电视广告文案的写作注意

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第四章电视广告文案写作

（5）字幕。字幕指单独出现在屏幕上的文字。字幕经常出现在每则电视广告片的结尾，为整个广告画龙点睛、重复产品名称并打出广告口号。字幕还经常出现在广告的开头介绍背景，或在两组画面之间作为过渡和转场。字幕中以突出表现一件产品或服务的名称、卖点、价格、保证条款或实验结果等。有时，为了使对话或广告歌词更易于理解，字幕还经常出现在屏幕下方。
（2）场景。场景就是电视广告中演员出现的地点与环境。场景可以是在摄影棚搭设的室内房间，也可以是室外的露天场所，还可以是用动画制作的虚拟场景。适当的场景，有助于支持电视广告中的讯息。场景如果选择不当，反而会成为分散观众注意力的多余材料，使观众的视线游移到被宣传的产品或服务之外。有的时候，电视广告的情节会从一个场景转到另外一个场景，比如演员从家里来到街上。
在这里，我们遇到的问题与在报刊广告中图案和文字的关系问题，本质上是相同的。声音和图案之间也要产生一种创意的张力。图像善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面，如成分、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。因此，既要充分发挥每一个手段的表现力，又要使各表现手段之间默契合作与有机搭配。
1、视觉要素在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、图形、字幕等。（1）演员。不是所有的电视广告都需要演员，有的广告会直观地展示产品或服务，并用画外音进行解释。但是，具有情节性的广告一般都需要演员。演员一般是人，比如企业或品牌的代言人，生活中遇到困扰的消费者，现场展示产品的推销员等。演员也可以是动物，比如人们喜爱的小狗、大象、青蛙等。演员还可以是卡通形象，比如永备电池的劲量小兔子等。与电影一样，广告中的演员也会有主角和配角。演员的使用可以使广告更具人情味，容易引起观众情感的共鸣。

tvc文案怎么写

tvc文案怎么写TVC（Television Commercial）文案是指电视广告的脚本，它包括了广告的对话、旁白、视觉元素和音乐等。

撰写TVC文案需要考虑广告的目标、受众、品牌形象、产品特点和市场竞争等因素。

以下是撰写TVC文案的一些基本步骤和技巧：1. 明确广告目标：在开始写作之前，首先要明确广告的目标是什么，比如提升品牌知名度、增加产品销量、改善品牌形象等。

2. 了解受众：分析目标受众的特征，包括年龄、性别、收入水平、生活方式、消费习惯等，以便写出能够吸引和打动他们的文案。

3. 研究产品：深入了解产品的特点和卖点，找出能够吸引消费者的独特价值主张。

4. 创意构思：基于广告目标和产品特点，构思创意概念和视觉形象，使广告具有吸引力和记忆点。

5. 撰写文案：根据创意构思，撰写广告的对话、旁白和视觉描述。

文案应该简洁、有力、易于理解，同时要能够引起情感共鸣。

6. 注意文案结构：TVC文案通常包括引子、主体和结尾三个部分。

引子要吸引注意力，主体要传达核心信息，结尾要有明确的呼吁行动（Call to Action）。

7. 考虑视觉和音乐元素：TVC不仅仅是文字，还包括视觉和音乐。

在文案中要考虑这些元素如何与文字相结合，共同传达广告信息。

8. 审稿和修改：完成初稿后，要进行多次审稿和修改，确保文案的逻辑性、吸引力和有效性。

9. 遵守广告法规：确保文案内容符合当地的广告法规和道德标准。

10. 获取反馈：在文案定稿前，可以邀请同事、朋友或目标受众群体提供反馈，以便进一步优化文案。

撰写TVC文案是一个创意和技巧相结合的过程，需要不断练习和经验积累。

通过以上步骤，你可以撰写出具有说服力和吸引力的TVC 文案。

广告文案写作的全攻略

广告文案写作全攻略x佚名广告文案写作全攻略广告文案和广告文案写作的大意在讲述广告文案写作之前，首先了解两个名词，广告文案和广告文案写作，广告文案确实是根基在广告画面中的文字，而广告文案写作确实是根基如何在广告的画面里存储文字，然而文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见．第一讲：广告文案写作概述广告文案写作是一个创意实现的过程。

