红图新媒体-故事型文案的创作

红图新媒体-故事型文案的创作

新媒体运营人必备技能| 故事型文案的创作

在大家正式开始阅读之前，我想问大家一个问题：在你看来，是干货型文章好写些，还是故事型文章好写些?

我想大多数人肯定会说：故事型文章好写些，编故事谁不会，从小到大谁没有编过几个故事呢。

小时候说的谎言、考试写作文时瞎编的莫须有的经历、向朋友诉说过去发生的一个事情等等。都是在讲故事啊，也没有觉得多难。大家也都这么想的对不对。

但其实我想说的是:我们都错了!而且错的离谱!

写一个故事很简单，写一个好的、引人入胜的故事却不简单。至于为什么这么说，在正文里我会详尽为大家阐述。

当然，也不是说故事文很难写，只要掌握一定的方法和技巧，写一篇引人入胜的故事文也手到擒来。

话不多说，现在我们就开始进入正题。

按照惯例，还是给大家列出本文的内容表单，方便大家学习。

一、故事文的初步认识

二、故事文的三大要素

三、故事文的写作流程

简短标题

一、故事文的初步认识

1、故事的定义：

这是百度对于故事的定义，那我们用人话简单来点说：故事就是对过去事件的重新讲述，通常是通过单一的视角进行。

2、故事的作用是什么：

生活中我们听到过许许多多、形形色色的故事，它可以给我们传递一种价值观，比如：电影《泰坦尼克号》里的爱情观;也可以带给我们一种信仰，比如：狼牙山五壮士的故事等等

但对于我们新媒体运营人而言，故事文的作用，就是给目标用户一种情感的引导，最后通过行动召唤，实现我们的运营目标。

二、故事文的三大要素

故事文里存在三大要素：人物、目的、情节

在这里我们用它们的英文首字母，来进行一个相对专业的解读，即3P故事流

3P故事流：

People:人物

Purpose:目的

Plot:情节(结构)

接下来，我们就对这三要素进行讲解。

1、People人物

1)人物的作用：

因为，我们读者一定是人。而作为人的我们，一定会更加关注故事中“人物”这一角色。

你想一下，就算是这么多动物电影里面，有哪一个不是把动物拟人化才搬上大荧幕的?更不用说什么《汽车总动员》、《玩具总动员》这些电影。

2)人物的三大特征：

通常来说，故事里的人物都包含一下这三大特征：

a、独特性：吸引我们的注意力。

举个不恰当的例子哈：一个长相甜美，长发飘飘的妹子能让你记忆犹新;而一个长相甜美却秃顶的妹子，绝对会让你难忘众生。

b、欲望：能够让我们跟主角感同身受，爱上主角。

这里的欲望其实是主角最终想要做的事，想要达到的目的。因为只有主角有着强烈的欲望，才会历经磨难走到最后，我们的感情才能在这其中跟着主角走。

最起码，我到现在还没见过有哪个故事的主角面对在到达最终目的之前，半途而废的。(太监文除外~)

c、复杂性(故事背景)：会让我们保持对人物的持续关注。这个不必多谈，比如大家都经历过的“例行学术报告”或者“工作报告”，估计一说到这里，已经有人想呼呼大睡了~

2、Purpose目的

1)目的的作用：确定目的可以帮助我们在情节筛选中更好的取舍，也可以让我们的创作更有方向感

2)如何构建目的

这里向你展示两个步骤：

步骤a：一句话。即用简短的一句话的方式，把你要进行创作的理由写下来

步骤b:3个关键词。即围绕着整个人物，联想出3个关键词出来

这两步能够帮助我们更好的根据【目的】来构建故事，勿忘初衷。

3、Polt情节

情节的作用：就是把读者从故事的开头带到故事的结尾。冲突是其中最重要的驱动力，冲突推进情节的发展，迫使主角解决一个又一个问题，最终克服困难走到最后。

这一点，在一些叫座的悬疑片中，就被极好的应用到。就比如17年上映的西班牙电影《看不见的客人》

三、故事文的写作流程

在故事文的写作流程里，与干货文的【头、身、尾】写作结构不同的是，故事文由6大情节点构成。

即：

Hook:悬念。可以通过人物的独特性或一个特别的具体型事件，放到开头。比如在一个警匪片里，主角是一个警察。但是由于幼年家里人被歹徒所害，所以有点暴力执法。

Ask:挑战降临。是主角实现内心欲望的第一个契机。这里就比如说这个警察突然接到上司的命令要他去做卧底

Acceptance:接受挑战。这里往往是故事开始走向正文。可以是警察接受了上司的命令

Hurdles:曲折阶段。包括了ups和downs,趋势一定是越来越困难，越来越复杂。这里就可以是警察在卧底的时候，出现了各种状况。甚至是发现的当年杀害自己家人的团伙头目。

Answer:结果是成功了还是失败了。这里可以是，警察通过了重重的困难，捣毁了犯罪团伙。最后经过艰难的决择，决定用法律手段制裁团伙头目

Jab:目的。上升到更高层次的一种总结，点明主旨，是对文章目的(purpose)的呼应。可以是一种价值观，也可以是一个大的引人深思的现象等。所以这里就可以是通过一些主角心理描写或者自述等，上升到一个警察的操守，树立一个维护国家法律尊严的好警察形象等等。

文章到这里，如何写好一篇有情节的好故事我也向大家阐述完了。其实关于如何讲故事，还有许许多多的东西要讲，但是我们作为初学者，只需要在刚开始拿到及格分就足够了。

同时，还是那句话：做，是最好的学。我希望大家在看完文章后，有所思考，有所行动。