市场调查与预测庄贵军

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康佳集团股份有限公关于收到退税事宜的公告新浪 今
天04:36
评分比较
询问方法 判断标准 问卷复杂性 数据数量 数据准确性 调查者影响 样本控制 人员访问调查 4 4 2 1 4 邮寄调查 1 2 3 4 2 电话调查 3 3 2 2 2 网上调查 1 2 2 4 1
速度
费用 总分
2
1 18
1
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4
3 19
4
4 18
固定样本调查



固定样本调查是指研究者应用抽样方法先确定部 分个人、家庭或单位作为固定样本，然后定期或 不定期地从样本成员那里收集数据的方法 连续的固定样本调查：请样本成员按一固定的时 间间隔向调查者提供数据 间断的固定样本调查：调查者根据需要，不定期 地要求样本成员在接到通知以后提供有关数据
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27 - 快照 - 36%好评 康佳_360百科


康佳，是中国制造的一个品牌，生产商名为康佳集团，后者是一 家中国大陆上市公司，分为深康佳A（深交所：000016）和深康 佳... 基本介绍 - 文化理念 - 发展历程 - 经营范围 - 全部 >>/doc/216002.... 2误差




前期测量误差 生理条件误差 历程误差 工具误差 选择误差 流失误差 相互作用误差 反应误差 测量时间误差 替代情境误差
实验设计
基础性设计
统计性设计
预实验设计 简单后测设计 简单前后测设计
真实验设计 准实验设计 模拟的前后测设计 时间序列设计 对照前后测设计 多重时间序列设计 对照后测设计 索罗门四组设计
1
二手数据的收集方法



现成资料，是为解决别的问题而收集的 资料或数据 优点：快、省 一般原则：只要收集第二手资料能解决 的问题，就不要收集第一手资料
第二手资料适用性的判断


适用性：有没有适用的第二手资料

没有/不足第一手资料 单位不同 替代资料 分类不同 时间
相关性：二手资料与所需资料的一致性
3
实验调查法

实验是指通过改变一个或数个变量的方 法，测量它们对另一个或几个变量的影 响；目的是确定变量之间的因果关系
其它因素 自变量 产品 价格 分销 促销
干扰
因变量 企业的业绩
实验效度



实验所观察到的变量之间的因果关系反映变量 之间真实的因果关系的程度 内部效度（internal validity）：因变量的变化 是由研究者对自变量的操控而引起的 外部效度（external validity）：实验中发现的 因果关系可以用来正确地推断实验之外的情况 为了提高效度，需要控制实验误差
适用的情况：一条广告播出后，哪些人 对我们的广告反应更强烈？为什么？ Subsample之间的比较
简单前后测设计

模型与例子
MB X MA
在一群人中，一条广告播发之前有20%的人知道我们的产品；这 条广告播发以后，知道我们的产品人上升为40% 一个竞争者介入之前，我们产品的市场占有率为15%；这个竞争 者介入之后，我们产品的市场占有率下降为10% 产品质量提高之前，销售额为500万；产品质量提高之后，销售 额降为400万 换新包装之前，在某一个商店购买的人为每天20人，换新包装 之后，在这个商店购买的人降为每天15人
完全随机设计 随机区组设计 拉丁方格设计 因子设计
基础性实验设计


简单后测设计 简单前后测设计 模拟的前后测设计 对照前后测设计 对照后测设计 索罗门四组设计 时间序列设计 多重时间序列设计
简单后测设计

模型与例子
X MA
一条广告播发以后，更多的人知道了我们的产品 一个竞争者的介入，我们产品的市场占有率下降 产品质量提高了，销售额反而下降了 换了新包装，买的人少了


准确性：资料来源是否可靠
第二手资料的来源

企业内部 会计部门 统计部门 情报部门 企业数据库 其它相关部门

企业外部 网上 政府机构 行业团体 出版物 外购
网上搜索
关键词：康佳 网站搜索中共有 23个查询结果 （000016，深康佳A）康佳集团股份有限公司 （200016，深康佳B）主要生产电视机、视盘机、音 响、冰箱、洗衣机等。 更多同类网站：公司企业>家用电器 康佳手机铃声下载 - 提供康佳手机报价、康佳手机铃 声下载、康佳手机图片下载。 更多同类网站：生活服务>手机信息服务>手机铃声 深圳康佳通信科技有限公司太原分公司 - 提供各种型 号的康佳品牌移动电话。 更多同类网站：公司企业>电子与通信>通信设备与器 材>无线/移动通信设备 康佳手机价格 - 提供康佳手机价格查询及比较。 （2011、3、4在SOHU搜索结果）
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2
询问调查法


调查人员通过口头或书面方式向被调 查者收集资料的调查方法 根据接触方式，有四种基本方法


人员访问 邮寄调查 电话调查 网上调查


四种方法优点比较 固定样本调查
四种方法优点比较
判断标准
问卷复杂性 数据量 数据准确性 调查者影响 样本控制 速度 费用 人员访问调查 优 优 一般 差 优 一般 差 询问方法 邮寄调查 电话调查 差 良 一般 良 良 一般 优 一般 一般 一般 差 优 良 良 网上调查 差 一般 良 优 差 优 优

深圳市南山区国家税务局于日前向本公司下发了《关于康佳集 团股份有限公司退(抵)税批复的通知》(深国税南退抵税 ﹝2014﹞0549、0550号),经深圳市南山区国家税务局批准,决定 对本公司生产的彩电产品中的嵌入式软件实行增值税即征即退 优惠政策。本公司于近期收到嵌入式软件产品增值税退税 19,325,2... 22条相同新闻