国内自有品牌研究开题报告
政府采购对自主品牌的扶持研究的开题报告
政府采购对自主品牌的扶持研究的开题报告
一、研究背景
“中国制造2025”战略中提出了发展自主品牌的目标，而政府采购作为一种市
场行为，对自主品牌的扶持目前仍存在不足。
因此，本研究拟探究政府采购对自主品
牌的扶持作用和存在的问题。
二、研究目的和意义
本研究的目的在于探究政府采购对自主品牌的扶持作用和存在的问题，找出其不足之处，并提出相应的建议和对策，为政府采购以及自主品牌的发展提供参考和借鉴。
此外，本研究也有助于推进我国自主创新发展战略的实施，提高国家竞争力。
三、研究方法和步骤
本研究采用文献研究法、案例分析法及问卷调查法三种方法相结合，具体步骤如下：
1.首先，进行文献研究，梳理政府采购对自主品牌扶持的国内外研究现状；
2.其次，采用案例分析法，深入研究国内自主品牌企业在政府采购中的表现，以及政府采购领域中存在的问题；
3.最后，采用问卷调查法，对政府采购中的自主品牌企业、政府采购单位以及相关专家学者进行问卷调查，了解他们对政府采购对自主品牌扶持的看法。
四、预期研究结果
通过本研究，我们预期可以得出以下结论：
1.政府采购对自主品牌扶持的现状和问题；
2.政府采购对自主品牌的影响因素和作用机制；
3.提出政府采购对自主品牌扶持的相关改进措施和政策建议。
【开题报告】国内自有品牌研究开题报告
国内自有品牌研究开题报告一、研究背景随着我国经济的快速发展，消费者对品牌的需求日益增长。
在这样的背景下，国内自有品牌应运而生。
然而，与国外知名品牌相比，我国自有品牌在市场占有率、品牌影响力等方面仍存在较大差距。
因此，深入探讨国内自有品牌的发展现状、问题及对策，对于提升我国品牌竞争力具有重要意义。
二、研究目的1. 分析我国自有品牌的发展历程，总结其发展特点及规律；2. 探讨我国自有品牌在市场中的竞争优势与不足；3. 提出针对性的发展策略，为我国自有品牌走向世界提供借鉴。
三、研究内容1. 我国自有品牌的发展历程及特点（1）改革开放以来，我国自有品牌逐步崛起，形成了以家电、服装、食品等为主导的行业格局；（2）随着我国经济实力的提升，自有品牌在技术研发、品牌建设、渠道拓展等方面取得显著成果；（3）我国自有品牌逐渐形成了一定的品牌影响力，但仍面临着诸多挑战。
2. 我国自有品牌的竞争优势与不足（1）竞争优势：成本低、品质稳定、售后服务完善等；（2）不足之处：品牌知名度较低、创新能力不足、市场拓展能力有限等。
3. 我国自有品牌的发展策略（1）提升品牌知名度：加大品牌宣传力度，提高品牌认知度；（2）加强技术研发：加大研发投入，提高产品品质；（3）拓展市场渠道：拓宽销售渠道，提高市场占有率；（4）创新营销模式：结合互联网+，探索线上线下融合发展；（5）培养专业人才：加强人才培养，提高企业核心竞争力。
四、研究方法1. 文献分析法：通过查阅相关文献，了解国内外自有品牌发展现状及趋势；2. 案例分析法：选取具有代表性的国内自有品牌，分析其成功经验及存在的问题；3. 比较分析法：对比国内外自有品牌，找出我国自有品牌的优劣势；4. 调查分析法：通过问卷调查、访谈等形式，收集一手数据，为研究提供依据。
五、研究进度安排1. 第一阶段（1-2个月）：查阅文献，撰写开题报告；2. 第二阶段（3-4个月）：收集数据，进行案例分析；3. 第三阶段（5-6个月）：撰写论文初稿，进行修改完善；4. 第四阶段（7-8个月）：完成论文定稿，进行答辩。
企业自主品牌创新动力研究的开题报告
企业自主品牌创新动力研究的开题报告一、研究背景随着我国经济的快速发展，企业的市场竞争越来越激烈。
在竞争中，企业的品牌越来越重要。
目前，国内外不少企业已经推出了自主品牌，并且在市场上获得了很好的成果。
自主品牌可以提高企业的产品质量、提高知名度、扩大市场份额等，对企业的发展起到了积极的推动作用。
本研究将研究企业自主品牌创新动力的重要性及其驱动因素。
二、研究意义本研究将探索企业自主品牌创新的驱动因素，有助于企业更好地了解自主品牌的重要性以及如何激发自主品牌的创新动力。
从一个新的角度探究自主品牌的建立和发展，可以促进企业发展策略的调整和更新。
三、研究问题和目的问题：企业自主品牌创新动力的驱动因素有哪些？目的：通过深入研究，了解企业自主品牌创新所面临的问题和挑战，同时探究其驱动因素，为企业提供实践指导。
四、研究计划1.文献梳理：从自主品牌、企业创新、市场竞争等关键词出发，对文献进行搜集和调研，了解国内外企业自主品牌创新的现状及相关研究成果。
2.采集数据：通过问卷调查、深度访谈等方式，获取企业自主品牌创新的驱动因素和困境，探讨不同领域的企业自主品牌创新思路和创新模式。
3.数据分析：对采集的数据进行整理、归纳和分析，寻找出企业自主品牌创新的驱动因素和策略。
对分析结果进行总结归纳，为企业提供参考。
4.结论撰写：根据分析结果撰写结论，得出本次研究的核心观点。
同时，提出对企业自主品牌创新的建议，并将其作为参考意见。
五、研究内容与方法1.研究内容：（1）企业自主品牌的概念和现状。
（2）企业自主品牌创新的驱动因素和策略。
（3）企业自主品牌创新的实践案例分析。
2.研究方法：（1）文献研究法：查阅相关文献，了解国内外企业自主品牌创新的现状和相关研究成果。
（2）问卷调查法：通过问卷调查，获取企业自主品牌创新驱动因素和困境，探讨不同领域的企业自主品牌创新思路和创新模式。
（3）深度访谈法：通过深度访谈，了解企业自主品牌开发的方法和策略，获取实践经验。
【开题报告】国内自有品牌研究开题报告
国内自有品牌研究开题报告一、研究背景随着全球化进程的加快，市场竞争日益激烈，我国企业面临着前所未有的挑战。
在这样一个充满机遇与挑战的时代，自有品牌的发展显得尤为重要。
自有品牌作为企业核心竞争力之一，不仅能够提高企业的盈利能力，还能增强企业的市场竞争力。
因此，深入研究自有品牌在我国的发展现状、存在问题及发展趋势，对于我国企业实现可持续发展具有重要意义。
二、研究目的1. 了解我国自有品牌的发展历程，总结其成功经验和失败教训。
