《医药市场营销学》作业1
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《医药市场营销学》作业
一、名词解释：
1、医药市场营销学：
2、药品：
3、企业发展战略：
4、市场营销战略：
5、市场营销组合：
6、营销管理：
7、绿色营销
8、组织市场：
9、企业发展战略管理：
10、医药市场营销环境：
二、填空：
1、市场营销学大体经历了四个发展阶段，即___________、___________、_________、和
_______________。
2、关系营销的本质具体表现在：_________________、________________________、
_________________、______________________。
3、医药市场营销学研究的内容具体包括了三个重点：_____________、___________、
___________。
4、根据药品生产方式可以将药品分为三大类：____________、_____________和
__________________；按照药品来源的不同可分为__________、___________、__________、__________；按我国传统习惯分为_________、_________；按药品的特殊性可分为_________、___________。
5、医药市场类型按医药市场规模来分：______________和_____________；按医药市场客
体组成来分：____________、________________、______________和_____________；
按医药市场地域结构来分：_____________、____________、__________、_________；
按药品分类管理要求来分：___________和_______________。
6、消费者个体购买行为过程包括以下几个连续的不同阶段，即________、________、
__________、_________、__________。
7、企业发展战略的特征有：____________、_____________、____________、___________、
_____________。
8、企业发展战略可以分为三个层次：__________、______________、______________。
9、现代营销的新特点有：_____________、___________、_____________、__________、
_________________。
10、市场营销组织设计原则有：_________、_________、_________、_______________。
11、医药市场需求的影响因素有：____________、___________、__________、__________、
___________。
12、企业竞争的基本战略有____________、_____________、_______________。
三、问答题：
1、药品的特殊性主要表现在哪些方面？
2、市场的作用有哪些？
3、医药市场需求的总体特征有哪些？
4、医药消费者市场的概念及其主要特征有哪些？
5、医药组织市场具有哪些特点？
6、制定企业营销战略，对于现代企业来说，具有哪些重要意义？
7、市场营销决策的概念及内容有哪些？
8、市场营销组合的特点及其意义。
9、市场的概念归纳起来有哪几种？
10、营销计划的制定过程中主要环节有哪些？
11、医药市场营销环境分析的意义。
12、竞争环境分析的主要内容有哪些？
13、国有制药企业和三资企业与国际对手相比，存在哪些问题？
一、名词解释：
1、信息：
2、医药市场信息处理：
3、医药市场信息系统：
4、医药市场调查：
5、医药市场预测：
6、市场细分：
7、医药目标市场：
8、产品定位：
二、填空：
1、新技术环境下的营销策略有___________________、____________________、
_____________________。
2、医药营销环境包括：__________、____________、__________________、_____________、
_________________。
3、市场营销环境分析的方法有：_____________、_______________________。
4、医药市场信息按照信息产生过程，可以分为___________和_________；按照信息来源
可分为__________和____________；按照信息的时间属性，可分为_________、
_________和___________；按照信息来源的稳定程度，可以分为_____________和
_____________；按照信息的内容，可以分为_____________、_____________________、__________________。
5、医药市场信息的加工处理常常经过__________、__________、__________、_________、
___________等五个步骤。
6、编码的基本原则有：_____________、____________、______________、____________、
_______________。
7、医药市场信息系统建立的原则有：_____________________、______________________、
_______________。
8、医药企业信息系统由___________________________、_________________________、
______________________和___________________________等子系统构成。
9、医药市场调查的类型有：_____________、_____________、________________。
10、医药市场调查的主要方法有：____________、___________、____________。
11、医药市场预测根据预测的范围分类，可分为______________和_______________；
根据预测时期的长短分类，可分为___________、______________和___________；根据预测时所用方法的性质分类，可分为__________和__________；根据预测的空间区域分类，可分为_________________、_________________、_____________________。
12、医药市场预测的内容包括：_________________和____________________。
13、医药市场细分必须同时具备以下三个条件，即__________、__________、_________。
14、医药目标市场选择的策略有：________________________、_______________________、
_____________________________。
15、产品定位策略有：___________________、____________、_____________。