电子商务的传统经济学与信息经济学视角PPT(48张)
合集下载
第03章_电子商务经济学基础
▪ 国际上通常采用R&D活动的规模和强度指标反映 一国的科技实力和核心竞争力。
▪ 一国的R＆D水平体现着一国的政治经济实力，一 个企业的R＆D水平，体现着一个企业的竞争力。 国际上的著名企业都把R＆D视为企业的生命，无 不投巨资于R＆D.据资料显示，1996年，通用汽 车（GM）的R＆D经费为64.13亿美元，占销售 额的5.6%；朗讯（Lucent）的R＆D经费为41.19 亿美元，占销售额的11.6%.在日本，不少企业对 R＆D的投资已经超过了对固定资产的投资。再如 青岛海尔就是靠R＆D形成了企业的核心竞争力。
▪ 垄断是R&D（research and development)的必要 条件，也是创新的动力，打破垄断会损坏创新者 利益。
▪ 网络经济时代的主导产业本身的特点，经济系统 内存在自动抑制垄断负面效应的力量。垄断会随 着新产品的产生而自动瓦解。
▪ 电子商务的低交易成本，降低了市场进入壁垒， 减缓了垄断程度，促进了竞争。
▪
我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二
是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高：
1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP
比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551
亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经
费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D
垄断和竞争的关系
▪ 网络经济时代，垄断是竞争过程中出现的市场现 象，贯穿这个竞争过程，它和竞争交替出现，两 者统一于创新。
▪ 工业经济时代，产品的开发周期和生命周期较长， 市场份额稳定，网络经济时代市场份额不稳定， 多元化细分市场中产品的生命周期和开发周期都 很短，产品的差异性是垄断的原因之一。
第四章 市场 《电子商务经济学》PPT课件
报纸销售量
2.简单模型：CD市场上互联网零售业的增长对产 品市场的影响
平均 价格
D1
S2 S1
短期均衡： 传统CD零售商D1与S1相交得到供需 的均衡点E，
E 7 D2
H 5
F 3
O
Q5 Q4
Q3
(b)离线市场
中间状态： 等量需求不变，传统市场上的同一 价格下对CD的需求量将因转移至在 线市场而减少，D1将会左移至D2
HK：3888
4北.你京还金有山什软么疑200问7年和1想0 法香？港联交
件公司
月9日 所主板
3.60港元
38.9%
8.83亿港元 （约1.14亿美元）
HK：8288
中国网龙公 2007年11 香港联交
司
月2日 所创业板
13.18港元
25.0%
16.37亿港元 （约2.10亿美元）
表4-1：2007年中国电子商务类企业上市代表 备注：首日上涨率为首日的收盘价相对于发行价的上涨率。
成本核心观
微观经济学强调的利润 最大化目标包含收益和 成本两部分的控制结果
趋向完全竞争市场，价 格是外部变量，只能改 变固定成本和可变成本
电子商务的发展趋势
上阿市代里码巴巴 企业名称 完上美市时时空间 上市地点 巨发人行网价络 首日上涨率 京东首商日城市值
HK：1688
阿里巴巴网 2007年11 络有限公司 月6日
DD..斯D蒂es格cri利Pt茨ion还o发f 现the信c息on的te不nt完s 全导 致缺乏竞争的不完全市场。
时间视角的协同效率
在传统商务中，企业必须将时间调配到协调和其他管 理工作上，这些时间都是有限的工作期内的时间。如 果将企业视为一个整体，每一生产阶段可调配时间的 有限性可用类似生产可能性边界线的时间可供分配区 域来表示（如图4-9所示）。
《电子商务经济》课件2
提升购物体验
电子商务平台通过丰富的商品展示 、便捷的支付方式等手段提升购物 体验。
对企业的影响
拓展销售渠道
电子商务为企业提供了新的销售渠道，扩大市场 份额。
提高运营效率
电子商务优化了企业的供应链管理、库存管理等 环节，提高运营效率。
提升品牌影响力
电子商务平台上的品牌营销活动有助于提升企业 的品牌知名度和影响力。
21世纪初，电子商务迅 速发展，出现了许多大
型电子商务平台。
现在，电子商务已经成 熟，成为人们日常生活
的重要组成部分。