2. 分析我国自有品牌在市场中的地位和竞争力，为我国企业提供有益的借鉴。
3. 探讨我国自有品牌发展过程中存在的问题，并提出相应的对策建议。
4. 分析我国自有品牌的发展趋势，为我国企业提供前瞻性的发展策略。
三、研究内容1. 我国自有品牌发展历程及特点通过对我国自有品牌发展历程的梳理，分析其发展特点和规律，为后续研究奠定基础。
2. 我国自有品牌在市场中的地位和竞争力通过对我国自有品牌的市场份额、品牌知名度、产品品质等方面的分析，评估其在市场中的地位和竞争力。
3. 我国自有品牌发展过程中存在的问题分析我国自有品牌在品牌建设、渠道拓展、产品研发等方面存在的问题，为后续研究提供依据。
4. 我国自有品牌发展趋势及对策建议结合我国自有品牌的发展现状，探讨其未来发展趋势，并提出相应的对策建议。
四、研究方法1. 文献分析法：查阅相关文献资料，梳理我国自有品牌的发展历程和研究成果。
2. 案例分析法：选取具有代表性的自有品牌企业，对其发展策略和经验进行深入剖析。
3. 问卷调查法：设计调查问卷，了解消费者对我国自有品牌的认知度和满意度。
4. 专家访谈法：邀请业内专家对自有品牌发展问题进行深入探讨。
五、研究进度安排1. 第一阶段（1-2个月）：查阅文献资料，梳理研究思路。
2. 第二阶段（3-4个月）：进行案例分析和问卷调查。
3. 第三阶段（5-6个月）：整理和分析数据，撰写研究报告。
4. 第四阶段（7-8个月）：对研究报告进行修改和完善。
自有品牌调研报告
自有品牌调研报告一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，自有品牌逐渐成为了零售商和制造商关注的焦点。
自有品牌产品凭借其独特的优势，如价格竞争力、差异化定位以及对供应链的更好控制，在市场中占据了一席之地。
为了深入了解自有品牌的发展现状、市场表现以及未来趋势，我们进行了本次调研。
二、自有品牌的定义与分类（一）定义自有品牌，又称商店品牌或零售商品牌，是指零售商通过收集、整理、分析消费者的需求信息，自行开发设计并委托制造商生产，最终使用零售商自己的商标在自己的销售渠道内进行销售的产品。
（二）分类1、完全自有品牌：从产品的研发、设计、生产到销售，全部由零售商自主完成。
2、联合自有品牌：零售商与制造商合作，共同开发和推广品牌。
3、许可自有品牌：零售商获得其他品牌的授权，使用其品牌名称进行产品生产和销售。
三、自有品牌的发展历程自有品牌的发展可以追溯到上世纪初。
早期的自有品牌主要集中在一些低价值、低技术含量的商品上，如食品、日用品等。
随着市场的发展和消费者需求的变化，自有品牌逐渐扩展到更多的品类，包括服装、电器、化妆品等。
在过去的几十年里，自有品牌经历了几个重要的发展阶段。
20 世纪70 年代至 80 年代，自有品牌开始注重产品质量和包装设计，以提高与品牌商品的竞争力。
20 世纪 90 年代至 21 世纪初，自有品牌通过优化供应链管理和降低成本，进一步提升了价格优势。
近年来，自有品牌更加注重品牌建设、产品创新和消费者体验，以满足消费者日益多样化和个性化的需求。
四、自有品牌的市场现状（一）市场规模目前，自有品牌在全球范围内的市场规模不断扩大。
在一些发达国家，自有品牌的市场份额已经达到了较高水平。
例如，在欧洲，自有品牌的市场份额超过 30%；在美国，自有品牌的市场份额也在逐年上升。
（二）市场分布自有品牌在不同的地区和行业中市场份额存在差异。
在食品、日用品等行业，自有品牌的市场份额相对较高；而在高端消费品、奢侈品等行业，自有品牌的市场份额相对较低。
Y公司自有品牌营销战略研究的开题报告
Y公司自有品牌营销战略研究的开题报告一、研究背景与意义自有品牌营销是一种企业在向市场推广产品和服务时使用企业自有品牌进行宣传和推广的一种市场营销策略，其核心目的是提高企业品牌形象、塑造品牌形象、增加品牌价值。
随着消费者对品牌的认知和对品质的关注不断提升，自有品牌营销在市场营销中的应用不断发展，已经成为了企业打造品牌和提高市场竞争力的重要手段。
尤其是在当前激烈的市场竞争中，在不断降低成本、提高产品附加值和市场竞争力的情况下，通过自有品牌营销可以实现产品差异化和品牌价值的提升。
Y公司是一家致力于生产销售高质量耐用消费品的企业，其产品覆盖家居、汽车、电子、医疗等多个领域。
近年来，随着国内市场的不断壮大和消费需求的提高，Y公司在市场上的竞争也变得更加激烈。
通过自有品牌营销可以打造出更具有竞争力的品牌，提升产品的附加值，扩大市场份额，实现高速增长。
因此，对于Y公司来说，自有品牌营销研究成为了提升企业市场竞争力和品牌形象的重要一环。
二、研究目的与内容本研究旨在通过对Y公司自有品牌营销现状和市场竞争情况进行调研，探讨自有品牌营销对Y公司产品市场竞争力的提升作用，并提出相应的自有品牌营销策略建议。
具体内容包括：1. 对中国市场的现状、问题和未来趋势进行深入分析。
2. 分析Y公司自有品牌的品牌价值、形象、特点以及当前面临的市场竞争形势。
3. 研究生产和销售质量，为建立品牌提供保障和支持。
4. 分析自有品牌的市场定位和产品设计，为品牌推广提供指导和提高品牌声誉。
5. 研究自有品牌营销策略，比如品牌推广、产品销售、公司调制等。
三、研究方法1. 理论研究法。
通过查阅相关文献、材料和研究成果，对自有品牌营销的基本概念、特点及理论框架进行深入了解，为本研究提供理论基础和参考依据。
2. 市场调研法。
通过采用问卷调查、深度访谈等市场调研手段，收集市场竞争情况、消费者对产品的需求、相似产品市场情况以及消费者需求，为本研究提供数据支持。
中国汽车产业自主品牌发展战略研究的开题报告
中国汽车产业自主品牌发展战略研究的开题报告一、研究背景中国汽车市场一直处于持续发展的过程中，同时也面临着国际市场竞争的挑战。
在这一背景下，汽车自主品牌的发展一直备受关注。
中国政府也一直把汽车产业作为国家支柱产业之一，积极扶持自主品牌汽车的发展。
本研究的背景是探究中国汽车自主品牌的发展现状、问题和趋势，以及如何制定战略推进自主品牌汽车的发展。
