自媒体讲座课件

在中国 企业家爱微博……
It is 新浪微博
小潘和老任的故事
任志强
潘石屹
围脖有
企业家！
两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”
广东省两会期间羊晚微博专版，每天1/2版，由记者带动 人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。 四川省两会期间樊建川微博直播两会
围脖有两会委员！
围脖有美国驻华使馆！
社交自媒体传播
单点→多点 单传→互动 机构→个人
1 2
自媒体
Facebook Twitter
美国
有哪些
？？
中国
.......
3
Qzone
4
微博
哪些可以成为Hale Waihona Puke Baidu媒体？
博客
QQ
媒 体 类
网站 贴吧
工 具 类
微信 短信
Whats app
微博
媒体：本身即为媒体，所有内容均承载其上 工具：本身不承载内容，只作为一个传递工具
自媒体时代
由受众到用户的变迁
文经系 ZD
1 2 ....... 3 ....... 4 5
定义 特点 表现形式
主要内容
发展趋势 现实意义
一、定义
自媒体（英语：grassroots media），互联网
术语，意指在网络技术；特别是Web2.0的环境
下，由于博客、微博、共享协作平台、社交网
络的兴起，使每个人都具有媒体、传媒的功能
3. 发微博
• •
将您生活中所 看到的/听到的/想到的，微缩成一句话或者一张图片，发到 新浪微博上，和您的朋友分享。 发表微博方式可以分为两种，电脑使用及手机（彩信、短信、WAP）使用
在这里插入表情、图片、视频、音乐、话题、投票
在输入框内记录自己的生活，表 达自己的心情，填写自己的状态。
4.
转发&评论&收藏
如何使用微博
2. 查找用户
• •
查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某种特定的条件进行的 用户搜索 将找到的用户“加关注”，这样您就可以第一时间获取对方的动态信息 通过顶部导航条，进入“找人”的 页面
通过关键词，比如“张何” 或者“企赢”直接查找
根据分类找自己 认识的或感兴趣 的人，比如同事 或同学
在两个#号之间，插入 你想参与的话题 页面右侧，有最热话题榜， 聚集了时下最热的话题
微博怎么评
关注数
博主关注微博ID的总量 反映出博主的主动参与度，一般在开始 阶段增长迅速，而后可能出现负增长。
粉丝数
博主被多少微博ID关注的数量 反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对 口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该 呈持续或均衡增长趋势。
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
新浪CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个
人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把 事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”
微博有什么
围脖有明星！
明星爱微博：
素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会 互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭
她在演唱会后台30秒换衣的空档， 发布了这一条微博：
随即引来五千多的转发与七千多的评论！
这是王菲的力量！ 也是微博的力量！
他们是微博“价值人物” 他们是微博“观察家”
百家媒体… 数百名记者、编辑、主编、主持人
围脖有媒体！
围脖有企业！
•奔驰中国：给正在出发的人 •招商银行：给每一个奋斗的人 •戴尔中国：给创新的人 •壹基金：给有爱心的人 •ITTF：给喜欢乒乓的人 •LG手机：给时尚达人 •东方航空：给旅行的人 •香港旅游局：给爱好远方的人 •SOHO中国：给热爱生活的人 •……………………
自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，
人人都有麦克风，都是记者，都是新闻传播者。这种媒 介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由 度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。
Free tools or trials: HubSpot