在那个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特别原那么、特别条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。

那个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。

那个广告作品，是直截了当与目标受众产生沟通的中介。

因此，广告文案写作过程是一个开展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

第一节广告文案的概念广告文案伴随着广告的诞生而诞生,但广告文案概念的提出和界定，与广告文案产生的时刻不同步。

美国广告史家称一八80年为美国广告专业撰稿人出现的年份，鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。

在现代中国，对广告的研究始于1919年的徐宝璜。

他的?新闻学?专设一章“新闻纸之广告〞，后来的著名报人戈公振在其?中国报学史?中也专设“广告〞一节，1931年，苏上达著?广告学概论?。

三作者均未提及广告文案概念及其概念界定咨询题。

1979年，中国广告业复苏，有关广告的论著相继出现：1981年，唐忠朴、贾斌著?有用广告学?：“为了到达预期的目的，我们在创作一篇广告稿(包括文字稿与图画稿)时，必须弄清它应遵循的几个原那么。

〞1985年，傅汉章、邝铁军著?广告学?：“广义的广告文，也称广告稿、广告拷贝(Advertisingcopy)或广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等等。

例如，报刊广告，广告文不限于文字，也包括色彩、绘画、图片、装饰等。

狭义的广告文仅指广告作品中的语文局部。

本书所讲的广告文，是采纳狭义的广告文概念，即广告文是用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。

广告宣传文案怎么写

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告宣传文案怎么写篇一：广告创意文案范文广告创意文案范文一、数字液晶电视产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。

对象——小康及小康以上家庭优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点：1.领先时代作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。

2.自带机顶盒（DVb）数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模拟电视上，观看数字电视节目，进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动的消费业电子产品。

作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。

这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒的麻烦和额外的消费。

3.大尺寸、高清除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。

广告创意（第一套）——广告标题：再现另一个真实的世界广告正文：电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。

接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。

广告口号：xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。

广告创意（第二套）——广告标题：轻松实现人与电视的交流广告正文：电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人（演员）非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。

