海尔与海信

在前十大品牌中，海尔与美的两品牌的产品线较为齐全， 因此关注度领先优势较多。而其他品牌都是在某类产品中 具有影响力，如格力的空调、海信的电视，因此各品牌间 受关注度相差不大。除了飞利浦和九阳外，其余品牌都是 在大家电细分市场中更具优势。
三、结 构 分 析
利润 表
利润 表
资产 负债 表
现金 流量 表
2004年8月美国《财富》杂志 选出“亚洲25位最具影响力的商 界领袖”，张瑞敏排名第6位， 是入选的中国大陆企业家中排名 最靠前的。2005年11月，英国 《金融时报》评出“全球50位最 受尊敬的商业领袖”，张瑞敏荣 居第26位，是唯一一位上榜的中 国企业家。
灵魂人物（周厚健）
1957年8月出生于山东牟平市，1982年7月毕业于 山东大学电子系，1992年1月任青岛电视机厂厂长， 1994年8月任青岛海信电器公司总经理。
3.2.2 海尔资产结构分析
海信公司
货币资金/ 总资产 流动资产/ 总资产 固定资产/ 总资产 存货/总资 产
2009
0.212539265 0.85903993 0.097414056 0.231605535 0.061293844 0.282241362
2008
0.114275835 0.805390153 0.153838678 0.201786547 0.087179914 0.259262305
3.3 海尔与海信的利润表结构分析对比
3.3.1 海尔利润表结构分析
海尔公司财务指标 主营业收入 经营费用 管理费用 财务费用 营业利润 投资收益 利润总额 所得税 三项费用增长率 销售毛利率 净资产收益率 2009-12-31 3297941.94 498418.75 211622.11 -796.58 163050.13 16707.18 174015.04 36554.22 20.84% 26.42% 15.71% 2008-12-31 3040803.93 407459.42 169118.65 10365.53 116673.06 15105.84 113712.67 15842.82 23.88% 23.13% 12.71% 2007-12-31 2946864.55 350245.88 118748.31 4797.05 89929.38 6486.84 88011.49 12582.89 62.78% 19.01% 10.69% 2006-12-31 2321430.44 199731.57 91013.51 311.01 83079.38 5061.85 80640.01 16863.52 59.35% 16.08% 9.59%
2007
0.099147753 0.813577479 0.13405443 0.326559806 0.119425962 0.338940006
2006
0.139412506 0.74437617 0.175805265 0.314491033 0.085527849 0.249575717
应收账款/ 总资产
应付账款/ 总资产 货币资金/ 流动资产 应收账款/ 流动资产
0.247414884
0.141888791
0.121866393
0.187287706
0.071351566
0.108245567
0.146791136
0.114898693
通过以上的数据我们绘制其相应的柱形图，如下所示：
0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 2009 2008 2007 2006
货币资金/总资 产 流动资产/总资 产 固定资产/总资 产 存货/总资产 应收账款/总资 产 应付账款/总资 产 货币资金/流动 资产 应收账款/流动 资产
0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 2009 2008 2007 2006
货币资金/总资 产 流动资产/总资 产 固定资产/总资 产 存货/总资产 应收账款/总资 产 应付账款/总资 产 货币资金/流动 资产 应收账款/流动 资产
海信 证券简称：青岛海信 证券代码：600060 主营业务：电视机、数字电 视广播接收设备及信息网络 终端产品的研究、开发、制 造与销售 上市日期 ：1997-4-17 每股面值(元) ：14.72 （2010.6.11） 每股发行价(元) ：6.28 上市首日开盘价(元)：15.50
历史沿革（海尔） One
公司于1993年10月12日向社会公开发行股票， 并于11月19日在上海证 券交易所上市交易，股票简称：青岛海尔，股票代码：600690。上市十 多年来，公司取得了长足的发展。
Two
1996年公司配股募集资金主要用于无氟冷柜项目的生产，该项目投 产后使海尔在冷柜行业的生产能力大大增强，为海尔在下世纪初进一 步拓展世界冷柜市场奠定了基础，并为公司保持无氟技术的领先地位 以及向相关领域拓展，进一步提高公司的竞争力奠定了基础。
历史沿革（海信）
One
1995年11月14日颁发的外经贸【1995】0081号批准证书成立的，中华人民共和 国国家工商行政管理局于1995年11月17日颁发了企合鲁青总字第003987号企业法人 营业执照，海信空调设立时注册资本为1, 800万美元，其中海信集团出资1, 260万美 元，占公司注册资本的70％；香港中渝实业出资540万美元，占公司注册资本的30 ％。
1984年12月任青岛电冰箱总厂厂长。 1999年出任海尔集团董事局主席； 2000年6月，成为中国家电企业的第一 位CEO，就任至今。
1995年获“中国经营大师”称号； 1998年成为登上哈佛课堂的第一位 中国企业家。
1997年张瑞敏荣获《亚洲周刊》颁发的“1997年 度企业家成就奖”；1999年，在英国《金融时报》 评选的“全球30位最具声望的企业家”中，张瑞敏 排名第26位；2002年9月，张瑞敏荣获国际联合劝 募协会设立的“全球杰出企业领袖奖”和“最佳捐 赠者奖”，是国内唯一获此殊荣的企业家。
海尔 VS 海信
Contents
一、公 司 简 介 二、行 业 分 析 三、结 构 分 析 四、比 率 分 析 五、杜 邦 分 析
一、公 司 简 介
