2011年无锡商业市场调研

2011年4月无锡商业市场调研报告

过去的2010年，无锡全年GDP产值达到5758亿元，连续5年稳健增长。同时在长三角地区城市排行榜中，无锡的GDP值位列第三。积极稳健的经济环境、工商城市的政策支持和雄厚的经济现实为无锡的商业发展提供了良好的环境土壤和浓郁的投资氛围，2010年，无锡商业发展迅猛，无锡东区的哥伦布广场、无锡新区的新之城广场与宝龙广场、无锡北区的明发商业广场、无锡西区的万达广场、无锡市中心红豆国际广场项目的辉煌销售与成功的商铺招商完成，以及定位高端档次的太湖广场商圈的燕莎百货与市中心核心区域的恒隆广场的在建项目，让无锡的商业规模进入史前的全盛阶段。同时，自2009年开始，无锡的商业供销关系进入了供不应求的阶段。以下，主要通过对无锡各不同区域下的购物中心，城市综合体的商业业态、最近阶段的商铺租金或销售均价、物业环境进行分析，以期对我司无锡苏宁广场项目的后期工作有所协助。

一、无锡经济数据分析。

1、无锡历年国民生产总值走势

无锡连续5年的GDP数据:2006年为3300亿元,2007年为3858亿元;2008年为4419亿元,2009年为4992亿元,2010年为5758亿元。

2006年到2010年无锡年GDP呈现逐年上升的趋势，良好的经济大环境为房地产行业的快速、健康的发展提供了稳定的保障。几年来GDP逐年上升的比例较稳定，体现出市场稳定发展的大趋势。房地产作为中国经济体系中一个重要的环节，每年所创造的价值都有大幅度上升，是中国GDP的重要组成部分。那么，它对于大环境的变化也是非常敏感的，整体经济体系的良好走势决定了房地产市场节节高升的必然现象。

2、长三角各城市主要经济指标比较分析

长三角各城市2010年GDP数据:苏州9277亿元,杭州5946亿元,无锡5758亿元,南京5100亿元,南通3400亿元,常州2930亿元。

2010年，无锡GDP在长三角各大城市中位列第三。苏州以其特有的人文、地理、历史价值和高速发展的二三产业，稳居长三角地区GDP龙头地位。无锡作为苏州邻里城市，GDP 与苏州相比差距较大，相比之下体现了无锡总体经济的落后与不成熟。房地产市场作为经济体系重要组成部分，也表现出同样的产出水平。无锡房地产市场相比苏州而言，竞争力稍显弱势，但是在无锡的整体经济环境中，房地产的发展速度已经超过了大体系的发展速度。

二、无锡商圈调研：

（一）、无锡市中心商圈：

市中心的商业主要是解放路环线以内的商业区域，以中山路与人民中路为核心，其商业条件成熟，商业氛围浓厚，集购物、餐饮、休闲娱乐于一体的综合性商业属性。该区域内的主要商场、购物广场和商业街如下：无锡八佰伴、商业大厦、三阳百盛、大洋百货、远东百货、崇安寺、中山路、人民路。

1、八佰伴：

（1）概括:几度易主，现主人为香港华帝国际企业集团，商场定位高端。营业面积7万平米。定位无锡高端百货商场，凭借高端的定位、众多国际品牌的加盟，获得了无锡消费者的青睐。同时还引进国际先进的商场设计风格与理念，动线宽敞、视觉明亮，整体采用回廊设计，在商场主入口和电梯处分别设置指示牌。营造了现代风格和精致氛围。

（2）业态介绍：商业大厦引进商家将近700余家，以服装为主，其中男装、女装、童装和运动系列所占比例将近55%左右；其次是电器类产品占到18%左右；其余如名表、金银首饰等均为国际国内一线品牌。

业态分布：八佰伴共七层，第一层经营名贵钟表、国际精品男装与化妆品。第二层经营精品女装、钟表、黄金珠宝，第三层经营时尚女装、文胸、女鞋，第四层经营精品绅士男装、男包箱、男士配饰，第五层经营运动休闲服饰、少淑装以及团购中心设立此层，第六层经营家具、玩具与办公用品，第七层美食、精品超市、美容与家电、手机数码，烟酒药品滋补均在此层。