二、研究目的本研究的主要目的是探究以下几个方面：1. 掌握中国汽车自主品牌发展的历程和现状，分析目前存在的问题和优势；2. 分析当前国内外汽车市场的发展趋势和汽车自主品牌的竞争态势；3. 研究汽车自主品牌的营销策略和品牌建设，推进自主品牌汽车的市场占有率；4. 提出对中国汽车产业自主品牌发展的战略建议。
三、研究内容本研究的内容包括：1. 中国汽车自主品牌的历程和现状通过对中国汽车自主品牌的发展历程和现状进行分析，了解其发展的优势、问题和趋势，掌握其当前市场占有率和发展方向。
2. 国内外汽车市场的发展趋势和汽车自主品牌的竞争态势通过对国内外汽车市场的发展趋势和汽车自主品牌的竞争态势进行分析，掌握当前市场的情况和竞争态势，并对国际市场遇到的挑战和机遇作出评估。
3. 汽车自主品牌的营销策略和品牌建设通过对汽车自主品牌的营销策略和品牌建设进行分析，掌握其市场营销的策略和营销手段，并提出改进的建议，使汽车自主品牌在市场上获得更好的品牌知名度和竞争力。
4. 对中国汽车产业自主品牌发展的战略建议通过对以上研究内容的分析和总结，提出对中国汽车产业自主品牌发展的战略建议，以帮助中国汽车产业自主品牌快速实现发展目标。
四、研究方法本研究采用以下几种研究方法：1. 文献研究法通过对相关文献、报刊杂志和学术研究资料进行收集和整理，对汽车自主品牌发展的历程、现状、市场竞争状况进行全面的分析。
2. 调查研究法通过对汽车自主品牌消费者、汽车生产企业、专业机构等方面的调查分析，了解当前市场的需求和消费者的态度倾向。
【开题报告】国内自有品牌研究开题报告
国内自有品牌研究开题报告一、引言在这个信息爆炸的时代，品牌的力量愈发凸显。
国内自有品牌作为一种新兴的市场力量，逐渐成为市场竞争的焦点。
然而，对于国内自有品牌的研究尚处于起步阶段，本文旨在通过对国内自有品牌的研究，揭示其发展规律，为我国自有品牌的发展提供有益的启示。
二、研究背景与意义1. 研究背景近年来，我国经济持续快速发展，消费者对品牌的需求日益多样化。
在此背景下，国内自有品牌应运而生，成为企业市场竞争的新力量。
然而，我国自有品牌在发展过程中仍面临诸多困境，如品牌知名度不高、创新能力不足、市场竞争力较弱等。
2. 研究意义（1）理论意义：本研究有助于丰富我国品牌理论研究，为后续研究提供新的视角和思路。
（2）实践意义：本研究可为我国自有品牌企业提供有益的借鉴，助力其提升品牌竞争力，实现可持续发展。
三、国内外研究现状1. 国内研究现状我国学者对国内自有品牌的研究主要集中在以下几个方面：自有品牌的定义与分类、自有品牌的发展现状、自有品牌的竞争优势与劣势、自有品牌的发展策略等。
2. 国外研究现状国外学者对自有品牌的研究起步较早，主要集中在自有品牌的起源、发展历程、市场表现等方面。
近年来，国外学者也开始关注自有品牌在我国市场的表现及其影响因素。
四、研究内容与方法1. 研究内容（1）国内自有品牌的定义与分类（2）国内自有品牌的发展现状与趋势（3）国内自有品牌的竞争优势与劣势（4）国内自有品牌的发展策略2. 研究方法（1）文献研究法：通过对国内外相关文献的梳理，了解国内自有品牌的研究现状和理论基础。
（2）案例分析法：选取具有代表性的国内自有品牌企业，分析其成功经验与不足。
（3）比较分析法：对比国内外自有品牌的发展差异，总结我国自有品牌的发展特点。
五、预期成果与创新点1. 预期成果（1）形成一套较为完整的国内自有品牌理论体系。
（2）为我国自有品牌企业提供有益的发展策略。
（3）为我国品牌理论研究提供新的思路和视角。
企业自主品牌营销开题报告
企业自主品牌营销开题报告一、研究背景与意义随着全球市场竞争的加剧，企业自主品牌营销已经成为企业在市场竞争中取得优势的重要手段。
然而，在实践中，许多企业在自主品牌营销方面存在着诸多问题，如缺乏品牌定位、品牌传播不畅、品牌价值不高等。
这些问题不仅影响了企业的市场竞争力，也制约了企业的发展。
因此，研究企业自主品牌营销策略，提高企业的品牌营销能力，具有重要的理论和实践意义。
二、文献综述与现状分析在文献综述方面，国内外学者已经对企业自主品牌营销策略进行了广泛的研究。
研究主要集中在品牌定位、品牌传播、品牌价值等方面。
国内学者也结合中国企业的实际情况，提出了许多有价值的观点和建议。
然而，现有的研究还存在一些不足之处，如缺乏对企业自主品牌营销策略的全面分析和实证研究。
在现状分析方面，中国企业自主品牌营销存在着一些问题。
首先，许多企业缺乏品牌意识，没有认识到品牌对企业发展的重要性。
其次，企业在品牌定位和传播方面存在着盲目性和随意性，缺乏科学合理的规划和执行。
最后，企业缺乏对品牌价值的维护和提升意识，导致品牌价值不高。
三、研究问题与目标本研究旨在解决中国企业在自主品牌营销方面存在的问题，提高企业的品牌营销能力。
具体来说，本研究将探讨以下问题：如何准确定位企业的品牌？如何有效地传播企业的品牌形象？如何提升企业的品牌价值？研究目标包括：分析企业自主品牌营销的成功案例，总结其经验教训；通过问卷调查和访谈等方法，了解企业在自主品牌营销方面存在的问题及其原因；提出有效的企业自主品牌营销策略；通过实验和案例分析等方法，验证所提出策略的有效性。
四、研究方法与技术路线本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查等方法进行研究。
首先，通过对国内外相关文献的梳理和评价，了解企业自主品牌营销策略的研究现状和发展趋势。
其次，通过分析企业自主品牌营销的成功案例，总结其经验教训。
最后，通过问卷调查和访谈等方法，了解企业在自主品牌营销方面存在的问题及其原因。
我国汽车自主品牌的发展状况分析与研究 开题报告
设计（论文）题目：我国汽车自主品牌的发展状况分析与研究
学 院 名 称：
专
业：
学 生 姓 名：
指 导 教 师：
2014 年 10 月 28 日
一、研究的基本内容与拟解决的主要问题（或研究的主要内容及预期目标）： 1.1 本文研究的基本内容：