电子商务的分类与模式
B2B（Business to Business ）：企业与企业之间的电子 商务。
C2C（Consumer to Consumer）：消费者与消 费者之间的电子商务。
在B2C模式下，企业通过电子商务平台直 接向消费者销售产品或服务。
03
B2C模式的主要特点包括个性化需求、交 易量小、交易次数频繁等。
04
B2C模式的典型应用包括京东、天猫等。
C2C模式
C2C模式指的是消费者与消费者之间的电子商务交易模 式。
C2C模式的主要特点包括交易规模小、交易次数频繁、 交易对象广泛等。
B2C（Business to Consumer）：企业与消费 者之间的电子商务。
O2O（Online to Offline） ：线上与线下结合的电子商 务。
PART 02
电子商务经济的影响
对传统经济的影响
01
02
03
改变商业模式
电子商务的兴起使得传统 商业模式面临挑战，需要 适应新的市场环境。
人工智能在电商中的应用
人工智能的定义
人工智能是指通过计算机算法和模型进行智能分析和决策的技术 。
电子商务平台通过丰富的商品展示 、便捷的支付方式等手段提升购物 体验。
对企业的影响
拓展销售渠道
电子商务为企业提供了新的销售渠道，扩大市场 份额。
提高运营效率
电子商务优化了企业的供应链管理、库存管理等 环节，提高运营效率。
提升品牌影响力
电子商务平台上的品牌营销活动有助于提升企业 的品牌知名度和影响力。
21世纪初，电子商务迅 速发展，出现了许多大
型电子商务平台。
现在，电子商务已经成 熟，成为人们日常生活
的重要组成部分。
电子商务的分类与模式
B2B（Business to Business ）：企业与企业之间的电子 商务。
C2C（Consumer to Consumer）：消费者与消 费者之间的电子商务。
在B2C模式下，企业通过电子商务平台直 接向消费者销售产品或服务。
03
B2C模式的主要特点包括个性化需求、交 易量小、交易次数频繁等。
04
B2C模式的典型应用包括京东、天猫等。
C2C模式
C2C模式指的是消费者与消费者之间的电子商务交易模 式。
C2C模式的主要特点包括交易规模小、交易次数频繁、 交易对象广泛等。
B2C（Business to Consumer）：企业与消费 者之间的电子商务。
O2O（Online to Offline） ：线上与线下结合的电子商 务。
PART 02
电子商务经济的影响
对传统经济的影响
01
02
03
改变商业模式
电子商务的兴起使得传统 商业模式面临挑战，需要 适应新的市场环境。
人工智能在电商中的应用
人工智能的定义
人工智能是指通过计算机算法和模型进行智能分析和决策的技术 。
电子商务-数字经济课件
对个人偏好的依赖性
产品定制、个性化服务
网络外延性
根据梅特卡夫法则，网络的价值与联网的用户数的平方成 正比。
“物以希为贵”→“物以多为贵”
无磨损性
可以永久地维持它的形式与品质；绝对质量不会下降
可复制性
电子商务-数字经济课件
10
2.2 电子市场－数字产品
数字产品的定价
需求导向定价法
通过调查，掌握客户对产品的预期价格
侵害了顾客隐私，有违基本 的网络营销伦理
具体实施方面
歧视老顾客的差别定价方案 同关系营销的理论相背离
忽略了虚拟社区在促进消费 者信息交流方面的巨大作用
基本的经济学理论：差别定 价策略必须能够阻止套利
电子商务-数字经济课件
我要成为世界 上最能以顾客 为中心的公司
竟然欺负俺 是老顾客！？
15
案例：亚马逊的差别定价试验
RSS阅读器
应用程序、内嵌于应用程序、在线阅读器
电子商务-数字经济课件
32
RRS鲜果阅读器
电子商务-数字经济课件
33
Web2.0—技术
SNS (Social Network Service)
“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个” 六度分隔理论
Tag
更为灵活、有趣的日志分类方式 Tag是有表征含义的关键词，它用于标注个人喜欢的电子资
(2)播客
个人自选数字广播。Podcast录制的是网络广播或类似的网络声讯 节目，网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器 或其它便携式数码声讯播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也 不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以 自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。