在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒 体。发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态 度便汇入了互联网的比特之海。 自媒体——自我的小媒体，在近5亿网民、3 亿微博的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余 家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。
在您的粉丝页中，鼠标 鼠标停在某个粉丝位置 上，也有“发私信”链 接； 在他的个人首页头像右 侧有“发私信”链接
在您的导航上，可以查看别人发给你的私信
7. 参与话题
•
在微博编辑器上有“插入话题”的链接，点击后会在输入框内自动 出现两个井号，您只要将中间内容改成您要讨论的话题，再后面加 上您的见解点击“发送”即可
。 自媒体也是相对传统新闻方式的表述，
即：具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作
架构的个人网络行为。
• 2003年7月美国新闻学会的媒体中心出版的 由谢因· 波曼与克里斯· 威理斯联合提出的研 究报告对“We Media(自媒体)”进行了定 义: • “自媒体是普通大众经由数字科技强化、 与全球知识体系相连之后，一种开始理解 普通大众如何提供与分享他们本身的事实 和新闻的途径。”
1
要表达的观点，传递他们生活的
阴晴圆缺，构建自己的社交网络。
1
自媒体的特点
平民化，个性化
2 2
交互性强，传播迅速
4
没有了时空限制，得益于数字 科技的发展，任何时间、任何 地点，我们都可以经营自己的 “媒体”，信息能够迅速地传
播，时效性大大的增强。作品
从制作到发表，其迅速、高效，
2
是传统的电视、报纸媒介所无 法企及的。自媒体能够迅速地 将信息传播到受众中，受众也 可以迅速地对信息传播的效果 进行反馈。自媒体与受众的距 离是为零的。
微博右侧菜单中 “@提到我 的”，如果在微博里有人使 用（@昵称）提及您，点击 该标签在这里就能看到
特别注意：@昵称的时候，昵称后一定要加上空格或者标点符号，否则系统会认为@后所有 字为昵称，例如@彭城晚报官方微博报道，系统就会认为“彭城晚报官方微博报道”是昵称
6. 私信的使用
• •
只要对方是你的粉丝，你就可以发私信给他（或者她）。 私信只有你们两方可以看到，作用等同于悄悄话
围脖有美国驻华使馆！
微博
？
是什么，何以让明星，草根集体着迷
微博啥特征
微博的自媒体特征－－个性化
使用微博的目的 自媒体是一种开始理解普通大众 如何提供与分享他们本身的事实、 他们本身的新闻的途径。 －－谢因波曼
微博的自媒体特征－－门槛低
使用微博的原因 微博简短的表达形式，降低了普通 大众发布信息的难度。符合自媒体 易操作、门槛低的特点。与手机打 通，使得微博具有随时随地应用的 优势。
用户数量对比（单位：亿，数据统计截止日：2013年1月）
微 信 微 博
新浪微博
随时随地分享身边事
什么是微博
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫 “一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话 （不超过140个字），或发一张图片，通过电脑 或者手机随时随地分享给朋友
1
二、自媒体的特点
平民化，个性化
美国著名硅谷IT专栏作家 丹.吉尔默给自己的专著《 自媒体》起的副标题是“ 草根新闻，源于大众，为 了大众。”
4
人们从“旁观者”转变成为 “当事人”，每个人都可以拥有
一份自己的“网络报纸”（博
客）、“网络广播”或“网络电 视”（播客），“媒体”仿佛一 夜之间“飞入寻常百姓家”，变 成了个人的东西。人们自主地在 自己的“媒体”上“想写就 写”“想说就说”，每个“草根” 都可以利用互联网来表达自己想
微 信
微 博
从本质上看
微 信 工 具 交 流 完 整 微 博 载 体 信 息 “精 选”
从网络结构看：
微 信 基于关系 双向关注 对等交流 微 博 基于“兴趣” 单向关注 非对等交流
封闭的社交平台
开放的信息平台
从基本特点看
微 信 沟通效率高 秘密的关系平台 粉丝获取难度大 微 博 传播速度快 公共的信息平台 粉丝获取难度小
微博数
博主发布微博的总量 反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和 个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高。
转发数
对某条博文转发次数总和 反映信息传播的范围和传播效率 具有吸引力的内容和博主的影响力是加 速转发的重要基础 对某条博文收藏次数总和 反映博文的知识性和可用性程度 该功能用户使用率较低，专家型或行业特长 型博主的博文被收藏的可能性较大。 对某条博文评论次数总和 反映博文的信息质量，博主的话题能力和影 响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话 题倾向
收藏数
