品牌生态学
品牌生态学
品牌生态学品牌生态学(Brand ecology):品牌理论演化的新趋势目录[隐藏]∙ 1 品牌生态学概述∙ 2 品牌生态学诞生的背景∙ 3 品牌生态学理论概述∙ 4 品牌生态学的研究方法∙ 5 品牌生态学的研究内容∙ 6 品牌生态学研究的基本原则∙7 小结[编辑]品牌生态学概述品牌生态学是一门新成长起来的学科,关于它的定义、研究对象、内容、任务以及所采用的方法,都未形成统一的认识。
在对品牌生态学的概念进行科学界定之前,必须要明确生态学中的几个相关概念。
生态学:研究生命系统与环境系统之间相互作用规律及其机理的科学(马世骏,1980)。
这里,生命系统是指由动物、植物、微生物及人类本身组成的不同的生物系统,而环境则是指生物生活中的无机因素,生物因素和人类社会共同构成的环境系统。
生态群落:在特定的空间或特定的生境下,具有一定的生物种类组成及其与环境之间彼此影响、相互作用,具有一定的外貌及结构,包括形态结构与营养结构,并具有特殊功能的生物集合体。
简单地说,就是一个生态系统中具有生命的部分。
生态系统:就是在一定空间中共同栖居的所有生物(即生物群落)与其环境之间由于不断地进行物质循环和能量流动过程而形成的统一整体。
国内众多学者将生态学的理论和方法引入到经济学和管理学中时,经常混淆“生态系统”和“生物群落”两个概念之间的差异。
借鉴生态学对“生态学”、“生物群落”以及“生态系统”的定义。
品牌群落是指在特定的商业领域里,具有一定的品牌种类组成及其与周围商业环境之间彼此影响、相互作用,具有一定的外貌及结构,包括形态结构(品牌种类、数量、品牌力等)和功能结构(品牌相互作用格局),并具有特殊功能(演替、协同进化、自然选择)的品牌集合体;品牌生态系统是指“在特定的商业领域里,品牌群落与其商业环境之间相互作用、相互影响所形成的统一整体”;品牌生态学则是指“研究品牌系统(品牌生命体、品牌种群、品牌群落等不同尺度的品牌系统)与商业环境系统之间相互作用规律及其机理的科学”。
品牌生态学
品牌生态学
品牌生态学是一种新兴的管理学科，主要研究品牌与其所处生态环境之间的关系。
它不仅涉及品牌本身，还包括消费者、竞争者、社会环境等多个维度。
品牌生态学认为，品牌是一种生态系统，其生存和发展需要不断适应环境变化。
品牌需要了解和掌握自身所处的生态环境，包括市场趋势、竞争格局、消费者需求等，才能制定出相应的策略，保持品牌的市场地位。
同时，品牌生态学也关注品牌的影响力和社会责任。
品牌在社会中发挥着重要的作用，其行为和决策也会对社会产生影响。
因此，品牌需要对社会和环境负责，积极参与公益事业，为社会作出贡献。
品牌生态学在品牌管理和营销中具有重要意义。
它不仅可以帮助企业了解市场和竞争环境，制定出更合适的品牌战略，还可以提升品牌形象和社会声誉，为企业的长期发展打下坚实的基础。
- 1 -。
如何构建完整的品牌生态体系
如何构建完整的品牌生态体系随着消费者需求的日益复杂化和细分化，品牌生态体系的构建已成为企业发展的重要课题。
构建完整的品牌生态体系，能够为企业带来品牌价值的提升，产品销售的增长和品牌忠诚度的稳固。
下面我们将从策略制定、产品设计、市场营销、社交媒体和用户体验等方面探讨如何构建一个完整的品牌生态体系。
策略制定品牌生态体系的构建需要有一套完整的策略，包括品牌定位、品牌文化、创新战略等方面。
首先要确定品牌定位，确定产品的定位、目标服务对象、消费心理等，了解细分市场的需求和趋势。
其次，要有一套完整的品牌文化，使每一个细节都贴合品牌形象，包括设计、广告、宣传等方方面面。
最后，要适时创新，跟上市场的需求和趋势，及时调整策略和产品设计，保持市场竞争力。
产品设计产品设计是品牌生态体系的重要组成部分。
产品设计要与品牌的定位和文化相一致，创新和设计要符合市场的需求和趋势。
此外，要关注细节，注重用户体验。
产品的设计不能只看重表面的好看和高档，更需要关注产品的功能和实用性，以及用户的使用体验，才能留住消费者。
市场营销市场营销是品牌生态体系的重要组成部分，主要包括推广、销售、渠道等方面。
市场营销需要有一套完整的营销策略，包括不同媒体的宣传、促销活动等。
在推广和销售时，要注重建立品牌形象和品牌认知度，与消费者进行情感联系，形成品牌忠诚度。
同时，需要掌握市场趋势和消费心理，及时调整策略和宣传方式。
社交媒体社交媒体已经成为品牌生态体系不可缺少的一部分。
社交媒体可以让品牌与消费者之间建立直接的联系，增强品牌形象和信任度。
在社交媒体方面，品牌可以选择合适的平台，制定相关的内容和策略，与消费者进行互动和传播。
此外，品牌还可以利用社交媒体了解市场需求和消费心理，及时调整策略和产品设计。