产品定制、个性化服务
网络外延性
根据梅特卡夫法则，网络的价值与联网的用户数的平方成 正比。
“物以希为贵”→“物以多为贵”
无磨损性
可以永久地维持它的形式与品质；绝对质量不会下降
可复制性
电子商务-数字经济课件
10
2.2 电子市场－数字产品
数字产品的定价
需求导向定价法
通过调查，掌握客户对产品的预期价格
侵害了顾客隐私，有违基本 的网络营销伦理
具体实施方面
歧视老顾客的差别定价方案 同关系营销的理论相背离
忽略了虚拟社区在促进消费 者信息交流方面的巨大作用
基本的经济学理论：差别定 价策略必须能够阻止套利
电子商务-数字经济课件
我要成为世界 上最能以顾客 为中心的公司
竟然欺负俺 是老顾客！？
15
案例：亚马逊的差别定价试验
RSS阅读器
应用程序、内嵌于应用程序、在线阅读器
电子商务-数字经济课件
32
RRS鲜果阅读器
电子商务-数字经济课件
33
Web2.0—技术
SNS (Social Network Service)
“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个” 六度分隔理论
Tag
更为灵活、有趣的日志分类方式 Tag是有表征含义的关键词，它用于标注个人喜欢的电子资
(2)播客
个人自选数字广播。Podcast录制的是网络广播或类似的网络声讯 节目，网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器 或其它便携式数码声讯播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也 不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以 自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。
电子商务PPT课件完整版
精选ppt课件
6
案例：
通用、福特和Commerce me合作建立的
网上B to B交易市场Croissant，其采用ebay
的竞价方式为汽车企业采购节省成本，到２０
０１年６月处理交易达３３０亿美元。几乎是
宝马一年的营收。据摩根斯坦利的测算
Croissant一年最多可处理高达７５００亿美
元的交易，而目前以B to B方式完成的零件采
❖
结论：经济已经成为“特征性”的非均衡经济，传统产品成
为“劣等”品（替代经济）。
精选ppt课件
28
网络营销的产生
❖ 微观环境（从营销学角度）
❖ 主要表现为市场和营销理念的变迁
❖ 时空观念的重组和电子时空观
❖
两种不同时空观并存
❖
赖以生活和工作的工业化社会顺序，精确和物理时空观；信息
需求建立在网络化社会可变性，没有物理距离的时空观。
买卖交易的服务，手段和机会。 ❖ 2）服务性
精选ppt课件
24
电子商务的应用特性
❖ 3）集成性 ❖ 技术上 （新老设备集成） ❖ 更加有效地利用已有的资源和技术，更加有效
地完成任务。例：网络接入 ❖ 管理上 （人机集成） ❖ 4）可扩展性 ❖ 要使电子商务正常运行，必须确保其可扩展性，
可扩展的系统才是稳定的系统。 ❖ 例：网站数据容量，精选p处pt课件理器的升级能力。 25
❖ 1.新型企业柜台模式
❖ 没有自己的商品，仅仅是商务流程中的虚拟 柜台环节 ❖ 鼠标+水泥
精选ppt课件
12
INTERNET商务的经营模式
❖ 2.传统企业虚实结合模式
❖ 电子商务是传统商务模式的延伸 ❖ 水泥+鼠标
电子商务经济学第一章
PPT文档演模板
电子商务经济学第一章
在现有的经济学中存在着一级、二级、三级价格歧视的划 分。以不同价格向每个用户出售商品，成为一级价格歧视。 如果厂商将商品按照买主的购买量划分为两个或两个以上的 级别针对不同的购买量索取不同的价格则称为二级价格歧视。 如果厂商将买主画分为两个以上的类别，并针对不同类别的 买主索取不通过的价格则称位三级价格歧视。
4）期末考试（2小时）：占课程总分的70%。 —— 考试时间：2014年7月*日
PPT文档演模板
电子商务经济学第一章
引言
电子商务经济学是研究电子商务中各种经济现象 及规律的一门新兴经济学分支学科，它力图阐述和讨 论电子商务中主要的微观和宏观经济问题。
电子商务经济学是当前网络经济时代各专业专科、 本科、硕士和博士研究生的专业基础课程之一。
《信息规则》认为，信息经济条件下的捆绑是一种特殊的 版本划分形式，在软件业中最明显的例子是微软的office.
