电子商务经济学课件
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电子商务经济学 谢康PPT全套课件
信息技术、电子商务或企业信息化的外溢效应，是指企 业应用信息技术后导致其他企业模仿、学习，从而产生 技术和管理理念的扩散，该企业无法获得投资信息化和 改造组织带来的外溢收益。
电子商务市场基本法则
摩尔定律、梅特卡夫法则、科斯定律构 成电子商务市场三大基本法则
摩尔定律（More’s law）
计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减 半数的速度下降。
电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的 经济学。 电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究 对象而形成的一门新兴经济学分支学科。
2. 为什么要学习电子商务经济学？
① 电子商务是一门实践性强的综合性学科，它要求的不仅 只是理论或只是实践，更多要求的是两者的综合。
脱离经济学原理，单纯用现实中出现的个例来理解 电子商务无法掌握其背后的规律，经济学原理作为工具 可以解决这个问题。电子商务经济学就是以经济学原理 为分析工具来分析和理解电子商务中的现象及其规律， 能够帮助学生更好地理解问题和分析问题，并活学活用， 在电子商务环境中作出理性的个人决策。
理解
业务活动中的信息电子化业务活动。
服务层面的理解 即电子商务是指政府、企业和消费者表达意愿的一种工具，同 时也是在改善客户服务水平和提高交付速度的同时削减服务成 本的一种手段。
学习层面的理解 即电子商务是为中学、大学和企业等组织提供在线培训和教育 的功能和机会。
知 识 发 现 与 知 识 即电子商务和协同为企业和消费者的知识发现和知识管理提供 管理层面的理解 了渠道、平台和手段。
成本不变产业（constant cost industry）指新进入厂 商带来了产业产出的长期扩张，但市场价格却维持不变 的产业。
P
D2
电子商务市场基本法则
摩尔定律、梅特卡夫法则、科斯定律构 成电子商务市场三大基本法则
摩尔定律（More’s law）
计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减 半数的速度下降。
电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的 经济学。 电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究 对象而形成的一门新兴经济学分支学科。
2. 为什么要学习电子商务经济学？
① 电子商务是一门实践性强的综合性学科，它要求的不仅 只是理论或只是实践，更多要求的是两者的综合。
脱离经济学原理，单纯用现实中出现的个例来理解 电子商务无法掌握其背后的规律，经济学原理作为工具 可以解决这个问题。电子商务经济学就是以经济学原理 为分析工具来分析和理解电子商务中的现象及其规律， 能够帮助学生更好地理解问题和分析问题，并活学活用， 在电子商务环境中作出理性的个人决策。
理解
业务活动中的信息电子化业务活动。
服务层面的理解 即电子商务是指政府、企业和消费者表达意愿的一种工具，同 时也是在改善客户服务水平和提高交付速度的同时削减服务成 本的一种手段。
学习层面的理解 即电子商务是为中学、大学和企业等组织提供在线培训和教育 的功能和机会。
知 识 发 现 与 知 识 即电子商务和协同为企业和消费者的知识发现和知识管理提供 管理层面的理解 了渠道、平台和手段。
成本不变产业（constant cost industry）指新进入厂 商带来了产业产出的长期扩张，但市场价格却维持不变 的产业。
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D2
电子商务课件-完整版
智能物流技术
智能物流技术包括物联网技术、大数 据分析、人工智能等技术，用于提高 物流效率和降低物流成本。
03
电子商务模式
B2B电子商务模式
B2B电子商务模式的主要特点包括
交易规模大、交易频次低、交易风险高、交易过程复杂等。
B2B电子商务模式的主要优势包括
降低采购成本、提高采购效率、优化供应链管理等。
物联网在电子商务中的应用
01
智能物流
物联网技术将实现物流过程的实 时监控和优化，提高物流效率， 降低物流成本。
智能仓储
02
03
智能供应链
物联网技术可以实现仓储物品的 智能化管理，提高仓储空间的利 用率和物品的流动性。
