的关键。

答案：活动亮点5. 在撰写活动文案时，________是必不可少的环节。

答案：了解目标客户6. 活动文案的结尾应该________，以促使读者采取行动。

答案：明确呼吁7. 活动文案中使用图片的目的是为了________。

文案写作考试题目及答案试题-副本（3）

文案写作考试题目及答案试题-副本（3）移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象2. 下面关于用互联网思维打造移动商务文案，说法错误的是（）。

A．视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力，所以越夸张有趣的图片越能吸引受众对产品的关注。

B．文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势C．创新文案思维可以通过切换文案的创意角度，对文字进行再加工来实现D．强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题，提供用户感兴趣的信息3. 下列说法错误的是（）A．堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品，是一种设置关键词的好方法B．滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的印象分C．在同质产品较多的店铺中，将同一标题应用到类似的商品中的做法是错误的D．产品标题确定之后，不宜在短时间内频繁或大幅度修改，也不应长时间使用相同的标题4. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照（）的角度划分的。

A．软文对象B．呈现形态C．营销作用D．推广5. 微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在（）字以内。

A．40B．50C．60D．706. 软文写作的特点不包括（）A．短小精悍B．主题明确C．快速传播D．形式多样7. 软文营销的策略不包括（）。

A．故事策略B．话题策略C．经验策略D．权威策略8. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。

A．标语式标题B．推新式标题C．命令式标题D．证明式标题9. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。

A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力10. 在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。

A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B．分析消费者购买意向和购买心理C．分析消费者需求D．以上选项皆是11. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。

商务文案写作电商2101班期末考试题

商务文案写作电商2101班期末考试题一、填空题（共10题，每空1分，共13分）1．加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》一书中提出“______________”，言简意赅地将媒体所具有的积极的能动作用概括出来。

[填空题] *2．文案的诉求方式通常有三种，即___________、____________和_____________。

[填空题] *空1答案：请设置答案空2答案：请设置答案空3答案：请设置答案3．按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为__________和__________。

[填空题] *空1答案：请设置答案空2答案：请设置答案4．社会化媒体又称__________，是指人们彼此分享见解、信息、思想，并建立关系的在线平台。

[填空题] *5．微信公众号的摘要字数限制在_________字以内。

[填空题] *6．__________是指阅读不足20%就跳出页面不再阅读的用户比率。

[填空题] *7．_________是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本框架。

[填空题] *8．_________是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web页面。

[填空题] *9．________即狭义的新闻，是用简洁明快的语言及时报道新近发生、发现的有价值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用范围最为广泛的一种新闻体裁。

[填空题] *10．人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。

这种“理想的自我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们觉得可以凸显自我独特性的信息就是所谓的___________。

[填空题] *二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）1．下列不属于新媒体的是（）。

[单选题] *A．今日头条B．爱奇艺C．电视(正确答案)D．喜马拉雅FM2．下列属于垂直电商的是（）。

文案写作考试题目及答案试题 - 副本 (6)

移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 优秀的软文常常会利用表情包，表情包的特点不包括（）。

A．画面感强B．无厘头、低俗C．颇具幽默性D．易理解记忆2. 微信朋友圈文案应发布（）的内容来进行推广传播。

A．趣味性的内容，包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等B．粗鄙的低俗文化C．抱怨的或心灵鸡汤类的内容D．关于政治或宗教的内容3. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象4. 商家将现金折合成券返送给消费者，例如“100送50元券”“满99返100元券”等，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利，这样的活动方式被称为（）A．满减折扣B．错觉折价C．换购营销D．时间营销5. 增强品牌故事可读性的方法不包括（）A．提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B．故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C．语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D．要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性6. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。

A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力7. 微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。

A．2~3B．3~4C．5~7D．行数无限制8. 在结尾处留白，给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为（）。

A．自然收尾B．点题式C．议论抒情式D．余味无穷式9. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。

A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维10. 在软文正文写作中，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体的写法被称为（）。

《广告文案写作》期末考试试卷附答案

《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。

A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。

2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。

广告文案写作期末试题及答案

广告文案写作期末试题及答案以下是广告文案写作期末试题及答案：广告文案写作期末试题一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。