夏皮罗和瓦里安也对正反馈（Positive Feedback)、应者 通吃（Winner-take-all)、需求方规模经济以及网络外部性 等信息经济特征进行了分析，认为正反馈是是强者更强、弱 者更弱的动态过程。
• 第二、在价格调整的比较方面，不赖约夫逊和史密斯分别根据价格调整的范 围、平均调节价幅度和价格标准差来比较两种不同销售渠道的价格调整情况。 • 第三、在价格离散的比较方面。不赖约夫逊和史密斯对在线市场和传统市场 的价格的离散程度进行了比较。为简单化，价格直接使用标签价格。
PPT文档演模板
电子商务经济学第一章
Soon-Yong Choi 等认为，电子商务是一个市场，电子商务 的核心是买卖双方利用数字过程交易数字产品。 《电子商务经济学》出版后，成为电子商务经济学及其相 关课程的教材或参考书。其中，美国、加拿大、德国、荷 兰等多所大学将它作为相关经济学课程的教科书或参考书。
电子商务经济学基本原理概述(ppt 29页)
2、对实现电子商务的过程链的环节进行分析是关键。 3、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。 4、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。 5、从电子商务的特点概括和提升到原理性的东西是我们 分析最终要达到的目的。
2.3.1 传统商务活动过程
首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：
市场
产品 生产
通过以物易物交易来说明信息在交易中的作用？
以物易物的案例：
有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法
1、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，但成功可能性 也小）
2、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功 可能性也大）
3、沿街叫买，让要蔬菜的需求者知道有蔬 菜换粮食的信息（被动，成功的机会靠偶 然的叫买）
第二章：电子商务经济学基本原理
教学目的和要求：
通过本章的学习让学生从经济的角度分析电 子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交 易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环 节，而加深认识电子商务这个经济活动现象， 进而更深入地去理解电子商务的特点。
教学课时：4学时
第二章：电子商务经济学基本原理
基本内容： 2.1、电子商务经济现象的基本认识 2.2、电子商务交易的特点 2.3、电子商务经济现象的基本认识 2.4、电子商务基本原理
3、选择多样性的消费者个性化需求的特点 4、交易环节减少的低成本渗透的特点 5、信息传递的快捷的高效率的特点
2.3 基本原理分析
基本分析的思路：
1、首先应抓住“电子”和“商务”这二个基本的构成要 素。电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。
问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点，从这二 点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？
厂家→产品→商家→商品→市场→交易→消费者→消费品
2.3.1 传统商务活动过程
首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：
市场
产品 生产
通过以物易物交易来说明信息在交易中的作用？
以物易物的案例：
有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法
1、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，但成功可能性 也小）
2、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功 可能性也大）
3、沿街叫买，让要蔬菜的需求者知道有蔬 菜换粮食的信息（被动，成功的机会靠偶 然的叫买）
第二章：电子商务经济学基本原理
教学目的和要求：
通过本章的学习让学生从经济的角度分析电 子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交 易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环 节，而加深认识电子商务这个经济活动现象， 进而更深入地去理解电子商务的特点。
教学课时：4学时
第二章：电子商务经济学基本原理
基本内容： 2.1、电子商务经济现象的基本认识 2.2、电子商务交易的特点 2.3、电子商务经济现象的基本认识 2.4、电子商务基本原理
3、选择多样性的消费者个性化需求的特点 4、交易环节减少的低成本渗透的特点 5、信息传递的快捷的高效率的特点
2.3 基本原理分析
基本分析的思路：
1、首先应抓住“电子”和“商务”这二个基本的构成要 素。电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。
问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点，从这二 点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？
厂家→产品→商家→商品→市场→交易→消费者→消费品
第03章电子商务经济学基础
第03章电子商务经济学基础