液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。

电视文案写作

电视文案写作电视文案写作是一项需要综合运用文字、图片、声音和视频等多种元素的工作。

一个成功的电视文案不仅能够吸引观众的眼球，还能够有效地传达产品或服务的信息，引发观众的共鸣，从而达到营销的目的。

在进行电视文案写作时，需要考虑到受众的特点、传播渠道的特点以及产品或服务的特点，以此来确定合适的文案风格和表达方式。

下面将从受众特点、传播渠道和文案风格三个方面来谈谈电视文案的写作。

首先，受众特点是影响电视文案写作的重要因素之一。

不同的受众群体有不同的喜好和习惯，因此在写作电视文案时需要根据受众的特点来确定文案的内容和形式。

比如，对于年轻人群体，他们更加注重时尚和个性化，因此在文案中可以运用一些时尚潮流的元素，同时也要注重语言的幽默和活泼。

而对于中老年人群体，则更加注重产品或服务的实用性和品质，因此在文案中要突出产品的特点和优势，同时语言要稳重和朴实。

其次，传播渠道也是影响电视文案写作的重要因素之一。

不同的传播渠道有不同的特点和要求，因此在写作电视文案时需要根据传播渠道的特点来确定文案的表达方式和形式。

比如，对于电视广告这种传播渠道，由于时间和空间的限制，因此在文案中需要简洁明了，突出重点，同时还要能够吸引观众的注意力。

而对于网络视频这种传播渠道，则更加注重内容的生动和有趣，同时还要考虑到观众的观看习惯和需求。

最后，文案风格是影响电视文案写作的重要因素之一。

不同的产品或服务有不同的特点和定位，因此在写作电视文案时需要根据产品或服务的特点来确定文案的风格和表达方式。

比如，对于高端奢华的产品或服务，文案的语言和形式要更加大气和高雅，同时还要突出产品或服务的独特性和品质。

而对于大众消费品或服务，则更加注重亲和力和实用性，语言要通俗易懂，形式要生动活泼。

综上所述，电视文案写作是一项综合性的工作，需要考虑到受众特点、传播渠道和产品或服务的特点，以此来确定合适的文案风格和表达方式。

只有在充分考虑到这些因素的前提下，才能够写出一篇成功的电视文案，从而达到营销的目的。

文案写作中的十个关键元素

文案写作中的十个关键元素文案写作是一项综合性的任务，既需要具备良好的文字表达能力，又需要灵活运用各种写作技巧来吸引读者的注意。

在文案写作中，有十个关键元素需要特别关注和把握。

下面将逐一介绍这些关键元素，并给出一些实用的写作技巧和例子。

第一、目标受众。

在写文案之前，首先要明确目标受众是谁。

只有了解目标受众的需求、兴趣和特点，才能有针对性地撰写文案，使其更具吸引力。

比如，如果目标受众是年轻人群体，可以选择用时尚、流行的词汇和表达方式来吸引他们的注意。

第二、核心信息。

文案中必须要有一个明确的核心信息，这是文案的灵魂所在。

核心信息应该突出产品或服务的优势和特点，让读者一目了然。

比如，在写某款手机的文案时，可以强调其独特的功能和设计，使读者对其产生兴趣。

第三、独特卖点。

文案中的独特卖点是产品或服务的特点，在市场竞争中具有独特性和差异化。

通过突出独特卖点，可以吸引读者的关注并提高销售转化率。

比如，在写某款化妆品的文案时，可以强调其采用了独特的配方和原材料，使其与其他产品有所区别。

第四、情感共鸣。

文案写作需要调动读者的情感，与其建立共鸣，让读者产生共鸣的情感，使其更加容易被文案所吸引。

比如，在写某本书的文案时，可以引用令人动容的句子，让读者对书中的故事产生情感共鸣。

第五、简洁明了。

文案写作应该遵循“简洁明了”的原则，用简短的语句和清晰的表达来传达信息，避免冗长和啰嗦的描述。

比如，在写某个旅游目的地的文案时，可以用简洁明了的句子描述其美景，引发读者的好奇心。

第六、吸引注意力。

文案写作需要在有限的空间里吸引读者的注意力，让他们对文案产生兴趣，并继续阅读下去。

可以利用有趣的标题、引人入胜的开头以及独特的表达方式来吸引读者的注意力。

比如，在写某个电视广告的文案时，可以巧妙运用幽默和讽刺的手法，让读者对广告产生兴趣。

第七、清晰的呼吁行动。

文案写作的最终目的是促使读者采取行动，比如购买产品、注册账号或者点击链接。

因此，在文案中需要清晰地呼吁读者采取行动，并提供便捷的途径供其操作。

电视广告脚本的写作要素

电视广告脚本的写作要素影视语言的构成主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

电视广告文案的写作注意电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。

具体要求是：（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。

在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。

语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。

因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。

镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。

为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。

这是电视广告成功的基础和关键。

（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。

它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

1、广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。

每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

2、广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

3、广告词的写作要求有以下几点：⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

某广场电视广告文案

某广场电视广告文案背景介绍某广场是市中心最繁忙的商业区之一，每天有数万人流通过该广场。

为了更好地吸引人们的注意力并推广广场内各品牌商铺，某广场决定在广场周围的电视上播放广告。

本文档将为某广场的电视广告撰写文案，帮助广场吸引更多人流和商铺合作。

广告目标1.吸引人流：通过广告吸引更多人群到某广场，提高人流量。

2.推广品牌商铺：通过广告展示已入驻某广场的知名品牌商铺，增强品牌形象和知名度。

3.增加商铺合作：通过广告吸引更多商铺到某广场入驻，提升商场的经营和盈利能力。

广告文案爽爱生活，才能感受生活的爽！某广场，唯一能让你感受到绝对爽快的购物体验！1. 独特的购物体验某广场凭借其独特的购物环境和潮流前沿的产品，提供了独特的购物体验。