随着社会主义市场经济的不断发展，我国 GDP 不断上升，人们的生活水 平也越来越高。相应的，汽车作为新时代的交通工具正在逐步取代传统的人 力交通工具，走进了千家万户。现如今，汽车市场的蓬勃发展带动了一批汽 车品牌的迅速崛起。在当今世界上，美国、欧洲、日本占据着全球汽车品牌 的主动权，而我国汽车行业虽然也在高速发展当中，但自主品牌意识较弱， 主要有红旗、沃尔沃、荣威、MG、奔腾、长安、奇瑞等等。但因为制度以及 科技上的缺陷造成我国汽车自主品牌的发展在世界市场上想要占有一席之地 比较困难。本文将针对我国现在的汽车自主品牌的发展，结合奇瑞、红旗、 沃尔沃等品牌的发展，分析出我国自主品牌的优势和弱势，并针对其中存在 的问题和缺陷提出可行性建议，以期能够更好地促进我国汽车自主品牌的发 展。 1.2 本文拟解决的主要问题是：
发展的启示 [期刊论文] -中小企业管理与科技 2010(21) [11]吴恩华 我国自主品牌汽车市场营销分析 [期刊论文] -企业导报
2011(18) [12]陈力华.杨亚莉 中国自主品牌汽车发展战略研究 [期刊论文] -技术经济与管理研究 2009(5) 指导教师审核意见：
教研室审核意见：
指导教师签字 2013 年 1 月 18 日
1）通过查阅资料了解我国汽车自主品牌的发展现状和我国汽车自主品牌 的优势。
2）通过调查以及查阅相关资料来来了解我国汽车自主品牌的发展与国外 汽车强国自主品牌发展的差距，并分析出其中存在的问题。
原创品牌开题报告
原创品牌开题报告引言随着市场竞争日益激烈，越来越多的企业开始意识到原创品牌的重要性。
原创品牌不仅可以帮助企业树立独特的形象，还可以增强企业的竞争力。
本文将以“原创品牌开题报告”为题，通过逐步思考的方式，探讨原创品牌的意义、建立原创品牌的步骤以及原创品牌的效益。
一、原创品牌的意义在市场竞争激烈的背景下，原创品牌对于企业的意义不可忽视。
首先，原创品牌可以帮助企业树立独特的形象，并与其他竞争对手区分开来。
其次，原创品牌可以增强消费者对企业产品的认知和忠诚度。
最后，原创品牌可以提高企业的竞争力，获得更多的市场份额。
二、建立原创品牌的步骤1.定义品牌核心价值观品牌核心价值观是企业理念和文化的体现，是品牌的灵魂和核心竞争力。
企业应该明确自己的使命、愿景和价值观，并将其融入到品牌中。
2.研究目标市场和目标消费者了解目标市场和目标消费者的需求和偏好是建立原创品牌的基础。
通过市场调研和数据分析，企业可以更好地了解消费者的需求，从而开发出符合市场需求的产品和服务。
3.制定品牌定位和差异化策略品牌定位是区分品牌与竞争对手的关键。
企业应该确定自己的定位，并制定差异化策略，使自己在市场上脱颖而出。
4.设计品牌标识和视觉识别系统品牌标识和视觉识别系统是品牌形象的重要组成部分。
企业应该设计一个独特且易于识别的品牌标识，并建立一套完整的视觉识别系统，包括色彩、字体、图形等。
5.建立品牌口碑和品牌传播渠道品牌口碑和品牌传播渠道是企业建立原创品牌的重要手段。
企业应该通过积极的公关活动和有效的市场传播渠道，提升品牌知名度和美誉度。
6.维护和管理品牌建立原创品牌只是第一步，企业还需要持续维护和管理品牌形象。
企业应该建立品牌管理体系，保持品牌形象的一致性，并及时处理品牌危机和负面事件。
三、原创品牌的效益建立原创品牌可以带来诸多效益。
首先，原创品牌可以提高消费者对产品的认知和忠诚度，促进销售增长。
其次，原创品牌可以降低企业的市场风险，增强市场竞争力。
我国自有品牌便利店的配送系统现状分析开题报告
本科毕业论文（设计）开题报告学生姓名学号学院（系）物流学院班级论文（设计）题目我国自有品牌便利店的配送系统现状分析指导老师姓名职称指导老师研究方向一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等）当前随着我国城市化进程的加快，大量的新居民区如雨后春笋般涌现出来。
现代化的新居民区呼唤现代化的服务体系，如教育、医疗卫生、文化体育、商业等的配套服务，其中，满足居民吃、穿、用、（保）健、（娱）乐等基本生活需要和精神需求的现代零售商业服务体系乃是其中最为基础和最为重要的组成部分。
便利店是现代零售业态演化过程中产生出的一种新型业态，其作为一种追求便捷、优质服务的商业形态最能适应我国现代化新居民区的需要。
近几年便利店以其独特的业态效用与经营优势，在我国许多城市迅猛发展起来，但其发展也面临着窘境，一面是一些便利店企业急不可待的市场扩张，一面却是整个行业难以摆脱的亏损困境，为此，需要从便利店业态创新、业态效用分析入手，制定便利店未来发展的策略。
选题的目的：通过对我国自有品牌便利店和外资品牌便利店在经营品种、服务项目、客户认知和客户信赖等方面的对比，以配送系统为重点研究对象，分析我国自有品牌便利店的经营现状分析，为改善经营现状，提高我国自有品牌便利店的竞争力提出建议。
选题的意义：便利店这种零售业态以它的方便、快捷的经营形式越来越受到城市居民的认同，而且便利店24小时的营业时间和终年无休日也使它的方便更加深入人心。
北京作为我国的首都，集政治和经济核心于一身，特别是随着近几年我国经济发展很快，北京的经济发展速度更是高速前进，一刻不曾停歇。
在经济的高速发展下，北京城市居民的工作节奏也随之加快，广大北京城市居民空余下来消费的时间越来越少，使得闲下来在大型商场和超市的购物消费对繁忙的北京城市居民是一种奢望，因此，便利店这种极方便的零售业态越来越适合北京城市居民的生活需要，但北京现有的我国自有品牌便利店却远远不能满足北京居民的需求，通过对国外品牌便利店7-11经营品种、服务项目、客户认知和客户信赖等方面的研究，如何让我国自有品牌便利店走出发展的窘境，使我国自有品牌便利店在经营品种、服务项目、客户认知和客户信赖等方面快速的发展，满足北京城市居民日益增多的需求，走出一条有中国特色的成功便利店之路。
零售企业自有品牌食品定价策略研究的开题报告
零售企业自有品牌食品定价策略研究的开题报告一、研究背景及意义随着中国经济的不断发展和国民收入的增加，人们的消费观念和方式也日渐改变，消费者对食品的要求越来越高，对品牌的信任度和忠诚度也不断提高。
因此，零售企业的自有品牌食品已成为重要的销售产品。