用户体验用户体验是品牌生态体系的最后一环，是对所有前述环节的一种总结和评价。
用户体验涵盖产品的使用感受、售后服务、品牌反馈等各个阶段。
在提供优质产品的同时，更需要关注用户的感受和反馈。
品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示.doc
品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理。
在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键因子控制、***竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡发展、最优化及保护等品牌生态位原理，分析了在品牌初创战略、品牌可持续成长战略、品牌跨越式发展战略、企业名牌战略等13个方面对企业品牌战略的影响及启示。
品牌；品牌生态位；品牌生态位原理；品牌生态系统；品牌战略一、品牌生态位内涵及其基本原理生态位(niche)研究已经渗透到了很多领域，而且应用范围越来越广。
将生态位(niche)概念引进品牌研究领域，可有效地描述与解释若干市场现象及品牌发展规律。
Moore 于1996年首次提出贸易生态系统概念(Business Ecosystem)，建立了贸易生态系统理论；1998年波特(M. E. Porter)在哈佛贸易评论上发表了“企业群落和新竞争经济学”一文，系统地提出了企业群落理论；温科勒讨论了“品牌生态环境”题目；国家自然科学基金项目“名牌产品创造发展及其战略治理理论方法与案例研究”(批准号：79600013)课题组对最为典型的品牌生态系统——名牌生态系统理论进行了研究；国内外其他学者也从不同角度对品牌生态的相关理论题目进行了研究。
这些以产业、企业以及品牌为对象的研究为描述与调控治理系统提供了新途径，对制定正确的企业战略具有重要指导意义。
品牌生态位是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用市场资源的综合状态，是品牌生存条件的总集合体。
生态位重叠是生物生态最重要的概念之一，在生物生态竞争演化分析中占有中心位置，因此，在研究品牌生态位时，我们将首先探讨品牌生态位的重叠题目。
品牌生态位重叠是指品牌在市场中所处的位置和所利用的市场资源存在交集的状态。
当两个品牌利用同一市场顾客资源或共同占有环境变量时，就会出现品牌生态位重叠现象。
假如，两个品牌具有完全相同的市场生态位，这时候就会出现排他性的恶性竞争，但通常品牌生态位之间只发生部分重叠。
品牌生态构建方案
品牌生态构建方案品牌生态构建是企业品牌建设的重要环节，也是企业战略和品牌营销的核心部分。
构建品牌生态需要准确把握企业的品牌定位，科学地建立品牌文化，建立完整的品牌价值链，以及通过各种手段建设品牌社区。
本文将介绍品牌生态构建的四个关键步骤，并提供可行的应用方案。
1. 品牌定位品牌定位是品牌生态构建中的首个关键环节。
品牌定位是指企业在市场中不同产品功能、形态、价格等诸多因素的影响下，经过市场调研和分析，选择一个最具竞争力的核心竞争优势，确定品牌在市场上的定位和差异化战略。
需要注意的是，品牌定位不是一成不变的，所以定位需要经过不断的调整和优化。
品牌定位应该紧紧围绕产品特性和核心竞争力来展开，以便在市场上形成品牌优势。
企业应该深入研究产品特点和市场分析，确立适合企业发展的品牌定位。
建议企业可以通过以下方式进行品牌定位：•定位分析法：根据市场需求、产品特性、竞争对手和消费者特征等因素，确定核心竞争力，寻找差异化定位。
•优劣分析法：比较产品相对于同类型产品的优势和劣势，确定品牌的目标市场。
•环境分析法：分析政治、经济、社会、技术和文化因素等外部环境，从而确定品牌的市场定位。
2. 建立品牌文化建立品牌文化是构建品牌生态的重要环节，它有效地构建了品牌的核心价值观和文化，并通过各种途径将其传递给消费者。
建立品牌文化需要考虑到企业、客户、员工以及消费者等各方面的利益。
品牌文化可从如下方面展开：•建立企业价值观和文化：通过营造良好的企业文化和价值观，提升品牌形象。
建立企业内部各部门的文化，提高员工凝聚力，构建持久的品牌生态。
•建立消费者文化：消费者需要关注产品的性能和品质，并在购买过程中得到康乐享受。
了解消费者的需求和心理，将其需求注入到品牌文化中，以便赢得更多的消费者。
•建立社区文化：品牌社区是品牌生态的一部分，建立品牌社区需要为消费者创造一个相互交流和分享经验的平台。
此平台应该是由品牌、消费者和员工共同建立的地方，消费者能够获取到产品知识、品牌信息以及与其他消费者、企业沟通的平台。
品牌生态学：生命原理时代的品牌控制论