5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。

二、创作一个广告文案请你根据以下背景信息，创作一篇广告文案。

产品：某品牌新推出的智能手机目标受众：年轻人群体，注重科技与时尚的消费者主要卖点：高性能处理器、酷炫外观设计、超长待机时间广告形式：宣传海报广告文案写作期末答案一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？广告文案是为了宣传产品、服务或品牌而创作的文字内容。

它的主要目的是吸引目标受众，增强产品或品牌在他们心中的形象，促使他们采取行动，如购买产品或了解更多信息。

2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？在撰写广告文案时，需要考虑目标受众、产品或品牌的卖点、独特之处和竞争优势、受众的需求和关心的问题、创意和情感吸引力等元素。

3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？为了引起受众的注意并吸引他们的兴趣，可以使用吸引人的标题、有趣的故事或情节、明确的好处和特点、积极的语气和饱满的情感表达等手法。

4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。

举例：某品牌新推出的香水广告文案文案：敞开心扉，释放你的独特魅力！解释：这篇广告文案成功的原因在于它巧妙地结合了情感吸引力和产品卖点。

通过使用“敞开心扉”这个形象的词语，文案创造了一种渴望自由和展示独特魅力的情感。

同时，通过“释放你的独特魅力”这个语句，文案明确指出产品的卖点，即通过使用该香水可以增强个人魅力和吸引力。

这种情感吸引力和卖点的结合使得这篇广告文案成功地吸引了目标受众的注意并激发他们进一步了解该产品的兴趣。

5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。

写作期末考试题库及答案

写作期末考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 写作中，以下哪个选项不属于文章结构的基本要素？A. 引言B. 正文C. 结论D. 插图答案：D2. 在撰写议论文时，以下哪个步骤是正确的？A. 提出问题-分析问题-解决问题B. 提出观点-分析观点-得出结论C. 提出论点-论证论点-得出结论D. 提出假设-验证假设-得出结论答案：C3. 以下哪个选项是描述性写作的特点？A. 强调逻辑推理B. 强调事实陈述C. 强调情感表达D. 强调观点辩论答案：B4. 在写作中，如何有效地使用过渡词？A. 仅在段落开始使用B. 仅在段落结束使用C. 在段落之间和句子之间使用D. 只在文章的开头和结尾使用答案：C5. 以下哪个选项是记叙文的主要写作手法？A. 描述和叙述B. 论证和推理C. 说明和解释D. 分析和评价答案：A6. 在写作中，如何避免使用模糊不清的语言？A. 使用专业术语B. 使用具体的例子C. 使用抽象的概念D. 使用复杂的句式答案：B7. 以下哪个选项是写作中常见的错误？A. 主题不明确B. 语言流畅C. 结构清晰D. 观点新颖答案：A8. 在写作中，如何有效地吸引读者的注意力？A. 使用复杂的词汇B. 使用幽默的语言C. 使用夸张的手法D. 使用引人入胜的开头答案：D9. 以下哪个选项是写作中段落的主要功能？A. 引入新的观点B. 总结全文C. 详细阐述一个观点D. 列举所有论据答案：C10. 在写作中，如何有效地结束一篇文章？A. 重复文章的开头B. 引入新的观点C. 总结文章的主要观点D. 留下悬念答案：C二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述写作中如何确定文章的主题。

答案：确定文章主题时，首先要明确写作的目的和读者的需求，然后根据目的和需求选择一个具体、明确且有讨论价值的主题。

主题应贯穿全文，确保文章内容围绕主题展开。

2. 描述写作中如何进行有效的论证。

答案：有效的论证需要明确论点，提供充分的论据支持论点，并使用逻辑推理将论点和论据联系起来。

文案写作考试题目及答案试题 - 副本 (3)

移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象2. 下面关于用互联网思维打造移动商务文案，说法错误的是（）。

A．视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力，所以越夸张有趣的图片越能吸引受众对产品的关注。

