尼尔森中国婴幼儿行业蓝皮书

中国婴幼儿行业蓝皮书

版权所有 © 2015 尼尔森公司

2015年10月

发布机构：

中国关心下一代工作委员会儿童研究发展中心 尼尔森

北京百卓时代文化发展有限公司

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关于尼尔森

尼尔森控股（纽约证券交易所股票代码：NLSN ）是全球首屈一指的资讯和监测公司，提供全球领先的市场营销和消费者资讯、电视和其他媒体监测、在线研究和移动媒体监测。尼尔森业务遍布全球100个国家和地区，总部位于美国纽约和荷兰。

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关于蓝皮书

《中国婴幼儿行业蓝皮书》由中国关心下一代工作委员会儿童研究发展中心，尼尔森 北京百卓时代文化发展有限公司联合发布，旨在反映行业市场动态、及时追踪行业风向、精准解读热点话题，从尼尔森的专业视角深入洞察八大快速消费品行业（婴幼儿用品、饮料、即食食品、个人护理、美容护理、家庭护理、乳制品、粮副食品），鉴往前瞻。

报告数据主要由尼尔森市场研究获得，包含：消费者细分（consumerization ）、创新（innovation ）、营销效果（marketing effectiveness ）以及销售效益（performance management ）。

如需详情请联系

尼尔森零售研究资讯婴幼儿行业部门负责人：龚晨 中国婴幼儿发展论坛组委会办公室：焦宏<458781332@>

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尼尔森

快速消费品行业划分概览

婴幼儿行业 婴幼儿奶粉、婴幼儿尿布、湿纸巾和婴幼儿湿巾、奶瓶/奶嘴/吸奶器、婴幼儿食品、婴幼儿爽身粉

饮料行业 有汽饮品&运动饮、功能饮品、果汁、即饮茶、包装水、亚洲传统饮料、即饮咖啡、茶粉

即食食品行业 饼干、巧克力、糖果、干脆小食、即食面、香口糖、胶冻品类、棒棒糖、散装糖果

个人护理行业 口腔：牙刷、牙膏

其他：卫生用品、避孕套、润唇膏、刀架、刀片、香皂/浴液

美容护理行业

头发：洗发水、护发素、头发造型产品、染发产品 护肤：洗面奶、护肤品、爽肤水、即用型面膜

家庭护理行业

家居清洁：洗衣剂、家居清洁剂、洗洁精、衣物柔顺剂、鞋油、电池

蚊虫防治类：杀虫剂、蚊虫叮咬治疗产品、驱虫剂 纸制品：卫生纸、面巾纸

乳制品行业 酸奶/酸味奶、少儿/成人奶粉、液体奶、麦乳精、豆奶、豆奶粉

粮副食品行业

小包装食用油、麦类食品、调味品与清汤、酱油&耗油、速冻食品、大米

*粗体字品类：目前已涵盖在相应的《尼尔森行业蓝皮书》中

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目录

前言 (04)

新兴渠道趋势..........................................06 •母婴店新战场.....................................06 •

风口上的电商 (11)

低级别城市.....................................22 •

小城故事 (22)

品类高端化......................................27 •昨天.........................................27 •今天..........................................29 •

明天 (31)

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从近几年我国人口出生情况来看，婴幼儿出生数量有所上升。

2014年，中国人口出生率为12.4‰，出生人口数量为1687万人#1。中国0-3岁的婴幼儿数量稳定在5000万左右，根据联合国测算，2015-2020 年中国人口出生率为12.2‰，保持在相对平稳水平。

目前全国全部省份已经开放“双独”家庭二胎生育政策，近 20 个省份取消了二胎生育间隔，这一政策预计会每年带来新增出生人口 100-200 万人。

除了二胎政策，城市化进程的加速和经济发展同样也成为婴幼儿快消品市场发展的加速器。我国的城镇人口已由 1979 年的 17245 万人上升到 2013 年的 73111 万人，

全国城镇居民人均可支配收入从 2006 年的 11760 元增长到 2013 年的26955元。而到了2020年，中国的中产阶层将占到人口的40%，成为拉动消费的主要人群。而且伴随着计划生育政策的实施和深入，“4+2+1“型家庭成为城市主导的家庭结构，财富的漏斗效应也放大了婴幼儿快消品市场的消费能力。

中国庞大的人口基数，稳定的出生率使得中国成为全球最重要的婴幼儿快消品市场之一

1.21% 1.20% 1.19% 1.19% 1.21% 1.21% 1.24% 0.51%

0.49%

0.48%

0.48%

0.50%

0.49%

0.52%

2008200920102011201220132014

出生率

自然增长率

1608

1615

1596

1604

1635

1640

1687

2008200920102011201220132014

新生儿数量 (万)

#1: 2008-2014年中国人口出生率，自然增长率和新生儿数量