生 态 系统 ：就 是 在 一 定 空 间 中共 同栖
包括品牌拥有企业 、供应商 、中间商 、消
费者、竞争 对手 、 媒体 、 政府等经济、 社会 各要素 ，甚至还包括是一些 自然要素。因
此 ，人 们 必 须 从 一 个 全 新 的 角度 去 认 识 品
服 务有 别 于其 他 竞 争 者 ；Ｂｕ Ｉ ｑ Ｂ ｒｅｉ ｈ
Ｇａ ｄ ｅ 和 Ｓｄ ｅ ｌｖ （ ５ ｒＤ ｒ ｉｎ ｙＪ ｅ ｙ １ ５）认 ９
为 ，品牌是 具 有一 组 能满 足顾 客理 性 和 情 感需 要 的价值 ，它 的创 建应 该 注重 开 发一 种个 性价 值；奥 美公 司认 为 ， 品牌 是
广州 ５ ０ ７ ２ １ ０ ０ 、中国科 学院研 究 生院 ＿
北京 １（） ） （） ９ ）（ ３
消 费者 与 产品 的 关系 ，消 费 者才 是 品牌
植物、 微生物及人 类本 身组 成的不 同的生
内容 摘 要 ：本 文借 鉴 生 态 学 中相 关概 念 的 定 义 ， 对 品 牌 生 态 学 的 概 念 进 行 界 定 ，进 而指 出 品 牌 生 态 学 的 产 生 背 景 ，
物 ； 克尔 ・ 恩等在 《 迈 穆 火炬品牌：网络时 代的品牌铸造 》中论 述了品牌具有 的生命 性 质 ；世界营销管理 大师菲利普 ・ 科特勒 （ ｈｌ ｏｌｒ 认 为品牌是 有生命 力的 。 Ｐｉ Ｋｔ ） ｉ ｐ ｅ 是 有灵魂的 ， 在市场 中 ， 它具有无限的灵性 。 可 以说 ，品牌是 一种特殊的生命体 ，它具 有生长 、 发育 、 繁殖 、 衰老 、死亡 以及新陈 代谢 、 遗传 、变异 、 化、感应 、运动等生 进 物学特性 （ 王东 民 ， ０ ４ ｏ ２ ０ 基于 品牌的生 命体特征 ，品牌 管理者们必 须用 生态学的 眼光 审视 品牌 的生命历程及其与 周围环境 系统之 间的互动关系 。探 索生命 原理 时代 的品牌 控制理论 。 命性地创造 ２ 世纪成 革 １
品牌生态学
品牌生态学
品牌生态学是一门研究品牌在生态系统中的影响、互动和演化的学科。
品牌作为一个生态系统中的一员，必须与环境和其他生态系统成员进行互动，才能在生态系统中生存和发展。
品牌生态系统包括品牌本身、消费者、竞争对手、供应链伙伴、政府、媒体等各种生态系统成员。
品牌需要与这些成员互动，以实现品牌目标和生存发展。
品牌生态学研究品牌与消费者之间的互动，包括品牌形象、品牌认知、品牌忠诚度等方面。
品牌需要建立与消费者的情感联系，以吸引他们的注意力和忠诚度。
品牌生态学还研究品牌与竞争对手之间的互动，包括品牌差异化、定位、市场占有率等方面。
品牌需要在竞争中保持优势，才能在市场中立于不败之地。
品牌生态学还研究品牌与供应链伙伴之间的互动，包括供应商、批发商、零售商等。
品牌需要建立良好的供应链关系，以保证产品质量和供应稳定性。
品牌生态学还研究品牌与政府、媒体等社会力量之间的互动。
品牌需要与政府合规合法，与媒体建立良好的公关关系，以维护品牌形象和声誉。
综上所述，品牌生态学是研究品牌在生态系统中的影响、互动和演化的学科，它关注品牌与各种生态系统成员之间的互动关系，旨在帮助品牌实现可持续发展和成功。
品牌生态构建方案
品牌生态构建方案品牌经营的最终目的是建立一个稳固的品牌生态系统，这个系统可以使企业与消费者之间建立良好的互动关系，从而形成更加深入的合作和信任关系。
一旦构建完成，这个生态系统可以帮助企业通过其客户推广自身品牌，同时为客户提供质量更高的产品和服务。
以下是一些具体的构建品牌生态系统的方案：1. 了解你的客户要想构建品牌生态系统，首先需要了解自己的客户。
只有了解客户，企业才能够确定自己的定位和差异化，以及确定它们需要什么，提供什么样的支持和服务。
通过了解客户，企业可以更好地满足客户的需求，从而建立更加清晰的品牌形象。
2. 建立品牌形象建立品牌形象是品牌生态系统中非常重要的一个组成部分。
企业需要确保其品牌形象与自己的价值观和愿景保持一致，同时要确保在与客户交往的过程中始终如一地表现出这一形象。
这种始终如一的表现可以帮助企业树立起一个坚固的形象基础，从而赢得客户的信任和尊重。
3. 建立社交网络和在线社区现在的消费者普遍使用社交媒体和在网上创建和加入在线社区。
品牌应该积极地参与这些社交媒体和在线社区，与消费者建立联系，并保持沟通，以进一步建立品牌忠诚度。
企业可以通过创建自己的社交网络和在线社区来扩大与客户的互动范围。
这些平台可以用于分享企业的新闻和活动、提供客户支持、创建有关产品或服务的讨论或问答等。
企业还可以与客户建立自己的个人关系，或者与订阅了其电子邮件或短信的客户进行个人化的交互。
4. 提供个性化服务提供个性化服务也是品牌生态系统中至关重要的一部分。