B．文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势C．创新文案思维可以通过切换文案的创意角度，对文字进行再加工来实现D．强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题，提供用户感兴趣的信息3. 下列说法错误的是（）A．堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品，是一种设置关键词的好方法B．滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的印象分C．在同质产品较多的店铺中，将同一标题应用到类似的商品中的做法是错误的D．产品标题确定之后，不宜在短时间内频繁或大幅度修改，也不应长时间使用相同的标题4. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照（）的角度划分的。

A．软文对象B．呈现形态C．营销作用D．推广5. 微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在（）字以内。

A．40B．50C．60D．706. 软文写作的特点不包括（）A．短小精悍B．主题明确C．快速传播D．形式多样7. 软文营销的策略不包括（）。

A．故事策略B．话题策略C．经验策略D．权威策略8. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。

A．标语式标题B．推新式标题C．命令式标题D．证明式标题9. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。

A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力10. 在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。

A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B．分析消费者购买意向和购买心理C．分析消费者需求D．以上选项皆是11. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。

写作期末考试试题及答案

写作期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪项不是写作中常见的修辞手法？A. 比喻B. 排比C. 列举D. 反问2. 在写作中，使用第一人称的好处是？A. 增加客观性B. 增强可信度C. 减少主观性D. 增强亲切感3. 写作时，以下哪个词组可以用于引出例证？A. 例如B. 然而C. 因此D. 尽管4. 写作中，段落的组织结构通常遵循什么原则？A. 随意组织B. 逻辑顺序C. 时间顺序D. 空间顺序5. 在写作中，如何避免使用陈词滥调？A. 使用专业术语B. 重复使用常见表达C. 使用新颖词汇D. 避免使用比喻答案：1. C 2. D 3. A 4. B 5. C二、简答题（每题5分，共10分）1. 请简述写作中如何进行有效的论证？答案：有效的论证需要明确论点，提供充分的论据支持，论据要具有说服力和相关性。

论证过程中要注意逻辑严密，避免逻辑谬误，同时要注意论据的多样性，避免单一来源。

2. 写作中如何使用“引用”来增强文章的说服力？答案：在写作中使用引用可以增强文章的说服力，引用权威人士的观点、经典文献、历史事实等可以增加文章的可信度。

引用时要注意引用的准确性，正确标注引用来源，避免断章取义。

三、论述题（每题15分，共30分）1. 论述在写作中如何平衡个人情感与客观事实的关系。

答案：在写作中，平衡个人情感与客观事实的关系至关重要。

首先，作者需要明确自己的立场，同时保持对事实的尊重和客观性。

在表达个人情感时，应避免过度主观化，尽量使用事实和数据来支撑观点。

其次，可以通过引入不同观点来展现问题的多面性，增强文章的客观性。

最后，通过合理的论证和逻辑推理，使个人情感与客观事实相辅相成，共同服务于文章的主题。

2. 论述在写作中如何有效地组织文章结构。

答案：有效地组织文章结构是写作成功的关键。

首先，明确文章的主旨和目的，围绕中心思想展开。

其次，制定清晰的提纲，将文章分为引言、主体和结尾三部分。

写作文案期末复习题【整理】

写作文案期末复习题一、概念1、广告正文一般都用三段式：引言、主体〔中心段〕、结尾。

2、广告口号的作用四条：加深印象；长远促销；树立形象；倡导观念。

3、广告文案的写作格式包括四个局部。

标题；正文；附文；口号。

4、广告口号具有稳定性和易记易传的特点。

5、广告口号又叫广告标语。

它往往放在正文的末尾位置。

6、网络广告是确定的广告主以付费方式运用网络媒介劝说公众的一种信息传播活动形式。

7、广告文案是以文学艺术手法为主要表现形式，包含意欲达成广告目标要素的广告作品的语言文字。

二、名词解释1、营销：指现代企业为了让销售活动最大限度地进行，在此前后所进行的一系列活动。

2、网络广告：是确定的广告主以付费方式运用网络媒介劝说公众的一种信息传播活动形式3、广告文案：以文学艺术手法为主要表现形式，包含意欲达成广告目标要素的广告作品的语言文字。