这里有最新潮流的时尚服饰、精致的首饰、舒适时尚的鞋子和包包，以及最新款的电子产品和家居用品。

只要您来到某广场，就能发现最独特的产品，满足您对品质生活的追求。

2. 安全放心的购物环境我们重视每一位顾客的安全和健康。

某广场的商铺严格遵守卫生规定，定期进行消毒和清洁。

顾客在购物过程中无需担心卫生安全问题。

此外，某广场安排了专业的保安团队，确保您在购物时的安全。

3. 知名品牌商铺聚集地某广场目前已有多个全球知名品牌商铺入驻，如Nike, Adidas, Zara, Apple等。

这些品牌凭借其独特的设计和高品质的产品吸引了大量顾客。

在某广场，您可以一站式购物，找到全球知名品牌的最新款产品。

4. 周边配套设施齐全不仅仅是购物中心，某广场周边还有众多配套设施，如高端餐厅、电影院和健身中心。

您可以在购物之余享受美食、观看最新的电影和锻炼身体。

某广场为您提供全方位的娱乐和休闲体验。

5. 高品质服务在某广场，您可以享受到高品质的服务。

每家商铺都有专业的销售人员，随时为您提供帮助和建议。

无论您是购买时尚服饰还是电子产品，都能得到专业的服务，确保您的购物体验完美无暇。

结语某广场，独特的购物体验、安全放心的购物环境、全球知名品牌商铺的聚集地、齐全的周边配套设施和高品质的服务，无论您是追求时尚潮流还是品质生活，某广场都能满足您的期待。

电视文案广告大纲模板

电视文案广告大纲模板
电视文案广告大纲：
1. 引言部分：
- 引入观众的注意力，捕捉他们的兴趣。

- 强调广告的核心目标和产品卖点。

2. 产品介绍部分：
- 简洁明了地介绍产品的特点和优势。

- 通过事实和数据来支持产品的价值和质量。

3. 用户需求部分：
- 引发观众的共鸣，描绘他们可能面临的问题或欲望。

- 强调产品能够满足这些需求，并提供相应的解决方案。

4. 故事情节部分：
- 制造一个引人入胜的故事或情节，营造观众的情感共鸣。

- 通过故事中的情节推进来展示产品的功能和效果。

5. 背景音乐及视觉元素部分：
- 选择合适的音乐和视觉元素，增强广告的感染力和吸引力。

- 通过配乐、色彩和镜头切换来营造出令人愉悦的观看体验。

6. 呼吁行动部分：
- 明确告知观众接下来该如何行动，比如购买、预订、访问
网站等。

- 引导观众采取行动，提供便捷的购买方式和联系途径。

7. 结尾部分：
- 强调产品的独一无二性和与众不同之处。

- 重申核心卖点，让观众记住品牌和产品的名称。

8. 全文总结：
- 对以上内容进行总结，并再次强调产品的主要优势。

- 提醒观众在决策时考虑商品的价值和自身的需求。

注意事项：
- 文案要简洁明了，避免使用太过复杂的词汇或句子结构。

- 需要考虑观众的感受和心理反应，以引发共鸣。

- 结合具体广告需求来进行扩展和适当调整。

不同媒体的广告文案

⒊半通栏广告
• ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。
• ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
• ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。
“富士通C800i系列” 广告
• 广告文案： • 广告语：不久前我们还
⒍ 半版广告
• ⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。
• ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。
欢迎各国朋友-请干了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）泸州大曲，陈年老窖，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿-请干了这杯泸州大曲酒！（忙乱的碰杯声，音乐混入）泸州大曲酒，您的好朋友！
（二）广播广告文案的特殊表现形式
• 1．直陈式 • 如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） • 广告文案： • 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
娃哈哈果奶广播广告
• （欢快温馨的音乐声起--） • 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ • 老头：那是呀！ • 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那
个时候，听都没听过。
• 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。
• 老妇：你是说…… • 老头：瞧，这是什么？ • 老妇：娃--哈--哈！你吃？ • 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈

广告文案的定义

一．广告文案的定义在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。

在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

（1）广告文案是依附于广告作品而存在的。

（2）广告文案不同于广告正文。

（3）在平面广告和广播电视广告中，文案的形式是不同的。

报刊等平面广告的文案直接体现为文字；而广播电视广告的文案主要是人物的话语和旁白，其次才是文字形式的字幕。

二．广告文案写作本质特点——效益性三．与广告文案写作密切相关的，主要有心理学、社会学、营销学、文学、新闻学和传播学。

四．广告文案写作，是广告活动的中心内容之一。

五．广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。

六．广告是一种传播过程。

这个过程的核心就是“说什么”（策略）和“怎么说”（表现）。

七．创意策略的定义创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。

八．经典的创意策略观（1）固有刺激法作者：李奥·贝纳代表作品：青豆巨人——月光下的收成（2）独特的销售主张（usp）作者：罗瑟·瑞夫斯指导原则：每一个广告必须对消费者陈述一个主张；该主张必须是竞争者所不能或不会提出的；这一主张一定要强有力的打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

代表作品：m&m巧克力豆强调“只溶在口，不溶在手。

”（3）品牌形象法作者：大卫·奥格威定义：一个品牌不只是包装盒上的那个名字，也不只是盒子中那个东西。

一个品牌是一个公司在市场中所总结出来的各种感受、想法、形象、历史、可行性加上宣传语的总和。

代表作品：万宝路香烟（4）定位法作者：杰克·特劳特和艾·里斯定义：定位就是要通过广告使产品进入消费者心中并占有一席之地。

定位观念综合了品牌形象和独特的销售说辞（5）实施过程重心法（冲击力）作者：威廉·伯恩巴克他认为：广告创作过程中，“怎么说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。

电视广告脚本设计及文案写作(ppt 41页)

②ALWAYS（永远牌）卫生巾）：见后
ALWAYS（永远牌）卫生巾
滴水不漏
具有六层吸水棉的卫生巾可做到滴水不漏，如同是一把世界上防护最好的雨伞，就是打着赤膊也肌肤干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下，声音：嘎吱嘎吱……；画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动，声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
2、时间（放映时间、表现时间、心理感受时间）
3、景别（远景、全景、中景、近景、特写）
4、拍摄角度（平角、仰角、俯角） 5．镜头的运动（推、拉、摇、移、跟） 6、镜头之间组接方式（长镜头、分切、叠化、渐隐渐显、划入划出）
电视广告概说
电视广告三要素（1）画面
画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成为视觉文化的一道独特风景。
（四）电视广告文案写作注意事项
3、视听形象鲜明
影视艺术通过流动的画面和直观的形象，声像俱佳、形神兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存的特点使它能够更精确、更逼真、更生动地表现各种复杂的内容和精彩的故事，同时也能够全方位的刺激观众的审美感官，使其产生多方面的美感享受。
案例
1. 城市宣传片——成都，一座来了就不想离开的城市
2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片
第一节电视广告概说
课堂思考题
城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》人物介绍
“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北