通过收集关于客户的信息，企业可以更好地满足客户的需求，提供个性化的建议和服务。
企业可以通过提供与客户相关的产品或服务的优惠券、专属的折扣或礼品来吸引他们回来消费。
5. 建立品牌联盟和合作伙伴关系对于许多品牌来说，与其他品牌合作是一种有益的策略。
通过建立品牌联盟和合作伙伴关系，企业可以吸引新的客户，并加强与现有客户的关系。
这种联盟和合作伙伴关系可以带来更多的曝光度，提高品牌知名度，并确保企业向最大程度地满足客户的需求。
品牌生态学
关于平板电脑的品牌生态研究——以三星平板电脑为例摘要随着2010年4月苹果公司推出ipad平板电脑引发了市场对平板电脑爆发性的需求增长，电脑业各大厂商开始陆续加入了这场平板电脑市场大战。
根据各大数据调查公司数据统计分析，平板电脑已经远远超越了上网本电脑的市场占有量，并侵占了部分普通笔记本电脑的市场份额。
目前整个平板电脑商场的竞争者中美国苹果公司的ipad，稳居市场占有率第一的位子上，紧随其后的是三星、联想、微软等。
平板电脑成为目前各大厂商的竞争市场，如何正确进行品牌建设，如何合理进行市场化竞争，获得优势的品牌生态位是值得深入研究的。
目前，平板电脑行业在某些方面同质化严重，品牌之间存在恶性竞争的现象。
品牌生态位重叠度较高，严重影响了各品牌的发展。
因此分析品牌生态位重叠的原因和影响因素是十分必要的。
品牌生态位重叠度只要与品牌生态位的维度宽度等有关，因此本文以品牌生态理论为基础，从生态学的视角探讨平板电脑之间的品牌现状及原因，并根据调查得出的数据分析结果提出相应的品牌竞争策略。
本文首先从研究背景和研究意义角度阐述了本位的研究价值，然后对有关品牌生态位理论进行论述。
然后，对目前平板电脑的基本情况进行了描述，总结出三星平板电脑生态位环境，对三星平板电脑的品牌生态位宽度和重叠度做了概念界定，然后分析三星平板电脑的品牌生态位宽度状况，并对品牌生态位重叠度情况和原因做了简要分析，并进行实证研究。
理论分析部分，本文在查阅了大量的基本理论和数据文库，主要围绕品牌生态环境、品牌生态位宽度、品牌生态位重叠和品牌社群四个理论展开分析研究。
在实证部分，本文的分析研究前提是基于前期的问卷调查而开展的，本次调查共发放纸质问卷99份，网络问卷111份，共210份问卷。
在数据收集后，采用了各种公式方法对总的品牌生态位宽度、重叠度进行了测算。
本文从品牌生态位的视角出发，提出了三星平板电脑品牌竞争情况的结论。
通过实证研究，本文对三星平板电脑的宽度重叠度进行了测算说明，并验证了品牌生态宽度与重叠度之间的影响关系。
基于生态学原理的品牌生态系统管理探讨
业 、 客以及市 场其它组成要素 （ 顾 供应 商、
客户 等 ）与 其 所 在 的 自然 环 境 、 经 济 环 境
和社会环境所 构成的整体系统 。该 系统 以
一
个 国家 或地 区所 固有 的、拥有 自主知识
限制因子原理认 为 ，～种生物要 在某
种 环 境 中 生 存 和 繁 衍 ，必 须 得 到 所 需 的各 种 基 本 物 质 和 一 定 的理 化 条 件 ，在 其 适应 范 围 内分 布 和 栖 息 。环 境 因 子 的 最 小 量 与
生 态 学 的原 理 ，同 时 又 受 到 品牌 价 值 规 律 的调节和制约。
最大量 是生物的耐性 限度 ，低于或超过耐
性 限 度 的 因 子 就 是 限 制 因 子 。 限 制 因子 原
些物种的本身特性 、 用 （ 利 吸收 、 转化 ） 能 力、 行为 、 耐性 限度等遗 传特 性所决定。 这 就 要求在 品牌 生态系统管理 中，对 品牌 的 生态系统环境资源状 况、 负载能力做 出科
现 出 了 生 态 系 统 中有 机 物 所 具 有 的 复 杂 适 应 性特 性 。 品 牌 生 态 系 统 是 指 在 一 定 时 期 和 一 定 空 间 内 由 品牌 、 品牌 产 品 、 品牌 企
的系统 ，是经 过长期生物 与其非生命环境
相 互 作 用 、协 同 进 化 的结 果 。协 同 进 化 原 理 认 为 生物 与环 境 应 看 作 相 互依 存 的整 体 。
学 的 定 性 定 量 评 价 。 品 牌 资 源 更 需 要 测 定 其 生 产 效 率 及 其 动 态 变 化 和 更 新 能 力 ，并 据 此 选 择 相 应 的 品牌 策 略 ，增 强 品 牌 的 核 心 竞争力。
品牌生态：隐喻研究的方法、意义及动态_0