物联网技术将实现供应链的智能 化管理，提高供应链的透明度和 协同性。
大数据在电子商务中的应用
电子商务课件-完整版
目录
• 电子商务概述 • 电子商务技术基础 • 电子商务模式 • 电子商务安全与法律问题 • 电子商务的未来发展
01
电子商务概述
电子商务的定义
01
电子商务是指利用互联网、移 动设备和各类电子手段进行的 商业活动，包括商品和服务的 销售、交易、支付等。
02
电子商务涵盖了B2B（企业对企 业）、B2C（企业对消费者）、 C2C（消费者对消费者）等多种 交易模式。
电子商务的分类
按交易主体分类
B2B、B2C、C2C等。
按交易商品分类
实物商品、虚拟商品等。
按交易模式分类
平台型、自营型等。
按交易地域分类
国际电子商务、国内电子商务等。
02
电子商务技术基础
互联网技术
互联网协议（IP）
互联网协议是用于数据传输的通信协议，它规定了计算机在网络中 的地址标识和数据传输的规则。
智能物流技术包括物联网技术、大数 据分析、人工智能等技术，用于提高 物流效率和降低物流成本。
03
电子商务模式
B2B电子商务模式
B2B电子商务模式的主要特点包括
交易规模大、交易频次低、交易风险高、交易过程复杂等。
B2B电子商务模式的主要优势包括
降低采购成本、提高采购效率、优化供应链管理等。
物联网在电子商务中的应用
01
智能物流
物联网技术将实现物流过程的实 时监控和优化，提高物流效率， 降低物流成本。
智能仓储
02
03
智能供应链
物联网技术可以实现仓储物品的 智能化管理，提高仓储空间的利 用率和物品的流动性。
物联网技术将实现供应链的智能 化管理，提高供应链的透明度和 协同性。
大数据在电子商务中的应用
电子商务课件-完整版
目录
• 电子商务概述 • 电子商务技术基础 • 电子商务模式 • 电子商务安全与法律问题 • 电子商务的未来发展
01
电子商务概述
电子商务的定义
01
电子商务是指利用互联网、移 动设备和各类电子手段进行的 商业活动，包括商品和服务的 销售、交易、支付等。
02
电子商务涵盖了B2B（企业对企 业）、B2C（企业对消费者）、 C2C（消费者对消费者）等多种 交易模式。
电子商务的分类
按交易主体分类
B2B、B2C、C2C等。
按交易商品分类
实物商品、虚拟商品等。
按交易模式分类
平台型、自营型等。
按交易地域分类
国际电子商务、国内电子商务等。
02
电子商务技术基础
互联网技术
互联网协议（IP）
互联网协议是用于数据传输的通信协议，它规定了计算机在网络中 的地址标识和数据传输的规则。
第3章电子商务经济学基础-46页文档资料
3.2.2 电子商务对信息对称性及完整性的影响
（1）电子商务使市场交易主体的信息不对称状态 得以改善，从而降低了交易费用。
（2）电子商务使市场交易主体的信息不完整状态 得以改善。
（3）信息的搜寻得以更为便利地解决，从而使代 理成本降低。
2020/4/29
闽江学院管理系
“柠檬”问题
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和 “缺陷车”的统称。在Aerlof（1970）对 “柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的 分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低 质量产品（伪劣产品）的代称，而“柠檬 市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
2020/4/29
闽江学院管理系
在网络的环境下，消费者对信息产品和高 新的IT技术产品的需求不会因为多而减少自 身的需求，而是越来越旺盛，在现实中也 确实是这样，这就是边际效应递增的新观 点。
2020/4/29
闽江学院管理系
边际效益递减与负反馈相联系，而边际效 益递增与正反馈相联系。
传统的经济模型告诉我们，当一种商品的 价格因需求增加而上涨时，生产者会增加 供给，而消费者会减少需求，从而对价格 的上涨形成某种抑制；反之则相反。这就 是负反馈机制，负反馈机制能使市场达到 均衡。
失去信息产品 ✓信息分配同时往往是信息的传播和共享过程 ✓信息的消费往往也是信息生产的过程。
2020/4/29
闽江学院管理系
3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素
在信息经济社会，经济信息化 、信息数字 化、数字网络化是经济活动的基础，而电 子商务正是建立在这样的基础上的。
信息是最重要的生产力软要素。（乌家培， 1991）