如何撰写电视广告文案

如何撰写电视广告文案电视广告文案是一种有限时间内向观众传达信息的重要手段。

一个成功的电视广告文案需要能够吸引观众的注意力，并让他们对产品或服务产生兴趣。

以下是一些关键步骤，帮助你撰写一个令人印象深刻的电视广告文案。

1. 确定目标受众：在开始撰写电视广告文案之前，首先要弄清楚目标受众是谁。

确定受众的性别、年龄、兴趣和需求，能够帮助你更好地定位广告的内容和语言风格。

2. 创造性的开头：电视广告文案的开头需要具有足够的吸引力，能够迅速吸引观众的注意力。

可以使用有趣的故事、引人入胜的场景或引用一句引人注目的名人名言，以吸引观众的眼球。

3. 突出产品或服务的独特卖点：在电视广告文案中，要突出产品或服务的独特卖点，即为什么消费者应该选择你的产品或服务，而不是竞争对手的产品或服务。

通过简洁明了地介绍产品或服务的特点和优势，让观众对其产生兴趣。

4. 创造紧迫感：在文案中加入一些紧迫感元素，能够刺激观众采取行动。

例如，可以提及限时优惠、独家奖品或有限的库存量，以鼓励观众尽快购买或使用产品或服务。

5. 使用简洁的语言：电视广告是在有限时间内传递信息的，因此需要使用简洁明了的语言。

避免使用长篇大论或复杂的术语，而是使用简短、有力的语句来表达主要思想。

6. 结尾强调呼吁性：在电视广告文案的结尾部分，强调观众采取行动的呼吁性语言是必不可少的。

例如，“现在就行动起来，购买我们的产品！”或“拨打我们的热线电话，了解更多详情！”等等。

旨在激发观众的积极性和购买欲望。

7. 测试和修改：撰写电视广告文案并不是一次成型，而是一个反复修改和测试的过程。

在撰写完成后，可以进行一系列的测试，包括展示给一些目标受众观看，并征求他们的反馈意见。

根据反馈意见进行必要的调整和修改，以提高广告的效果。

总之，撰写一篇成功的电视广告文案需要考虑目标受众、产品或服务的独特卖点、紧迫感和呼吁性等因素。

通过简洁明了、有吸引力的语言，能够吸引并激发观众的兴趣和购买欲望。

试论电视广告文案写作的视像思维及运用

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试论电视广告文案写作的
视像思维及运用
分重视和发掘电视视像表达元素，色彩、如光线的多种表现力，及能够带给消费者的视觉体验，构建视觉注意力方面缺合，或者声音旁白僭越图像，扰乱视觉观赏效果。
乏经验。还有些电视广告图像表现不精确，声音和图像不配 “ 在不考虑长度的情况下，撰写电视广告的一个基本问题就是如何在影像与声音之间找到适当的平衡点。”）Ｉ２文案的视觉
一
场。因而文案写作不仅仅是文字符号的编码，是广告主求，音和画面之间的平衡是以观者的视觉经验和感知心理也声
意图、品理念和制作方“ 码” 力的综合体现。正如西方为基础的。随着电视广告也越来越成为一种非专注性的收产制能
（）像感染力弱，具有制作的可行－二视不眭
一
字叙述和电视视像思维及其视觉效果结合起来考虑。也就是
侵犯隐私的所谓 “ 创意 ”只能降低企业品牌在消费者心中的说写作一则电视广告，案人员首先应该在脑海里看到了画，文面。每一幅画面必须是清晰的、精确的，能够在消费者视觉观赏和产品信息构建中起作用。电视广告设计从文字脚本到故