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二 是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经 费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本 的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进 行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国 的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费 虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元， 占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经 济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把 目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从 公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾 无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国 之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势 力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断 的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高 点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象， 信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增 长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二 是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经 费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本 的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进 行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国 的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费 虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元， 占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经 济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把 目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从 公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾 无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国 之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势 力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断 的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高 点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象， 信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增 长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
电子商务 ppt课件
04
电子商务安全ห้องสมุดไป่ตู้法律问题
电子商务安全问题
01
02
03
网络安全
保障电子商务交易过程中 的数据传输安全，防止数 据被窃取或篡改。
支付安全
确保电子商务交易的支付 环节安全可靠，防止交易 欺诈和资金流失。
隐私保护
保护消费者个人信息不被 泄露和滥用，维护个人隐 私权益。
电子商务法律法规
电子签名法
01
规范电子商务交易中的电子签名行为，保障交易的合法性和有
京东商城案例分析
总结词
中国最大的自营电商平台
详细描述
京东商城是中国最大的自营电商平台之一，也是中国电商行业的领军企业之一。它通过自营模式，实现了对商品 品质的严格把控，为消费者提供了一个高品质的购物平台。京东商城的成功经验，对于电商行业的发展具有重要 的借鉴意义。
当当网案例分析
总结词
中国最早的电商网站之一
移动电商应用的创新
未来移动电子商务应用将更加注重用户体验，通过 个性化推荐、社交电商等功能，提高用户粘性和转 化率。
移动电商与实体经济的融 合
移动电子商务将与实体经济深度融合，实现 线上线下一体化，为用户提供更加全面的购 物体验。
电子商务与物联网的结合
智能物流
通过物联网技术，实现商品从生 产到销售全过程的智能化管理， 提高物流效率，降低物流成本。
总结词
提供便捷的在线预订和支付服务
详细描述
O2O平台通常提供在线预订、支付、评价等功能，为消 费者提供方便快捷的服务。企业需要整合线下资源，提高 服务质量和效率，以吸引消费者并保持其忠诚度。