2020/4/29
闽江学院管理系
3. 从判断垄断程度的标准方面
（1）电子商务使市场交易主体的信息不对称状态 得以改善，从而降低了交易费用。
（2）电子商务使市场交易主体的信息不完整状态 得以改善。
（3）信息的搜寻得以更为便利地解决，从而使代 理成本降低。
2020/4/29
闽江学院管理系
“柠檬”问题
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和 “缺陷车”的统称。在Aerlof（1970）对 “柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的 分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低 质量产品（伪劣产品）的代称，而“柠檬 市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
2020/4/29
闽江学院管理系
在网络的环境下，消费者对信息产品和高 新的IT技术产品的需求不会因为多而减少自 身的需求，而是越来越旺盛，在现实中也 确实是这样，这就是边际效应递增的新观 点。
2020/4/29
闽江学院管理系
边际效益递减与负反馈相联系，而边际效 益递增与正反馈相联系。
传统的经济模型告诉我们，当一种商品的 价格因需求增加而上涨时，生产者会增加 供给，而消费者会减少需求，从而对价格 的上涨形成某种抑制；反之则相反。这就 是负反馈机制，负反馈机制能使市场达到 均衡。
失去信息产品 ✓信息分配同时往往是信息的传播和共享过程 ✓信息的消费往往也是信息生产的过程。
2020/4/29
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3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素
在信息经济社会，经济信息化 、信息数字 化、数字网络化是经济活动的基础，而电 子商务正是建立在这样的基础上的。
信息是最重要的生产力软要素。（乌家培， 1991）
2020/4/29
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3. 从判断垄断程度的标准方面
第四章 市场 《电子商务经济学》PPT课件
报纸销售量
2.简单模型：CD市场上互联网零售业的增长对产 品市场的影响
平均 价格
D1
S2 S1
短期均衡： 传统CD零售商D1与S1相交得到供需 的均衡点E，
E 7 D2
H 5
F 3
O
Q5 Q4
Q3
(b)离线市场
中间状态： 等量需求不变，传统市场上的同一 价格下对CD的需求量将因转移至在 线市场而减少，D1将会左移至D2
HK：3888
4北.你京还金有山什软么疑200问7年和1想0 法香？港联交
件公司
月9日 所主板
3.60港元
38.9%
8.83亿港元 （约1.14亿美元）
HK：8288
中国网龙公 2007年11 香港联交
司
月2日 所创业板
13.18港元
25.0%
16.37亿港元 （约2.10亿美元）
表4-1：2007年中国电子商务类企业上市代表 备注：首日上涨率为首日的收盘价相对于发行价的上涨率。
成本核心观
微观经济学强调的利润 最大化目标包含收益和 成本两部分的控制结果
趋向完全竞争市场，价 格是外部变量，只能改 变固定成本和可变成本
电子商务的发展趋势
上阿市代里码巴巴 企业名称 完上美市时时空间 上市地点 巨发人行网价络 首日上涨率 京东首商日城市值
HK：1688
阿里巴巴网 2007年11 络有限公司 月6日
DD..斯D蒂es格cri利Pt茨ion还o发f 现the信c息on的te不nt完s 全导 致缺乏竞争的不完全市场。
时间视角的协同效率
在传统商务中，企业必须将时间调配到协调和其他管 理工作上，这些时间都是有限的工作期内的时间。如 果将企业视为一个整体，每一生产阶段可调配时间的 有限性可用类似生产可能性边界线的时间可供分配区 域来表示（如图4-9所示）。
《电子商务经济》课件2
提升购物体验
电子商务平台通过丰富的商品展示 、便捷的支付方式等手段提升购物 体验。
对企业的影响
拓展销售渠道
电子商务为企业提供了新的销售渠道，扩大市场 份额。
提高运营效率
电子商务优化了企业的供应链管理、库存管理等 环节，提高运营效率。
提升品牌影响力
电子商务平台上的品牌营销活动有助于提升企业 的品牌知名度和影响力。
21世纪初，电子商务迅 速发展，出现了许多大
型电子商务平台。
现在，电子商务已经成 熟，成为人们日常生活