以小见大电视广告文案

以小见大电视广告文案
感受生活的瞬间
当你抵达家门，疲惫的身躯需要真正的放松，一款好的电视是你的最佳伴侣。

无论是独自欣赏电影大片，还是与家人分享喜怒哀乐，小见大电视将成为你家中的焦点。

在这个快节奏的时代，时间变得过于宝贵，每一分钟都值得我们精心珍惜。

因此，小见大电视旨在提供一个无与伦比的观影体验，让你尽情享受生活的每一个瞬间。

让我们带你走进一个全新的电视世界，一个家庭娱乐的黄金时代。

通过最先进的技术创新，我们实现了前所未有的图像和声音品质。

每一个细节都清晰可见，每一个音符都如此动听，仿佛亲临现场。

你将被电影中的情节所吸引，戏剧中的角色所打动，仿佛置身其中。

与此同时，小见大电视还为你提供了更多的多媒体体验。

你可以链接到互联网，轻松享受各种视频和音乐娱乐，与亲朋好友分享你的喜悦。

你可以观看最新的电视剧、纪录片和体育赛事，随时随地体验世界的动态。

我们深知，家庭的和谐是我们追求的终极目标。

因此，小见大电视为您提供了一个家庭聚会的绝佳场所。

无论是举办电影之夜，还是享受家庭串流娱乐，每个人都能找到自己喜欢的活动。

家庭成员之间的交流和互动将进一步加深，共同营造幸福和谐的氛围。

小见大电视，将点亮你的家庭生活。

我们追求卓越，引领时代。

选择小见大电视，选择无限可能的娱乐体验。

让我们一起感受生活的瞬间，创造属于自己的精彩故事。

广告文案写作第十四讲广播电视广告文案

文案写作
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• 人物独白
–充分借助私密性 –传达个人观念、个人情感 –节奏应比较舒缓 –以适当的音乐和音响营造情境 –塑造真实可信的声音形象
• 广告歌
–充分结合人声和音乐 –具有良好的听觉效果 –在播出后的相当长时间内发挥免费广告的作用
• 借用听觉艺术形式
–相声、快板书、评书、戏曲 –各自有鲜明风格，对不同品牌形象的适应性较差
促销广告和其他要求较强时效性的广告
2020/4/6
文案写作
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• 广播媒介的类型
–传输方式：有线广播和无线广播 –调制方式：调频广播（城市电台）和调幅广播（面
向更广阔区域） –内容：综合台/专业台 –专业电台听众特性更为鲜明，适合诉求对象集中的
广告
• 广播广告主要类型和规格
–60秒、30秒、15秒、5秒 –提供节目广告： –插播广告： –电台广告节目： –报时广告：
绪的形式
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文案写作
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• 非持久性媒介：即时理解并形成印象
–传播内容稍纵即逝，不留痕迹 –广告必须将信息一次传达到位 –让听众马上就能理解/并形成印象 –文案——集中于重要信息/突出品牌和主要利益点/
做富有吸引力的传达。
• 告知性媒介：信息的简明化
–信息无法保存 –应选择单纯明确、只需简单说明，无需深入解释的
• 声音要素：人声、音乐、音响。
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文案写作
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• 与画面的互补
–电视画面的表现力远远强于平面印刷的图形 –动态画面：长于写实地表现形象、场景、过程，写
意地营造风格和氛围 –文案：
• 传达画面无法直接表现出的信息（如产品使用的特殊材质） • 描述无法具像化的情感和观念（化妆品让你更“自信”、

电视广告脚本写作

• 电视广告的造型语言的类别（黄匡宇） • 形体语言: 人的动作、姿势等 • 表情语言: 人的面部表情和表情细节 • 着饰语言: 人的着饰打扮 • 色彩语言: 不同的色彩含有不同的象征寓意 • 空间语言: 画面中人与人，人与环境的关系 • 图标语言: 表格，图形等 • 特技语言: 影视制作特技技巧
• 理性诉求型广告语 • 比喻式广告语 • 德芙巧克力: 牛奶般香浓，丝般感受——德
芙巧克力
• 幽默式广告语 • 某品牌棺材: 上帝推荐的产品 • 情理式广告语 • 酷士淡型啤酒: 只与朋友分享 • 说理式广告语 • 某护肤品: 20岁后一定需要 • 双关式广告语 • 某化妆品: 趁早下“斑”，不要“痘”留 • 典型特征广告语 • 神州热水器: 神州热水器，安全又省气 • 市场定位广告语
第三节电视广告的语法——声画蒙太奇
• 蒙太奇与剪辑
– 蒙太奇与剪辑的关系 • 画面、对白的组接关系 • 音响、音乐的组接关系 • 画面与音响、音乐的组接关系 • 由于这些组合关系所产生的意义与作用
• 蒙太奇与电视广告
• 蒙太奇是电视广告的三大要素之一（蒙太奇语言、分寸感、记忆点）
• 不同种类蒙太奇在电视广告中的运用
• 以字幕形式出现的广告词，要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则。具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
• 重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简
• 案例美国“贝尔电话公司”广告文案
• 一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生问："谁的电话？“
案例: "索尼" 电视广告脚本
• 画面: • 长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，