总结词
促进线上线下融合和创新发展
详细描述
第一讲电子商务概述PPT课件
第1章 电子商务概述
电子商务
1
第1章 电子商务概述
第一章 电子商务概述
• 电子商务的基本概念 • 电子商务的发展及其对社会的影响 • 电子商务典型实例 • 电子商务网站
2
传统商务的第1买章 电方子商务概述
3
传统商务的第卖1章 方电子商务概述
4
传统商务中的供第应1章 链电子关商务系概述
物流
供应商
商务活动 在生产、流通、分配、交换、消费各环节减少不必要的
消耗和浪费。
17
第1章 电子商务概述
电子商务信息流、资金 流和物流的相互关系
• 信息流、资金流和物流的概念
• 信息流是电子商务交易各个主体之间的信息传递与交
流的过程。
• 资金流是指资金的转移过程，包括支付、转帐、结算 等，资金的加速流动，具有财富的创造力，商务活动的经 济效益是通过资金的运动来体现的。
25
第1章 电子电子商务的定义
• （一）电子商务的前提－－电子
即现代信息技术，特别是Internet。
• （二）电子商务的核心－－人
1.电子商务系统是一个社会系统 2.电子商务代表者从事贸易的人的关系网 3.在电子商务活动中，工具很重要，但关键是人
• （三）电子商务的基础－－电子工具的使用 • （四）电子商务的对象－－以商品贸易为中心的
•
物流应是资金流的前提和条件，资金流应是
物流的依托和价值担保，并为适应物流的变化而
不断进行调整，信息流对资金流和物流运动起指 导和控制作用，并为资金流和物流活动提供决策
的依据。
19
信息流
供应商
第1章 电子商务概述
仓库 银行
制造商
仓库 银行
经销商
电子商务
1
第1章 电子商务概述
第一章 电子商务概述
• 电子商务的基本概念 • 电子商务的发展及其对社会的影响 • 电子商务典型实例 • 电子商务网站
2
传统商务的第1买章 电方子商务概述
3
传统商务的第卖1章 方电子商务概述
4
传统商务中的供第应1章 链电子关商务系概述
物流
供应商
商务活动 在生产、流通、分配、交换、消费各环节减少不必要的
消耗和浪费。
17
第1章 电子商务概述
电子商务信息流、资金 流和物流的相互关系
• 信息流、资金流和物流的概念
• 信息流是电子商务交易各个主体之间的信息传递与交
流的过程。
• 资金流是指资金的转移过程，包括支付、转帐、结算 等，资金的加速流动，具有财富的创造力，商务活动的经 济效益是通过资金的运动来体现的。
25
第1章 电子电子商务的定义
• （一）电子商务的前提－－电子
即现代信息技术，特别是Internet。
• （二）电子商务的核心－－人
1.电子商务系统是一个社会系统 2.电子商务代表者从事贸易的人的关系网 3.在电子商务活动中，工具很重要，但关键是人
• （三）电子商务的基础－－电子工具的使用 • （四）电子商务的对象－－以商品贸易为中心的
•
物流应是资金流的前提和条件，资金流应是
物流的依托和价值担保，并为适应物流的变化而
不断进行调整，信息流对资金流和物流运动起指 导和控制作用，并为资金流和物流活动提供决策
的依据。
19
信息流
供应商
第1章 电子商务概述
仓库 银行
制造商
仓库 银行
经销商
电子商务课程ppt课件
发展历程
从早期的电子数据交换（EDI）到如今 的全面电子商务时代，经历了多个阶 段的发展和完善
电子商务的特点与优势
特点
全球性、便捷性、交互性、个性化、虚拟化等
优势
降低成本、提高效率、拓展市场、增强竞争力等
电子商务的应用领域
B2B（商业对商业）
企业之间的电子商务活动，如供应链管理、 采购管理等
C2C（消费者对消费者）
电子商务面临的安全威胁和挑战。
加密技术
数据加密的原理和常见加密算法（如 AES、RSA等）。
防火墙和入侵检测
防火墙的工作原理和常见类型，以及 入侵检测系统的功能和使用方法。
电子商务安全协议
安全套接层（SSL）和安全电子交易 （SET）等电子商务安全协议的原理 和应用。
03
电子商务模式与平台
B2B电子商务模式
供应链管理在电子商务中的应用
供应链管理的定义
对供应链中的物流、信息流和资金流进行计划、组织、协调和控制，以实现供应链整体最优。
供应链管理在电子商务中的应用
通过互联网技术实现供应链信息的实时共享，提高供应链的透明度和协同效率；运用大数据和人工智能等技术对 供应链进行预测和优化，降低库存成本和运输成本；构建智能化的供应链管理系统，实现自动化决策和快速响应 市场需求。
，如阿里巴巴、京东等。
垂直型电子商务平台
专注于某一行业或领域的电子 商务平台，如携程旅游网专注 于旅游行业。
社交型电子商务平台
结合社交网络和电子商务的新 型平台，如微信电商、抖音电 商等。
移动型电子商务平台
基于移动设备的电子商务平台 ，如手机APP端的淘宝、京东
等。
04
电子商务支付与结算
电子支付概述
从早期的电子数据交换（EDI）到如今 的全面电子商务时代，经历了多个阶 段的发展和完善
电子商务的特点与优势
特点
全球性、便捷性、交互性、个性化、虚拟化等
优势
降低成本、提高效率、拓展市场、增强竞争力等
电子商务的应用领域
B2B（商业对商业）
企业之间的电子商务活动，如供应链管理、 采购管理等
C2C（消费者对消费者）
电子商务面临的安全威胁和挑战。
加密技术
数据加密的原理和常见加密算法（如 AES、RSA等）。
防火墙和入侵检测
防火墙的工作原理和常见类型，以及 入侵检测系统的功能和使用方法。
电子商务安全协议
安全套接层（SSL）和安全电子交易 （SET）等电子商务安全协议的原理 和应用。
03
电子商务模式与平台
B2B电子商务模式
供应链管理在电子商务中的应用
供应链管理的定义
对供应链中的物流、信息流和资金流进行计划、组织、协调和控制，以实现供应链整体最优。
供应链管理在电子商务中的应用
通过互联网技术实现供应链信息的实时共享，提高供应链的透明度和协同效率；运用大数据和人工智能等技术对 供应链进行预测和优化，降低库存成本和运输成本；构建智能化的供应链管理系统，实现自动化决策和快速响应 市场需求。