在自有品牌食品的市场中，银联、红旗、家乐福等品牌已经拥有了很好的市场地位，这也反映了消费者对品牌的信任度和忠诚度。
然而，在自有品牌食品的市场中，价格竞争非常激烈，零售企业应该如何制定自己的定价策略，以在激烈的竞争中获得更多的市场份额和利润，这也是本研究的研究背景和意义所在。
二、研究目的和研究问题本研究旨在探究零售企业自有品牌食品的定价策略，包括定价的影响因素、定价的原则和方法、定价的实践经验等方面。
具体研究问题如下：1. 零售企业自有品牌食品的价格存在哪些影响因素？2. 零售企业自有品牌食品的定价原则和方法是什么？3. 零售企业自有品牌食品的定价策略与市场竞争的关系如何？4. 零售企业自有品牌食品定价的实践经验有哪些？三、研究方法和研究内容本研究采用文献研究和实证研究相结合的方法，通过收集相关文献和实地调研的方式，对零售企业自有品牌食品的定价策略进行深入研究。
具体研究内容如下：1. 文献综述：通过收集相关文献，对零售企业自有品牌食品的定价策略进行系统性的梳理和综合分析。
2. 调查问卷：通过设计合理的调查问卷，收集不同消费者对零售企业自有品牌食品定价的满意度和购买意愿等信息，从而了解消费者对自有品牌食品定价策略的看法。
3. 实证研究：通过选择几家知名的零售企业和他们的自有品牌食品进行实地调研，对它们的定价策略进行深入分析和比较，并探讨其背后的原因和实践经验。
四、研究预期结果和贡献本研究将为零售企业自有品牌食品的定价策略提供一定的理论和实践指导，有助于零售企业在激烈的市场竞争中制定合适的定价策略，提高市场份额和利润，同时也有助于消费者更好地理解自有品牌食品的定价策略，增强信任度和忠诚度。
国内自有品牌研究开题报告
毕业论文开题报告题目名称：商业经营中的自有品牌策略院系名称：经济管理学院班级：工商083学号：7学生姓名：张孝康指导教师：任方旭2011年12月一、选题依据（一）背景与意义商业经营中的自有品牌战略（Business In The Private Brand Strategy ）是指企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。
由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商欢迎，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。
品牌策略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
买方市场的发展引发了消费革命，企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌战略初露峥嵘。
企业进入战略经营后，企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素——产品、价格、地点、促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。
现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。
在这种条件下企业品牌策略就成了企业面对激烈竞争获胜的关键。
（二）国内研究现状国内自有品牌的经营现状之一：品类集中在快消品所占比例低国内商超不会也不可能在所有商品门类中都做自有品牌产品。
开发哪类产品取决于市场中这一品类商品的全国性品牌数量、行业利润、做自有品牌可能的规模、供应商数量等因素。
目前大多超市的自有品牌销售量总体来说很不理想，开发仍处于尝试和萌芽阶段，涉及的品种所占比例低。
超市自有品牌开题报告
选题依据（选题经过，国内外动态，初步设想及突破点等）及可行性论述。
1、选题依据自1992年7月国务院作出《关于在商业领域利用外资问题的批复》以来，外国零售企业进入中国市场已近20年，中国本土超市不仅面临着消费者挑剔的眼光还有国内同行业的激烈竞争，更面临着外来零售业巨头的打压，本土超市正处在夹缝里求生存的状态，并日渐凋零。
而自有品牌作为零售业竞争重要组成部分，在本土超市拥有消费者感情认同感、高知名度等优势的情况下，本应成为本土超市的利器，在实际运作中并没有为本土超市增添太多竞争砝码，反而存在各种各样的问题。
佳乐家作为家乡的本土超市，在自有品牌战略实施过程中不可避免的存在一些问题，论文将针对这些问题进行系统的研究和分析，对其进行试探性的探索并提出相应的解决方案。
论文将在调研的基础上，运用品牌管理相关理论，分析佳乐家自有品牌战略现状,找出其在自有品牌战略方面存在的问题,并通过认真分析，提出切实可行的解决方案。
2、可行性论证1）通过四年系统的专业学习，掌握了相关的专业知识，品牌管理课程的学习，使我对自有品牌战略有了专业而独到的认识，具有分析问题的能力。
2）平时注重自有品牌战略方面材料的积累和学习，通过期刊报纸杂志等传媒对自有品牌有广泛的接触，了解连锁零售业自有品牌战略的相关情况。
3）能够在佳乐家进行实习，更真实的了解自有品牌战略在佳乐家的实际情况，便于发现问题，从而解决问题。
4）生活中的良师益友拥有专业知识，能够进行探讨和指导，完善解决方案综上，佳乐家超市自有品牌战略研究具有可行性。
进行论文撰写过程中拟采取的方法和手段拟采取的方法：实证分析与规范分析相结合。
拟采取的手段：（1）到图书馆查找资料，查阅自有品牌战略方面的书籍。
（2）利用网络资源，进入相关论坛，登陆中国期刊网查看相关前沿文章。
（3）在佳乐家实习，了解佳乐家自有品牌战略的现状和问题。
写作提纲1问题的提出。
介绍本文研究的目的，背景以及提出选题的必要性。
(报告)品牌战略研究开题报告
品牌战略研究开题报告一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）研究背景服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。