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 品牌生态：隐喻研究的方法、意义及动态品友们需的方一常使业生略等广泛的语方面成功的启注意性科的构者霍品牌生们来说是的论文，方法、意一、品牌使用诸如生命周期等词汇与泛使用一语言及交面，人类功案例，启示人类意商业系科学既要构成与行霍兰、钱生态：隐是必不可论文频意义及动牌研究的生如企业或期、经济与说法，一方面说交流方式类使用生比如通类发明了系统中的要研究整行为，它钱学森等隐喻研可少的，为频道小编专动态，希生态隐喻或品牌的生济进化、文这便是典说明人类式，因为人生物学隐喻通过飞鸟的了雷达，通的购并现象整体系统构它是整体论等率先提研究的方为了让朋专门编辑希望可以喻方法人生存与死文化基因典型的生类习惯于人类本身喻方法已的启示人通过对生象及供应构成与行论和还原出了非线方法、论文朋友们都辑了品以助朋友人们在日常死亡、企因、商业生物学隐使用自己身就是一已经得到人类发明生物食物应链复杂行为，又原论的有线性、非意义文对绝大能顺利的牌生态：友们一臂之常生活与企业成长与业生态环境隐喻。
生物己熟悉及一种高级生了许多重了飞机，链的研究杂性管理问要研究微有机结合。
非平衡系及动态大多数的的编写出：隐喻研之力! 与工作中与成熟、境、蓝海物学隐喻及容易理生物；1 / 15另重要启示，通过蝙究人们开问题。
复微观子系。
国内外系统等理论态的朋出所研究中经企海战喻的理解另一示与蝙蝠开始复杂系统外学论，而这结合是一仅公它类似联系要课种有源事从而作为有性(霍哈依一种法进系统理解究使哲理理这些新理合等具体一种最为公开承认的重要性似性比拟系。
科学课题，他有启示的事物和目而产生新为相关启性的隐喻霍兰，200依洛夫，种隐喻，进行隐喻统的复杂解与使用使用的一理隐喻、隐喻法最理论可归体的复杂为重要的认隐喻方性。
品牌生态学研究报告范文
品牌生态学研究报告范文摘要本研究报告旨在探讨品牌生态学的相关概念、研究方法以及其在实际应用中的意义。
通过对品牌生态学的深入研究，可以了解到品牌如何在不同层面上与消费者、竞争对手以及整个市场环境相互作用，从而在市场中取得竞争优势。
本报告总结了过去近年来的相关研究成果，并提出了未来研究的发展方向。
1. 引言品牌是企业在市场中建立和巩固竞争优势的重要资产之一。
品牌生态学作为一种新兴的研究领域，通过研究品牌与其相关环境之间的相互作用关系，帮助企业更好地理解并塑造其品牌形象。
在当今竞争激烈的市场环境下，了解品牌生态学的概念和研究方法对企业来说至关重要。
2. 品牌生态学的概念和理论品牌生态学是一种研究品牌与其相关环境之间关系的理论框架。
它认为品牌不仅仅是一种商品或服务，而是一个复杂的系统，由消费者、竞争对手、供应商、渠道合作伙伴等多方面构成。
品牌生态学的研究内容主要包括品牌认知、品牌关系、品牌扩张和品牌保护等方面。
在品牌认知方面，品牌生态学研究了消费者对品牌的认知过程，包括从品牌知名度到品牌形象的建立和塑造。
在品牌关系方面，品牌生态学关注消费者和品牌之间的互动关系，以及品牌与其他市场参与者之间的合作关系。
在品牌扩张方面，品牌生态学研究了品牌如何通过拓展产品线、进入新市场以及与其他品牌合作等方式进行规模扩大。
在品牌保护方面，品牌生态学研究了品牌如何应对竞争、维护品牌价值和解决品牌危机等问题。
3. 品牌生态学的研究方法在品牌生态学的研究中，常用的研究方法包括实证研究和案例研究。
实证研究是通过收集和分析大量数据来验证或推翻理论假设的方法。
研究者可以通过问卷调查、实地观察等方式收集数据，并使用统计分析方法对数据进行分析。
实证研究可以帮助研究者了解品牌在实际市场中的表现和影响因素，从而提供决策支持。
案例研究是通过深入研究一个或多个实际案例来获得对特定问题的详细理解的方法。
研究者可以选择代表性的品牌进行深入研究，并通过对品牌的历史发展、市场策略等方面进行分析，从中提取出有价值的经验教训。
品牌生态学视野中的我国商业银行品牌传播管理研究的开题报告
品牌生态学视野中的我国商业银行品牌传播管理研究的开题报告一、研究背景和意义品牌是商业银行的核心竞争力之一，品牌传播管理是建立强大品牌的重要手段。
随着竞争的加剧，商业银行需要建立更加完善的品牌传播管理体系，以增强品牌竞争力，提升市场占有率。
然而，传统的品牌传播管理已经难以满足商业银行面临的新挑战和新机遇，需要引入新的理论和方法。
品牌生态学视野是一种新兴的品牌管理理论，具有更加综合和系统的特点，可以为商业银行品牌传播管理提供新的思路和方法。
本研究旨在从品牌生态学视野出发，探究我国商业银行品牌传播管理的现状和问题，并寻找提升品牌竞争力的切入点，为商业银行的品牌传播管理提供科学的理论指导和实际运作策略。
具体研究意义如下：1. 经济意义。
商业银行是我国金融行业的重要组成部分，品牌传播管理的提升能够提高商业银行的市场占有率和盈利能力，对于促进金融行业的发展、推动经济增长具有重要的意义。
2. 管理意义。