2、商业大厦：

（1）概括：历时三年改造，2008年9月商业大厦华丽转身，整体采用回廊设计，在商场主入口和电梯处分别设置指示牌，动线宽敞明亮，整体档次由原先的中低端提升至高端。分AB幢，营业面积8万平米，A幢定位精品百货，B幢为大众百货。商业大厦深受无锡消费者的欢迎，客流量很大。

（2）业态介绍：八百伴共进驻商家约500家左右，整体业态以服装类为主，其中男装、女装、童装等，占到60%以上，其次是运动系列产品，占到11%。国际国内知名品牌占到20%左右；其余如化妆品、金银首饰等均为国际国内一线品牌。

业态分布：A负一层：食品、烟酒滋补品、屈臣氏、眼镜、电子辞典、文具名笔、学生用品、乐器音像制品。A1：化妆品、鞋苑、黄金珠宝、名表廊，A2—A3：衣都女装，A4：衣都男装，A5：运动新城，A6：时尚家饰馆A7：东方电器/宏图三胞。B负一层：珠宝玉器、钟表，B1：名表、金银首饰，B2：男鞋、箱包，B3：女鞋、女包，B4：与A4连体，经营衣都男装，B5：与A4连体，经营运动新城。B6：与A6连体，经营儿童天地、一茶一坐茶吧、大世界影城影院、宝宝贝贝儿童摄影。B7：大世界影城。

无锡八佰伴和商业大厦通过不断的革新改进，称为无锡高端的百货商场，锁住了大量顾客，在无锡市场占有较高市场份额。

3、三阳百盛广场：

（1）概括：为无锡的中高档次百货商场，营业面积2.8万平米，主要针对年轻时尚白领一族的消费者。比起商业大厦和八佰伴，档次较低，设计方面主动线没有前者宽敞，同时在电梯处的指示牌引导方面，也不是全面。

（2）经营业态：第一层：化妆品。第二层：女装女鞋女包眼镜。第三层：少淑装。第四层：男装男鞋和箱包。第五层：远动休闲类。第六层：儿童产品，家用产品。第七层：家居产品，数码电子。第八层设立会员中心。

无锡市场中较受年轻时尚白领一族的欢迎，在无锡市场拥有一定份额。

4、大洋百货：

（1）概括：中档次的百货商场，主要针对年轻时尚白领阶层的消费者，商场营业面积2.2万平米，位于无锡市最核心区域中山路和人民路交接处，且坐落无锡人流量最旺盛的崇安寺商业街内，但是该商场引进品牌中低端，商场设计较老，主动线不宽敞，且服装区布置较为凌乱，严重影响该商场的品牌推广。其销售业绩也比邻近的三阳百盛和商业大厦差了一大截。

（2）经营业态：第一层：女鞋女包折扣区。第二层：少女装，女包，化妆品。第三层：淑女服饰、中式服饰。第四层：运动品牌。第五层：流行服饰，男配饰，箱包。青少年装和童装。第六层：绅士男装，美容。

大洋百货虽占尽地利之便，却内部布置凌乱，其市场份额远远落后于近邻商业大厦和三阳百盛。

5、英武百货：

（1）概括：2010年新开的一家定位中高端的百货商场，采用英国风格布置，动线宽敞、视觉明亮，整体采用回廊设计，在商场主入口和电梯处分别设置指示牌。营造了现代风格和精致氛围。

（2）经营业态：第一层：女鞋，钟表，眼镜，名表珠宝，名品配饰。第二层：少女装

第三层：淑女装。第四层：商务男士，男女休闲。第五层：运动，运动器材。

2010年刚刚开业，市场反响度一般。

6、保利广场：

（1）概括：保利广场共经历了三次转型，到目前凭借家乐福超市为其带来一定的人气，整体商业档次中等偏上，其中以服装和餐饮为主，分别占28.5%、13.8%，其次是饰品和儿童用品。保利广场整体规划稍显混乱，内部人流动线规划过于复杂，各个商业群体直接相互连接，造成岔口过多，消费者在内部穿梭很容易“迷路”。后期商业运营不是很理想，造成现在无法与中山路商圈抗衡。导视牌引导方面，虽然在多处设臵导视系统，但由于项目整体规划过于混乱，不统一，缺乏整体感，导视系统实际帮助效果一般。