移动电子商务品牌化的视觉营销方法

移动电子商务品牌化的视觉营销方法

摘要：移动互联网是当代社会中发展最快的行业，它在不知不觉中改变了我们的生活和消费习惯，互联网技术在不断地渗透到各个领域和行业当中，这导致了视觉营销范围的不断扩大，本文基于视觉营销的特点，对电子商务与市场影响进行分析与研究，探索电子商务品牌化的营销策略，对移动电子商务品牌化视觉营销的具体发展提出策略。

关键词：移动,电商,视觉,营销方法

我国在近20年的发展过程中，取得了举世瞩目的经济发展和商业腾飞，品牌视觉营销也在这个阶段得到了长足的发展，并在实践中获取了丰富经验。随着科技的进步，计算机互联网的兴起是促进电子商务快速崛起的重要原因，这种现象也对市场营销也带来了全新的改变。我们要根据移动互联新形势对视觉营销模式不断调整，让电子商务更加多元化，让两者相互促进，相辅相成，才能共同发展。

一、移动电子商务与视觉营销发展现状

随着市场经济的不断发展，以及互联网产业的兴起，都是促进移动电子商务形成规模的重要条件和因素，电子商务对于传统的营销模式具有很大的冲击，逐渐形成了较大的市场份额，这也迫使市场营销模式不断地转变和更新才能更好地适应市场发展。客户的需求就是市场发展的动向，移动电子商务的流行说明这种销售模式更加适合客户需求，但是在发展过程中也存在一定的问题，例如企业的现代化视觉营销模式还没能跟上发展速度，人才的短缺也不能满足市场需求，市场管理体系还不够健全，行业监管还没能形成体系等等，都是妨碍品牌化视觉营销体系发展的重要因素。

二、品牌化视觉营销对移动电商的推动作用

在企业经营管理中，品牌化视觉营销工作占据着核心地位，通过整合资源，品牌化视觉营销奠定了企业在移动终端发展的坚实基础。在企业发展实践中，通过优化品牌化视觉营销体系，能够实现品牌价值的优化利用，为创新性企业发展提供品牌支撑。在移动电商发展实践中，品牌化视觉营销工作没有得到充分的重视，很多管理者认为品牌化视觉营销工作缺乏足够的创新空间，没有必要倾注太大的精力，导致企业品牌化视觉营销创新性不足，成为制约企业发展的一个瓶颈。

对此，探寻科学的创新路径，构建新型品牌化视觉营销结构，对于企业提档升级具有至关重要的意义。对此，作为营销人员，要认识到品牌化视觉营销对于创新性企业发展的推动作用，提升自身思想认知，通过融入并整合视觉营销资源，发挥视觉营销优势，最大程度激发企业的发展活力，实现创新营销目标。

三、移动电子商务对视觉营销的影响

（一）积极影响因素分析

首先，移动电子商务对于市场营销提供了一个多元的销售渠道，传统营销模式具有更多的环节以及更多的品牌投入，在时间成本和营销成本上投入更大，现行的电子商务也可以将商品流通环节减少，也能有效地降低中间营销成本，特别是在电商平台上的营销，将企业的销售成本和物流成本统统压缩。其次，电子商务可以将企业的视觉营销模式从传统的模式中进行转变，通过移动网络可以让更多人看到，可以促进企业自身服务和质量的不断提高，打造企业的品牌，为企业的发展提供了更加广阔的空间。

（二）机遇和挑战因素分析

移动电子商务对传统营销模式是一种极大的挑战，虽然加大了市场营销的竞争力，但是也为市场注入了新的活力，企业之间的竞争力加强了就会促使企业不断地提高自身能力和水平，对于一些能力较弱或者信用度较低的企业来说就很难生存，质量和服务有优势的企业能够脱颖而出。移动电子商务的崛起也是新型销售模式的崛起，减少了中间环节，可以直接由企业将商品卖给客户，虽然简化了程序，但是在资金监管和商品流通过程中还存在着一定的危险性。

四、移动电子商务品牌化视觉营销策略

（一）构建移动电商营销平台

移动电子商务是一种新型的营销模式，它的到来给市场的供销双方都带来了很大改变。企业要想发展就要不断适应新的工商环境，提高自身服务以外，还要注重提高创新思维意识，在发展中不断探索适合自己的路径。首要问题是加快电子商务平台的建设和完善，让移动电商平台更符合客户以及市场需求，注重电子商务的特点和优势，并结合市场的反响，创建更高效的平台和服务配套，然后要注重电商平台以及基于这种平台的营销模式转变，培养符合这种运营模式的人才，让其熟练掌握新兴模式的电商维护和营销手段，提高工作和服务的创新思维，同时也提高企业运营方式方法的创新，以适应不断变化的市场。

（二）注重品牌化视觉营销理念的创新

在推进企业营销管理工作提升的过程中，首先要坚持理念先行，从思想上提升对于企业品牌化视觉营销的重视程度，将品牌化视觉营销工作摆在核心位置，将品牌建设工作纳入到整个企业发展战略体系中，通过优化品牌工作，夯实企业人才和智力基础，保障企业的健康、高效发展。在移动电商营销发展实践中，我国很多企业管理者依然固守传统理念，缺乏模式上的有效创新，在推动企业移动电商品牌化视觉营销过程中，要融入现代化理念，特别是借鉴先进国家、地区和跨国企业的先进经验，经过总结提炼，结合企业自身实际情况，探寻高效的营销模式，助力企业不断发展。

（三）充分应用大数据技术开展管理

在开展移动电商品牌化视觉营销工作中，要充分融入并运用大数据信息技术。在现代社会体系中，大部分工作资源都是以数字的形式存在，在这样的发展背景下，结合现代计算机技术，大数据技术得到了快速发展，在实践应用中，大数据技术有着诸多优势，可以实现视觉营销资源的有效整合，通过数据分析与对