，如阿里巴巴、京东等。
垂直型电子商务平台
专注于某一行业或领域的电子 商务平台，如携程旅游网专注 于旅游行业。
社交型电子商务平台
结合社交网络和电子商务的新 型平台，如微信电商、抖音电 商等。
移动型电子商务平台
基于移动设备的电子商务平台 ，如手机APP端的淘宝、京东
等。
04
电子商务支付与结算
电子支付概述
电子商务经济学 教学课件ppt
ห้องสมุดไป่ตู้
边际效用递减规律：消费数量增加，每一单位消费中得到的效用却减 少的规律。
效用最大化原则：顾名思义，消费者都希望其消费所得的总效用是最 大的。实现条件：当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或服务上 的“每一单位货币所带来的边际效用”相等，即几种商品的单位货币边 际效用相等时，因此也称为边际效用相等原则。用公式表示如下：
电子商务经济学
第一章 绪 论
第1.1节 电子商务的概述
• 1.1.1 电子商务的定义与特点
定义：广义的电子商务是指使用各种电子工具进行的商务活 动。狭义的电子商务是指利用互联网（Internet）从事的 商务活动。本课程对电子商务的研究主要侧重于狭义的定 义，即只有通过因特网进行的商务活动才是电子商务。
（1）基数效用（Cardinal Utility） 定义：用效用单位来表示的效用。它假定产品或服务满足消费者需求 的程度可以用具体的基数1、2、3...来衡量和比较，可加减。 总效用：指消费者从一定数量的产品或服务中得到的效用量的总和。
边际效用：指每增加或减少一单位产品或服务的消费所感觉到的效用 的变化。
a:消费者愿意支付的最高金额
p:市场价格，即消费者实际支
a
付的金额
消费者剩余= a-p
图1-3 消费者剩余
• 1.3.2 厂商理论
1. 生产函数与等产量线
生产函数是指在一定的技术 水平下，产品的产量与要素 投入量之间的对应关系。
Q=F(X1，X2，X3，....Xn) 等产量线是由生产出同一产 量的不同生产要素的投入组 合而形成的曲线，即等产量 线上的每一点代表的不同的 生产要素的组合可以生产出 同样的产量，如图1-4所示。
1991年美国政府宣布互联网（Internet）向社会公众开放，允许在 网上开发商业应用系统，于是产生了现代意义上的电子商务。
边际效用递减规律：消费数量增加，每一单位消费中得到的效用却减 少的规律。
效用最大化原则：顾名思义，消费者都希望其消费所得的总效用是最 大的。实现条件：当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或服务上 的“每一单位货币所带来的边际效用”相等，即几种商品的单位货币边 际效用相等时，因此也称为边际效用相等原则。用公式表示如下：
电子商务经济学
第一章 绪 论
第1.1节 电子商务的概述
• 1.1.1 电子商务的定义与特点
定义：广义的电子商务是指使用各种电子工具进行的商务活 动。狭义的电子商务是指利用互联网（Internet）从事的 商务活动。本课程对电子商务的研究主要侧重于狭义的定 义，即只有通过因特网进行的商务活动才是电子商务。
（1）基数效用（Cardinal Utility） 定义：用效用单位来表示的效用。它假定产品或服务满足消费者需求 的程度可以用具体的基数1、2、3...来衡量和比较，可加减。 总效用：指消费者从一定数量的产品或服务中得到的效用量的总和。
边际效用：指每增加或减少一单位产品或服务的消费所感觉到的效用 的变化。
a:消费者愿意支付的最高金额
p:市场价格，即消费者实际支
a
付的金额
消费者剩余= a-p
图1-3 消费者剩余
• 1.3.2 厂商理论
1. 生产函数与等产量线
生产函数是指在一定的技术 水平下，产品的产量与要素 投入量之间的对应关系。
Q=F(X1，X2，X3，....Xn) 等产量线是由生产出同一产 量的不同生产要素的投入组 合而形成的曲线，即等产量 线上的每一点代表的不同的 生产要素的组合可以生产出 同样的产量，如图1-4所示。
1991年美国政府宣布互联网（Internet）向社会公众开放，允许在 网上开发商业应用系统，于是产生了现代意义上的电子商务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
现实经济中电子商务企业的成长，比如新浪、网易 和阿里巴巴的发展就得益于边际效益递增规律的作用。
当然，认为在传统的工农业经济中只有边际效益递 减的规律性而在信息经济或网络经济中只有边际效益递 增的规律性的观点，是与现实相背的。在信息产品生产 中，当技术方向有问题时也会出现边际效益递减甚至为 零或负的现象。许多 公司的倒闭也能说明这一 问题。
经济周期四阶段：危机、萧条、复苏、高涨。 一战前，主要资本主义国家大约平均间隔8-10年爆发
一次危机。 二战后，由于发达国家采取了反危机措施，使经济周
期发生变化，危机持续时间缩短，萧条和复苏之间的 界限因经济上升加快而不明显，高涨时经济发展劲头 不强。出现了经济衰退与经济高涨交替更迭的简化经 济周期。 以美国经济为例，自1991年4月走出二战后第9次衰退 期以来，截至2000年中，美国经济持续增长达到了历 史上最长的一次110个月。
电子商务的基本框架
商流
信用流
人员流
信息流
资金流
物流
网站建设
网上支付
配送体系
宏观政策法规
技术支持(安全，传输)
标准化建设
1
Kalakota-Whinston模型(K-W模型)
全面电子商务应用
公
共
一般业务服务层
政
策
、
法
消息/信息发布与传输层
律
、
隐 私
多媒体内容与网络出版层
权
问
题
网络基础层
Kalakota-Whinston电子商务框架
3.1.5 对经济周期波动理论的影响
最主要原因——20世纪90年代以来美国以信息技术为代表 的高技术及其产业的迅猛发展，导致经济周期迸一步变化。
正如美国联邦储备委员会主席格林斯潘所说的，“信息技 术无疑巩固了企业经营的稳定性”。
