商名的汉英翻译

KONGKA Belmerry Keon
Galanz Shinco
Baromon Liby
Hisense DOLYMY
谐音音译 P87 例5
商标词的翻译方法
❖ 长虹（电视机） ❖ 李宁（运动系列） ❖ 南孚（电池） ❖ 张小泉（剪刀） ❖ 养生堂（医药） ❖ 大宝（化妆品） ❖ 红豆（服装） ❖ 盼盼（安全门） ❖ 汇源（饮品）
Panda Little Swan Diamond
Double Star Duckling
Peace Bird Golden Lion
原商标是英语读 者所喜爱或认可 的动、植物名称 或事物名称。
Flying Horse Spring Bamboo
P87 例4
商标词的翻译方法
❖ 幸福（摩托车） ❖ 青春（浴衣） ❖ 雅致（女装） ❖ 彩虹（女装） ❖ 英雄（钢笔） ❖ 永久（自行车） ❖ 光明（奶品） ❖ 凯歌（电视） ❖ 王朝（葡萄酒）
和谐。
❖ Uniball—圆珠笔 ❖ Unicharm—妇女卫生用品 ❖ Unitool –工具公司
4. Ultra-“高级的”，“特制的”，“顶点”，用 在商标词中形容产品品质的优越。
❖ Ultra-Brite—牙膏
❖ UltraCare—化妆品
❖ Ultra-Seal—密封装置
5. –que 源自法语后缀,传达一种女性美，多用于 女性化妆品及日用品，为的是传达一种典雅柔 美的气息。
有时，厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词，这 类词也具有表达某种特殊内涵的功能。
1．前缀super 表示“超级的”，“最好的”意思。 ❖ SuperStar--音响 ❖ SuperZoom—相机 ❖ SuperSlim—减肥食品 2. 后缀-ex 用在商标词中,意为excellent“优秀的”,“精彩绝伦的”。 ❖ Kleenex 餐巾纸 ❖ Rolex 劳力士手表 ❖ Windex 家用擦窗器 3. Uni-表示universal, united, uniform 等，形容产品无所不能，独特
❖ 如Blue bird: 蓝鸟(汽车） ❖ Microsoft—微软（软件） ❖ Crown ——皇冠（汽车） ❖ Diamond——钻石（手表） ❖ Playboy——花花公子（服装）
音译法
❖ 音译法是指在不违背译语语音规范和不引起错误联想的条 件下，按其发音，将引文商标词用与之语音相同或相近的 汉语自此进行翻译的方法。一般情况下，此方法多用于源 自专有名词、臆造词等英文商标翻译。采用音译法译得的 商标忠于原商标的呼唤功能，保留了原商标的音韵之美
Peak匹克运动鞋 Poison-百爱神, Heinz亨氏米粉
创意译法
转移翻译 Head and Shoulder 海飞丝 Rejoice 漂柔
Rejoice 本意是快乐，喜悦，采用创意法后为 飘柔，打破了原商标的字面意义，使之与飘逸 柔顺的秀发产生联想，体现了产品的特性。
Carefree 娇爽 Crest 本意为“顶峰”，意译成“佳洁士”意 思是“品质佳，洁净牙齿的卫士”，与“健康 笑容来自佳洁士，”“从内巩固，医生保护” 的广告口号相呼应。
音义双关
❖ Coca Cola 被译为“可口可乐”，既保持了 原词的音节响亮，又使人一听便知是饮料商 标，并产生对该饮料的购买欲望。
❖ Simons 公司生产的床商标为Simmons, 汉译 为“席梦思”，不仅音与原文相同，而且还 融合了产品性能，让人联想到甜蜜的梦幻。
❖ Timex---- 天美时（手表） ❖ Tide ----- 汰渍（洗衣粉） ❖ Contac---- 康泰克（药品） ❖ Whisper----- 护舒宝（妇女卫生用品） ❖ Canon----佳能 ❖ Puma----彪马 ❖ Jetta----捷达 ❖ Oil of Olay----玉兰油 ❖ Amway-----安利
商名的汉英翻译
商标的定义