广告文案复习题

1、新闻写作与广告写作的区别①新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播，广告则明显站在广告主立场上，是功利性的传播。

①新闻通过报道新近发生的事实，执行的是“告知”的功能，广告则要影响受众的心理，更多地执行“说服”的功能。

①新闻选择的是受众“欲知”“应知”而“未知”的事实，广告选择的是对自己的企业、产品或服务的有利的事实。

2、报刊广告文案由几部分构成，各自所担负的功能是什么？①标题：a.在瞬间之内刺激读者，激发起他的好奇心b.诱导顾着进一步关心广告正文c.指出产品或服务的目标消费者d.指出品牌的某些特点，播下潜在的购买意识①正文：涵盖产品或服务所具有的主要利益点和支持理由。

对理性诉求型广告来说，正文承担对消费者可能产生的疑问进行解释和说明的任务，执行广告的告知和说服功能。

对感性诉求型广告来说，调动消费者情感参与的任务，执行广告的形象塑造功能。

①随文：提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息，以方便消费者的咨询。

①广告口号：为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

通过反复使用，使人们在心中逐渐形成对特定品牌或企业的比较巩固的印象，从而提高品牌或企业在社会上的知名度。

3、广告标语和广告标题的区别：①广告标语常是宏观的，可以用于一个企业的系列产品，一般不轻易变更。

而标题则是具体的，随产品的不同而变化，甚至同一产品不同版本的广告也有不同的标题。

②标题有时可以较长，但口号一般都比较简短，大多在10字之内。

③标题和正文相辅相成，是广告文案的重要组成部分，而广告口号相对比较自由，还可以脱离具体的广告文案单独使用。

4、什么是企业广告及其作用具有公共关系的各种优点，是一项绝佳的为企业进行定位的工具。

作用：①在顾客、股东、金融界和普通公众中树立企业形象②鼓舞员工的士气，吸引新员工③表达企业对社会问题、政治问题和环境问题的看法④使企业的产品在对抗竞争对手时处于更加有利的地位，特别是对抗外国对手，他们的产品往往给人质量更高的感觉①在企业的整合营销传播中发挥辅助主要产品和服务广告的作用5、电视广告文案写作要注意：①要充分利用图像，文字要“一字千金”②是弥补画面的不足，并将其深化③要简洁明了④语言不要追求自身的完整性⑤电视广告开始时的第一句话或第一条字幕具有标题的性质6、对一个商品进行命名时应掌握的原则①体现产品或服务的利益“农夫山泉”②能够进行独特的联想“自由边框轮胎”③符合产品或服务类别的特色“好记星”④简明通俗“柯达”⑤可以长期使用“mp3”7、广告创意策略如何制定：①明确广告目标②目标受众分析 a.锁定目标受众 b.了解目标受众的需求③找出产品或服务的主要利益点④找出支持理由⑤确定格调8、公益广告写作要注意哪些要点①较强的针对性②平等的视角③站在对方的角度④相关性⑤震撼力⑥用事实说话⑦指出行动的方法9、广告口号的写作要注意哪些要点①富有内涵②突出特点③新颖独特④通俗易懂⑤简洁凝练⑥口号性强⑦适应需求10、广播广告文案的写作注意哪些要点①为听而写②通俗易懂③句式灵活④引发想象⑤讲求节奏⑥适当重复⑦注意停顿⑧鼓励行动11、评估一个广告创意是否优秀有哪几方面①策略必须能给消费者提供利益或解决问题②所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费真所需要的或期望的③所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的④所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求⑤不可忽略产品或服务的固有物质利益⑥创意策略要单纯，不要包含太多的想法或销售重点12、进行头脑风暴创意时应注意头脑风暴：靠几个成员互补的思考和个性的综合来共同产生和选取构思，然后再将其向更高立场推动的工作状态。