4、广告标题：是展现广告主旨的短语或短句。

5、需求说明书：是为了能使研究的工程能成功开发，或者为了进一步为开发工作做好准备，而特定的一种基本实施方案的说明。

6、企业网络营销文案筹划包含的内容：新产品开发上市文案；营销价格文案；营销渠道文案；促销文案。

三、简答题1、商务文案的五个作用？答：1〕商务活动的原始记录2〕商务管理的手段3〕商务沟通的手段；4〕企业形象的表现5〕职业能力的要求。

2、说出网络广告的五个特征。

答：非强迫性；高交互性；便利性；精确性；丰富性；低廉性〔六选五〕3、需求说明书需要符合的五个原那么。

答：明确性；可行性；必要性；完整性；一致性。

4、广告文案写作“五步法〞是哪五步？答：第一步：收集，收集材料；第二步：咀嚼，分析材料；第三步：抛开，去掉无关内容；第四步：窜出，提出确定可行方案；第五步：检验，对文案进行加工修改。

5、价格定位的四种选择。

答：1〕高价定位2〕低价定位3〕中价定位4〕固定价格定位。

四、问答题互联网广告文案的特殊性。

答：与普通广告文案相比，互联网广告文案有很大的特殊性。

电子商务文案写作期末考试

电子商务文案写作期末考试一、填空题 (共20空，每题1分。

)1．是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。

[填空题] *_________________________________(答案：话题交流)2.在文案中推荐衣服时，正文开头从最近的红毯活动、电影节入手，分析明星穿搭，再结合引入自己的推荐单品，采用的是写作方式。

[填空题] *_________________________________(答案：热点)3. 是在移动电子商务快速发展的基础上兴起的。

[填空题]_________________________________(答案：移动电子商务)4. 是表现用户行为、动机和个人喜好的一种图形表示，能够将用户的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来。

[填空题]_________________________________(答案：用户画像)5.品牌故事的写作要素包括背景、、细节、结果和。

[填空题] _________________________________(答案：主题|点评)6. 是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身商品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。

[填空题] _________________________________(答案：借力)7. 法则即属性（Feature）、作用（Advantage）和益处（Benefit）法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点提炼中也十分常用。

[填空题]_________________________________(答案：FAB)8. 是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。

[填空题]_________________________________(答案：社群)9.微信公众号文章主要由、、和正文几部分组成。

广告文案写作课程期末考试

广告文案写作课程期末考试Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998《广告文案写作》课程期末考试姓名：学号：一、填空：（10分，每空分）1.广告文案英文称_________________，在广告公司中，文案撰稿人归属____________部门。

2.广告文案由____________、____________、____________、_____________四个部分构成。

3.广告文案写作两个主要的前提是____________与______________。

4.广告诉求对象在______________、心理需求、_____________三个方面约束广告文案的内容和风格。

5.在广播广告中，广告文案主要通过播音员解说和_______________两种形式体现；在电视广告中，广告文案主要通过____________、人物语言和________________三种形式体现。

6.广告文案按照诉求策略的不同可以分为______________、________________、和_________________三种类型。

7.广告文案按照传达信息的不同可以分为_______________、_____________、_______________、________________四种类型。

二、名词解释(20分，每个5分)1.广告文案2.广告语3.随文4.系列广告文案三、简答（10分，每个5分）1.在广告作品中，广告文案起什么样的作用2.广告文案如何完整体现广告创意四、比较分析：(15分，每题5分)1.“在椿树园过中秋，您看到的月亮又圆又近。

”“投资房产，拿到钱才是硬道理。

”这两句话分别是两家不同的房地产项目报纸广告的标题。

请说明从标题上看两个广告分别采取了什么样的诉求策略两种诉求策略各有什么特点2.“为地球做的事——在北极，人们也能生活得很舒服”。

《新媒体文案写作》试卷1及答案

《新媒体文案写作》测试卷（一）一、单项选择（每题1分，1×25）1.销售文案是按（）分类的。

A.文案B.篇幅长短C.广告植入方式D.渠道及表现方式2.（）是新媒体文案写作的核心。

A.说什么B.对谁说C.在哪儿说D.什么时候说3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧A.加流行语B.运用符号C.善用谐音D.巧用修辞5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！B.为什么天蝎座的男人值得爱？C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。

A. 节假日文案B. 电商海报文案C. 社区文案D. 微博文案7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。

A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。

A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法10.（）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。