商标是商品的标志，是表明一种商品与其他商品相 区别而采取的任何文字、图形、符号、设计或其他 组合。它是代表商品质量、性能、技术水平和其他 特征的一种标志。有的由文字单独构成，有的由图 形单独构成，有的由图形和文字组合构成。商标在 各种媒体中和商品包装上出现时， 常常在右上角或 右下角加“®”或“TM”。“®”表示已经注册 （Registered），“TM”表示商标（Trademark）。
❖ 如捷豹跑车的商标Jaguar 就是借美洲豹之力 来寓意汽车速度之快，马力之大，给消费者以 无限的想象空间。
（五）幽默(humorous)
❖ 有些商标词具有以幽默取胜的宣传效果。 ❖ Askit ——(英)感冒药（Ask it） ❖ NoDoz——(美)提神药(No Doze) ❖ Odo-Ro-No——（美）除臭剂（Odor? Oh,
法来暗示商品的质量、效能、实用性等。
Diamond---- 钻石（手表，按时耐久的品质）
Comfort---- 金纺（洗涤剂，暗示其优良的品质）
Ivory----象牙（香皂，既暗示该产品光洁的质
❖
地，也暗示使用后皮肤细腻的效果）
Ladybird----瓢虫（儿童读物，按时透过细小的物
❖
质来看大世界，也暗示其价格的低廉）
❖ 从上述成功的翻译案例，我们可以得出 这样一条结论：谐音取意法以音、形、 义三位为一体，既突出了信息功能，将 商品的功能、用途或形态暗示于译名， 又具有浓厚的商业气息，音美意美，简 短好记，予人种种美好的联想，能够给 潜在的消费者留下深刻的印象。
商标词的翻译方法
❖ 格力（家电） ❖ 复华（软件） ❖ 喜之郎（果冻） ❖ 苏泊尔（炊具） ❖ 荣事达（电器） ❖ 金山（软件） ❖ 纳爱斯（洗涤品） ❖ 华帝（热水器） ❖ 四通（电脑）
❖ Rolls Royce（劳斯莱斯）
❖ AUCMA （澳柯玛） ❖ Band-Aid——邦迪（创可贴） ❖ L’oreal—— 欧莱雅（化妆品） ❖ Colgate——高露洁（牙膏） ❖ Pantene——潘婷（洗发水）
❖ Parker派克钢笔 ❖ Motorola-摩托罗拉 ❖ Lipton立顿红茶
❖ Angelique—香水 ❖ Bootique—妇女时装 ❖ Footique—女鞋 ❖ Epique—女士香烟
英文商标的修辞特点
厂商为了在激烈的市场竞争中取胜，极力推出 妙趣横生、生动活泼、独特新奇的商标品牌。 因此修辞手法在商标命名中的运用也很广泛。 （一）双关(pun) ❖ Nimble---敏捷（面包）——吃了会变得敏锐充 满活力 ❖ Robust----乐百氏（牛奶）——儿童变得强壮 （robust） ❖ Longevity----长寿（保险公司）——希望人们 健康长寿
❖ 如：INTEL---- 英特尔 国际芯片（INTER+ NATIONAL）
❖ Contac----康泰克 感冒（continuous+action） ❖ Duracel---- 劲力 电池（durable+cell） ❖ Sunkist ---- 新奇士 橘子汁（sun+kissed） ❖ Vitasoy----维他 豆奶（vitamins+soybean） ❖ Sprite(饮料)-sprit, ❖ Timex(手表)-time ❖ Kleenex(面巾纸)-clean and excellent
Clean and Clear(洗面奶)
Excel(汽车)
源于臆造词汇的商标
西方商标命名的另一个重要特点是采用词典 中并不存在的新创词（coined words）。 但 这种新创词并非毫无根据的臆造，而是商标 设计者根据商品的特点、性能和功效，利用 某些能提示商品信息的词根或词缀，遵循现 代英语词汇学上的构词理据而构成的合成词。 商品命名中常用的构词理据有：组合 （Compounding）、缩略（shortening）、 拼缀（blending）、 词缀（affixation）、变 异（deviation）、创造(coining)等。
Changhong Lining Nan Fu
Happiness Youth Elegance