据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有____多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌[1]。
由此可见市场竞争十分激烈。
企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。
如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。
虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处;只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展[2]。
服装产品生产和加工的技术壁垒较低，如果单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围[3]。
因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住目标消费者，而且也是建立差异化的品牌定位战略是取胜的关键所在。
品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位。
市场需求的变化导致品牌经营者必须对市场变化作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位直接影响消费者对品牌的感知，尤其差异化定位显得愈发重要。
品牌定位是品牌创立和发展的核心基础，企业必须有一个明确的定位才可能创立出能够引导市场的品牌。
但品牌定位给消费者传递的信息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策[4]。
因此，品牌定位是多角度的，其针对不同消费群，推出不同的行销策略，通过刺激消费者的官能感受，传递品牌信息。
（二）国外研究现状____年，定位理论首先被美国的艾?里斯（A.Rise）和杰克?特劳斯(J.Trous)提出。
论文开题报告
[20]吴佩勋李力，零售商自有品牌的购买意向因素研究[J]，中国流通经济，2011(05)
指导教师意见：
指导教师签字：
年月日
主任签字：
年日
辽宁石油化工大学
经济管理学院
毕业设计（论文）开题报告
题目：我国零售企业自有品牌问题研究
专业市场营销
班级0903
姓名赵祥
学号0904060314
指导教师栾秀云
职称教授
1．研究意义
在当今我国社会主义市场经济条件下，零售企业的竞争日趋白热化，不但受到外来零售企业的强烈攻击，还受到国内企业同质的低水平竞争。大多的零售企业都经营着相似或是相同的产品，而且采取的促销手段及其类似，定位也大致相同。自有品牌的构建与开发有助于零售企业确立市场竞争优势，也有利于我国商品经济的发展。我国的零售企业自有品牌发展的起步较晚，零售企业如何发展自有品牌，发挥原有的优势以及市场关系，和零售企业发展自有品牌的相应对策对提高企业竞争力具有积极意义。
3.2.1产品单一
3.2.2生产能力差
3.2.3自有品牌发展目标不明确
3.2.4缺乏质量管理和监控能力
3.2.5业态分布不均
3.2.6零售企业规模小，连锁化程度低
3.2.7专业队伍薄弱
3.1.8发展速度过快
4解决我国零售企业自有品牌问题的对策
4.1增强消费者对于零售企业自有品牌的认可
4.1.1选择适当的品种创建自我品牌
3我国零售企业自有品牌发展现状及存在的问题
3.1我国零售企业自有品牌认可问题
3.1.1我国零售企业自有品牌与国外的发展差距
3.1.2差异化不明显
中国连锁零售企业自有品牌建设研究的开题报告
中国连锁零售企业自有品牌建设研究的开题报告一、选题背景和研究意义随着中国市场经济的不断发展和消费水平的提高，消费者对产品质量、品牌知名度及服务质量等方面要求也越来越高。
作为零售业的主要承担者，各大连锁零售企业纷纷重视自有品牌的建设，通过自有品牌的推广，提升企业的产品形象和品牌价值，增强竞争力，拓宽营销渠道。
然而，虽然中国连锁零售企业开始在自有品牌建设方面加大投入，但与国外企业相比，国内连锁零售企业自有品牌建设整体水平较低，自有品牌的品牌价值和市场占有率也不高。
因此，对中国连锁零售企业自有品牌建设进行研究，探索提升其自有品牌的竞争力和市场占有率等问题具有重要的现实意义和研究价值。
二、研究目的和内容本研究旨在通过对中国连锁零售企业自有品牌建设的现状进行深入分析，找出其存在的问题和原因，对企业的自有品牌建设进行规范化和提升，提高企业的市场占有率和竞争力。
主要研究内容包括以下几个方面：1. 对已有文献进行综述，分析国内外连锁零售企业自有品牌建设的发展历程和现状，总结出有关自有品牌建设的理论和实践经验。
2. 对国内知名连锁零售企业的自有品牌建设进行案例分析，深入了解企业的自有品牌建设情况、品牌定位、推广策略并总结出成功的经验和不足之处。
3. 通过问卷调研和实地访谈等方法，对国内连锁零售企业的自有品牌建设情况进行详细了解，分析企业自有品牌建设的问题和产生原因。
4. 根据前期调查和研究，提出针对性的建议和对策，对企业自有品牌建设中存在的问题和不足之处进行规范化和提升，提高企业的市场占有率和竞争力。
三、预期结果和意义通过本研究的实施，预计可以得出以下研究结果：1. 对中国连锁零售企业自有品牌建设现状进行客观全面的分析，并针对存在的问题提出合理有效的解决方案。
2. 总结国内外连锁零售企业自有品牌建设的成功经验，为中国连锁零售企业自有品牌建设提供参考。
3. 为中国连锁零售企业提供提高自有品牌竞争力和市场占有率的对策和建议。
零售商自有品牌对企业品牌稀释作用影响因素研究的开题报告
零售商自有品牌对企业品牌稀释作用影响因素研究的开题报告一、研究背景及意义随着互联网时代的到来，消费者选择商品的依据已经不再局限于品牌，而是更注重商品本身的质量、价格等因素，因此传统的品牌营销已经不再如以往那样有效。
为了应对这种情况，越来越多的零售商开始发展自有品牌。
同时，与传统品牌相比，自有品牌具有更大的市场灵活性和更低的价格，这也是许多零售商开发自有品牌的原因。