的重要组成部分。
电子商务的分类与模式
B2B（Business to Business ）：企业与企业之间的电子 商务。
C2C（Consumer to Consumer）：消费者与消 费者之间的电子商务。
在B2C模式下，企业通过电子商务平台直 接向消费者销售产品或服务。
03
B2C模式的主要特点包括个性化需求、交 易量小、交易次数频繁等。
04
B2C模式的典型应用包括京东、天猫等。
C2C模式
C2C模式指的是消费者与消费者之间的电子商务交易模 式。
C2C模式的主要特点包括交易规模小、交易次数频繁、 交易对象广泛等。
B2C（Business to Consumer）：企业与消费 者之间的电子商务。
O2O（Online to Offline） ：线上与线下结合的电子商 务。
PART 02
电子商务经济的影响
对传统经济的影响
01
02
03
改变商业模式
电子商务的兴起使得传统 商业模式面临挑战，需要 适应新的市场环境。
人工智能在电商中的应用
人工智能的定义
人工智能是指通过计算机算法和模型进行智能分析和决策的技术 。
电子商务平台通过丰富的商品展示 、便捷的支付方式等手段提升购物 体验。
对企业的影响
拓展销售渠道
电子商务为企业提供了新的销售渠道，扩大市场 份额。
提高运营效率
电子商务优化了企业的供应链管理、库存管理等 环节，提高运营效率。
提升品牌影响力
电子商务平台上的品牌营销活动有助于提升企业 的品牌知名度和影响力。
21世纪初，电子商务迅 速发展，出现了许多大
型电子商务平台。
现在，电子商务已经成 熟，成为人们日常生活
的重要组成部分。
电子商务的分类与模式
B2B（Business to Business ）：企业与企业之间的电子 商务。
C2C（Consumer to Consumer）：消费者与消 费者之间的电子商务。
在B2C模式下，企业通过电子商务平台直 接向消费者销售产品或服务。
03
B2C模式的主要特点包括个性化需求、交 易量小、交易次数频繁等。
04
B2C模式的典型应用包括京东、天猫等。
C2C模式
C2C模式指的是消费者与消费者之间的电子商务交易模 式。
C2C模式的主要特点包括交易规模小、交易次数频繁、 交易对象广泛等。
B2C（Business to Consumer）：企业与消费 者之间的电子商务。
O2O（Online to Offline） ：线上与线下结合的电子商 务。
PART 02
电子商务经济的影响
对传统经济的影响
01
02
03
改变商业模式
电子商务的兴起使得传统 商业模式面临挑战，需要 适应新的市场环境。
人工智能在电商中的应用
人工智能的定义
人工智能是指通过计算机算法和模型进行智能分析和决策的技术 。
电子商务PPT课件完整版
Ｂto
B 特点：是电子商务历史最长，发展最完善的 商业模式，能迅速带来利润和回报。 例：８０％ .V. ２０％ 利润来源：相对低廉的信息成本带来的各种 费用的下降，供应链和价值链整合后带来的 高效率低成本。
ＢtoB电子商务模式
垂直 BtoB 电子商务可分为两个方面 —— 上游、下 游 例：Dell 与上游供应商进行合作 1. 垂直网站的利润来源：广告费、网店门面费、 交易佣金 2.垂直网站成功的关键因素： 1）掌握关键技能 2）原传统行业作业效率低下 垂直 BtoB 电子商务市场是有价值的市场，他们拥 有真正有效的客户
指无形商品和服务商品的销售
间接电子商务。 指有形商品的订货和付款
电子商务的应用特性
1）商务性
电子商务以商务为本，电子只是手段
电子商务最基本的特性为商务性。即提供
买卖交易的服务，手段和机会。 2）服务性
电子商务的应用特性
3）集成性 技术上
（新老设备集成） 更加有效地利用已有的资源和技术，更加有效 地完成任务。例：网络接入 管理上 （人机集成） 4）可扩展性 要使电子商务正常运行，必须确保其可扩展性， 可扩展的系统才是稳定的系统。 例：网站数据容量，处理器的升级能力。
交易活动
电子商务的起源：
电子商务是何时产生的？
只要人们通过电子手段从事商 务活动就已开始了电子商务，只不 过最初的叫法不同。 例如：（电视购物、电话购物……）
电子商务的发展：
1.互联网（Internet）开放之前的电子商
务。
企业内部网（Intranet）（OA）
企业外部网（Extranet）（信息传递） 2.Internet阶段电子商务。 （ Internet 的发展，ARPA－目的 NSF－目的）
B 特点：是电子商务历史最长，发展最完善的 商业模式，能迅速带来利润和回报。 例：８０％ .V. ２０％ 利润来源：相对低廉的信息成本带来的各种 费用的下降，供应链和价值链整合后带来的 高效率低成本。