本研究以品牌生态学视角探究商业银行品牌传播管理，能够为商业银行提供全新的管理理念和实践方法，拓宽管理思路，提高管理效率和质量。
3. 理论意义。
论文从品牌生态学视角探究商业银行品牌传播管理，为品牌生态学在实践中的应用提供了新的案例和新的视角，同时也深化了品牌生态学理论的研究。
二、研究内容和方法本研究的研究对象是我国商业银行的品牌传播管理。
研究内容包括以下几个方面：1. 品牌生态学基础理论的研究。
阐述品牌生态学的概念、特点、理论框架和应用方法，以及品牌生态系统的建立和管理。
2. 我国商业银行品牌传播管理现状的研究。
从品牌价值、品牌识别度、品牌形象等方面分析我国商业银行品牌的现状和存在的问题，进而揭示品牌传播管理的瓶颈和亟待解决的问题。
3. 基于品牌生态系统的商业银行品牌传播管理研究。
从品牌生态学的视角分析商业银行品牌传播管理的策略和创新，构建商业银行品牌生态系统，提出相应的策略和实践方法。
本研究将采用文献研究、问卷调查、深度访谈等方法进行综合研究，以收集和系统分析商业银行品牌传播管理的实际情况，以及相关的理论背景和经验案例。
品牌生态——品牌战略的新角度
商业经济评论经济导刊762011 / 05【关键词】 品牌，品牌生态，品牌群落品牌生态—品牌战略的新角度 文 | 郑秀平品牌生态学是一门新成长起来的学科，利用品牌生态原理可以从一种新的角度对品牌成长及市场竞争规律进行分析，并为企业品牌战略制定及运作提供很多有益的启示。
品牌生态环境概念来源于大自然的启迪。
在自然界的生物圈中，各种生物、微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用，构成了生物圈的生态的动态平衡。
品牌生态环境也是如此：只有影响品牌的各种利益相关者之间相互协调、相互发展，才能使品牌这个主体健康发展。
品牌生态的内涵与理论发展美国学者安格尼斯嘉·温克勒在其著作《快速建立品牌》中，首次提出了“品牌生态环境”这个概念，指存在于某个产品或某项服务之中，所有相关的参与者或品牌之间的复杂关系，涉及到顾客及其他关系利益人团体、品牌接触点、售后服务、公司信誉、顾客依赖度、品牌的形象代言人，以及其他影响利害关系的因素共同组成。
在特定的商业领域里，具有一定的品牌种类组成及其与周围商业环境之间彼此影响、相互作用，构成品牌群落，具有一定的外貌及结构，包括形态结构（品牌种类、数量、品牌力等）和功能结构（品牌相互作用格局），并具有特殊功能（演替、协同进化、自然选择）的品牌集合体。
而品牌生态系统在特定的商业领域里，品牌群落与其商业环境之间相互作用、相互影响而形成统一的整体。
经过多年的发展，品牌的内涵呈现出日益多元化的态势。
以往关于品牌的概念可以从符号、情感、综合、关系、资产、媒介等多几个角度进行定义。
伴随着品牌内涵的日益多元化，客观上形成了一个以品牌为中心的复杂系统，包括品牌拥有企业、供应商、中间商、消费者、竞争对手、媒体、政府等经济、社会各要素，甚至还包括是一些自然要素。
因此，人们必须从一个全新的角度去认识品牌的内涵及其所处的复杂环境，以求建立起新的品牌理论和品牌管理模式。
世界营销管理大师菲利普·科特勒认为，品牌是有生命力和灵魂的。
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品牌生态学Last revision on 21 December 2020品牌生态学品牌生态学是借用生态学原理与方法，并充分结合经济学、管理学、营销学、统计学、系统沦等学科方法，对品牌生态、品牌生态系统进行研究，以便为品牌的市场运作提供新的理论指南。
品牌及其产品与其它生命体一样，存在于市场生态系统之中，适应则生存，创新则发展；品牌发展具有明显的产生、成长、扩张、成熟及衰亡的生态学表象。
品牌生态学 - 概念介绍品牌品牌具有特殊的生物属性和生态属性。
美国着名品牌专家Lynn Pshaw将品牌描述成复杂的生物；迈克尔·穆恩等在中论述了品牌具有的生命性质；世界营销管理大师（Philip Kotler）认为品牌是有生命力的，是有灵魂的，在市场中，它具有无限的灵性。
可以说，品牌是一种特殊的生命体，它具有生长、发育、繁殖、衰老、死亡以及新陈代谢、遗传、变异、进化、感应、运动等特性。
基于品牌的特征，品牌管理者们必须用生态学的眼光审视品牌的生命历程及其与周围环境系统之间的互动关系，探索生命原理时代的品牌控制理论，革命性地创造21世纪成功的品牌生态管理模式。
品牌生态学作为一门新成长起来的学科，已经在较短的时间内取得了具有一定影响力的成果。
然而，这一领域的大量研究工作欠深入，大多数理论还只是停留在概念引入以及现象描述的层面上，而对深藏在品牌个体、品牌种群、、内部的生理生态运行规律及其调控机制，只是开展了一些初步的探索，这有待国内外学者进一步研究。