美国信息技术等高技术的产业已经取代了传统的周期性产 业，而成为推动经济增长的主要动力。
网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律 的作用范围。
3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响
（1）规模经济理论
传统经济环境下，企业必须形成一定规模才能实现较好 效益，这是企业提高效益的主要途径。
（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高
范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位成本 差异经济-通过产品或服务差异性的增加拉力降低成本 和增加利润 成长经济-通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润 时效经济-通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争 优势
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
（1）传统经济环境的边益递减理论
传统经济环境下，由于物料和能源的有限性和稀缺性， 随着市场趋于稳定饱和，任一投入产出系统中，随着投入的 增加，收益也会增加，但收益增加的速度变得越来越慢，即 边际效益呈递减趋势。
（2）网络经济环境的边益递增理论
网络经济环境下，由于信息作为一种核心资源，具有不同 于材料和能源特性，它可以无限扩充，在传递过程中不断增 值，积累到一定过程，会发生质的变化，从数据、信息、知 识发展到智慧，随着对信息资源的投入加大，收益会增加， 但收益增加的速度变得越来越快，即边际效益呈递增趋势。
低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同 时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那 么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的 曲线。
通货膨胀率
PC
0
失业率
3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响
20世纪70-80年代两次石油危机期间，出现了高失 业率与高通货膨胀率向并存的“滞胀”。
电子商务环境下，信息技术延缓或抹平了传统经济周 期—危机、萧条、复苏和高涨时间，但不会使经济周 期消失。
3.1.6 网பைடு நூலகம்经济与垄断的新特点
（1）垄断产生原因
需求方因素
需求方的网络效应——消费同类商品的人多，导致消费者 从中获得的直接和间接受益都更大
到了90年代，信息产业和经济全球化现象，使美 国出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨胀 率并存的新经济现象，因此这些资本主义经济发 展的实践已否定了上述理论。
通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可 出现高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与 低失业率。
3.1.5 对经济周期波动理论的影响
文 档 、 安 全 、 网 络 协 议 的 技 术 标 准
2
电子商务的模式
社会再生产三大领域：生产、流通、消费 商业模式（9种）：收益来源的差异 应用模式：B、C、G 企业自我实现模式
3
电子商务流程
B2B：阿里巴巴网站、海尔企业间电子商务 B2C：亚马逊网上书店、卓越网、当当网 C2C：淘宝网、易趣网
4
电子商务经济学基础
5
学习内容
3.1 电子商务的传统经济学视角 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.3 电子商务的网络经济学视角
3.1 电子商务的传统经济学视角
3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响 3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论的影响 3.1.5 对经济周期波动理论的影响 3.1.6 网络经济与垄断的新特点
3.1.1 电子商务蕴含先进的生产力
生产力基本要素：劳动工具、劳动对象、劳动者。 网络对生产力的促进——“电子商务是新的生产力” 电子商务对生产力影响主要体现在： 劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。 劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识
的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要 劳动工具。 使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩 大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。
3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响
规模经济作为人类经济活动提高效益的基本途 径，这个事实没有变，但它的相对重要性由于网络 经济的发展确实变化了，它不再是最重要的更不是 唯一的经济性效应。
3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响
英国经济学家A.W.菲利浦斯于1958年提出失业率与通货膨 胀率（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关系。