ＢtoB电子商务模式
垂直 BtoB 电子商务可分为两个方面 —— 上游、下 游 例：Dell 与上游供应商进行合作 1. 垂直网站的利润来源：广告费、网店门面费、 交易佣金 2.垂直网站成功的关键因素： 1）掌握关键技能 2）原传统行业作业效率低下 垂直 BtoB 电子商务市场是有价值的市场，他们拥 有真正有效的客户
指无形商品和服务商品的销售
间接电子商务。 指有形商品的订货和付款
电子商务的应用特性
1）商务性
电子商务以商务为本，电子只是手段
电子商务最基本的特性为商务性。即提供
买卖交易的服务，手段和机会。 2）服务性
电子商务的应用特性
3）集成性 技术上
（新老设备集成） 更加有效地利用已有的资源和技术，更加有效 地完成任务。例：网络接入 管理上 （人机集成） 4）可扩展性 要使电子商务正常运行，必须确保其可扩展性， 可扩展的系统才是稳定的系统。 例：网站数据容量，处理器的升级能力。
交易活动
电子商务的起源：
电子商务是何时产生的？
只要人们通过电子手段从事商 务活动就已开始了电子商务，只不 过最初的叫法不同。 例如：（电视购物、电话购物……）
电子商务的发展：
1.互联网（Internet）开放之前的电子商
务。
企业内部网（Intranet）（OA）
企业外部网（Extranet）（信息传递） 2.Internet阶段电子商务。 （ Internet 的发展，ARPA－目的 NSF－目的）
电子商务经济学基本原理概述PPT(29张)
2.4、电子商务基本原理
交易能进行有几个条件：
供需双方有信息需求的愿望
信息需求的愿望有转化为行为动机的要求
行为动机有促使交易实现的目的
交易实现有达到欲望满足的需求 因此，电子商务实现和完成的过程为：
信息需求→行为动机→交易实现→欲望满足
而这种欲望的满足有一个通过电子商务交易不 断刺激循环周而复始的一个过程，这就是市场的培育 和发展中应研究分析的问题。
2.3.4 市场
市场是实现产品向商品转换的交易场所，也可以 说是实现供给和需求选择行为的一种场所。发达的市场 机制就使产品能更快地实现向商品的转换，完成产品→ 商品→消费品间的转换，所以在商品社会中市场就是商 务活动的主要场所。
市场应具备以下几个特点：
具有沟通供需双方需求信息的公开性； 具有能接受的交易低成本的公正性； 具有实现交易规则的公平性；
结论：信息决定交易中间媒介的方式。
交易的中间媒介是交易信息的载体，这些信息是需求双方和市 场信息的汇集。交易中出现的货币量，它反映市场需求信息的总量，它 也是对社会物质财富重新分配和使用的一种信号，货币交易的周转量同 时也能反映物质财富重新分配的频度和速率。研究信息在交易过程中的 作用和功能，是商务活动中原理分析的重要内容。
3、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位 可以相互置位 4、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩 大生产的原动力，这就为市场的形成提供了经济基 础 5、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性 而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与 否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总是和 地域范围大小直接相关的
第二章：电子商务经济学基本原理
教学目的和要求：
通过本章的学习让学生从经济的角度分析电 子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交 易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环 节，而加深认识电子商务这个经济活动现象， 进而更深入地去理解电子商务的特点。
电子商务课程ppt课件
发展历程
从早期的电子数据交换（EDI）到如今 的全面电子商务时代，经历了多个阶 段的发展和完善
电子商务的特点与优势
特点
全球性、便捷性、交互性、个性化、虚拟化等
优势
降低成本、提高效率、拓展市场、增强竞争力等
电子商务的应用领域
B2B（商业对商业）
企业之间的电子商务活动，如供应链管理、 采购管理等
C2C（消费者对消费者）
电子商务面临的安全威胁和挑战。
加密技术
数据加密的原理和常见加密算法（如 AES、RSA等）。
防火墙和入侵检测