然而，自有品牌的流行也带来了一些问题，其中之一就是它可能对企业品牌产生稀释效应。
对于一些零售商而言，通过发展自有品牌，他们会变得更加具有市场竞争力，但这也可能导致其企业品牌的价值减少。
本研究旨在探究零售商自有品牌对企业品牌稀释作用的影响因素，为企业制定有效的品牌战略提供理论和实践指导。
二、研究内容及方法本研究将采用问卷调查的方式收集数据，确定零售商自有品牌对企业品牌稀释作用的影响因素。
研究内容主要包括以下几个方面：1、传统品牌与自有品牌的竞争关系：分析传统品牌和自有品牌之间的竞争关系，探讨自有品牌是否对传统品牌造成了影响。
2、自有品牌品质水平与企业品牌形象的关系：了解零售商自有品牌的品质水平是否影响了消费者对其企业品牌的印象。
3、自有品牌营销策略对企业品牌的影响：探讨零售商在推广自有品牌的同时，是否会影响和削弱企业品牌的推广效果，以及如何建立一种互相促进的关系。
三、预期结果及意义本研究预期结果将对企业品牌营销和自有品牌的定位、价格策略、质量管理等方面提供有益的指导，同时也为零售商更好地理解自有品牌在品牌营销中的作用提供帮助。
最终，本研究的结果将有助于企业制定适合自己的品牌发展策略，提高品牌竞争力和市场表现。
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国内自有品牌研究开题报告毕业论文开题报告题目名称：商业经营中的自有品牌策略院系名称：经济管理学院班级：工商083 学号：200800634307 学生姓名：张孝康指导教师：任方旭2011年12月一、选题依据背景与意义商业经营中的自有品牌战略是指企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。
于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商欢迎，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。
品牌策略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
买方市场的发展引发了消费革命，企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌战略初露峥嵘。
企业进入战略经营后，企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素——产品、价格、地点、促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。
现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。
在这种条件下企业品牌策略就成了企业面对激烈竞争获胜的关键。
国内研究现状国内自有品牌的经营现状之一：品类集中在快消品所占比例低国内商超不会也不可能在所有商品门类中都做自有品牌产品。
开发哪类产品取决于市场中这一品类商品的全国性品牌数量、行业利润、做自有品牌可能的规模、供应商数量等因素。
目前大多超市的自有品牌销售量总体来说很不理想，开发仍处于尝试和萌芽阶段，涉及的品种所占比例低。
因此，许多超市目前所开发的自有品牌产品，一般首选商品周转快、品牌性不是很强的民生畅销品，很少去碰那些科技含量较高、阶加值高、周转较慢的品类。
譬如目前广州超市大量涌现的自有品牌主要集中在快速消费品品类上，如纸巾、一次性纸杯、垃圾袋、农产品以及一些日杂用品，这些品类具有专有技术要求低、供应商资源多、消费者购买频率高等特点，尤其是消费者对于这些产品的“低价格”有所偏好。
国内自有品牌的经营现状之二：遭品牌商反击价格并非真正“最平”低价是自有品牌竞争的生命力。
据悉，商超自营自有品牌商品于省去了物流配送、包装设计、广告推广、促销人工费用等中间环节，大大节省了交易费用。
所以，自有品牌商品价格平均比生产品牌商的商品低10%-20%甚至更高。
商超自有品牌定价设计很多细节问题，比如单品全年库存怎样、销售怎样以及是否为价格敏感区的产品等等。
近些年来，商超自有品牌抢走了不少品牌商的市场份额，一些品牌商产品价格低于自有品牌，表面上是为了促销，实则是阻止消费者购买自有品牌。
国内商超自有品牌的经营现状之三：监管机制迟迟无下文企业自己说了算于很多自有商品是商超和厂商直接联系、贴牌生产的，省去了从生产到销售的中间环节，比较难于界定这类商品的监督权应归哪个职能部门。
目前在这方面的监管上还存在一定的空白，许多商品在上架后的检查中才发现了问题。
目前国内产品执行的标准包括三种：国家标准、国家推荐标准和企业自定的企业标准。
自有品牌商品往往选择的都是企业自己制定的标准，这些标准一般都低于国标。
二、研究目标与主要内容研究目标商业企业为什么要发展自有品牌在中国，商品绝大部分使用的是制造商品牌。
随着社会主义市场经济的逐步建立，流通领域的竞争愈加激烈，如何不断地创新改革，谋求自身在新的商业体系中的市场地位。
实施自有品牌战略，被越来越多企业所关注。
主要内容发展自有品牌，最大的好处在于其低廉的成本。
以沃尔玛为例，其自有品牌销售额占全部销售额的比重很高。
沃尔玛开发的sam＇schoice可乐，价格比普通可乐低10%，利润却高出10%，在沃尔玛门店中的销量也仅次于可口可乐。
在当前激烈的竞争环境下，零售业整体进入微利状态，价格战成为大多数零售商在竞争中采取的最简单也最有效的竞争手段。
长期的促销或价格战不但使供应商的利益受损，商业企业自身的企业盈利水平也必然降低，企业在管理和各方面的投入自然跟不上，这对于企业长远发展也非常不利。