品牌生态学 - 相关概念生态学品牌生态学是一门新成长起来的学科，关于它的定义、研究对象、内容、任务以及所采用的方法，都未形成统一的认识。
在对品牌生态学的概念进行科学界定之前，必须要明确生态学中的几个相关概念。
：研究与之间相互作用规律及其机理的科学（马世骏，1980）。
这里，生命系统是指由动物、植物、微生物及人类本身组成的不同的，而环境则是指生物生活中的无机因素，生物因素和人类社会共同构成的环境系统。
：在特定的空间或特定的生境下，具有一定的生物种类组成及其与环境之间彼此影响、相互作用，具有一定的外貌及结构，包括形态结构与营养结构，并具有特殊功能的生物集合体。
简单地说，就是一个生态系统中具有生命的部分。
生态系统：就是在一定空间中共同栖居的所有生物（即生物群落）与其环境之间由于不断地进行和过程而形成的统一整体。
国内众多品牌生态学学者将生态学的理论和方法引入到经济学和管理学中时，经常混淆“生态系统”和“生物群落”两个概念之间的差异。
借鉴生态学对“生态学”、“生物群落”以及“生态系统”的定义。
是指在特定的商业领域里，具有一定的品牌种类组成及其与周围商业环境之间彼此影响、相互作用，具有一定的外貌及结构，包括形态结构（品牌种类、数量、品牌力等）和功能结构（品牌相互作用格局），并具有特殊功能（演替、协同进化、自然选择）的品牌集合体；是指“在特定的商业领域里，品牌群落与其商业环境之间相互作用、相互影响所形成的统一整体”；则是指“研究品牌系统（品牌生命体、品牌种群、品牌群落等不同尺度的品牌系统）与商业环境系统之间相互作用规律及其机理的科学”。
品牌生态学 - 产生背景品牌英语“品牌”（brand）一词源于古挪威语的“brandr”，意思是“打上烙印”，这可以说是品牌最为原始的定义。
如今，品牌的内涵已经远远超出了早期“识别”的范畴，呈现出日益多元化的态势。
例如，Philip Kotler认为，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者；Burleigh 和（1955）认为，品牌是具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，它的创建应该注重开发一种个性价值；认为，品牌是消费者与产品的关系，才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和；Alexander 认为，品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的，等等。
总的来说，以往关于品牌的概念可以从符号、情感、综合、关系、资产、媒介这几个角度进行定义的。
伴随着品牌内涵的日益多元化，客观上形成了一个以品牌为中心的复杂系统，包括品牌拥有企业、、中间商、消费者、竞争对手、、政府等经济、社会各要素，甚至还包括是一些自然要素。
因此，人们必须从一个全新的角度去认识品牌的内涵及其所处的复杂环境，以求建立起新的品牌理论和品牌管理模式。
生态学是解决的桥梁，近几十年来，生态学以其强大的生命力向其他学科渗透，诞生了诸如、社会生态学、、生态汉语学、、商业生态学、企业生态学等边缘分支学科，品牌生态学便是在这样的理论背景下诞生并发展起来的。
品牌生态学 - 理论概述品牌体系1. 品牌DNA理论品牌的核心价值被认为是品牌的，其品质可以通过以下四个标准进行衡量：排他性，品牌的核心价值往往是独一无二的，可以明显地区别于竞争对手；执行力，能够将品牌所提出的核心价值贯彻到底；感召力，体现为对人类的终极关怀；兼容性，体现在空间和时间的兼容。
2. 品牌生命体复杂性理论品牌生命体具有复杂性的特征，主要表现在以下五点：多基元的复合体，不可能由、服务、单个企业或其它任何一个具体成分构成；基元间广泛互动，最终表现为一种生态系统；次序和层次，形成稳定有序的结构和不同等级的层次；有机整体优于部分机械之和，并不是简单的叠加；开放性与适应性，表现为在过程中不断演化。
品牌生命周期3.品牌生命周期理论曼弗雷·布鲁恩教授认为品牌由6个阶段组成，即品牌的创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、模仿阶段、分化阶段以及两极分化阶段。
菲利普·科特勒（Philip Kotler，1997）认为，应该用的概念加以分析，即品牌也会像产品一样，经历一个从出生、成长、成熟到最后衰退并消失的过程，但同时也承认许多老品牌在现实中经久不衰。
约翰·菲利普·琼斯认为，品牌发展过程并不完全遵循成熟后必衰退的规律，它是一个自我实现的概念，而不是一个自然生长的概念，不一定会随产品而进入衰退期；品牌生命周期学说往往会诱导企业不恰当地将旧品牌向新品牌转移，造成真正的资源损失。