Rainbow Hero
Forever Bright triumphant Dynasty
可以使人产生美 好联想的商标。
商标词的翻译方法
❖ 康佳（电器） ❖ 百乐美（饮料） ❖ 奇强（洗涤品） ❖ 格兰仕（微波炉） ❖ 新科（电器) ❖ 培罗蒙（服装） ❖ 立白（洗衣粉） ❖ 海信（空调） ❖ 多丽美（纸品）
源于虚构的专有名词
有些商标词来源于神话传说中的人名、影视作 品、贵族封号等。
❖ 如Nike（耐克运动鞋）源自希腊神话中胜利 女神的名字。
❖ Apollo (阿波罗口服液) ❖ Daphne( 达芙妮化妆品) ❖ Ve的商标
普通词汇构成的商标词只能采用间接提示的方
GREE FORWARD Strong
SUPER Royal Star
King Sun Nice Vantage
Stone
P86 例3
译语发音与原文相似， 同时又反映出产品一 定特性的词。
商标词的翻译方法
❖ 熊猫（电器） ❖ 小天鹅（洗衣机） ❖ 钻石（电风扇） ❖ 双星（鞋） ❖ 小鸭（电器） ❖ 太平鸟（服装） ❖ 金狮子（日用品） ❖ 飞马（腰带） ❖ 春竹（服装）
❖ 夸张是为了强调实施而夸大事实，同时 给人以深刻的印象，既能增强感染力， 又能引起人们的丰富联想。
❖ 如Safeguard“舒肤佳”香皂， ❖ Life-saver “救生圈”薄荷糖， ❖ Magic Maker“神笔”， ❖ Superrolly “超合金”等。
（四）象征(symbolize)
❖ 英文商标的命名和构成特点 ❖ 英文商标词的主要来源有：源于专有名词；
源于普通词汇；源于臆造词汇。
源于现实中的专有名词
早期的商标相当多来源于专有名词，如人名、地名 及其变体。
❖ 如： Nestle 是雀巢公司创始人的名字Henri Nestle 。
❖ Benz---- 奔驰汽车（Karl Benz） ❖ Steinway----斯坦威钢琴（Henry E. Steinway） ❖ Colgate---- 高露洁牙膏（William Colgate） ❖ Ford ---- 福特汽车（Henry Ford） ❖ Pierre Cardin ---- 皮尔.卡丹 ❖ Avon---- 雅芳（莎士比亚故居河流）
二是要新颖独特
1）以动植物的象征词语命名 2）以数词命名 3）以描绘类辞格命名 4）以翻译外来词或仿造、自造洋名的方式命名
三是简洁明了
商名汉英翻译中用词应遵循的原则
❖ 1）尊重和把握名族心理差异，洞察译名联想 意义
❖ 2）结合商品特征，反映商品信息 ❖ 3）语言朴实规范，节奏简练明快
商标的功能
❖ 识别产品、吸引消费者的注意、联想产品、 营销宣传功能
No） ❖ OIC——（美）眼镜（Oh I See）
英语商标词翻译常用手法
（一）直译法 直译法是指在不违背译文语言规范以及不 引起错误联想的前提下，在表达原文内容 基础上保留原文的表达方式，如保留原文 所使用的比喻、原文的形象、原文蕴含的 民族特色，等等。此种方法适用于普通词 汇和一部分一早的词汇正如上文所述，是 根据一定的词汇学理据构成，对其所代表 的商品的特点、性能和功效具有暗示的作 用。
商标的特征
1）商品或商品包装上的标志 2）用来区别相似商品 3）其构成成分是文字、图形或其组合 ❖ 商品指的是为交换而生产的劳动产品，它具
有使用价值和价值的两重性 ❖ 商业组织指的是指公司、企业、商店、银行
等商务机构的名称
商业命名的语言艺术
一要有良好的寓意
1）选用蕴涵高品位文化的词语命名 2）运用具有褒美意义的词语命名 3）选用吉利的口彩语命名 4）选用具有美好象征义的神兽、仙禽、花卉名称词来命 名
（二）比喻(metaphor)
❖ Ajax是荷马史诗《伊利亚特》中的英雄， 围攻特洛伊城的勇士，他的名字被用来作 为一种清洁剂的商标，足以暗示其除污功 效之大。
❖ 人们一见到Shangri-la（香格里拉）酒店， 就会想到那宁静舒适、自然清新的“世外 桃源”式的户外生活。
（三）夸张(inflate)