论文提纲：1 引言研究背景及意义文献综述主要研究内容2 自有品牌的概述自有品牌战略自有品牌战略的产生自有品牌战略的发展自有品牌战略的优势自有品牌的发展方向3商业经营中的自有品牌的战略意义有利于增强商品的竞争力大型企业自己生产或组织的商品自有品牌商品仅在本企业内部销售的企业有利于形成特色经营使企业的商品构成经营特色借助于商品强化企业形象形成企业自身独特的追求充分发挥无形资产的优势4商业经营中的自有品牌竞争策略领导型品牌的竞争策略领导型品牌产品在该行业市场的位置领导型品牌如何取得优势领导型品牌如何保护市场占有率挑战型品牌的竞争策略挑战型品牌的意义“挑战型品牌的合理化运用培养忠诚的顾客更多的获得潜在顾边缘顾客强化顾客对品牌的忠诚5总结三、文献综述商业经营中的自有品牌策略摘要：随着企业规模的扩大，自有品牌已发展成为零售商与制造商争夺营销渠道与顾客忠诚的一个关键武器。
本研究总结了国内外自有品牌的起源及发展现状，以此为基础对国内外关于自有品牌的研究进行理论综述，并指出未来理论研究趋势。
现在，品牌已不再仅仅是一个标记而是作为一组“无形资产”来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。
我国的企业已经感受到了品牌经营的巨大魅力，也正在朝着品牌化经营努力。
笔者通过对企业品牌经营策略的研究，希望终有一天，我们的品牌产品可以在世界市场上占有一席之地。
关键词：企业经营策略自有品牌；理论研究商业经营中的自有品牌战略体现在品牌竞争力上。
如今，品牌竞争渐成主要的企业竞争点。
零售企业创建自有品牌是适应市场经济发展的体现和必然结果。
其最终目的是提升零售企业的整体品牌形象，市场竞争力。
相比国外零售巨头，中国本土零售企业在资金、技术、管理等方面不占优势，创建自有品牌时更要充分发挥本土资源优势，注重创新，形成自己的鲜明特色。
进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。
于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商欢迎，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。
自有品牌战略的产生余文宋，张德鹏.零售企业自有品牌的市场定位.广东工业大学学报，也认为自有品牌是相对于传统的生产厂家品牌而言的。
商业自有品牌的生产除了上面提及的商家向厂家提出产品的性能、规格、质量、包装等要求，商品收购后以自己的品牌上架销售外，也可以是商店自己生产的方式。
随着商业集团的扩大，配送功能的齐全,西方工商结合的形式也发生了根本变化,生产企业开始围绕商业定单转,最有代表性的表现就是商业企业自有品牌的发展, 国际大型商业企业普遍采用自有品牌的经营战略。
著名的马狮百货公司是英国最大且盈利能力最高的零售商业集团,经营的所有商品只用一个”圣米高”牌,是世界上最大的”没有工厂的制造商”。
英国主要超市30％以上的商品为自有品牌,最高者达54％；美国超市中40％以上的商品为自有品牌；日本80年代末就有近40％的大百货公司开发了自有品牌。
在中国，商品绝大部分使用的是制造商品牌。
随着社会主义市场经济的逐步建立，流通领域的竞争愈加激烈，如何不断地创新改革，谋求自身在新的商业零售体系中的市场地位已成为当务之急。
实施自有品牌战略，被越来越多企业所关注。
关于商业经营中国内相关文献的的综述、导言自有品牌商品是指零售商通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息，提出新产品的功能、价格、造型等方面的开发设计要求，选择合适的生产企业或自行设计生产，最终用自己的商标注册该产品，并利用自己的销售网络平台进行销售的商品。
超市开发自有品牌，无须支付任何品牌使用费。
而且自有品牌商品可以省去很多销售代理的中间环节，提升了利润空间，甚至可以改变超市中间商的地位。
自有品牌产品要做到低价，主要是来自于供应链环节。
按照一般零售行业的供应链，是从“原料－生产加工－经销商－零售商－顾客”，供应链每增加一个环节，商品的附加价值就增长30％以上。
拥有自有品牌产品的超市，在竞争上避开了价格战，形成了超市独有的特色。
自有品牌的起源及国内外的发展现状英国是近现代自有品牌的发源地，但第一个自有品牌的商品是出现在一个世纪前美国大西洋—太平洋茶叶公司的货架上，西尔斯—罗巴克公司与蒙哥马利、沃德公司也堪称这方面的先驱。
1882 年，英国的玛尔科零售公司开始经销自己的品牌商品，到1995年该公司自有品牌的食品销售额已占到公司全部食品销售的99％。
国外自有品牌的发展彭江在天津商业大学学报也持着类似看法，自有品牌产品兴起于西方发达国家，目前在全球尤其是欧洲、北美地区已经变得越来越畅销。
成立于1979年的自有品牌制造商协会，是自有品牌市场唯一的非盈利性组织，拥有来自70多个国家的会员单位3200多家。
每年针对自有品牌市场举办展会，新闻发布会，研讨会，论坛等活动。
每年协会都与“ACNielsen”联合发布国际自有品牌市场年报，包含来自18 个国家的3700 多种产品所占市场份额的统计。
按照ACNielsen于2003年9月30 日发布的报告中指出，对2000 年5 月到2003 年4 月北美、西欧、亚太地区等36 个国家的调查结果，欧洲地区的PB 市场份额最高，达22%，自有品牌产品的销售额达450 亿欧元，全球销售额达1000 亿欧元。
北美排名第二，其市场份额为16%。
即使排除Wal —Mart’s 的自有品牌的销售额，美国的PB 销售额绝对额最大，而瑞士的PB 市场份额最高，达38%。
目前，95% 以上的PB 销售额发生在欧洲与北美。
在日本，20世纪80年代以后也出现自有品牌。
目前日本最大的零售商——大荣连锁集团约40％商品使用的是自有品牌，1994 年自有品牌商品销售额达2837 亿日元，占产品总销售额的％，佳士客也达到1370 亿日元和12％。
目前，日本PB销售额达到US$ 亿元，占全部销售额的4%。
国内自有品牌的发展杨立强王静在国际商报发布的国内中小企业“走出去”的品牌策略。
当前, 国内大企业在”走出去”的同时都在积极开展品牌运作。
相比之下, 于其自身的特点, 中小企业在”走出去” 过程中还可以因企业而异, 结合企业的竞争优势,虽然，零售业的PB 商品在国外市场的发展来已久，但是，在我国，自有品牌是在20 世纪90 年代初引入连锁经营机制后才引起广泛关注的。