评论数
关注数
A. 博主可能是新手，处于活跃期，愿意结 交新朋友，而朋友的相对数还很少，影 响力还不大 B. 有特殊的目的，如交友、推销、追星等， 这需要抽查其关注博主的类别，以及所 发博文的内容才能确定其目的 C. 纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信 息，把微博当作信息源和实时新闻媒体 使用
在中国，企业-机构，从没有这样聚集！
@潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段故 事，心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一
条短信：“任总：介绍给你一个好东西--微博，外
国人叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介 绍给你的博客更好用。用手机就行，更适合您，因 为您从来不用电脑，只用手机。潘石屹”
三、自媒体的表现形式
（一）微信微博平台
2012年8月中旬，微信推出了微信公众平台；同 年11月下旬，平台开放了自定义回复接口，围 绕这个自定义接口出现了很多公众账号。
2014年6月12日，微博自媒体计划正式启动。
21
社会化媒体发展趋势——便利
• 便利，是社会化媒体发展的根本原则
• 微博和微信的火爆不得不认真考虑
李亚鹏于2006年8月12日10:08在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文《感谢》， 发表仅六小时后，就有近1600条回复，浏览量达到近112000
1
自媒体的特点
平民化，个性化
2
3
交互性强，传播迅速 门槛低，易操作
4
互联网让“一切皆有可能”， 平民大众能够拥有一个属于自己 的“媒体”，新浪博客、优酷播客 等所有提供自媒体的网站上，用
您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时
和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务
微博简单易用
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• •
转发：对其他人的微博进行转发，同时可加上转发理由，从而达到 传播的效果 评论：对其他人的微博进行评论，发表自己的看法 收藏：点击后可以将该条微博内容加入到“我的收藏”中
在这里你可以对你感 兴趣的信息进行操作
转发 评 论
微博@功能说明
5.微博@的使用
@这个符号用英文读的话就是at，在微博 里的意思是“向某某人说”，发微博时只 要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵 称后加空格或标点，他(或者她)就能看到。 比如：@彭城晚报官方微博
网络的隐匿性给了网民“随心 所欲”的空间。的自媒体过分追 求新闻发布速度或者说为了追求 点击率而忽略了新闻的真实性， 导致的部分民间写手降低了自身 的道德底线。
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李某是博客“夜色朦胧”的博
主，因为在自己博客上转贴了数
十篇色情小说而被北京警方刑拘， 他也是国内首个因为在博客上传 播色情内容而被刑拘的博主。
微博怎么用
如何使用微博
1.添加关注
• •
关注是一种单向、无需对方确认的关系，只要您喜欢就可以关注对方，类 似于“添加好友” 添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在您的微博首页 中，使您可以及时了解对方的动态
根据自 己的习 惯和喜 好，选 择分类
选择自己 喜好的名 人或明星， 批量或单 个添加关 注
户只需要通过简单的注册，根据
服务商提供的网络空间和模版，
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利用版面管理工具，在网络上发 布文字、音乐、图片、视频等信 息，创建属于自己的“媒体”。 拥有自媒体，不需要你投入任何 成本，也不要求你有任何的专业 技术知识。
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自媒体的特点
平民化，个性化
2
交互性强，传播迅速
门槛低，易操作
4
稂莠不齐,可信度低
微博的自媒体特征－－表达自己
上微博干什么
在微博上写什么
微博最主要的用 途是自己写，其 次才是分享和关 注。博客虽具备 这样的特征，但 对写作能力的要 求限制了博客的 产出量，在信息 生产能力上， “短、平、快” 的微博更满足大 众化的需求。
微博的自媒体特征－－平民化
追星或作秀， 不是微博的主 流。尽管在推 广期间，借重 名人的影响力 可提高微博的 市场认知度， 但微博的生命 力应该是为普 通人提供表达、 分享和沟通的 平台