A.并列式B.总分式C.递进式D.对照式11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。

A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.横幅广告文案12.“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于( )标题A.警告式B.热点式C.悬念式D.对比式13.（）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。

广告文案写作期末考试样卷

5、广告口号，也叫
，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提
出的一句简明通俗、并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
6、系列式广告的类型有三种，即信息一致型、信息递进型和
。
7、为了避免造成听众的误解，广播广告中不能使用同音异意的词。如“食油”
容易与“石油”混同，应该是人物的话语和画外音，还包括
亲爱的 Nancy
……感谢舒洁。但愿人的关系能象舒洁面巾纸那么可靠。
第4页
2、以下是一则广告的标题部分，分析其独到之处，谈谈它对你的启发，字数要求不少于 200 字。
（正标题）奔驰中，恨不得多出一只手！（副标题）飞利浦汽车音响首创 AUTO STORE 自动选择电台频道，使您在高速公路开车时，不再因为要调整收音机的频道而手忙脚乱！四、写作题（本大题 50 分） 1、某君计划在福州市大学城学生街开办一家餐馆，面向在校学生，提供餐饮服务。餐厅的装修风格定位于简单而不失特色，菜式将以家常菜为主，适合生日聚会、友人聚餐、情侣约会。（1）请你为这家餐馆起一个名字，并说明名字的寓意；（10 分）（2）请你为这家餐馆起写作一份投递到学生宿舍的 DM 直邮广告，介绍餐馆，招徕生意。（20 分） 2、根据以下所给的背景资料，创作系列平面广告文案，不少于 2 则，要求具有完整的文案形式，广告标题、口号、正文等要素完整。（20 分）背景资料：福州大世界橄榄有限公司成立于 1993 年，是国内最具规模的橄榄蜜饯深加工企业。公司在生产经营上始终遵循“质量第一、信誉至上” 的经营宗旨，融古老蜜饯工艺、传统配方与现代科技于一体，从选料，生产到成品，均实行严格的工艺程序，同时不断开发创新，追求品质特色。自公司创办以来，产品从蜜饯单一品种发展到现有蜜饯、饮料、冰品多个系列，共有 60 多个品种， 300 多种包装款式。销售上，公司在同行业中率先实行连锁专卖，特许加盟经营，公司在福建、浙江、上海、广东等地开设五十多家专卖店、加盟店，并在全国各大中城市设立经销网点，同时也是国内众多大型超市的供应商。现计划在《海峡都市报》投放系列广告开展宣传。

广告文案写作课程期末考试

广告文案写作课程期末考试集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#1.广告文案，英文称什么（advertising copy）2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter）3.广告文案的定义。

4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文）5.文案撰稿人的专业素质（49）6.如何在文案中贯彻定位策略(77)7.品牌形象与消费者的联系（81）8.产品在不同生命周期的广告策略（87）9.创意活动和广告创意（106）10.创意概念和执行点子的理解（108）11.创意的四个要素（121）12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122)13.创造性创意的四个表现（134）14.获得创造性的方法（145）15.创意如何做到简明（147）16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161）17.文案中代言人的姿态（173）18.广告的三种主要诉求手法。

理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。

19.什么是广告语（225）20.广告语的信息传播功能（226）21.广告语对品牌的长期价值（227）22.什么是标题（251）23.广告语和标题的差异。

24.理解标题的集中主要的创造性方法。

（258）25.什么是正文（271）26.正文内容的三个层次（272）27.理解正文的主要表现形式（281）28.什么是随文（291）29.理解长文案的创造性手法（299）30.什么是系列广告（313）31.平面广告的构成要素（336）32.理解文案写作如何把握媒介特性（327）33.广播广告的构成要素（350）34.理解广播广告的表现形式（352）35.文案在电视广告中的四种表现形式（362）36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364）37.理解电视广告的表现形式（365）38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374）39.理解消费品广告的基本思路（378）40.理解常见消费品的诉求与风格（382）41.服务的特性（399）42.广告对于服务的作用（400）43.理解常见服务的诉求与风格（404）44.企业广告的主要类型（419）45.公共事务广告的两种类型（443）46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）。

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