电影营销中企业品牌的传播策略

浅析电影营销中企业品牌的传播策略

摘要：电影植入广告是当代商业最流行的内容营销载体。电影传媒作为一种重要的大众传媒介质，它除了传播信息，还能传播社会文化。以我国电影发展来看，其内容大多反映人类的经济文化和情感生活，电影传播模式更容易左右人们的观念、思想，尤以消费观念为主。因此，一些品牌企业逐渐认识到电影媒介进行营销传播的益处，本文以冯小刚电影为例，深入分析冯氏影片中的隐性广告表现形式,揭示当前电影营销的企业品牌传播策略。

关键词:冯小刚电影营销企业品牌传播策略

随着人们生活水平的提高及审美意识的发展，电影已成为21世纪最具影响力的大众文化艺术，通过丰富多彩的表现形式体现了人类的社会生活与内心世界。在电影中，观众不仅观看到了引人入胜的故事情节、著名影星，还包含了风土文化、文明品位等。同时电影也成为了最广泛、最直观的信息传播媒体，以生动、直接的方式植入广告，与受众产生共鸣，形成心理与情感的和谐统一，同时树立良好的品牌形象。

随着当代的媒体广告逐渐进入“品牌营销”的局面，企业间竞争是在保持商品竞争的基础上，同时进行激烈的企业形象竞争。因此，现代的企业在传播广告的过程中已经不再是单纯的购买广告时间段，而是更侧重于与媒介深度合作的内容营销。所谓内容营销，就是企业把品牌信息融入到媒体内容的一种营销手段。企业的赞助让

商家、媒体和目标客户形成了一个完整的利益链。没有企业的赞助，媒体就没有动力。没有媒体的宣传，企业的产品卖不出去。没有观众的关注，广告本身产生不了任何价值。所以，从本质上来说，广告的成功与否，在于它的内容是否有吸引力和价值。同时电影作为当代社会最具影响力和传播力的文化产品，将成为未来广告发展的重要阵地。特别是冯小刚的电影，已经在电影市场中拥有独树一帜的影响力，吸引了众多企业与之合作，并获得许多成功的案例，本文将对此进行具体分析。

1.台词植入

所谓台词植入就是在电影播放过程中，从演员的对白台词中出现相关的品牌产品，这一点在冯氏电影中体现得较为明显，以电影《一声叹息》为例，徐帆在对自己所处楼盘的地址进行介绍时经常说：“我家特好找，就在欧陆经典”。并在电影《非诚勿扰》中，这种广告植入方式也较为常见，例如：葛优在日本北海道某酒店吃饭时出现的一句台词是：“加冰块，不加绿茶”等等。

2.电影情节植入

所谓电影情节植入法是指在电影情节中，经常出现一些品牌的产品所带来的效果，例如在电影《手机》中，整个电影情节从始至终都离不开手机的出现，因为没有了手机，该部电影也就无从谈起。

3.电影形象植入

例如冯氏电影《非诚勿扰》，该部电影的片名中带有一个“诚”

字，致使该电影在无形当中就给相关品牌的产品带来了良好的形象，原因在于，各品牌产品乃至企业在营销运行过程中，最为注重“诚”字，因此，一部电影不但能够从上述三种方法来对品牌营销带来良好的宣传作用，还可以从电影形象方面来促进品牌产品的形象。再如，在乘客们登机时，画面中的“大新华航空”标志定格2秒，同时空姐温馨提示：“欢迎您乘坐大新华航空”，对受众产生视觉轰炸，而这一句作为服务行业的礼貌用语，与电影环节巧妙地融为一体。

4.拍摄地植入

这种植入方式主要是针对旅游景区是想要开发成旅游景区的地方，利用电影的光影美感来展现当地的魅力。与传统广告相比，这样的方式更加隐蔽，但其潜移默化的效果却是非常到位。例如，在电影《非诚勿扰》中秦奋到西溪湿地去看房，一句“西溪，且留下”，捧红了西溪，同时也将“留下”植入了受众心里，带动了西溪湿地的知名度，推动了当地的旅游业与房地产开发。在《非诚勿扰2》中，开篇李香山与芒果在紫竹院公园举办离婚典礼；主角秦奋与笑笑的试婚地点，就在海南三亚的亚龙湾热带天堂森林公园景区；而秦奋则在慕田峪长城向笑笑求婚；这些都是典型的拍摄地植入。在电影中体会到，冯小刚将每一步影片的场景都处理得非常完美，使得植入趋向正常化、生动化、自然化。电影的拍摄离不开选景，只要选景与影片需求相符、不牵强，就可为当地做好宣传，可谓一举多得。

化背景下的营销优化

随着人们的审美意识提高，中国电影影响力不容忽视，各家企业纷纷看好电影广告平台。冯小刚导演作为我国商业电影的领袖式人物，连续蝉联电影票房榜首，因此广告商选择电影广告植入时，冯小刚的电影为首选。实际上，电影和广告原本为两个独立元素，二者融合难免产生矛盾与冲突，而这种不兼容现象除了产生表面现象之外，还引起了诸多非议，值得深入思考。对于广告植入，应该以电影为基础，注重创意的应用，才能真正将广告与电影巧妙结合，成为电影中不可分割的一部分，发挥浑然天成的效果，而不是一味地追求广告效应，让受众一眼看出广告意图，既不利于形成广告效果，也会让受众对电影产生反感，长此以往，必将对电影业的发展造成负面影响。因此，在当前电影广告文化背景下，可主要从以下几点做好营销优化：

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