一、公 司 简 介
海尔 证券简称：青岛海尔 证券代码：600690 主营业务：电冰箱、空调、冷 柜、系列小家电、电脑板、注 塑件、电子商务等业务 上市日期 ：1993--11-19 每股面值(元) ： 20.18 （2010.6.11） 每股发行价(元) ：7.38 上市首日开盘价(元)：12.00
资产 负债 表
现金 流量 表
Fra Baidu bibliotek
3.1 海尔与海信资产负债表结构分析对比
3.1.1 海尔资产负债表结构分析
财务指标单位 资产总额 (万元 ) 流动资产 (万元 ) 负债总额 (万元 ) 流动负债 (万元 ) 货币资金 (万元 ) 应收帐款 (万元 ) 其他应收款 (万元 ) 股东权益 (万元 ) 资产负债率 (%) 股东权益比率 (%) 2009-12-31 1749715.25 1285906.13 874491.35 869803.65 628245.35 120464.92 6309.47 875223.9 49.9791% 50.0209% 2008-12-31 1223059.78 786333.35 452954 444453.93 246158.6 79457.05 7343.66 770105.77 37.0345% 62.9655% 2007-12-31 1118896.51 779086.39 413283.61 404322.27 242083.16 57890.41 9285.53 705612.91 36.9367% 63.0633% 2006-12-31 988454.06 671292.67 323312.32 319332.32 175503.07 174637.89 8800.75 665141.74 32.7089% 67.2911%
3.1.2 海信资产负债表结构分析
3.2 海尔、海信的资产结构分析对比
3.2.1 海尔资产结构分析
海尔公司 货币资金/总资产 流动资产/总资产 固定资产/总资产 存货/总资产 应收账款/总资产 应付账款/总资产 货币资金/流动资 产 应收账款/流动资 产 2009 0.359055766 0.736980563 0.13999315 0.099590061 0.160680898 0.068848922 0.487198469 0.24481409 2008 0.201264569 0.642923079 0.200801427 0.151498496 0.064965794 0.131969289 0.31304611 0.205264504 2007 0.216358848 0.696298882 0.210836112 0.261745941 0.051738842 0.211634836 0.310726978 0.303922181 2006 0.177613778 0.679133909 0.240524885 0.170953094 0.176677801 0.214712538 0.261529833 0.316156409
1995年2月接任青岛电子仪表工 业总公司董事长、总经理，青岛 海信集团公司总裁，青岛市电子 行业管理办公室主任。
1999年3月任海信集团总裁，2000年 3月海信集团实行决策层与经营层分离 后，出任海信集团有限公司董事长。
青岛市、山东省专业技术拔尖人才， 山东省优秀企业家，全国优秀青年企 业家，原电子工业部优秀企业家并被 授予“金牛奖”。
荣获全国“五一”劳动奖章，全国 劳动模范，荣获“环球杯”世界青年 企业家大奖赛“经营才能特别奖”(中 国唯一获此殊荣者)， 2000年度被评为 CCTV“2000经济年度风云人物”。 2002年荣获全国质量管理突出贡献者 称号。
二、行 业 分 析
二、行 业 分 析
图1 2009年度家电品牌关注度排名
Four
2007年9月15日，香港中渝实业与海信国际签订了协议，将其持有 海信空调6. 67％的股权以432万美元全部转让给海信国际。海信国际为 海信电子控股全资子公司，2005年3月9日设立于英属维尔京群岛。
灵魂人物（张瑞敏）
1949年1月5日出生于山东省莱州市。1995年获中 国科技大学工商管理硕士学位。
二、行 业 分 析
在十大家电品牌排行榜中，国产品牌占据七席，分别 为海尔、美的、格力、海信、九阳、创维和长虹。其中， 海尔以9%的关注度排名第一，美的以7.14%的关注度位 列第二，格力排名第三，关注度为4.36%。 国外品牌中，飞利浦表现最佳，以3.99%的关注度名列 第四，松下则以3.34%的关注度排名第七。
Two Three
2000年11月，经青岛市国资委批准，海信集团与海信电子控股签署 了《股份转让协议》，海信集团将所持有的海信空调全部股份转让给 海信电子控股，并办理了工商变更登记。
2005年9月8日，经青岛市国资委批准，海信空调注册资本增至6, 7479亿元人民币，其中：海信电子控股出资占注册资本的93. 33％；香 港中渝实业出资占注册资本的6. 67％。
Three
2001年公司实施A股增发，利用募集资金及部分自有资金共20亿元， 收购青岛海尔空调器有限总公司74.45%的股权。通过整合空调这一高 盈利业务，为上市公司提供了强有力的支撑，有利于公司开展规模化经 营，增强企业的国际竞争力，为入世后的进一步扩张创造条件。
Four
2006年主营业务收入由上市初的6.8亿元增长到196.23亿元，在股 本大比例扩张的情况下，2006年实现每股收益0.262元。同时，公司 由原先只生产电冰箱这一个产品扩展到目前涉及电冰箱、空调、冷柜、 系列小家电、电脑板、注塑件、电子商务等业务。
图2 海尔公司的资产结构图
图3 海信公司的资产结构图
从以上八个比值来分析这两个公司 的资产结构，海尔公司资产中流动资 产占总资产的平均值在68.5%以上，海 信公司为80%以上，流动资产比重高 对流动负债的保障程度就高，但是由 于流动资产的盈利能力较弱，因此流 动资产太高，则企业的盈利性会受到 影响，而且两公司的存货平均所占比 重分别为17.1%、26.8%。从上面的数 据我们可推知，流动资产会成为资金 需求和占用的重要因素，从近四年的 流动比率来看短期内海尔公司偿债能 力于略差于海信公司。