重庆乡村旅游产业集群竞争策略分析

重庆乡村旅游产业集群生态竞争策略分析

[摘要]：本文尝试将生态学的有关理论和研究方法引入产业组织研究领域，对重庆乡村旅游产业集群的竞争策略进行研究。构建了重庆乡村旅游产业集群竞争力评价指标体系，利用层次分析法对重庆乡村旅游产业集群竞争力进行了分析，找出了制约重庆乡村旅游产业集群竞争力提升的关键因素，并从生态学角度分析了重庆乡村旅游产业集群存在的问题，提出构建重庆乡村旅游产业集群生态竞争策略的总体思路和具体策略。

[关键词]：产业集群生态竞争策略制约因素

[Abstract]: Attempting to bring the ecological theory into the relevant research areas of industrial organization, this paper studies competitiveness about rural tourism industry cluster in Chongqing .Building evaluation system in Chongqing rural tourism industry cluster competitiveness, then analyzing the competitiveness of rural tourism industry clusters in Chongqing restricting by AHP，finding the key factors to enhance the competitiveness，and putting forward problems in Chongqing Rural Tourism ，from an ecological point of view，at last building industrial cluster general idea of a competitive mechanism and specific strategies.

[Keywords]: Industry Cluster ecology Competition Constraints

0．引言

重庆是全国统筹城乡综合配套改革实验区，一方面其乡村地域广阔。独特的条件、文化内涵和人文环境，使其孕育出了丰富多样的乡村旅游资源；另一方面，重庆的乡村旅游的发展还存在着许多的问题与不足，空间上还需要提升

和引导。根据重庆的独特背景和全国各地旅游产业集聚现象的大量成功，重庆也可以尝试走产业集聚道路，大力发展并规划乡村旅游，提升区域旅游经济的竞争力。

重庆具有意识的乡村旅游自2000年才开始自主发展，现已具有一定的规模[1]。重庆有渝中、沙坪坝、九龙坡、渝北等九个主城区，长寿、永川、合川等19个区和潼南、垫江、大足等21个县都有各自特色的乡村旅游，这些各具特色的乡村旅游通过集聚、合作、资源和信息共享形成了重庆乡村旅游产业集群。

1．重庆乡村旅游产业发展概况

重庆市如今是西南地区重要的乡村旅游目的地，乡村旅游资源的品位档次较佳，多数景区都具有一定的知名度；截止2009年底,重庆市的乡村旅游产业发展模式大致有五种，①农家乐及乡村饭店模式。这是重庆乡村旅游发展模式中最常见的一种模式.目前，全市的“农家乐”数量已多达3650余个,主要分布在“1小时经济圈”区域[2]；②生态及高科技农业园。这是重庆乡村旅游发展模式的一个重要形式,典型资源有重庆市现代农业园区等；③乡村自然森林及生态景观模式；④乡村古镇及民俗模式，人文民俗活动.主要分布在各级历史文化古镇和民族风情村；⑤景区带动型模式，主要是指以重点旅游景区为核心，把景区的部分服务功能剥离出来，吸纳周边乡村的农民参与旅游接待和服务，从而带动农民脱贫致富，形成旅游景区和社区经济的互动发展[1]。如表1.1所示：

表1.1 重庆市的乡村旅游产业发展模式

景点类型代表景点名称景点类型代表景点名称

农家乐及乡村饭店模式长江风情生态园、板栗湾宏源

农家乐、莉之园度假村、荷香苑度

假村、石林山庄、新田会所、农夫

森林氧吧、仙乐客栈、永兴农庄、

长寿巴乡谷、永兴农庄等

生态及高科技农业园模式重庆市现代农业园区（渝北）、

永川黄瓜山百里果乡、重庆生态农

业科技产业示范区（北碚）、重庆市

农业科技博物馆、永川秀芽茶叶观

光基地等。

乡村自然森林及生态景观模式主要分布于酉阳桃花源、北碚

缙云山、江津四面山、南川金佛山、

万盛黑山谷、乌江百里画廊等。

乡村古镇及民俗模式西沱古镇、中山古镇、龙潭古

镇、偏岩古镇；土家族摆手舞节、

垫江牡丹节、三峡柑桔节、永川茶

竹文化节、北碚静观腊梅节、潼南

菜花节等。

景区带动型模式南岸南山片区、长寿户片区、

武隆仙女山片区、金佛山片区、东

温泉片区等。

2.重庆乡村旅游产业集群竞争力的模糊综合评价

2.1 构建重庆乡村旅游产业集群竞争力评价指标体系

产业集群有许多共同点，但是由于区域不同、行业不同，产业集群又有各自的特点。所以重庆乡村旅游产业集群分析在指标的选择上，应将影响产业集群竞争力的可直接衡量因素和不可直接衡量因素指标相结合。结合重庆乡村旅游产业集群所具有的特点，我们选择从效益竞争力、规模竞争力、区域合作竞争力、区域品牌形象竞争力、集聚经济竞争力、区域环境竞争力、集群创新竞争力、区域资源竞争力和区域营销竞争力等九个方面（表2.1）来构建重庆乡村旅游产业集群竞争力评价指标体系。其中前两项为重庆乡村旅游产业集群可直接衡量的竞争力因素，是集群在市场竞争中所体现出来的现阶段的生存发展能力、满足市场需求和争夺市场的实力，选用可以量化的数据对其进行衡量。后

七项为产业内在的、不可直接衡量的竞争力因素，它们代表了产业集群未来发展应该面对的方向和发展潜力，具有很强的影响力，决定着产业集群未来的成长与发展，通过定性分析对其进行综合评价。

表2.1 产业集群竞争力衡量指标体系

2.2 指标权重的确定（层次分析法）

2.2.1 构建递阶层次结构分析模型

根据已经建立的乡村产业集群竞争力评价指标体系，层次分析模型如下图所示，其中目标层即为乡村旅游产业集群竞争力，准则层即为两个子层，指标层由所选的16个指标构成。根据层次分析法的比本步骤，本研究设计了相应的调查问卷，选取了重庆大学、重庆工商大学、重庆理工大学、重庆市经委和部分乡村旅游管理人员进行了问卷调查，共发放问卷40份。