4.品牌适应理论美国科学家霍兰（J·H·Holland）提出，“适应性造就复杂性”。
王东民（2004）认为，是一种远离平衡状态的开放系统，能够通过不断地形成新性质或新功能来适应外界的挑战或改变。
彭赟和张锐（2004）认为，适应是品牌在环境中，经过生存竞争而形成的一种适合环境条件的特性与性状的现象，它是市场选择的结果。
品牌的适应包括形态构造的适应、行为的适应（运动、延伸、移植、迁移和迁徙以及保护、防御和抵抗）、生理及营养适应（品牌生物钟、休眠以及生理生态变化）以及适应。
5.品牌群落理论一般由主品牌、一系列产品受托人、托权品牌、亚品牌和复杂的附属品牌构成，容易出现各层次品牌塑造与信息传播弥散，甚至相互冲突难以形成合力的问题。
世界着名品牌战略专家大卫·A·艾克在《创建强大的品牌》一书中指出，品牌生态管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心地组建相互关系、相互促进的品牌群（，1998）来创造可持续的，并进一步提出了“品牌群落”的概念。
品牌群落理论运用生物群落原理来解决这一品牌群组合效应差的问题，同时，对如何有效利用现有品牌的协同效应进行品牌延伸与规划进行研究。
6.品牌生态系统理论安格尼斯嘉·温克勒在其着作《快速建立品牌：新经济时代品牌策略》中提出和系统探讨“品牌生态系统”的概念和管理问题，并指出品牌生态环境是一个复杂的充满活力的、不断变化的有机组织。
是一个充满活力并不断变化着的复杂有机组织和体系，有着极其复杂的层次和结构。
中国学者王兴元提出“名牌生态系统”的概念，指出是指以名牌为龙头的品牌生态系统，由环境、名牌、企业、供应商、中间商、顾客、公众、相关组织与群体等成员组成、各个成员依赖名牌获利而得以生存与发展、它是社会商业生态系统的核心组成部分。
此外，黄昌富、王新新、陆娟张锐等人也对品牌生态系统特征进行了探讨。
品牌体系任何学科的研究方法，按其运用的普遍性程度可以分为三个不同的层次：的方法论、一般方法论和具体方法论。
同样，品牌生态学的研究方法也存在着“哲学的”、“一般的”和“具体的”三个层次：（1）品牌生态学的哲学研究方法具体包括：1）坚持以历史的观点分析品牌生态学；2）坚持用的观点认识品牌生态学；3）坚持用发展的观点对待品牌生态学。
（2）品牌生态学的一般研究方法具体包括：1）系统研究法；2）和相结合的方法；3）多维综合研究法。
（3）作为跨越品牌学和生态学两个领域的一门独立的学科，品牌生态学必须借鉴这两个学科的具体研究方法（如生态学的、哲学的、营销学的、管理学的、社会学的、的、经济学的、物理学的、的、符号学的、的、的、数学生态学的等研究方法），并有所发展。
从具体方法论的角度，它强调，并采用的理论和方法进行研究。
由于多参数相互关系的复杂性，有时需要借助数学生态模型。
概括地说，就是要把握事物的各种因果关系的结构，从整体上进行综合分析和系统思考。
此外，对品牌生态系统的内部结构还要采用实证分析等方法进行纵向或横向分析。
品牌生态学 - 研究内容品牌系统品牌生态学虽然属于现代品牌的次级学科，但是它与品牌生理学的区别在于：品牌生理学主要研究品牌个体水平以上的品牌生命科学体系。
品牌生态学自诞生之日起，便并行研究以下几个方面的问题：（1）品牌个体生态学。
（2）品牌种群和群落生态学。
（3）品牌系统生态学。
其内容包括品牌生态系统结构方面的研究；品牌生态系统功能的研究；品牌生态系统的动态研究；品牌生态系统的系统生态学研究；品牌生态系统与非品牌生态系统之间关系的研究。
（4）研究品牌圈内各种品牌生态系统间相互作用和联系的品牌生态学。
（5）研究人和组织活动主导作用的，人和组织与品牌圈相互作用和联系的跨学科的品牌生态学。
（6）与此同时，还派生出若干个关联的应用学科，如品牌生态工程学、品牌生态系统管理学、品牌恢复生态学等等。
其中，品牌生态工程学研究的内容包括：品牌生态预警、品牌生态评价、品牌生态规划、品牌生态建设和品牌生态管理等，它主要是根据品牌生态学的理论对品牌进行生态预警、生态评价、生态规划、生态建设和生态管理。
品牌生态学 - 基本原则企业生态位（1）互动性原则生态学强调生态系统内各组成成分间的互动联系，其中任一成分的变动，都将引起其他成分的变动，是这样，品牌生态系统也是这样。
品牌生态系统内各相关利益者团体之间都存在着内在的双向互动联系和（TomDuncan，1998），这使品牌生态系统构成了一个极其复杂的整体。
因此，研究品牌生态学系统时不应孤立地只研究顾客、员工、股东或竞争对手，在规划品牌生态系统时更不能只局限于某一相关利益者团体。