防火墙的工作原理和常见类型，以及 入侵检测系统的功能和使用方法。
电子商务安全协议
安全套接层（SSL）和安全电子交易 （SET）等电子商务安全协议的原理 和应用。
03
电子商务模式与平台
B2B电子商务模式
供应链管理在电子商务中的应用
供应链管理的定义
对供应链中的物流、信息流和资金流进行计划、组织、协调和控制，以实现供应链整体最优。
供应链管理在电子商务中的应用
通过互联网技术实现供应链信息的实时共享，提高供应链的透明度和协同效率；运用大数据和人工智能等技术对 供应链进行预测和优化，降低库存成本和运输成本；构建智能化的供应链管理系统，实现自动化决策和快速响应 市场需求。
，如阿里巴巴、京东等。
垂直型电子商务平台
专注于某一行业或领域的电子 商务平台，如携程旅游网专注 于旅游行业。
社交型电子商务平台
结合社交网络和电子商务的新 型平台，如微信电商、抖音电 商等。
移动型电子商务平台
基于移动设备的电子商务平台 ，如手机APP端的淘宝、京东
等。
04
电子商务支付与结算
电子支付概述
从早期的电子数据交换（EDI）到如今 的全面电子商务时代，经历了多个阶 段的发展和完善
电子商务的特点与优势
特点
全球性、便捷性、交互性、个性化、虚拟化等
优势
降低成本、提高效率、拓展市场、增强竞争力等
电子商务的应用领域
B2B（商业对商业）
企业之间的电子商务活动，如供应链管理、 采购管理等
C2C（消费者对消费者）
电子商务面临的安全威胁和挑战。
加密技术
数据加密的原理和常见加密算法（如 AES、RSA等）。
防火墙和入侵检测
防火墙的工作原理和常见类型，以及 入侵检测系统的功能和使用方法。
电子商务安全协议
安全套接层（SSL）和安全电子交易 （SET）等电子商务安全协议的原理 和应用。
03
电子商务模式与平台
B2B电子商务模式
供应链管理在电子商务中的应用
供应链管理的定义
对供应链中的物流、信息流和资金流进行计划、组织、协调和控制，以实现供应链整体最优。
供应链管理在电子商务中的应用
通过互联网技术实现供应链信息的实时共享，提高供应链的透明度和协同效率；运用大数据和人工智能等技术对 供应链进行预测和优化，降低库存成本和运输成本；构建智能化的供应链管理系统，实现自动化决策和快速响应 市场需求。
，如阿里巴巴、京东等。
垂直型电子商务平台
专注于某一行业或领域的电子 商务平台，如携程旅游网专注 于旅游行业。
社交型电子商务平台
结合社交网络和电子商务的新 型平台，如微信电商、抖音电 商等。
移动型电子商务平台
基于移动设备的电子商务平台 ，如手机APP端的淘宝、京东
等。
04
电子商务支付与结算
电子支付概述
电子商务经济1-PPT文档资料
第1.1节 电子商务经济学及教育的兴起
1.1.1 电子商务经济学的产生与发展
电子商务经济学（economics of e-commerce）是伴随着因 特网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支。 电子商务经济学始于技术层面的研究，逐步拓展到数字产品 和商业流程的研究，再上升到厂商和市场层面的研究，最后 形成将电子商务作为一个整体生产要素来考虑的宏观经济研 究。
第1.1节 电子商务经济学及教育的兴起
1.1.1 电子商务经济学的产生与发展
国内外研究发展： 2019年，美国Soon-Yong Choi、戴尔·斯塔尔（Dale O. Stahl）和安德鲁·温斯顿（Andrew B. Whinston）三位学者 率先出版《电子商务经济学 ——在电子市场中经营的基本经 济问题》（2019年再版）一书。
电子商务经济学
主讲：张灵莹
• 教
材：
• 《电子商务经济学》 大卫.范胡斯著 刘悦欣 孙洪墨译 ，机械工业出 版社
• 辅助教材：
• 1、 《电子商务经济学》，谢康、肖静华、赵刚编著，电子工业出版 社，2019年7月 • 2、《网络经济》张小蒂 倪云虎 主编 考文献：
本课程包括的主要内容： 1、国内外电子商务经济学的主要研究成果 2、电子商务经济学需要具备和掌握的相关经济学原理 3、考察电子商务的工业组织（互联网销售商等）
4、电子商务环境中的市场、市场竞争、垄断竞争分析
5、电子商务市场的参与者行为以及信息的重要性分析 6、评估国际互联网销售商进行定价和组织其运作的手 段 7、 电子商务市场中涉及的管理问题 8、 电子商务与经济发展
塞林夫·波伦斯坦恩（Severin Borenstein）和伽斯·莎 罗纳（Garth Saloner）从标准的微观经济学角度考察了电子 商务如何在经济中创造价值，哪些经济机构最有可能获取这 些新创造的价值，以及电子商务如何导致现有经济效益的分 配等问题。